νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Στην εποχή του Διαδικτύου, το ηλεκτρονικό εμπόριο λουλουδιών θεωρούνταν κάποτε ως μια αναδυόμενη αγορά γεμάτη δυνατότητες. Ωστόσο, καθώς ο ανταγωνισμός στην αγορά εντείνεται και οι επιχειρηματικοί κίνδυνοι εκτίθενται, οι πρώην ηγέτες του κλάδου πρέπει να αντιμετωπίσουν τη σκληρή πραγματικότητα.

Η FlowerPlus, κάποτε ηγέτης στον κλάδο του ηλεκτρονικού εμπορίου λουλουδιών, είχε πρόσφατα προβλήματα. Πρόσφατα, ένα έγγραφο που έλαβε ο δημοσιογράφος του Beijing News Shell Finance από το Νο. 3 Ενδιάμεσο Λαϊκό Δικαστήριο της Σαγκάης έδειξε ότι το Νο. 3 Ενδιάμεσο Λαϊκό Δικαστήριο της Σαγκάης είχε αποφασίσει να αποδεχθεί την υπόθεση εκκαθάρισης πτώχευσης της Shanghai Fenshang Network Technology Co., Ltd. Ιούνιος φέτος.

Η Shanghai Fenshang Network Technology Co., Ltd. είναι η μητρική εταιρεία της Huajia. Ο ρεπόρτερ του Beijing News Shell Finance έψαξε για βιομηχανικές, εμπορικές και νομικές πληροφορίες και διαπίστωσε ότι ο άλλοτε διάσημος ηγέτης του ηλεκτρονικού εμπορίου λουλουδιών είναι πλέον μπλεγμένος σε αγωγές και έχει γίνει το πρόσωπο που υπόκειται σε εκτέλεση για παραβίαση εμπιστοσύνης.

Ως εταιρεία κάθετου ηλεκτρονικού εμπορίου δεύτερου επιπέδου, η βιομηχανία ηλεκτρονικού εμπορίου λουλουδιών έχει αντιμετωπίσει έντονο ανταγωνισμό στην αγορά από την άνοδό της. Πολλοί επιχειρηματίες ξεχύνονται σε αυτόν τον τομέα, προσπαθώντας να πάρουν ένα κομμάτι από την πίτα. Ωστόσο, η ταχεία επέκταση της αγοράς έχει επιφέρει και πολλά προβλήματα, όπως η διαχείριση της εφοδιαστικής αλυσίδας, ο ποιοτικός έλεγχος των προϊόντων, η εφοδιαστική και η διανομή κ.λπ.

Η εταιρεία κηρύχθηκε πτώχευση και εκκαθάριση και ήταν δύσκολο να γυρίσει πίσω μετά από αγωγές.

Στο παρελθόν, τα λουλούδια ευνοούνταν περισσότερο από τους καταναλωτές κατά τη διάρκεια ειδικών γιορτών λόγω των διακοσμητικών και δώρων ιδιοτήτων τους. Τα τελευταία χρόνια, αφενός, καθώς η «οικονομία της ευχαρίστησης» και η κουλτούρα των λουλουδιών συνεχίζουν να θερμαίνονται, η ζήτηση των ανθρώπων για λουλούδια και πράσινα φυτά συνέχισε να αυξάνεται, αφετέρου, η ταχεία ανάπτυξη της βιομηχανίας ψυχρής αλυσίδας της Κίνας Η δημιουργία διαφοροποιημένων καναλιών λιανικής έχουν κάνει τα λουλούδια και τα πράσινα φυτά πιο δημοφιλή. Σε αυτό το πλαίσιο, η αγορά κατανάλωσης λουλουδιών της Κίνας ανθεί και αναπτύσσεται.

Σε αυτό το πλαίσιο, το ηλεκτρονικό εμπόριο λουλουδιών Flowerplus ιδρύθηκε το 2015, δημιουργώντας ένα μοντέλο ημερήσιας συνδρομής λουλουδιών "διαδικτυακή συνδρομή + άμεση παράδοση από την προέλευση + υπηρεσίες προστιθέμενης αξίας" και κυκλοφόρησε ένα μηνιαίο πακέτο λουλουδιών 99 γιουάν (παραδίδεται μία φορά την εβδομάδα, ένα μήνα) Αποστολή 4 φορές).

Εκμεταλλευόμενοι την τάση, η Qidian και η Huajia συγκέντρωσαν εντατική χρηματοδότηση μεταξύ 2015 και 2018, προσελκύοντας την προσοχή διασημοτήτων όπως ο Gao Yuanyuan και ορισμένων κορυφαίων επενδυτικών ιδρυμάτων. Παρόμοια μοντέλα περιλαμβάνουν Roseonly, The Beast, Aishang Flowers και άλλες μάρκες, που έχουν δημιουργήσει ένα νέο μοντέλο συνδρομητικών λουλουδιών. Υπάρχουν επίσης Flo Garden κ.λπ., που ειδικεύονται σε μη επανδρωμένα δοχεία λουλουδιών.

Αλλά μέσα σε λίγα χρόνια, οι κορυφαίες μάρκες έχουν επίσης κατηφορίσει. Σύμφωνα με έγγραφα που έλαβε ο δημοσιογράφος του Beijing News Shell Finance από το Νο. 3 Ενδιάμεσο Λαϊκό Δικαστήριο της Σαγκάης, το δικαστήριο αποφάσισε τον Ιούνιο του τρέχοντος έτους να αποδεχθεί την υπόθεση εκκαθάρισης πτώχευσης της Shanghai Fenshang Network Technology Co., Ltd. (γνωστή και ως Huajia) .

Το έγγραφο δείχνει ότι οι πιστωτές της Shanghai Fenshang Network Technology Co., Ltd. θα πρέπει να δηλώσουν τις αξιώσεις τους στον διαχειριστή από την ημερομηνία ανακοίνωσης της δήλωσης αξιώσεων έως τις 24 Αυγούστου 2024.

Ένα άλλο έγγραφο δείχνει ότι τον Μάιο του τρέχοντος έτους, η Shanghai Lanyi Packaging Materials Co., Ltd. υπέβαλε αίτηση σε αυτό το δικαστήριο για την πτώχευση της Shanghai Fenshang Network Technology Co., Ltd. με το αιτιολογικό ότι δεν μπορούσε να εξοφλήσει τα οφειλόμενα χρέη της και προφανώς δεν είχε έχει κατατεθεί εκκαθάριση.

Επιπλέον, ο ρεπόρτερ του Beijing News Shell Finance έψαξε μεγάλο αριθμό βιομηχανικών, εμπορικών και νομικών πληροφοριών και διαπίστωσε ότι ο άλλοτε διάσημος ηγέτης του ηλεκτρονικού εμπορίου λουλουδιών είναι πλέον μπλεγμένος σε αγωγές και έχει γίνει πρόσωπο που υπόκειται σε εκτέλεση για παραβίαση εμπιστοσύνης. Σύμφωνα με ελλιπή στατιστικά στοιχεία από την Qichacha, η Shanghai Fenshang Network Technology Co., Ltd. έχει καταχωρηθεί ως πρόσωπο που υπόκειται σε εκτέλεση για ανεντιμότητα 7 φορές από το 2023. Το συνολικό ποσό που εμπλέκεται στην υπόθεση υπερβαίνει τα 3 εκατομμύρια γιουάν και μέρος των ιδίων κεφαλαίων έχει έχει παγώσει, πράγμα που σημαίνει ότι η Huajia θα αντιμετωπίσει κρίση Μια σειρά νομικών και πιστωτικών κυρώσεων, συμπεριλαμβανομένων, ενδεικτικά, περιορισμών στην υψηλή κατανάλωση, περιορισμούς στην έξοδο από τη χώρα, περιορισμούς στη χρηματοδότηση κ.λπ. Αυτά τα τιμωρητικά μέτρα θα επιδεινώσουν περαιτέρω τις επιχειρηματικές δυσκολίες της Huajia και θα δυσκολέψουν την αναστροφή της.

Μοιάζει με μια «όμορφη» επιχείρηση, αλλά ο ιδρυτής είπε κάποτε ότι θα επανεκκινήσει την εταιρεία

Από την εμφάνισή της, η βιομηχανία ηλεκτρονικού εμπορίου λουλουδιών έχει αντιμετωπίσει έντονο ανταγωνισμό στην αγορά. Πολλοί επιχειρηματίες ξεχύνονται σε αυτόν τον τομέα, προσπαθώντας να πάρουν ένα κομμάτι από την πίτα. Ωστόσο, η ταχεία επέκταση της αγοράς έχει επιφέρει και πολλά προβλήματα, όπως η διαχείριση της εφοδιαστικής αλυσίδας, ο ποιοτικός έλεγχος των προϊόντων, η εφοδιαστική και η διανομή κ.λπ.

Δεν είναι τυχαίο ότι η Huajia έπεσε σε πτώχευση. Η Huajia εξέδωσε μια επιστολή όλων των μελών τον Σεπτέμβριο του 2023, αποφασίζοντας να εισέλθει στο στάδιο του κλεισίματος και της ενοποίησης λόγω προβλημάτων χρηματοδότησης. Ωστόσο, αργότερα αναφέρθηκε ότι «η Huajia δεν χρεοκόπησε και ο ιδρυτής δεν έφυγε τρέχοντας».

Μετά από λίγους μήνες, ο ιδρυτής της Huajia, Wang Ke, εξέδωσε μια δήλωση τον Ιανουάριο του 2024, ανακοινώνοντας την επανεκκίνηση των αποστολών σε παλιούς χρήστες, με την πρώτη παρτίδα να ανέρχεται συνολικά σε 100 παραγγελίες. "Μετά από περισσότερο από ένα μήνα σκληρής δουλειάς, έχουμε πραγματικά ξαναρχίσει. Αν και ο αριθμός δεν είναι μεγάλος, πιστεύουμε ακράδαντα ότι όσο προχωράμε με γενναιότητα, όλα σιγά σιγά θα γίνονται καλύτερα".

Ωστόσο, σύμφωνα με τις τρέχουσες νομικές πληροφορίες, υπάρχουν ορισμένα εμπόδια προκειμένου η Shanghai Fenshang Network Technology Co., Ltd. να επανεκκινήσει τις δραστηριότητές της στο ηλεκτρονικό εμπόριο λουλουδιών.

Η κατανάλωση λουλουδιών στην Κίνα δείχνει μια τάση μετατροπής από την κατανάλωση δώρων στην καθημερινή κατανάλωση. Τα στοιχεία από την Εθνική Διοίκηση Δασών και Λιβαδιών δείχνουν ότι η λιανική αγορά λουλουδιών της Κίνας θα φτάσει τα 225,476 δισεκατομμύρια γιουάν το 2022 και θα προσπαθήσει να επιτύχει ετήσιες πωλήσεις 300 δισεκατομμυρίων γιουάν το 2025 και περισσότερα από 700 δισεκατομμύρια γιουάν το 2035.

Ταυτόχρονα, η συγκέντρωση της βιομηχανίας κατανάλωσης λουλουδιών είναι χαμηλή και δεν υπάρχει απόλυτη κορυφαία μάρκα. Τα τελευταία χρόνια, το ηλεκτρονικό εμπόριο έχει κάνει πιο βολικό για πολλούς ανθρώπους σε σύγκριση με το παρελθόν, όταν μπορούσαν να αγοράσουν λουλούδια μόνο σε ανθοπωλεία. Οι πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου λουλουδιών όπως η Huajia και η Qianqianqian, οι πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου φρέσκων τροφίμων όπως η Meituan, η Daily Fresh και η Hema, ακόμη και οι ομαδικές αγορές που οργανώνονται από ομάδες WeChat έχουν κάνει την αγορά λουλουδιών εύκολη.

Πίσω από τον ρομαντισμό, η επιχείρηση προμήθειας λουλουδιών δεν είναι τόσο όμορφη όσο φαίνεται. Προκειμένου να προσελκύσει επισκεψιμότητα, κάθε εταιρεία ανταγωνίζεται πλήρως στην επιλογή προϊόντων, στα logistics και στην τιμή.

Μετά τον πόλεμο των τιμών, η δημοτικότητα του ηλεκτρονικού εμπορίου λουλουδιών σταδιακά μειώθηκε. Η Aishang Flowers, η οποία εισήχθη στο χρηματιστήριο το 2016 με τον τίτλο της «πρώτης μετοχής ηλεκτρονικού εμπορίου λουλουδιών», υπέστη ζημίες μετά την εισαγωγή της μέχρι να αναγκαστεί να διαγραφεί το 2019. Το 2019, η Huaji.com, η οποία διαθέτει σχεδόν 10.000 καταστήματα φυσικών λουλουδιών, ανακοίνωσε ότι θα τερματίσει την καταχώρισή της στο διοικητικό συμβούλιο των μικρομεσαίων επιχειρήσεων, όπως η Huajianhuakai και η Menke Life.

Από το 2019 έως το 2020, η Taobao και η JD.com εγκαινίασαν αυτοδιαχειριζόμενες επιχειρήσεις λουλουδιών και οι Meituan και Ele.me ξεκίνησαν διαδοχικά να λειτουργούν κατηγορίες λουλουδιών και πράσινα φυτά. Η είσοδος των κολοσσών έχει στριμώξει για άλλη μια φορά την αγορά, ασκώντας τεράστια ανταγωνιστική πίεση σε εταιρείες δεύτερου επιπέδου κάθετου ηλεκτρονικού εμπορίου όπως η Huajia. Αυτές οι πλατφόρμες έχουν προσελκύσει μεγάλο αριθμό καταναλωτών με χαμηλότερες τιμές και μεγαλύτερες ταχύτητες παράδοσης και τα πλεονεκτήματα της Huajia δεν υπάρχουν πλέον.

Μετά το 2020, ο πόλεμος του ηλεκτρονικού εμπορίου των λουλουδιών κλιμακώθηκε ξανά και οι εταιρείες ηλεκτρονικού εμπορίου φρέσκων τροφίμων που εκπροσωπούνται από τις Hema, Dingdong Grocery, Daily Fresh κ.λπ. έχουν επίσης ενταχθεί στο πεδίο της μάχης. Εξωτερικοί παράγοντες, όπως η επιδημία, είχαν μεγαλύτερο αντίκτυπο στην αλυσίδα εφοδιασμού των εταιρειών κάθετου ηλεκτρονικού εμπορίου δεύτερου επιπέδου, επιδεινώνοντας τις λειτουργικές δυσκολίες.

Με τα χρόνια, το Matthew Effect ήταν εμφανές στον κλάδο του ηλεκτρονικού εμπορίου. Ως κλάδος έντασης κεφαλαίου, ο κλάδος του ηλεκτρονικού εμπορίου απαιτεί μεγάλο όγκο επενδύσεων κεφαλαίου για τεχνολογική έρευνα και ανάπτυξη, μάρκετινγκ, αποθήκευση και logistics. Ωστόσο, οι εταιρείες ηλεκτρονικού εμπορίου δεύτερης κατηγορίας, όπως τα λουλούδια, συχνά δεν διαθέτουν επαρκή οικονομική υποστήριξη, γεγονός που τις θέτει σε μειονεκτική θέση στον ανταγωνισμό της αγοράς.

Για τις εταιρείες κάθετου ηλεκτρονικού εμπορίου, η απόκτηση επισκεψιμότητας είναι το πρώτο βήμα για την επιβίωση. Ωστόσο, καθώς το μέρισμα στο Διαδίκτυο σταδιακά εξαφανίζεται, η κίνηση γίνεται όλο και πιο ακριβή. Με την ισχυρή επιρροή της επωνυμίας και τα οικονομικά τους πλεονεκτήματα, οι μεγάλες πλατφόρμες μπορούν εύκολα να αποκτήσουν μεγάλο όγκο επισκεψιμότητας, αλλά συχνά παγιδεύονται σε ένα δίλημμα που διψάει για κίνηση. Αντιμέτωπες με προβλήματα όπως κυκλοφοριακές δυσκολίες, φθίνουσα εμπειρία χρήστη και οικονομική πίεση, εάν οι εταιρείες κάθετου ηλεκτρονικού εμπορίου δεύτερης βαθμίδας θέλουν να επιβιώσουν στον έντονο ανταγωνισμό της αγοράς, πρέπει να έχουν μια «στενή διαφυγή» επιχειρηματική διαδρομή.

Ο δημοσιογράφος του Beijing News Shell Finance, Cheng Zijiao

Εκδότης Yue Caizhou

Διορθώθηκε από τον Mu Xiangtong