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À l’ère d’Internet, le commerce électronique de fleurs était autrefois considéré comme un marché émergent plein de potentiel. Cependant, à mesure que la concurrence sur le marché s’intensifie et que les risques commerciaux sont révélés, les anciens dirigeants de l’industrie doivent faire face à la cruelle réalité.

FlowerPlus, autrefois leader du secteur du commerce électronique de fleurs, a récemment été en difficulté. Récemment, un document obtenu par le journaliste de Beijing News Shell Finance auprès du tribunal populaire intermédiaire n°3 de Shanghai a montré que le tribunal populaire intermédiaire n°3 de Shanghai avait décidé d'accepter le cas de liquidation de faillite de Shanghai Fenshang Network Technology Co., Ltd. Juin de cette année.

Shanghai Fenshang Network Technology Co., Ltd. est la société mère de Huajia. Le journaliste de Beijing News Shell Finance a recherché des informations industrielles, commerciales et juridiques et a découvert que l'ancien leader du commerce électronique de fleurs est désormais impliqué dans des poursuites judiciaires et est devenu la personne passible d'exécution pour abus de confiance.

En tant qu'entreprise de commerce électronique vertical de deuxième rang, le secteur du commerce électronique de fleurs est confronté à une concurrence féroce sur le marché depuis son émergence. De nombreux entrepreneurs affluent dans ce domaine, essayant d’obtenir une part du gâteau. Cependant, l’expansion rapide du marché a également engendré de nombreux problèmes, tels que la gestion de la chaîne d’approvisionnement, le contrôle de la qualité des produits, la logistique et la distribution, etc.

L'entreprise a été déposée en faillite et en liquidation, et il a été difficile de se redresser après avoir été criblée de poursuites.

Dans le passé, les fleurs étaient davantage appréciées des consommateurs lors de fêtes spéciales en raison de leurs propriétés ornementales et cadeaux. Ces dernières années, d'une part, à mesure que « l'économie du plaisir » et la culture florale continuent de se réchauffer, la demande de fleurs et de plantes vertes a continué d'augmenter ; La création de canaux de vente au détail diversifiés a rendu les fleurs et les plantes vertes plus populaires. Elles sont plus accessibles et l'offre est plus stable. Dans ce contexte, le marché chinois de la consommation de fleurs est en plein essor et en croissance.

Dans ce contexte, le commerce électronique de fleurs Flowerplus a été créé en 2015, créant un modèle d'abonnement quotidien aux fleurs composé de « abonnement en ligne + livraison directe + services à valeur ajoutée », et a lancé un forfait mensuel de fleurs de 99 yuans (livré une fois par semaine, un mois ) Envoyer 4 fois).

Profitant de cette tendance, Qidian et Huajia ont levé des financements intensifs entre 2015 et 2018, attirant l'attention de célébrités telles que Gao Yuanyuan et d'un certain nombre d'institutions d'investissement de premier plan. Des modèles similaires incluent Roseonly, The Beast, Aishang Flowers et d'autres marques, qui ont créé un nouveau modèle de fleurs par abonnement. Il existe également Flo Garden, etc., spécialisés dans les bacs à fleurs sans pilote.

Mais en quelques années seulement, les grandes marques se sont également dégradées. Selon des documents obtenus par le journaliste de Beijing News Shell Finance auprès du tribunal populaire intermédiaire n°3 de Shanghai, le tribunal a décidé en juin de cette année d'accepter le cas de liquidation de faillite de Shanghai Fenshang Network Technology Co., Ltd. (également connue sous le nom de Huajia). .

Le document montre que les créanciers de Shanghai Fenshang Network Technology Co., Ltd. devraient déclarer leurs créances à l'administrateur à compter de la date de l'annonce de la déclaration de créance jusqu'au 24 août 2024.

Un autre document montre qu'en mai de cette année, Shanghai Lanyi Packaging Materials Co., Ltd. a déposé une demande auprès de ce tribunal pour la mise en faillite de Shanghai Fenshang Network Technology Co., Ltd. au motif qu'elle ne pouvait pas rembourser ses dettes dues et manquait manifestement de solvabilité. La liquidation a été déposée.

En outre, le journaliste de Beijing News Shell Finance a recherché un grand nombre d'informations industrielles, commerciales et juridiques et a découvert que l'ancien leader du commerce électronique de fleurs est désormais empêtré dans des poursuites judiciaires et est devenu une personne passible d'exécution pour abus de confiance. Selon les statistiques incomplètes de Qichacha, Shanghai Fenshang Network Technology Co., Ltd. a été répertoriée comme personne passible d'exécution pour malhonnêteté à 7 reprises depuis 2023. Le montant total impliqué dans l'affaire dépasse 3 millions de yuans, et une partie des capitaux propres a été enregistrée. a été gelé, ce qui signifie que Huajia sera confrontée à une crise. Une série de sanctions juridiques et de crédit, y compris, mais sans s'y limiter, des restrictions sur la consommation élevée, des restrictions sur la sortie du pays, des restrictions sur le financement, etc. Ces mesures punitives aggraveront encore davantage les difficultés commerciales de Huajia et rendront difficile son redressement.

Cela ressemble à une « belle » entreprise, mais le fondateur a déclaré un jour qu'il redémarrerait l'entreprise.

Depuis son émergence, le secteur du commerce électronique de fleurs est confronté à une concurrence féroce sur le marché. De nombreux entrepreneurs affluent dans ce domaine, essayant d’obtenir une part du gâteau. Cependant, l’expansion rapide du marché a également engendré de nombreux problèmes, tels que la gestion de la chaîne d’approvisionnement, le contrôle de la qualité des produits, la logistique et la distribution, etc.

Ce n’est pas un hasard si Huajia a fait faillite. Derrière cela se cache l’exposition concentrée des risques commerciaux. Huajia a publié une lettre à tous les membres en septembre 2023, décidant d'entrer dans la phase de fermeture et de consolidation en raison de problèmes de financement. Cependant, il a été déclaré plus tard que « Huajia n'a pas fait faillite et que le fondateur ne s'est pas enfui ».

Après quelques mois, le fondateur de Huajia, Wang Ke, a publié une déclaration en janvier 2024, annonçant la reprise des expéditions vers les anciens utilisateurs, le premier lot totalisant 100 commandes. "Après plus d'un mois de travail acharné, nous avons vraiment redémarré. Bien que le nombre ne soit pas important, nous croyons fermement que tant que nous avançons courageusement, tout ira lentement mieux."

Cependant, selon les informations juridiques actuelles, il existe certains obstacles qui empêchent Shanghai Fenshang Network Technology Co., Ltd. de redémarrer son activité de commerce électronique de fleurs.

La consommation de fleurs en Chine montre une tendance à passer de la consommation de cadeaux à la consommation quotidienne. Les données de l'Administration nationale des forêts et des prairies montrent que le marché chinois de détail des fleurs atteindra 225,476 milliards de yuans en 2022 et qu'il s'efforcera d'atteindre des ventes annuelles de 300 milliards de yuans en 2025 et de plus de 700 milliards de yuans en 2035.

Dans le même temps, la concentration de l’industrie de la consommation de fleurs est faible et il n’existe pas de marque leader absolue. Ces dernières années, le commerce électronique a rendu la tâche plus pratique pour de nombreuses personnes par rapport au passé, où ils ne pouvaient acheter des fleurs que chez les fleuristes. Les plateformes de commerce électronique de fleurs telles que Huajia et Qianqianhua, les plateformes de commerce électronique de produits frais telles que Meituan, Daily Fresh et Hema, et même les achats groupés organisés par les groupes WeChat ont facilité l'achat de fleurs.

Derrière la romance, le secteur de la fourniture de fleurs n'est pas aussi beau qu'il y paraît. Afin d’attirer du trafic, chaque entreprise se livre une concurrence globale en matière de sélection de produits, de logistique et de prix.

Après la guerre des prix, la popularité du commerce électronique de fleurs s'est progressivement refroidie. Aishang Flowers, qui a été cotée en 2016 avec le titre de « premier titre de commerce électronique de fleurs », a subi des pertes après sa cotation jusqu'à ce qu'elle soit contrainte de se retirer de la cote en 2019. En 2019, Huaji.com, qui compte près de 10 000 magasins de fleurs physiques franchisés, a annoncé qu'il mettrait fin à sa cotation au conseil d'administration des petites et moyennes entreprises, et des sociétés telles que Huajianhuakai et Menke Life se sont successivement retirées du marché.

De 2019 à 2020, Taobao et JD.com ont lancé des entreprises de fleurs autonomes, et Meituan et Ele.me ont successivement commencé à exploiter des catégories de fleurs et de plantes vertes. L’entrée de géants a une fois de plus resserré le marché, posant une énorme pression concurrentielle sur les entreprises de commerce électronique vertical de deuxième rang telles que Huajia. Ces plateformes ont attiré un grand nombre de consommateurs avec des prix plus bas et des délais de livraison plus rapides, et les avantages de Huajia ne sont plus là.

Après 2020, la guerre du commerce électronique des fleurs s'est à nouveau intensifiée et les sociétés de commerce électronique de produits frais représentées par Hema, Dingdong Grocery, Daily Fresh, etc. ont également rejoint le champ de bataille. Des facteurs externes tels que l’épidémie ont eu un impact plus important sur la chaîne d’approvisionnement des entreprises de commerce électronique vertical de deuxième rang, exacerbant les difficultés opérationnelles.

Au fil des années, l’effet Matthew s’est fait sentir dans le secteur du commerce électronique. En tant qu'industrie à forte intensité de capital, l'industrie du commerce électronique nécessite d'importants investissements en capital pour la recherche et le développement technologique, le marketing, l'entreposage et la logistique. Cependant, les entreprises de commerce électronique de second rang, comme celle des fleurs, manquent souvent de soutien financier suffisant, ce qui les désavantage face à la concurrence sur le marché.

Pour les entreprises de commerce électronique verticales, obtenir du trafic est la première étape vers la survie. Cependant, à mesure que le dividende Internet disparaît progressivement, le trafic devient de plus en plus cher. Grâce à leur forte influence de marque et à leurs avantages financiers, les grandes plates-formes peuvent facilement obtenir une grande quantité de trafic, mais elles sont souvent prises au piège d'un dilemme avide de trafic. Face à des problèmes tels que les difficultés de circulation, la baisse de l'expérience utilisateur et la pression financière, si les entreprises de commerce électronique vertical de second rang veulent survivre dans une concurrence féroce sur le marché, elles doivent emprunter une voie entrepreneuriale « d'évasion étroite ».

Cheng Zijiao, journaliste de Shell Finance à Pékin

Editeur Yue Caizhou

Relu par Mu Xiangtong