berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Di era Internet, e-commerce bunga pernah dianggap sebagai pasar berkembang yang penuh potensi. Namun, seiring dengan semakin ketatnya persaingan pasar dan semakin terbukanya risiko bisnis, para mantan pemimpin industri harus menghadapi kenyataan yang kejam.

FlowerPlus, yang pernah menjadi pemimpin dalam industri e-commerce bunga, baru-baru ini mengalami masalah. Baru-baru ini, sebuah dokumen yang diperoleh reporter Beijing News Shell Finance dari Pengadilan Menengah Rakyat No. 3 Shanghai menunjukkan bahwa Pengadilan Menengah Rakyat No. 3 Shanghai telah memutuskan untuk menerima kasus likuidasi kebangkrutan Shanghai Fenshang Network Technology Co., Ltd. Juni tahun ini.

Shanghai Fenshang Network Technology Co, Ltd adalah perusahaan induk dari Huajia. Reporter Beijing News Shell Finance mencari informasi industri, komersial, dan hukum dan menemukan bahwa pemimpin e-commerce bunga yang dulu terkenal kini terjerat dalam tuntutan hukum dan telah menjadi orang yang dapat dieksekusi karena pelanggaran kepercayaan.

Sebagai perusahaan e-commerce vertikal lapis kedua, industri e-commerce bunga telah menghadapi persaingan pasar yang ketat sejak kemunculannya. Banyak pengusaha yang terjun ke bidang ini, mencoba mendapatkan keuntungan. Namun, perluasan pasar yang pesat juga menimbulkan banyak masalah, seperti manajemen rantai pasokan, pengendalian kualitas produk, logistik dan distribusi, dll.

Perusahaan tersebut dinyatakan bangkrut dan dilikuidasi, dan sulit untuk berbalik setelah diliputi tuntutan hukum.

Di masa lalu, bunga lebih disukai konsumen pada hari raya khusus karena sifat hias dan hadiahnya. Dalam beberapa tahun terakhir, di satu sisi, seiring dengan memanasnya "ekonomi kesenangan" dan budaya bunga, permintaan masyarakat akan bunga dan tanaman hijau terus meningkat; di sisi lain, pesatnya perkembangan industri rantai dingin Tiongkok dan Pembentukan saluran ritel yang terdiversifikasi telah menjadikan bunga dan tanaman hijau lebih populer. Lebih mudah diakses dan sisi pasokannya lebih stabil. Dengan latar belakang ini, pasar konsumsi bunga Tiongkok sedang booming dan berkembang.

Dengan latar belakang ini, e-commerce bunga Flowerplus didirikan pada tahun 2015, menciptakan model langganan bunga harian "langganan online + pengiriman langsung + layanan bernilai tambah", dan meluncurkan paket bunga bulanan senilai 99 yuan (dikirim seminggu sekali, satu bulan ) Kirim 4 kali).

Memanfaatkan tren ini, Qidian dan Huajia menggalang pembiayaan intensif antara tahun 2015 dan 2018, sehingga menarik perhatian selebriti seperti Gao Yuanyuan dan sejumlah lembaga investasi terkemuka. Model serupa termasuk Roseonly, The Beast, Aishang Flowers dan merek lain, yang telah menciptakan model bunga berlangganan baru. Ada juga Flo Garden, dll, yang khusus menjual wadah bunga tak berawak.

Namun hanya dalam beberapa tahun, merek-merek terkemuka juga mengalami kemunduran. Menurut dokumen yang diperoleh reporter Beijing News Shell Finance dari Pengadilan Menengah Rakyat No. 3 Shanghai, pengadilan memutuskan pada bulan Juni tahun ini untuk menerima kasus likuidasi kebangkrutan Shanghai Fenshang Network Technology Co., Ltd. (juga dikenal sebagai Huajia) .

Dokumen tersebut menunjukkan bahwa kreditor Shanghai Fenshang Network Technology Co., Ltd. harus menyatakan tagihannya kepada administrator sejak tanggal pengumuman deklarasi klaim hingga 24 Agustus 2024.

Dokumen lain menunjukkan bahwa pada bulan Mei tahun ini, Shanghai Lanyi Packaging Materials Co., Ltd. mengajukan ke pengadilan ini atas kebangkrutan Shanghai Fenshang Network Technology Co., Ltd. dengan alasan bahwa perusahaan tersebut tidak dapat melunasi hutangnya dan jelas kekurangan solvabilitas telah diajukan.

Selain itu, reporter Beijing News Shell Finance menelusuri sejumlah besar informasi industri, komersial, dan hukum dan menemukan bahwa pemimpin e-commerce bunga yang dulu terkenal kini terjerat dalam tuntutan hukum dan telah menjadi orang yang dapat dieksekusi karena pelanggaran kepercayaan. Menurut statistik yang tidak lengkap dari Qichacha, Shanghai Fenshang Network Technology Co., Ltd. telah terdaftar sebagai orang yang akan dieksekusi karena ketidakjujuran sebanyak 7 kali sejak tahun 2023. Jumlah total yang terlibat dalam kasus ini melebihi 3 juta yuan, dan sebagian dari ekuitasnya telah telah dibekukan, yang berarti Huajia akan menghadapi krisis. Serangkaian sanksi hukum dan kredit, termasuk namun tidak terbatas pada pembatasan konsumsi tinggi, pembatasan meninggalkan negara, pembatasan pembiayaan, dll. Tindakan hukuman ini akan semakin memperburuk kesulitan bisnis Huajia dan mempersulit upaya untuk membalikkan keadaan.

Kelihatannya seperti bisnis yang "indah", tetapi pendirinya pernah berkata dia akan memulai kembali perusahaannya

Sejak kemunculannya, industri e-commerce bunga telah menghadapi persaingan pasar yang ketat. Banyak pengusaha yang terjun ke bidang ini, mencoba mendapatkan keuntungan. Namun, perluasan pasar yang pesat juga menimbulkan banyak masalah, seperti manajemen rantai pasokan, pengendalian kualitas produk, logistik dan distribusi, dll.

Bukan suatu kebetulan jika Huajia mengalami kebangkrutan. Di balik kebangkrutan tersebut terdapat eksposur risiko bisnis yang terkonsentrasi. Huajia mengeluarkan surat seluruh anggota pada September 2023, memutuskan memasuki tahap penutupan dan konsolidasi karena masalah pendanaan. Namun kemudian dinyatakan bahwa "Huajia tidak bangkrut dan pendirinya tidak melarikan diri."

Setelah beberapa bulan, pendiri Huajia Wang Ke mengeluarkan pernyataan pada Januari 2024, mengumumkan dimulainya kembali pengiriman ke pengguna lama, dengan batch pertama berjumlah 100 pesanan. “Setelah kerja keras selama lebih dari sebulan, kami benar-benar memulai kembali. Meski jumlahnya tidak besar, kami yakin selama kami melangkah maju dengan berani, perlahan segalanya akan menjadi lebih baik.”

Namun, menurut informasi hukum saat ini, terdapat kendala tertentu bagi Shanghai Fenshang Network Technology Co., Ltd. untuk memulai kembali bisnis e-commerce bunganya.

Konsumsi bunga di Tiongkok menunjukkan tren transformasi dari konsumsi hadiah menjadi konsumsi sehari-hari. Data dari Administrasi Kehutanan dan Padang Rumput Nasional menunjukkan bahwa pasar ritel bunga Tiongkok akan mencapai 225,476 miliar yuan pada tahun 2022, dan akan berusaha mencapai penjualan tahunan sebesar 300 miliar yuan pada tahun 2025 dan lebih dari 700 miliar yuan pada tahun 2035.

Pada saat yang sama, konsentrasi industri konsumsi bunga rendah, dan tidak ada merek unggulan yang mutlak. Dalam beberapa tahun terakhir, e-commerce telah membuat banyak orang lebih nyaman dibandingkan di masa lalu ketika mereka hanya bisa membeli bunga di toko bunga. Platform e-commerce bunga seperti Huajia dan Qianqianhua, platform e-commerce makanan segar seperti Meituan, Daily Fresh, dan Hema, dan bahkan pembelian grup yang diselenggarakan oleh grup WeChat telah memudahkan pembelian bunga.

Di balik keromantisan tersebut, bisnis penyediaan bunga ternyata tak seindah kelihatannya. Untuk menarik lalu lintas, setiap perusahaan bersaing secara komprehensif dalam pemilihan produk, logistik, dan harga.

Setelah perang harga, popularitas e-commerce bunga berangsur-angsur mereda. Bunga Aishang yang tercatat pada tahun 2016 dengan predikat "saham e-commerce bunga pertama" mengalami kerugian setelah listing hingga terpaksa delisting pada tahun 2019. Pada tahun 2019, Huaji.com, yang memiliki hampir 10.000 toko waralaba bunga fisik, mengumumkan bahwa mereka akan menghentikan pencatatannya di dewan perusahaan kecil dan menengah, dan perusahaan seperti Huajianhuakai dan Menke Life berturut-turut menarik diri dari pasar.

Dari tahun 2019 hingga 2020, Taobao dan JD.com meluncurkan bisnis bunga yang dioperasikan sendiri, dan Meituan serta Ele.me secara berturut-turut mulai mengoperasikan kategori bunga dan tanaman hijau. Masuknya perusahaan-perusahaan raksasa sekali lagi telah menekan pasar, memberikan tekanan kompetitif yang sangat besar pada perusahaan e-commerce vertikal lapis kedua seperti Huajia. Platform ini telah menarik banyak konsumen dengan harga lebih murah dan kecepatan pengiriman lebih cepat, dan keunggulan Huajia sudah tidak ada lagi.

Setelah tahun 2020, perang e-commerce bunga kembali meningkat, dan perusahaan e-commerce makanan segar yang diwakili oleh Hema, Dingdong Grocery, Daily Fresh, dll. juga telah bergabung dalam medan perang. Faktor eksternal seperti epidemi mempunyai dampak yang lebih besar pada rantai pasokan perusahaan e-commerce vertikal lapis kedua, sehingga memperburuk kesulitan operasional.

Selama bertahun-tahun, Matthew Effect telah terlihat jelas di industri e-commerce. Sebagai industri padat modal, industri e-commerce membutuhkan investasi modal yang besar untuk penelitian dan pengembangan teknologi, pemasaran, pergudangan, dan logistik. Namun, perusahaan e-commerce lapis kedua seperti bunga seringkali kekurangan dukungan finansial, sehingga menempatkan mereka pada posisi yang kurang menguntungkan dalam persaingan pasar.

Bagi perusahaan e-commerce vertikal, memperoleh traffic adalah langkah pertama untuk bertahan hidup. Namun, ketika keuntungan Internet berangsur-angsur hilang, lalu lintas menjadi semakin mahal. Dengan pengaruh merek yang kuat dan keuntungan finansial, platform besar dapat dengan mudah memperoleh lalu lintas dalam jumlah besar, namun mereka sering kali terjebak dalam dilema yang haus lalu lintas. Menghadapi masalah seperti kesulitan lalu lintas, menurunnya pengalaman pengguna, dan tekanan finansial, jika perusahaan e-commerce vertikal lapis kedua ingin bertahan dalam persaingan pasar yang ketat, mereka harus memiliki jalur kewirausahaan yang “sempit”.

Reporter Beijing News Shell Finance, Cheng Zijiao

Editor Yue Caizhou

Dikoreksi oleh Mu Xiangtong