новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

В эпоху Интернета электронная торговля цветами когда-то считалась развивающимся рынком, полным потенциала. Однако по мере усиления рыночной конкуренции и выявления бизнес-рисков бывшим лидерам отрасли приходится столкнуться с жестокой реальностью.

FlowerPlus, когда-то лидер в индустрии электронной коммерции цветов, недавно оказался в беде. Недавно документ, полученный репортером Beijing News Shell Finance из Народного суда промежуточной инстанции № 3 Шанхая, показал, что Народный суд промежуточной инстанции № 3 Шанхая постановил принять к рассмотрению дело о банкротстве Shanghai Fenshang Network Technology Co., Ltd. Июнь этого года.

Shanghai Fenshang Network Technology Co., Ltd. является материнской компанией Huajia. Репортер Beijing News Shell Finance поискал промышленную, коммерческую и юридическую информацию и обнаружил, что некогда знаменитый лидер электронной коммерции цветов теперь запутался в судебных процессах и стал человеком, подлежащим казни за злоупотребление доверием.

Будучи второстепенной вертикальной компанией электронной коммерции, индустрия электронной коммерции цветов с момента своего появления столкнулась с жесткой рыночной конкуренцией. Многие предприниматели вливаются в эту сферу, пытаясь получить кусок пирога. Однако быстрое расширение рынка также привело к возникновению множества проблем, таких как управление цепочками поставок, контроль качества продукции, логистика и распределение и т. д.

На компанию было подано заявление о банкротстве и ликвидации, и после множества судебных исков обернуться было сложно.

Раньше цветы пользовались большим спросом у потребителей во время особых фестивалей из-за их декоративных и подарочных свойств. В последние годы, с одной стороны, по мере того, как «экономика удовольствий» и культура цветов продолжают накаляться, спрос людей на цветы и зеленые растения продолжает расти, с другой стороны, быстрое развитие индустрии холодовой цепи Китая и промышленности; создание диверсифицированных каналов розничной торговли сделало цветы и зеленые растения более популярными. Они стали более доступными, а предложение более стабильным. На этом фоне китайский рынок потребления цветов процветает и растет.

На этом фоне в 2015 году была создана электронная коммерция цветов Flowerplus, создавшая модель ежедневной подписки на цветы «онлайн-подписка + прямая доставка + дополнительные услуги», а также запустившая ежемесячный пакет цветов стоимостью 99 юаней (доставка один раз в неделю, один месяц). ) Отправить 4 раза).

Воспользовавшись этой тенденцией, Цидянь и Хуацзя в период с 2015 по 2018 год привлекли интенсивное финансирование, привлекая внимание таких знаменитостей, как Гао Юаньюань, и ряда ведущих инвестиционных институтов. К аналогичным моделям относятся Roseonly, The Beast, Aishang Flowers и другие бренды, которые создали новую модель цветов по подписке. Есть также Flo Garden и т. д., которые специализируются на беспилотных контейнерах для цветов.

Но всего за несколько лет ведущие бренды также пошли под откос. Согласно документам, полученным корреспондентом Beijing News Shell Finance из Народного суда промежуточной инстанции № 3 Шанхая, в июне этого года суд постановил принять к рассмотрению дело о банкротстве Shanghai Fenshang Network Technology Co., Ltd. (также известной как Huajia). .

В документе указано, что кредиторы Shanghai Fenshang Network Technology Co., Ltd. должны заявить свои требования администратору с даты объявления заявления о требованиях до 24 августа 2024 года.

Другой документ показывает, что в мае этого года компания Shanghai Lanyi Packaging Materials Co., Ltd. обратилась в этот суд с заявлением о банкротстве Shanghai Fenshang Network Technology Co., Ltd. на том основании, что она не могла погасить причитающиеся ей долги и явно недоставала Заявлено о платежеспособности.

Кроме того, репортер Beijing News Shell Finance изучил большое количество промышленной, коммерческой и юридической информации и обнаружил, что некогда знаменитый лидер электронной коммерции цветов теперь запутался в судебных процессах и стал человеком, подлежащим казни за злоупотребление доверием. По неполным статистическим данным Цичача, компания Shanghai Fenshang Network Technology Co., Ltd. с 2023 года 7 раз числилась лицом, подлежащим казни за недобросовестность. Общая сумма фигурантов дела превышает 3 млн юаней, а часть капитала украдена. был заморожен, а это означает, что Хуацзя столкнется с рядом юридических и кредитных санкций, включая, помимо прочего, ограничения на высокое потребление, ограничения на выезд из страны, ограничения на финансирование и т. д. Эти карательные меры еще больше усугубят трудности в бизнесе Huajia и затруднят ее восстановление.

Это выглядит как «красивый» бизнес, но однажды основатель сказал, что перезапустит компанию.

С момента своего появления индустрия электронной коммерции цветов столкнулась с жесткой рыночной конкуренцией. Многие предприниматели вливаются в эту сферу, пытаясь получить кусок пирога. Однако быстрое расширение рынка также привело к возникновению множества проблем, таких как управление цепочками поставок, контроль качества продукции, логистика и распределение и т. д.

Не случайно Huajia обанкротилась. За этим стояла концентрированная подверженность бизнес-рискам. В сентябре 2023 года Huajia опубликовала письмо для всех членов, решив перейти к этапу закрытия и консолидации из-за проблем с финансированием. Однако позже было заявлено, что «Хуацзя не обанкротилась, а основатель не сбежал».

Спустя несколько месяцев основатель Huajia Ван Кэ в январе 2024 года опубликовал заявление, в котором объявил о возобновлении поставок старым пользователям, при этом общая сумма первой партии составит 100 заказов. «После более чем месяца напряженной работы мы действительно возобновили работу. Хотя их число невелико, мы твердо верим, что, пока мы смело движемся вперед, все постепенно станет лучше».

Однако, согласно текущей юридической информации, существуют определенные препятствия для возобновления бизнеса Shanghai Fenshang Network Technology Co., Ltd. по электронной коммерции цветов.

Потребление цветов в Китае демонстрирует тенденцию перехода от потребления подарков к ежедневному потреблению. Данные Национального управления лесного хозяйства и пастбищ показывают, что объем розничного рынка цветов Китая достигнет 225,476 млрд юаней в 2022 году, и страна будет стремиться достичь годового объема продаж в 300 млрд юаней в 2025 году и более 700 млрд юаней в 2035 году.

В то же время концентрация индустрии потребления цветов низкая, и не существует абсолютного лидирующего бренда. В последние годы электронная коммерция сделала ее более удобной для многих людей по сравнению с прошлым, когда они могли покупать цветы только в цветочных магазинах. Платформы электронной коммерции цветов, такие как Huajia и Qianqianhua, платформы электронной коммерции свежих продуктов, такие как Meituan, Daily Fresh и Hema, и даже групповые покупки, организованные группами WeChat, упростили покупку цветов.

За романтикой бизнес по поставке цветов не так прекрасен, как кажется. Чтобы привлечь трафик, каждая компания всесторонне конкурирует в выборе продукции, логистике и цене.

После ценовой войны популярность электронной коммерции цветов постепенно снизилась. Aishang Flowers, которая была включена в листинг в 2016 году под названием «первая акция электронной коммерции цветов», терпела убытки после листинга, пока в 2019 году ее не заставили исключить из листинга. В 2019 году Huaji.com, владеющая почти 10 000 физических франчайзинговых цветочных магазинов, объявила о прекращении своего листинга на совете директоров малых и средних предприятий, а такие компании, как Huajianhuakai и Menke Life, последовательно ушли с рынка.

В период с 2019 по 2020 год Taobao и JD.com запустили самостоятельный цветочный бизнес, а Meituan и Ele.me последовательно начали работать с категориями цветов и зеленых растений. Появление гигантов в очередной раз привело к сжатию рынка, оказав огромное конкурентное давление на компании второго эшелона вертикальной электронной коммерции, такие как Huajia. Эти платформы привлекли большое количество потребителей более низкими ценами и более высокой скоростью доставки, и преимуществ Huajia больше нет.

После 2020 года война в сфере электронной коммерции цветов снова обострилась, и к поле битвы присоединились компании электронной коммерции свежих продуктов, представленные Hema, Dingdong Grocery, Daily Fresh и т. д. Внешние факторы, такие как эпидемия, оказали большее влияние на цепочку поставок компаний вертикальной электронной коммерции второго уровня, усугубляя операционные трудности.

На протяжении многих лет эффект Мэтью проявлялся в индустрии электронной коммерции. Будучи капиталоемкой отраслью, индустрия электронной коммерции требует больших капиталовложений в технологические исследования и разработки, маркетинг, складирование и логистику. Однако компании второго эшелона электронной коммерции, такие как Flowers, часто не имеют достаточной финансовой поддержки, что ставит их в невыгодное положение в рыночной конкуренции.

Для вертикальных компаний электронной коммерции получение трафика является первым шагом к выживанию. Однако по мере того, как дивиденды Интернета постепенно исчезают, трафик становится все дороже. Благодаря сильному влиянию бренда и финансовым преимуществам крупные платформы могут легко получить большой объем трафика, но они часто оказываются в ловушке дилеммы, требующей трафика. Столкнувшись с такими проблемами, как затрудненное движение транспорта, ухудшение пользовательского опыта и финансовое давление, если вертикальные компании электронной коммерции второго уровня хотят выжить в условиях жесткой рыночной конкуренции, они должны иметь предпринимательский путь «узкого выхода».

Репортер Beijing News Shell Finance Чэн Цзыцзяо

Редактор Юэ Цайчжоу

Корректура Му Сянтуна