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Nell’era di Internet, l’e-commerce dei fiori era considerato un mercato emergente pieno di potenziale. Tuttavia, con l’intensificarsi della concorrenza sul mercato e l’esposizione dei rischi aziendali, gli ex leader del settore devono affrontare la crudele realtà.

FlowerPlus, un tempo leader nel settore dell'e-commerce di fiori, recentemente si è trovata in difficoltà. Recentemente, un documento ottenuto dal giornalista della Beijing News Shell Finance presso la Corte Intermedia del Popolo n. 3 di Shanghai ha mostrato che la Corte Intermedia del Popolo n. 3 di Shanghai aveva deciso di accettare il caso di liquidazione per fallimento di Shanghai Fenshang Network Technology Co., Ltd. Giugno di quest'anno.

Shanghai Fenshang Network Technology Co., Ltd. è la società madre di Huajia. Il giornalista di Beijing News Shell Finance ha cercato informazioni industriali, commerciali e legali e ha scoperto che l'ex leader del commercio elettronico di fiori, un tempo famoso, è ora coinvolto in cause legali ed è diventato la persona soggetta a esecuzione per violazione di fiducia.

Essendo un’azienda di e-commerce verticale di secondo livello, l’industria dell’e-commerce di fiori ha dovuto affrontare una forte concorrenza di mercato sin dalla sua ascesa. Molti imprenditori si stanno riversando in questo campo, cercando di ottenere una fetta della torta. Tuttavia, la rapida espansione del mercato ha comportato anche molti problemi, come la gestione della catena di fornitura, il controllo della qualità del prodotto, la logistica e la distribuzione, ecc.

La società è stata dichiarata bancarotta e liquidazione ed è stato difficile tornare indietro dopo essere stata piena di cause legali.

In passato, i fiori erano più apprezzati dai consumatori durante le feste speciali per le loro proprietà ornamentali e regalo. Negli ultimi anni, da un lato, mentre l '"economia del piacere" e la cultura dei fiori continuano a surriscaldarsi, la domanda di fiori e piante verdi da parte delle persone ha continuato ad aumentare, dall'altro, il rapido sviluppo dell'industria cinese della catena del freddo e del la creazione di canali di vendita al dettaglio diversificati ha reso i fiori e le piante verdi più popolari. È più accessibile e il lato dell'offerta è più stabile. In questo contesto, il mercato cinese del consumo di fiori è in forte espansione e in crescita.

In questo contesto, nel 2015 è stato fondato l'e-commerce di fiori Flowerplus, creando un modello di abbonamento giornaliero ai fiori di "abbonamento online + consegna diretta dall'origine + servizi a valore aggiunto" e lanciato un pacchetto mensile di fiori da 99 yuan (consegnati una volta alla settimana, un mese) Invia 4 volte).

Approfittando di questa tendenza, Qidian e Huajia hanno raccolto ingenti finanziamenti tra il 2015 e il 2018, attirando l’attenzione di celebrità come Gao Yuanyuan e di numerosi importanti istituti di investimento. Modelli simili includono Roseonly, The Beast, Aishang Flowers e altri marchi, che hanno creato un nuovo modello di fiori in abbonamento. Ci sono anche Flo Garden, ecc., specializzati in contenitori per fiori senza equipaggio.

Ma nel giro di pochi anni anche i marchi leader hanno registrato un declino. Secondo i documenti ottenuti dal giornalista di Beijing News Shell Finance presso la Corte intermedia del popolo n. 3 di Shanghai, la corte ha deciso nel giugno di quest'anno di accettare il caso di liquidazione fallimentare di Shanghai Fenshang Network Technology Co., Ltd. (nota anche come Huajia) .

Il documento mostra che i creditori di Shanghai Fenshang Network Technology Co., Ltd. dovrebbero dichiarare i propri crediti all'amministratore a partire dalla data dell'annuncio della dichiarazione dei sinistri fino al 24 agosto 2024.

Un altro documento mostra che nel maggio di quest'anno, Shanghai Lanyi Packaging Materials Co., Ltd. ha presentato ricorso a questo tribunale per il fallimento di Shanghai Fenshang Network Technology Co., Ltd. sulla base del fatto che non poteva saldare i debiti dovuti e ovviamente non aveva Solvibilità.

Inoltre, il reporter di Beijing News Shell Finance ha cercato un gran numero di informazioni industriali, commerciali e legali e ha scoperto che l'ex leader del commercio elettronico di fiori, un tempo famoso, è ora coinvolto in cause legali ed è diventato una persona passibile di esecuzione per violazione di fiducia. Secondo statistiche incomplete di Qichacha, Shanghai Fenshang Network Technology Co., Ltd. è stata elencata come persona soggetta a esecuzione per disonestà 7 volte dal 2023. L'importo totale coinvolto nel caso supera i 3 milioni di yuan e parte del capitale è stato stato congelato, il che significa che Huajia dovrà affrontare una serie di sanzioni legali e creditizie, incluse ma non limitate a restrizioni sui consumi elevati, restrizioni sull’uscita dal paese, restrizioni sui finanziamenti, ecc. Queste misure punitive aggraveranno ulteriormente le difficoltà imprenditoriali di Huajia e ne renderanno difficile la ripresa.

Sembra un business "bellissimo", ma il fondatore una volta disse che avrebbe riavviato l'azienda

Fin dalla sua nascita, l’industria del commercio elettronico di fiori ha dovuto affrontare una forte concorrenza di mercato. Molti imprenditori si stanno riversando in questo campo, cercando di ottenere una fetta della torta. Tuttavia, la rapida espansione del mercato ha comportato anche molti problemi, come la gestione della catena di fornitura, il controllo della qualità del prodotto, la logistica e la distribuzione, ecc.

Non è un caso che Huajia sia caduta in bancarotta dietro l'esposizione concentrata dei rischi aziendali. Huajia ha emesso una lettera a tutti i membri nel settembre 2023, decidendo di entrare nella fase di chiusura e consolidamento a causa di problemi di finanziamento. Tuttavia, è stato successivamente affermato che "Huajia non è fallita e il fondatore non è scappato".

Dopo alcuni mesi, il fondatore di Huajia Wang Ke ha rilasciato una dichiarazione nel gennaio 2024, annunciando la ripresa delle spedizioni ai vecchi utenti, con il primo lotto per un totale di 100 ordini. "Dopo più di un mese di duro lavoro, siamo davvero ripartiti. Anche se il numero non è elevato, crediamo fermamente che finché andremo avanti con coraggio, tutto andrà lentamente meglio."

Tuttavia, secondo le attuali informazioni legali, ci sono alcuni ostacoli che impediscono a Shanghai Fenshang Network Technology Co., Ltd. di riavviare la propria attività di commercio elettronico di fiori.

Il consumo di fiori in Cina mostra una tendenza alla trasformazione dal consumo di regali al consumo quotidiano. I dati della National Forestry and Grassland Administration mostrano che il mercato cinese al dettaglio dei fiori raggiungerà i 225,476 miliardi di yuan nel 2022 e si impegnerà a raggiungere un fatturato annuo di 300 miliardi di yuan nel 2025 e oltre 700 miliardi di yuan nel 2035.

Allo stesso tempo, la concentrazione del settore del consumo di fiori è bassa e non esiste un marchio leader assoluto. Negli ultimi anni l’e-commerce ha reso per molte persone più conveniente rispetto al passato, quando potevano acquistare fiori solo presso i negozi di fiori. Piattaforme di e-commerce di fiori come Huajia e Qianqianqian, piattaforme di e-commerce di alimenti freschi come Meituan, Daily Fresh e Hema e persino gli acquisti di gruppo organizzati dai gruppi WeChat hanno reso facile l'acquisto di fiori.

Dietro il romanticismo, il business della fornitura di fiori non è così bello come sembra. Per attirare traffico, ogni azienda compete in modo completo nella selezione dei prodotti, nella logistica e nel prezzo.

Dopo la guerra dei prezzi, la popolarità dell’e-commerce di fiori si è gradualmente raffreddata. Aishang Flowers, quotata nel 2016 con il titolo di "il primo titolo di e-commerce di fiori", ha subito perdite dopo la quotazione fino a quando è stata costretta a ritirarsi dalla quotazione nel 2019. Nel 2019, Huaji.com, che ha quasi 10.000 negozi fisici in franchising di fiori, ha annunciato che avrebbe terminato la sua quotazione nel consiglio delle piccole e medie imprese. Anche aziende come Huajianhuakai e Menke Life si sono ritirate dal mercato.

Dal 2019 al 2020, Taobao e JD.com hanno lanciato attività autonome di fiori e Meituan ed Ele.me hanno successivamente iniziato a gestire le categorie di fiori e piante verdi. L’ingresso dei giganti ha ancora una volta compresso il mercato, esercitando un’enorme pressione competitiva sulle società di e-commerce verticali di secondo livello come Huajia. Queste piattaforme hanno attirato un gran numero di consumatori con prezzi più bassi e velocità di consegna più elevate, e i vantaggi di Huajia non ci sono più.

Dopo il 2020, la guerra del commercio elettronico di fiori si è nuovamente intensificata e anche le società di commercio elettronico di alimenti freschi rappresentate da Hema, Dingdong Grocery, Daily Fresh, ecc. si sono unite al campo di battaglia. Fattori esterni come l’epidemia hanno avuto un impatto maggiore sulla catena di fornitura delle società di commercio elettronico verticale di secondo livello, esacerbando le difficoltà operative.

Nel corso degli anni, l’effetto Matthew è stato evidente nel settore dell’e-commerce. Essendo un settore ad alta intensità di capitale, il settore dell’e-commerce richiede ingenti investimenti di capitale per la ricerca e lo sviluppo tecnologico, il marketing, lo stoccaggio e la logistica. Tuttavia, le società di commercio elettronico di secondo livello, come quelle dei fiori, spesso non dispongono di un sostegno finanziario sufficiente, il che le pone in una posizione di svantaggio nella concorrenza sul mercato.

Per le aziende di e-commerce verticali, ottenere traffico è il primo passo per sopravvivere. Tuttavia, man mano che il dividendo di Internet scompare gradualmente, il traffico diventa sempre più costoso. Grazie alla forte influenza del marchio e ai vantaggi finanziari, le grandi piattaforme possono facilmente ottenere una grande quantità di traffico, ma sono spesso intrappolate nel dilemma della fame di traffico. Di fronte a problemi quali difficoltà di traffico, peggioramento dell’esperienza dell’utente e pressione finanziaria, se le aziende di e-commerce verticali di secondo livello vogliono sopravvivere nella feroce competizione di mercato, devono avere un percorso imprenditoriale di “scampo”.

Cheng Zijiao, giornalista della Beijing News Shell Finance

Redattore Yue Caizhou

Correzione di bozze di Mu Xiangtong