Liu Xiang, que ha ganado 535 millones de yuanes en 11 años desde su debut y tiene 17 patrocinios, ¿ha vuelto a ser popular?
2024-08-18
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Esta vez, la nostalgia se ha extendido de la industria del entretenimiento al mundo del deporte.
Liu Xiang, la "estrella voladora asiática" que una vez se retiró de la competición "sin previo aviso", volvió a la atención del público durante los Juegos Olímpicos de París de este año después de mantener un perfil bajo durante muchos años. Antes de los Juegos Olímpicos, Yili, uno de los principales patrocinadores olímpicos, reunió a Liu Xiang y las ex "leyendas del deporte" Xu Haifeng, Liu Guoliang y Li Na para rodar un anuncio titulado Tributo a los pioneros del deporte chino.
Se puede decir que Yili y Liu Xiang renovaron su relación. En 2004, Liu Xiang ganó el campeonato en los Juegos Olímpicos de Atenas y firmó un contrato con Yili dos años después. Los anuncios de Yili que él apoyó están por todas las calles. Su oponente, la estrella estadounidense del atletismo David Oliver, dijo una vez: "Cuando llegué a China, Liu Xiang me sonreía por todas partes".
Eli no está solo. Este año la fortuna empresarial de Liu Xiang se disparó y se ganó el favor de muchos anunciantes. Según las estadísticas actuales de información pública, también ha respaldado a JD.com Instant Delivery y Bawang Cha Ji, y filmó un anuncio para Xiaohongshu con la superestrella del fútbol francés Kylian Mbappé.
Ya el 11 de julio, Liu Xiang entró en Xiaohongshu y comenzó a mejorar la atmósfera olímpica. ¿Por qué este día? Porque un día como hoy de 2006, Liu Xiang rompió el récord mundial masculino de 110 metros con vallas con un tiempo de 12,88 segundos. A las 8 en punto de esa noche, Liu Xiang publicó un video en la plataforma social Xiaohongshu anunciando su entrada oficial a la plataforma y afirmó que compartiría su vida en la plataforma en el futuro.
Desde sólo dos marcas cooperativas cuando surgió por primera vez, hasta 17 socios en vísperas de los Juegos Olímpicos de Londres. En la cima de su carrera, Liu Xiang era uno de los favoritos entre los anunciantes.
Algunos medios informaron una vez sobre el valor comercial de Liu Xiang en ese momento. En 2000, Nike había descubierto el enorme potencial de Liu Xiang. En ese momento, la marca contrató a la futura superestrella por sólo 300.000 yuanes. Pero después de ganar la medalla de oro en los Juegos Olímpicos de Atenas, el patrimonio neto de Liu Xiang se disparó y sus honorarios de patrocinio aumentaron de millones a decenas de millones. En 2007, el Grupo Amway gastó 20 millones de yuanes y Liu Xiang se convirtió en el primer portavoz global de la marca Amway en Asia. Aunque las tarifas de patrocinio han aumentado decenas de veces, todavía hay muchas marcas que favorecen a Xiangfei Ren: Coca-Cola, Yili, VISA, Baisha, Nutrilite, Cadillac, Maxima...
Según Forbes China Celebrity List, Liu Xiang se ubicó entre los tres primeros con unos ingresos de 163 millones de yuanes en 2007. Yao Ming, que ocupa el primer lugar, tiene unos ingresos totales de 387 millones de yuanes. Aunque Liu Xiang se retiró de los Juegos Olímpicos de Beijing 2008 debido a lesiones y su reputación se redujo considerablemente, sus ingresos anuales todavía llegaban a 130 millones de yuanes, respaldados por patrocinios en la primera mitad del año. En 2009, sus ingresos se redujeron a la mitad, hasta 64,6 millones de yuanes; en 2010, cayeron a 18,25 millones de yuanes. En 2011, Liu Xiang se recuperó y ganó medallas en múltiples competiciones internacionales. Sumado a las expectativas de los Juegos Olímpicos de Londres 2012, sus ingresos anuales aumentaron a 28,8 millones de yuanes. Sin embargo, ya no es el mismo que cuando estaba en su apogeo.
Como la estrella más deslumbrante en la historia del atletismo chino, Liu Xiang regresó a los Juegos Olímpicos de Londres 2012. Pero en las preliminares, Liu Xiang cometió un error al atacar el primer obstáculo y cayó pesadamente al suelo y abandonó la competencia. En 2012, los ingresos cayeron a 21,6 millones de yuanes.
En 2013, Liu Xiang desapareció de la lista de Forbes. Según el personal del equipo de Liu Xiang en ese momento, el contrato mencionado expiró a finales de 2013 y Liu Xiang no firmó ningún respaldo comercial en 2014.
En 2015, Liu Xiang, de 33 años, anunció su retiro.
Según las estadísticas de la lista Forbes, en los 11 años transcurridos desde su debut, de 2003 a 2014, los ingresos de Liu Xiang alcanzaron los 535 millones de yuanes (Nota: la lista de ingresos de celebridades de Forbes China incluye celebridades en trabajos de cine y televisión, patrocinios publicitarios, competiciones deportivas, publicaciones de libros y otros culturales (Los ingresos antes de impuestos provenientes de actividades de la industria del entretenimiento no deducen la porción compartida con empresas de corretaje y autoridades competentes).
El tiempo pasa y la historia de este antiguo héroe se vuelve aún más legendaria. El récord que estableció nunca se ha superado. En los Juegos Olímpicos de París de este año, el atleta estadounidense Holloway rompió con éxito la marca de los 13 segundos y ganó la medalla de oro en 12,99 segundos. Sin embargo, Holloway no logró romper el récord olímpico establecido por Liu Xiang en 2004 como se esperaba.
A juzgar por la experiencia de los mercados maduros, cuando la industria del deporte acelere su crecimiento y se diversifique más, los atletas participarán en relaciones más amplias y complejas. Pero también significa que estos atletas están empezando a tener más opciones.
En 2024, Liu Xiang, que había estado en silencio durante muchos años, volvió a aparecer ante el público. De hecho, no sólo Liu Xiang, sino muchos de los mejores atletas retirados también ganaron mucho en este año olímpico.
Desde principios de este año, la reina del buceo Guo Jingjing ha firmado nuevas marcas como Yuexianhuo, Cotton Times y KFC. El ex futbolista internacional Fan Zhiyi ha llegado a una cooperación comercial con Skechers, un famoso jugador de tenis de mesa nacional. Aunque llevaba mucho tiempo sin participar en competiciones internacionales, también obtuvo seis patrocinios para marcas como Walnut y Subway.
Lin Zongyuan, director general de Ruilan Sports China, cree que esta puede ser otra tendencia en el marketing deportivo en el futuro: "Muchos atletas activos cuentan con el respaldo de unidades relevantes o grandes empresas de corretaje, lo que aumenta de manera invisible el coste de la cooperación con ellos. Los deportistas retirados pueden tener su propio equipo de empresa o una organización MCN detrás, por lo que la operación es mucho más rápida”.
En opinión de Lin Zongyuan, los atletas activos son relativamente más restringidos. Además, el valor de los atletas activos también está relacionado con las fluctuaciones en su rendimiento. "Sus redes sociales se manejarán muy en serio, pero es imposible ser demasiado activo en las redes sociales porque consideran muchos factores. Los atletas retirados no tienen este problema, tienen suficiente tiempo y energía, y no tienen tantas restricciones". .”
Gu Shuhang, director ejecutivo de la agencia deportiva CAA China, dijo en una entrevista con los medios que la realidad que tenemos ante nosotros es que el estatus competitivo de los atletas tiene altibajos, pero el público siempre espera un general victorioso. Un éxito puntual puede aportar un enorme valor comercial. Es comprensible captar tráfico en el pico, pero el otro lado del tráfico también planteará obstáculos para el futuro. Sin embargo, el tráfico y la profesionalidad no son contradictorios. "Cuando los deportistas han logrado logros considerables en el ámbito profesional, la influencia es algo natural".
Los conocedores de la industria creen que detrás de los mejores atletas hay dedicación y esfuerzos que la gente común no puede apreciar. Una vez que se vuelven populares debido a su desempeño sobresaliente, la "interacción con el público" se convertirá naturalmente en una parte importante de la carrera del atleta y en un puente importante para su cruce. desarrollo del campo. Si bien los atletas con excelente desempeño tienen muchas opciones después de la jubilación, ya sea que se desarrollen en el campo empresarial o ingresen al sistema, todos necesitan una planificación profesional a largo plazo.
(Este artículo proviene de China Business News)
