데뷔 11년 만에 5억3500만 위안 벌어들여 17차례 협찬 받은 류샹, 다시 인기?
2024-08-18
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이번에 그 향수는 연예계를 넘어 스포츠계까지 확산됐다.
한때 '예고도 없이' 대회에서 은퇴했던 '아시아의 비행스타' 류샹이 수년 동안 눈에 띄지 않더니 올해 파리 올림픽에서 다시 대중의 주목을 받았다. 올림픽에 앞서 주요 올림픽 후원사인 Yili는 Liu Xiang과 전 '스포츠 전설' Xu Haifeng, Liu Guoliang, Li Na를 모아 중국 스포츠 개척자에 대한 찬사라는 제목의 광고를 촬영했습니다.
Yili와 Liu Xiang은 그들의 관계를 재개했다고 할 수 있습니다. 2004년 류샹은 아테네 올림픽에서 우승을 차지했고 2년 뒤 일리와 계약을 맺었다. 그가 지지한 Yili 광고가 거리 곳곳에 있습니다. 그의 상대인 미국 육상스타 데이비드 올리버는 “내가 중국에 도착했을 때 류샹이 어디에서나 나를 보고 웃고 있었다”고 말한 적이 있다.
엘리는 혼자가 아닙니다. 올해 Liu Xiang의 사업 행운은 폭발적으로 증가했고 그는 많은 광고주들의 호의를 얻었습니다. 현재 공개 통계에 따르면 그는 JD.com Instant Delivery와 Bawang Cha Ji를 지지했으며, 프랑스 축구 슈퍼스타 Kylian Mbappe와 함께 Xiaohongshu 광고를 촬영했습니다.
이르면 7월 11일, 류샹이 소홍수에 입성해 올림픽 분위기를 고조시키기 시작했다. 오늘 왜요? 2006년 이날 류샹은 12초 88의 기록으로 남자 110미터 허들 세계 기록을 깨뜨렸습니다. 그날 저녁 8시, 류샹은 소셜 플랫폼 샤오홍슈(Xiaohongshu)에 자신의 공식 합류를 알리는 영상을 게재하며 앞으로 플랫폼에서 자신의 삶을 공유하겠다고 밝혔다.
처음 등장했을 때는 단 2개의 협력 브랜드에서 시작하여 런던 올림픽을 앞두고 17개의 파트너로 성장했습니다. 경력이 정점에 달했을 때 Liu Xiang은 광고주들 사이에서 가장 인기 있는 인물이었습니다.
일부 언론은 당시 Liu Xiang의 상업적 가치를 보도한 적이 있습니다. 2000년 Nike는 Liu Xiang의 엄청난 잠재력을 발견했으며 당시 브랜드는 단돈 30만 위안에 미래의 슈퍼스타와 계약했습니다. 그러나 아테네 올림픽에서 금메달을 딴 이후 류샹의 순자산은 급증했고, 그의 후원수수료도 수백만에서 수천만으로 늘어났다. 2007년 Amway 그룹은 2천만 위안을 지출했고 Liu Xiang은 Amway의 아시아 최초 글로벌 브랜드 대변인이 되었습니다. 추천 수수료가 수십 배 증가했지만 Xiangfei Ren을 선호하는 브랜드는 여전히 많습니다: Coca-Cola, Yili, VISA, Baisha, Nutrilite, Cadillac, Maxima...
Forbes China Celebrity List에 따르면 Liu Xiang은 2007년 수입 1억 6,300만 위안으로 상위 3위에 올랐습니다. 1위 야오밍의 총수입은 3억8700만 위안이다. 류샹은 2008년 베이징 올림픽에서 부상으로 은퇴해 명성이 크게 떨어졌지만, 상반기 후원에 힘입어 그의 연간 수입은 여전히 1억 3천만 위안에 달했다. 2009년 그의 수입은 6,460만 위안으로 절반으로 줄었고, 2010년에는 1,825만 위안으로 줄었다. 2011년 Liu Xiang은 여러 국제 대회에서 메달을 획득하고 2012년 런던 올림픽에 대한 기대에 부응하여 연간 수입이 2,880만 위안으로 증가했습니다. 그러나 더 이상 전성기 시절과 같지 않습니다.
중국 육상 역사상 가장 눈부신 스타인 류샹은 2012년 런던 올림픽에 복귀했습니다. 그러나 예선에서 류샹은 첫 번째 허들 공격에서 실수를 범해 땅바닥에 크게 넘어져 경기를 중단했다. 2012년에는 매출이 2,160만 위안으로 감소했습니다.
2013년에 Liu Xiang은 Forbes 목록에서 사라졌습니다. 당시 류샹 소속팀 관계자에 따르면 위 계약은 2013년 말 만료됐고, 류샹은 2014년 어떠한 상업적 승인도 하지 않았다.
2015년, 33세의 류샹(Liu Xiang)은 은퇴를 선언했습니다.
포브스 목록 통계에 따르면 2003년부터 2014년까지 데뷔 후 11년 동안 류샹의 수입은 5억 3500만 위안에 달했다. 기타문화 엔터테인먼트 산업 활동으로 인한 세전 소득은 중개회사 및 관계 당국과 공유되는 부분을 공제하지 않습니다.
시간이 흐르고 이 전 영웅의 이야기는 더욱 전설적이 됩니다. 그가 세운 기록은 단 한 번도 깨지지 않았다. 올해 파리올림픽에서는 미국 선수 할로웨이가 13초를 깨는 데 성공해 12초99로 금메달을 따냈다. 그러나 2004년 류샹이 세운 올림픽 기록은 예상대로 깨뜨리지 못했다.
성숙한 시장의 경험으로 볼 때, 스포츠 산업이 성장을 가속화하고 더욱 다양해지면 운동선수들은 더 크고 복잡한 관계에 참여하게 될 것입니다. 그러나 이는 또한 이 운동선수들이 더 많은 선택권을 갖기 시작했다는 것을 의미합니다.
2024년, 수년 동안 침묵했던 류샹이 다시 대중의 주목을 받았다. 실제로 Liu Xiang뿐만 아니라 많은 최고의 은퇴 선수들도 이번 올림픽 연도에 많은 것을 얻었습니다.
올해 초부터 다이빙 여제 궈징징은 웨시안후오, 코튼타임스, KFC 등 새로운 브랜드와 계약을 맺었다. 오랫동안 국제 대회에서 활동하지 않았으며 Walnut 및 Subway와 같은 브랜드에서 6개의 승인을 받았습니다.
Ruilan Sports China의 Lin Zongyuan 총책임자는 이것이 미래 스포츠 마케팅의 또 다른 추세가 될 수 있다고 믿습니다. "많은 현역 선수들이 관련 부서나 대형 중개 회사의 지원을 받고 있으며, 이는 그들과의 협력 비용을 눈에 띄지 않게 크게 증가시킵니다. 그리고 은퇴한 선수들의 뒤에는 자체 회사 팀이나 MCN 조직이 있을 수 있으므로 운영이 훨씬 빠릅니다.”
Lin Zongyuan의 견해에 따르면 활동적인 운동선수는 상대적으로 더 제한적입니다. 또한 활동적인 운동선수의 가치는 경기력의 변동과도 연관되어 있습니다. "그들의 소셜 미디어는 매우 진지하게 운영될 것이지만 너무 많은 요소를 고려하기 때문에 소셜 미디어에서 지나치게 활동하는 것은 불가능합니다. 은퇴한 운동선수들은 이런 문제가 없고 시간과 에너지가 충분하며 제한이 너무 많습니다. .”
스포츠 에이전시 CAA China의 CEO Gu Shuhang은 언론과의 인터뷰에서 우리 앞에 놓인 현실은 선수들의 경쟁 상태가 기복이 있지만 대중은 항상 승리하는 장군을 기대한다고 말했습니다. 일회성 성공은 엄청난 상업적 가치를 가져올 수 있습니다. 트래픽이 정점에 도달할 때 이를 포착하는 것은 이해할 수 있지만, 트래픽의 다른 측면도 미래에 걸림돌이 될 것입니다. 그러나 교통과 전문성은 모순되지 않습니다. "선수가 프로 분야에서 상당한 성과를 거두었다면 영향력은 당연한 문제입니다."
업계 관계자들은 정상급 선수들의 이면에는 일반인들이 느낄 수 없는 헌신과 노력이 숨어있다고 믿고 있다. 이들이 뛰어난 활약으로 인기를 얻으면 '대중과의 교류'는 자연스럽게 선수 생활의 중요한 부분이자 선수 간 교류의 중요한 교두보가 될 것이라고 업계 관계자들은 믿고 있다. 현장 개발. 뛰어난 성적을 지닌 선수들은 은퇴 후 선택의 여지가 많지만, 사업 분야에서 발전하든 시스템에 진입하든 모두 장기적인 진로 계획이 필요합니다.
(이 기사는 중국경제신문에서 발췌한 것입니다)
