Liu Xiangista, joka on ansainnut 535 miljoonaa yuania 11 vuoden aikana debyyttinsä jälkeen ja jolla on 17 suositusta, on tullut taas suosittu?
2024-08-18
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Tällä kertaa nostalgia on levinnyt viihdeteollisuudesta urheilumaailmaan.
Liu Xiang, "aasialainen lentävä tähti", joka kerran vetäytyi kilpailusta "varoittamatta", palasi julkisuuteen tämän vuoden Pariisin olympialaisten aikana pidettyään matalaa profiilia useiden vuosien ajan. Ennen olympialaisia olympiasponsori Yili kokosi yhteen Liu Xiangin ja entiset "urheilulegendat" Xu Haifengin, Liu Guoliangin ja Li Nan kuvaamaan mainoksen Tribute to Chinese Sports Pioneers.
Yilin ja Liu Xiangin voidaan sanoa uudistaneen suhteensa. Vuonna 2004 Liu Xiang voitti mestaruuden Ateenan olympialaisissa ja allekirjoitti sopimuksen Yilin kanssa kaksi vuotta myöhemmin. Hänen tukemiaan Yili-ilmoituksia on kaikkialla. Hänen vastustajansa, amerikkalainen yleisurheilutähti David Oliver sanoi kerran: "Kun saavuin Kiinaan, Liu Xiang hymyili minulle kaikkialla."
Eli ei ole yksin. Tänä vuonna Liu Xiangin omaisuus kasvoi räjähdysmäisesti ja hän voitti monien mainostajien suosion. Nykyisten julkisten tilastojen mukaan hän on myös tukenut JD.com Instant Deliveryä ja Bwang Cha Jiä ja kuvannut Xiaohongshun mainoksen ranskalaisen jalkapallon supertähti Kylian Mbappen kanssa.
Jo 11. heinäkuuta Liu Xiang tuli Xiaohongshuun ja alkoi vahvistaa olympiatunnelmaa. Miksi tämä päivä? Koska tänä päivänä vuonna 2006 Liu Xiang rikkoi miesten 110 metrin aitajuoksun maailmanennätyksen ajalla 12,88 sekuntia. Kello 8 sinä iltana Liu Xiang julkaisi sosiaaliseen alustaan Xiaohongshu videon, jossa hän ilmoitti virallisesti pääsystä alustalle ja ilmoitti jakavansa elämänsä alustalla tulevaisuudessa.
Vain kahdesta yhteistyöbrändistä, kun se syntyi ensimmäisen kerran, 17 kumppaniin Lontoon olympialaisten aattona. Uransa huipulla Liu Xiang oli mainostajien suosikki.
Jotkut tiedotusvälineet kertoivat kerran Liu Xiangin kaupallisesta arvosta Vuonna 2000 Nike oli havainnut Liu Xiangin valtavan potentiaalin. Tuolloin brändi allekirjoitti tulevan supertähden. Mutta voitettuaan kultamitalin Ateenan olympialaisissa Liu Xiangin nettovarallisuus on noussut huimasti, ja hänen hyväksymispalkkionsa ovat nousseet miljoonista kymmeniin miljooniin. Vuonna 2007 Amway Group käytti 20 miljoonaa yuania, ja Liu Xiangista tuli Amwayn ensimmäinen globaali brändin tiedottaja Aasiassa. Vaikka hyväksymismaksut ovat nousseet kymmeniä kertoja, on edelleen monia merkkejä, jotka suosivat Xiangfei Reniä: Coca-Cola, Yili, VISA, Baisha, Nutrilite, Cadillac, Maxima...
Forbesin Kiinan julkkislistan mukaan Liu Xiang sijoittui kolmen parhaan joukkoon 163 miljoonan yuanin tuloilla vuonna 2007. Ykkössijalla olevan Yao Mingin kokonaistulot ovat 387 miljoonaa yuania. Vaikka Liu Xiang jäi eläkkeelle 2008 Pekingin olympialaisista loukkaantumisten vuoksi ja hänen maineensa heikkeni huomattavasti, hänen vuositulonsa olivat edelleen peräti 130 miljoonaa yuania, jota tukivat vuoden ensimmäisellä puoliskolla. Vuonna 2009 hänen tulonsa leikattiin puoleen 64,6 miljoonaan juaniin vuonna 2010, ja ne putosivat 18,25 miljoonaan yuania. Vuonna 2011 Liu Xiang toipui ja voitti mitaleja useissa kansainvälisissä kilpailuissa Yhdessä Lontoon 2012 olympialaisten odotusten kanssa hänen vuositulonsa nousivat 28,8 miljoonaan juaniin. Se ei kuitenkaan ole enää sama kuin silloin, kun se oli huipussaan.
Kiinan yleisurheilun historian häikäisevinä tähtenä Liu Xiang palasi vuoden 2012 Lontoon olympialaisiin. Mutta alkuerissä Liu Xiang teki virheen hyökäessään ensimmäiseen esteeseen ja kaatui raskaasti maahan ja lopetti kilpailun. Vuonna 2012 liikevaihto laski 21,6 miljoonaan juaniin.
Vuonna 2013 Liu Xiang katosi Forbesin listalta. Liu Xiangin silloisen tiimin henkilökunnan mukaan edellä mainittu sopimus päättyi vuoden 2013 lopussa, eikä Liu Xiang allekirjoittanut kaupallisia merkintöjä vuonna 2014.
Vuonna 2015 33-vuotias Liu Xiang ilmoitti jäävänsä eläkkeelle.
Forbesin listatilastojen mukaan Liu Xiangin tulot nousivat 11 vuoden aikana debyyttinsä (2003–2014) jälkeen 535 miljoonaan yuania (Huom. Forbesin Kiinan julkkistuloluettelo sisältää julkkikset elokuva- ja televisioteoksissa, mainossuosituksissa, urheilukilpailuissa, kirjojen kustannuksessa ja muu kulttuuri Viihdealan toiminnan tuloista ennen veroja ei vähennetä välitysyhtiöiden ja toimivaltaisten viranomaisten kanssa jaettua osuutta).
Aika kuluu ja tämän entisen sankarin tarinasta tulee entistä legendaarisempi. Hänen asettamaansa ennätystä ei ole rikottu koskaan. Tämän vuoden Pariisin olympialaisissa amerikkalainen urheilija Holloway rikkoi onnistuneesti 13 sekunnin rajan ja voitti kultamitalin 12,99 sekunnissa. Holloway ei kuitenkaan rikkonut Liu Xiangin vuonna 2004 asettamaa olympiaennätystä.
Kypsillä markkinoilla saadun kokemuksen perusteella, kun urheiluala kiihdyttää kasvuaan ja monipuolistuu, urheilijat ovat mukana suuremmissa ja monimutkaisemmissa suhteissa. Mutta se tarkoittaa myös, että näillä urheilijoilla alkaa olla enemmän valinnanvaraa.
Vuonna 2024 Liu Xiang, joka oli ollut hiljaa monta vuotta, palasi jälleen julkisuuteen. Itse asiassa, ei vain Liu Xiang, vaan myös monet huippu-eläkkeellä olevat urheilijat saivat paljon tänä olympiavuonna.
Tämän vuoden alusta lähtien sukelluskuningatar Guo Jingjing on allekirjoittanut uusia tuotemerkintöjä, kuten Yuexianhuo, Cotton Times ja KFC, entinen kansainvälinen jalkapalloilija Fan Zhiyi on tehnyt kaupallisen yhteistyön kuuluisan kansallisen pöytätennispelaajan Xu Xinin kanssa ei ole ollut aktiivinen kansainvälisissä kilpailuissa pitkään aikaan, voitti myös kuusi hyväksyntää sellaisille brändeille kuin Walnut ja Subway.
Ruilan Sports Chinan pääjohtaja Lin Zongyuan uskoo, että tämä voi olla toinen trendi urheilumarkkinoinnissa tulevaisuudessa: "Monien aktiivisten urheilijoiden taustalla on asiaankuuluvat yksiköt tai suuret välitysyritykset, mikä nostaa näkymättömästi heidän kanssa tehtävän yhteistyön kustannuksia. Ja Eläkkeellä olevilla urheilijoilla voi olla takanaan oma yritysjoukkue tai MCN-organisaatio, joten toiminta on paljon nopeampaa.
Lin Zongyuanin näkemyksen mukaan aktiiviset urheilijat ovat suhteellisen rajoitetumpia. Lisäksi aktiivisten urheilijoiden arvo liittyy myös heidän suorituksensa vaihteluihin. "Heidän sosiaalista mediaa tullaan toimimaan erittäin vakavasti, mutta liian aktiivinen sosiaalisessa mediassa on mahdotonta, koska he huomioivat niin monia tekijöitä. Eläkkeellä olevilla urheilijoilla ei ole tätä ongelmaa, heillä on tarpeeksi aikaa ja energiaa, eikä heillä Niin paljon rajoituksia .”
Urheilutoimisto CAA Chinan toimitusjohtaja Gu Shuhang sanoi median haastattelussa, että edessämme oleva todellisuus on, että urheilijoiden kilpailutilanteessa on ylä- ja alamäkiä, mutta yleisö odottaa aina voittoisaa kenraalia. Kertaluonteinen menestys voi tuoda valtavaa kaupallista arvoa On ymmärrettävää, että liikenne on huipussaan, mutta myös liikenteen toinen puoli muodostaa kompastuskiviä tulevaisuudelle. Liikenne ja ammattitaito eivät kuitenkaan ole ristiriidassa "Kun urheilijat ovat saavuttaneet huomattavia saavutuksia ammattialalla, vaikuttaminen on itsestäänselvyys."
Alan sisäpiiriläiset uskovat, että huippu-urheilijoiden takana on omistautumista ja ponnisteluja, joita tavalliset ihmiset eivät voi arvostaa, kun heistä tulee suosittuja erinomaisen suorituskyvyn ansiosta, "vuorovaikutuksesta yleisön kanssa" tulee luonnollisesti tärkeä osa urheilijan uraa ja tärkeä silta heidän ylittäessään. alan kehitystä. Vaikka erinomaisesti suoriutuneilla urheilijoilla on monia vaihtoehtoja eläkkeelle jäämisen jälkeen, kehittyvätkö he liike-elämän alalla tai tulevat järjestelmään, he kaikki tarvitsevat pitkän tähtäimen urasuunnittelua.
(Tämä artikkeli on peräisin China Business Newsista)
