Лю Сян, заработавший 535 миллионов юаней за 11 лет с момента своего дебюта и получивший 17 одобрений, снова стал популярным?
2024-08-18
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
На этот раз ностальгия распространилась из индустрии развлечений в мир спорта.
Лю Сян, «азиатская летающая звезда», которая когда-то ушла с соревнований «без предупреждения», вернулась в поле зрения общественности во время Парижских Олимпийских игр в этом году после того, как в течение многих лет держалась в тени. Перед Олимпийскими играми Или, главный олимпийский спонсор, собрал Лю Сяна и бывших «легенд спорта» Сюй Хайфэна, Лю Голяна и Ли На, чтобы снять рекламный ролик под названием «Дань китайским пионерам спорта».
Можно сказать, что Или и Лю Сян возобновили свои отношения. В 2004 году Лю Сян выиграл чемпионат Олимпийских игр в Афинах, а два года спустя подписал контракт с Или. Рекламные объявления Yili, которые он одобрил, развешаны по улицам. Его соперник, американская звезда легкой атлетики Дэвид Оливер, однажды сказал: «Когда я приехал в Китай, Лю Сян повсюду улыбался мне».
Эли не одинок. В этом году деловое состояние Лю Сяна резко возросло, и он завоевал расположение многих рекламодателей. Согласно текущей статистике публичной информации, он также поддержал JD.com Instant Delivery и Bawang Cha Ji, а также снял рекламу Xiaohongshu с суперзвездой французского футбола Килианом Мбаппе.
Уже 11 июля Лю Сян вошел в Сяохуншу и начал улучшать олимпийскую атмосферу. Почему именно в этот день? Потому что в этот день в 2006 году Лю Сян побил мировой рекорд в беге на 110 метров с барьерами среди мужчин, показав время 12,88 секунды. В 8 часов вечера Лю Сян разместил на социальной платформе Xiaohongshu видео, в котором объявил о своем официальном входе на платформу, и заявил, что в будущем он будет делиться своей жизнью на платформе.
От всего двух совместных брендов, когда он только появился, до 17 партнеров накануне Олимпийских игр в Лондоне. На пике своей карьеры Лю Сян был любимцем рекламодателей.
В то время в СМИ появлялись сообщения о коммерческой ценности Лю Сяна. В 2000 году Nike уже раскрыла огромный потенциал Лю Сяна. В то время бренд подписал контракт с будущей суперзвездой всего за 300 000 юаней. Но после завоевания золотой медали на Олимпийских играх в Афинах состояние Лю Сяна резко возросло, а его рекламные гонорары увеличились с миллионов до десятков миллионов. В 2007 году группа Amway потратила 20 миллионов юаней, и Лю Сян стал первым представителем глобального бренда Amway в Азии. Хотя плата за поддержку выросла в десятки раз, по-прежнему существует множество брендов, которые отдают предпочтение Сянфэй Рену: Coca-Cola, Yili, VISA, Baisha, Nutrilite, Cadillac, Maxima...
Согласно списку знаменитостей Китая Forbes, Лю Сян вошел в тройку лидеров с доходом в 163 миллиона юаней в 2007 году. Яо Мин, занявший первое место, имеет общий доход в 387 миллионов юаней. Хотя Лю Сян отказался от участия в Олимпийских играх 2008 года в Пекине из-за травм, а его репутация значительно ухудшилась, его годовой доход по-прежнему достигал 130 миллионов юаней, чему способствовали одобрения в первой половине года. В 2009 году его доход сократился вдвое до 64,6 млн юаней, в 2010 году он упал до 18,25 млн юаней; В 2011 году Лю Сян выздоровел и завоевал медали на нескольких международных соревнованиях. В сочетании с ожиданиями Олимпийских игр 2012 года в Лондоне его годовой доход вырос до 28,8 миллионов юаней. Однако он уже не тот, что был на пике своего развития.
Самая яркая звезда в истории китайской легкой атлетики Лю Сян вернулась на Олимпийские игры 2012 года в Лондоне. Но в предварительных соревнованиях Лю Сян допустил ошибку при преодолении первого препятствия, тяжело упал на землю и покинул соревнование. В 2012 году выручка упала до 21,6 млн юаней.
В 2013 году Лю Сян исчез из списка Forbes. По словам сотрудников команды Лю Сяна на тот момент, срок действия вышеупомянутого контракта истек в конце 2013 года, и Лю Сян не подписывал никаких коммерческих подтверждений в 2014 году.
В 2015 году 33-летний Лю Сян объявил о завершении карьеры.
Согласно статистике списка Forbes, за 11 лет, прошедших с момента его дебюта с 2003 по 2014 год, доход Лю Сяна достиг 535 миллионов юаней (Примечание: в список доходов знаменитостей Forbes China входят знаменитости, работающие в кино и на телевидении, рекламные кампании, спортивные соревнования, книгоиздание и другие культурные доходы. Из дохода от деятельности индустрии развлечений до налогообложения не вычитается часть, распределяемая между брокерскими компаниями и компетентными органами).
Проходит время, и история этого бывшего героя становится еще более легендарной. Установленный им рекорд так и не был побит. На Олимпийских играх в Париже в этом году американский спортсмен Холлоуэй успешно преодолел отметку в 13 секунд и завоевал золотую медаль за 12,99 секунды. Однако Холлоуэю не удалось побить олимпийский рекорд, установленный Лю Сяном в 2004 году, как ожидалось.
Судя по опыту зрелых рынков, когда спортивная индустрия ускорит свой рост и станет более диверсифицированной, спортсмены будут вовлечены в более крупные и сложные отношения. Но это также означает, что у этих спортсменов появляется больше выбора.
В 2024 году Лю Сян, молчавший много лет, снова вернулся в поле зрения общественности. На самом деле, не только Лю Сян, но и многие ведущие спортсмены, вышедшие на пенсию, также много добились в этом олимпийском году.
С начала этого года королева дайвинга Го Цзинцзин подписала контракты с новыми брендами, такими как Yuexianhuo, Cotton Times и KFC. Бывший международный игрок Фань Чжии заключил коммерческое сотрудничество со Skechers Сюй Синь, известным национальным игроком в настольный теннис. долгое время не принимал активного участия в международных конкурсах, а также выиграл шесть одобрений для таких брендов, как Walnut и Subway.
Линь Цзунъюань, генеральный менеджер Ruilan Sports China, считает, что это может стать еще одной тенденцией спортивного маркетинга в будущем: «Многих действующих спортсменов поддерживают соответствующие подразделения или крупные брокерские компании, что незримо сильно увеличивает стоимость сотрудничества с ними. За спортсменами-пенсионерами может стоять собственная команда компании или организация MCN, поэтому работа происходит намного быстрее».
По мнению Линь Цзунъюаня, активные спортсмены относительно более ограничены. Кроме того, ценность активных спортсменов также связана с колебаниями их результатов. «Их социальные сети будут эксплуатироваться очень серьезно, но невозможно быть чрезмерно активными в социальных сетях, потому что они учитывают очень много факторов. У спортсменов-пенсионеров нет этой проблемы, у них достаточно времени и энергии, и у них не так много ограничений». ».
Гу Шухан, генеральный директор спортивного агентства CAA China, заявил в интервью средствам массовой информации, что реальность такова, что конкурентоспособный статус спортсменов имеет взлеты и падения, но общественность всегда ожидает победоносного генерала. Одноразовый успех может принести огромную коммерческую ценность. Понятно, что захват трафика на пике может стать камнем преткновения на будущее. Однако трафик и профессионализм не противоречат друг другу: «Когда спортсмены добились значительных успехов в профессиональной сфере, влияние является само собой разумеющимся».
Инсайдеры отрасли считают, что за лучшими спортсменами стоят преданность делу и усилия, которые обычные люди не могут оценить. Как только они станут популярными благодаря выдающимся выступлениям, «взаимодействие с публикой», естественно, станет важной частью карьеры спортсмена и важным мостом для их перекрестных связей. разработка месторождения. Хотя у спортсменов с отличными показателями после выхода на пенсию есть множество вариантов развития, будь то развитие в бизнес-сфере или вход в систему, всем им необходимо долгосрочное планирование карьеры.
(Эта статья взята из China Business News)
