Liu Xiang, che ha guadagnato 535 milioni di yuan in 11 anni dal suo debutto e ha 17 sponsorizzazioni, è diventato di nuovo popolare?
2024-08-18
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Questa volta la nostalgia si è diffusa dall’industria dell’intrattenimento al mondo dello sport.
Liu Xiang, la "stella volante asiatica" che una volta si ritirò dalle competizioni "senza preavviso", è tornata alla ribalta durante le Olimpiadi di Parigi di quest'anno dopo aver mantenuto un basso profilo per molti anni. Prima delle Olimpiadi, Yili, uno dei principali sponsor olimpici, ha riunito Liu Xiang e le ex "leggende dello sport" Xu Haifeng, Liu Guoliang e Li Na per girare una pubblicità intitolata Tributo ai pionieri dello sport cinese.
Si può dire che Yili e Liu Xiang abbiano rinnovato la loro relazione. Nel 2004, Liu Xiang vinse il campionato alle Olimpiadi di Atene e due anni dopo firmò un contratto con Yili. Le pubblicità di Yili da lui appoggiate sono ovunque per le strade. Il suo avversario, la stella americana di atletica leggera David Oliver, una volta disse: "Quando sono arrivato in Cina, Liu Xiang mi sorrideva ovunque".
Eli non è solo. Quest'anno la fortuna imprenditoriale di Liu Xiang è esplosa e ha conquistato il favore di molti inserzionisti. Secondo le attuali statistiche di informazione pubblica, ha anche sostenuto JD.com Instant Delivery e Bawang Cha Ji, e ha filmato una pubblicità per Xiaohongshu con la superstar del calcio francese Kylian Mbappe.
Già l'11 luglio Liu Xiang è entrato a Xiaohongshu e ha iniziato a migliorare l'atmosfera olimpica. Perché questo giorno? Perché in questo giorno del 2006, Liu Xiang ha battuto il record mondiale maschile dei 110 metri a ostacoli con un tempo di 12,88 secondi. Alle 8 di sera, Liu Xiang ha pubblicato un video sulla piattaforma social Xiaohongshu in cui annunciava il suo ingresso ufficiale sulla piattaforma e ha dichiarato che in futuro avrebbe condiviso la sua vita sulla piattaforma.
Da soli 2 marchi cooperativi quando è nata, a 17 partner alla vigilia delle Olimpiadi di Londra. Al culmine della sua carriera, Liu Xiang era uno dei preferiti dagli inserzionisti.
All'epoca circolavano resoconti dei media sul valore commerciale di Liu Xiang. Nel 2000, Nike aveva già scoperto l'enorme potenziale di Liu Xiang. A quel tempo, il marchio ingaggiò la futura superstar per soli 300.000 yuan. Ma dopo aver vinto la medaglia d'oro alle Olimpiadi di Atene, il patrimonio netto di Liu Xiang è aumentato vertiginosamente e le sue commissioni di sponsorizzazione sono aumentate da milioni a decine di milioni. Nel 2007, il Gruppo Amway ha speso 20 milioni di yuan e Liu Xiang è diventato il primo portavoce globale del marchio Amway in Asia. Sebbene le commissioni di sponsorizzazione siano aumentate decine di volte, ci sono ancora molti marchi che favoriscono Xiangfei Ren: Coca-Cola, Yili, VISA, Baisha, Nutrilite, Cadillac, Maxima...
Secondo la lista delle celebrità cinesi di Forbes, Liu Xiang si è classificata tra le prime tre con un reddito di 163 milioni di yuan nel 2007. Yao Ming, al primo posto, ha un reddito totale di 387 milioni di yuan. Sebbene Liu Xiang si sia ritirato dalle Olimpiadi di Pechino 2008 a causa di infortuni e la sua reputazione fosse notevolmente ridotta, il suo reddito annuo era ancora pari a 130 milioni di yuan, supportato da sponsorizzazioni nella prima metà dell'anno. Nel 2009, il suo reddito è stato dimezzato a 64,6 milioni di yuan, nel 2010 è sceso a 18,25 milioni di yuan; Nel 2011, Liu Xiang si è ripreso e ha vinto medaglie in numerose competizioni internazionali. Insieme alle aspettative per le Olimpiadi di Londra del 2012, il suo reddito annuo è salito a 28,8 milioni di yuan. Tuttavia, non è più lo stesso di quando era al suo apice.
Come la stella più brillante nella storia dell'atletica leggera cinese, Liu Xiang è tornata alle Olimpiadi di Londra 2012. Ma nei preliminari, Liu Xiang ha commesso un errore attaccando il primo ostacolo ed è caduto pesantemente a terra e ha abbandonato la competizione. Nel 2012 i ricavi sono scesi a 21,6 milioni di yuan.
Nel 2013 Liu Xiang è scomparsa dalla lista di Forbes. Secondo lo staff della squadra di Liu Xiang dell'epoca, il suddetto contratto è scaduto alla fine del 2013 e Liu Xiang non ha firmato alcuna sponsorizzazione commerciale nel 2014.
Nel 2015, il 33enne Liu Xiang ha annunciato il suo ritiro.
Secondo le statistiche dell'elenco di Forbes, negli 11 anni trascorsi dal suo debutto dal 2003 al 2014, il reddito di Liu Xiang ha raggiunto 535 milioni di yuan (Nota: l'elenco dei redditi delle celebrità di Forbes Cina include celebrità in opere cinematografiche e televisive, sponsorizzazioni pubblicitarie, competizioni sportive, pubblicazione di libri e altri culturali Il risultato ante imposte delle attività dell'industria dello spettacolo non deduce la quota compartecipata con società di intermediazione ed enti competenti).
Il tempo passa e la storia di questo ex eroe diventa ancora più leggendaria. Il record da lui stabilito non è mai stato battuto. Alle Olimpiadi di Parigi di quest'anno, l'atleta americano Holloway ha superato con successo la soglia dei 13 secondi e ha vinto la medaglia d'oro in 12,99 secondi. Tuttavia, Holloway non è riuscito a battere il record olimpico stabilito da Liu Xiang nel 2004 come previsto.
A giudicare dall’esperienza dei mercati maturi, quando l’industria sportiva accelera la sua crescita e diventa più diversificata, gli atleti saranno coinvolti in relazioni più ampie e complesse. Ma significa anche che questi atleti stanno cominciando ad avere più scelte.
Nel 2024, Liu Xiang, che era rimasto in silenzio per molti anni, è tornato di nuovo alla ribalta. In effetti, non solo Liu Xiang, ma anche molti dei migliori atleti in pensione hanno guadagnato molto in questo anno olimpico.
Dall'inizio di quest'anno, la regina dei tuffi Guo Jingjing ha firmato nuovi marchi come Yuexianhuo, Cotton Times e KFC L'ex giocatore internazionale Fan Zhiyi ha raggiunto una collaborazione commerciale con Skechers, un famoso giocatore di tennis da tavolo nazionale non attivo nelle competizioni internazionali da molto tempo, ha vinto anche sei Endorsements per marchi come Walnut e Subway.
Lin Zongyuan, direttore generale di Ruilan Sports China, ritiene che questa potrebbe essere un'altra tendenza nel marketing sportivo in futuro: "Molti atleti attivi sono supportati da unità rilevanti o da grandi società di intermediazione, il che aumenta in modo invisibile notevolmente il costo della cooperazione con loro. E Gli atleti in pensione possono avere alle spalle la propria squadra aziendale o un’organizzazione MCN, quindi l’operazione è molto più veloce”.
Secondo Lin Zongyuan, gli atleti attivi sono relativamente più limitati. Inoltre, il valore degli atleti attivi è legato anche alle fluttuazioni delle loro prestazioni. "I loro social media saranno gestiti molto seriamente, ma è impossibile essere eccessivamente attivi sui social media perché tengono conto di tanti fattori. Gli atleti in pensione non hanno questo problema, hanno abbastanza tempo ed energia e non hanno così tante restrizioni .”
Gu Shuhang, amministratore delegato dell’agenzia sportiva CAA China, ha dichiarato in un’intervista ai media che la realtà davanti a noi è che lo status competitivo degli atleti ha alti e bassi, ma il pubblico si aspetta sempre un generale vittorioso. Un successo occasionale può portare un enorme valore commerciale. È comprensibile catturare il traffico nei momenti di punta, ma anche l'altro lato del traffico costituirà ostacoli per il futuro. Tuttavia, traffico e professionalità non sono in contraddizione: "Quando gli atleti hanno ottenuto risultati considerevoli nel campo professionistico, l'influenza è una cosa ovvia".
Gli esperti del settore ritengono che dietro gli atleti di punta ci siano dedizione e sforzi che la gente comune non riesce ad apprezzare. Una volta diventati popolari grazie a prestazioni eccezionali, "l'interazione con il pubblico" diventerà naturalmente una parte importante della carriera dell'atleta e un ponte importante per il loro percorso trasversale. sviluppo del campo. Sebbene gli atleti con prestazioni eccellenti abbiano molte opzioni dopo il pensionamento, sia che si sviluppino nel campo degli affari o che entrino nel sistema, tutti necessitano di una pianificazione della carriera a lungo termine.
(Questo articolo proviene da China Business News)
