デビューから11年間で5億3,500万元を稼ぎ、17人の支持を得たLiu Xiangが再び人気になった？
2024-08-18
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今度はエンターテインメント業界からスポーツ界までノスタルジーが広がりました。
かつて「何の前触れもなく」競技から引退した「アジアのフライングスター」劉翔は、長年目立たなかったが、今年のパリオリンピック中に再び世間の注目を集めた。オリンピック開催前、オリンピックの主要スポンサーである伊利は、劉翔と元「スポーツ界のレジェンド」徐海峰、劉国梁、李娜を集めて、中国スポーツの先駆者に敬意を表するというタイトルの広告を撮影した。
YiliとLiu Xiangは関係を新たにしたと言える。 2004年、劉翔はアテネオリンピックで優勝し、その2年後に伊利と契約を結んだ。彼が支持した伊利の広告が街中に溢れている。彼の対戦相手であるアメリカの陸上選手デビッド・オリバーはかつてこう語った、「私が中国に到着したとき、劉翔はどこでも私に微笑んでいた」。
エリさんは一人ではありません。今年、Liu Xiang のビジネス運は爆発的に成長し、多くの広告主の支持を得ました。現在の公開情報統計によると、彼はまた、JD.com Instant Delivery と Bawang Cha Ji を支持し、フランスサッカーのスーパースター、Kylian Mbappe と一緒に Xiaohongshu の広告を撮影しました。
7月11日には早くも劉翔が小紅書に入り、オリンピックの雰囲気を高め始めた。なぜこの日なのか？というのは、2006年のこの日、リウ・シャンは男子110メートルハードルの世界記録を12.88秒で破ったからだ。その日の夕方8時、Liu XiangはソーシャルプラットフォームXiaohongshuにビデオを投稿し、プラットフォームへの正式参入を発表し、将来的にプラットフォーム上で自分の人生を共有すると述べた。
設立当初はわずか 2 社の協力ブランドでしたが、ロンドンオリンピック前夜には 17 社のパートナーとなりました。キャリアの絶頂期には、Liu Xiang は広告主の間で人気がありました。
当時、劉翔の商業的価値についての報道があったが、ナイキはその時点ですでに劉翔の大きな可能性を見出しており、わずか30万元で将来のスーパースターと契約した。しかし、アテネオリンピックで金メダルを獲得した後、劉翔の純資産は急増し、彼のスポンサー料は数百万から数千万に増加した。 2007 年、アムウェイ グループは 2,000 万元を投資し、劉翔氏はアジア初のアムウェイのグローバル ブランド スポークスマンになりました。裏書料は数十倍に値上がりしましたが、コカ・コーラ、伊利、VISA、白沙、ニュートリライト、キャデラック、マキシマなど、依然として香飛仁を支持するブランドは数多くあります。
フォーブス誌の中国セレブリストによると、リウ・シャンは2007年の収入1億6,300万元でトップ3にランクインした。 1位の姚明さんの総収入は3億8700万元。劉翔は怪我のため2008年北京オリンピックを棄権し、評判は大きく下がったが、上半期の支持に支えられ年収は依然として1億3000万元にも上った。 2009年には彼の収入は6,460万元に半減し、2010年には1,825万元まで減少した。 2011 年、劉翔は回復し、2012 年のロンドンオリンピックへの期待も相まって、年収は 2,880 万元まで増加しました。しかし、もはや最盛期の頃と同じではありません。
中国陸上競技史上最も輝かしいスターとして、劉翔は2012年のロンドンオリンピックに戻ってきた。しかし、予選で劉翔は最初のハードルを攻める際にミスをし、地面に大きく転倒して競技を棄権した。 2012年の収益は2160万元まで減少した。
2013年、リウ・シャンはフォーブス誌のリストから姿を消した。当時のリウ・シャンのチームスタッフによると、上記の契約は2013年末に期限切れとなり、リウ・シャンは2014年にいかなる商業的裏書にも署名しなかったという。
2015年、33歳のリウ・シャンは引退を発表した。
フォーブス誌のリスト統計によると、デビュー以来2003年から2014年までの11年間で、リウ・シャンの収入は5億3500万元に達した（注：フォーブス中国の有名人収入リストには、映画やテレビの作品、広告宣伝、スポーツ競技、本の出版、その他の文化 エンターテイメント業界の活動による税引前収入には、仲介会社および管轄当局と共有される部分は差し引かれません)。
時が経ち、このかつての英雄の物語はさらに伝説的なものになります。彼が樹立した記録は破られたことはありません。今年のパリオリンピックでは、アメリカのホロウェイ選手が13秒台を突破し、12.99秒で金メダルを獲得しましたが、予想通り、2004年に劉翔選手が樹立したオリンピック記録を破ることはできませんでした。
成熟市場の経験から判断すると、スポーツ業界が成長を加速し、より多様化すると、アスリートはより大規模で複雑な関係に巻き込まれることになります。しかしそれは同時に、これらのアスリートたちにより多くの選択肢が与えられ始めていることを意味します。
2024年、長年沈黙を続けていた劉翔が再び世間の注目を浴びた。実際、劉翔だけでなく、多くのトップアスリートもこのオリンピックイヤーで多くの成果を上げた。
今年の初め以来、飛び込み女王の郭晶晶は越仙湖、コットンタイムズ、KFCなどの新たなブランドと契約を結び、元国際選手のファン・ツィイーは有名な卓球選手の徐欣と商業提携に至った。長い間国際的なコンテストで活動していませんでしたが、Walnut や Subway などのブランドで 6 つのエンドースメントも獲得しました。
Ruilan Sports ChinaのゼネラルマネジャーであるLin Zongyuan氏は、これが将来のスポーツマーケティングのもう一つのトレンドになるかもしれないと考えており、「多くの現役アスリートは関連部門や大手仲介会社の支援を受けており、彼らとの協力コストが目に見えず大幅に増加している。引退したアスリートには、自分の会社のチームや MCN 組織がサポートしている場合があるため、作業ははるかに迅速になります。」
林宗源氏の見解では、現役アスリートは比較的制約が多い。また、現役アスリートの価値はパフォーマンスの変動にも関係している。 「彼らのソーシャルメディアは非常に真剣に運営されるだろうが、非常に多くの要素を考慮しているため、ソーシャルメディア上で過度にアクティブになることは不可能である。引退したアスリートにはこの問題はなく、十分な時間とエネルギーがあり、それほど多くの制限も受けていない」 」
スポーツ代理店CAAチャイナの顧樹航最高経営責任者（CEO）はメディアのインタビューで、私たちの目の前にある現実は、アスリートの競技力には浮き沈みがあるが、国民は常に勝利した将軍を期待している、と語った。 1 回限りの成功が大きな商業的価値をもたらす可能性があるため、ピーク時にトラフィックを獲得することは理解できますが、トラフィックの反対側には将来の障害も発生します。しかし、交通とプロフェッショナリズムは矛盾するものではなく、「アスリートがプロの分野で大きな成果を上げた場合、影響力は当然のことである」。
業界関係者らは、トップアスリートの背後には一般人には理解できない献身や努力があり、彼らが傑出したパフォーマンスで人気を博すれば、当然のことながら「一般との交流」がアスリートのキャリアの重要な部分となり、アスリートとの架け橋となるだろうと信じている。フィールド開発。優れたパフォーマンスを発揮するアスリートには、引退後に多くの選択肢がありますが、ビジネスの分野で成長するか、システムに参入するかにかかわらず、長期的なキャリア計画が必要です。
(この記事は中国ビジネスニュースからのものです)
