Ο Liu Xiang, ο οποίος έχει κερδίσει 535 εκατομμύρια γιουάν σε 11 χρόνια από το ντεμπούτο του και έχει 17 εγκρίσεις, έγινε ξανά δημοφιλής;
2024-08-18
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Αυτή τη φορά, η νοσταλγία έχει εξαπλωθεί από τη βιομηχανία του θεάματος στον αθλητικό κόσμο.
Ο Liu Xiang, ο «Ασιάτης ιπτάμενος αστέρας» που κάποτε αποσύρθηκε από τον διαγωνισμό «χωρίς προειδοποίηση», επέστρεψε στη δημοσιότητα κατά τη διάρκεια των φετινών Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού, αφού κράτησε χαμηλό προφίλ για πολλά χρόνια. Πριν από τους Ολυμπιακούς Αγώνες, ο Yili, ένας μεγάλος χορηγός των Ολυμπιακών Αγώνων, συγκέντρωσε τον Liu Xiang και τους πρώην "θρύλους του αθλητισμού" Xu Haifeng, Liu Guoliang και Li Na για να γυρίσουν μια διαφήμιση με τίτλο Αφιέρωμα στους κινέζους αθλητικούς πρωτοπόρους.
Ο Yili και ο Liu Xiang μπορούν να πούμε ότι ανανέωσαν τη σχέση τους. Το 2004, ο Liu Xiang κέρδισε το πρωτάθλημα στους Ολυμπιακούς Αγώνες της Αθήνας και υπέγραψε συμβόλαιο με τον Yili δύο χρόνια αργότερα. Οι διαφημίσεις του Yili που υποστήριξε είναι παντού στους δρόμους. Ο αντίπαλός του, ο Αμερικανός σταρ του στίβου Ντέιβιντ Όλιβερ, είπε κάποτε: «Όταν έφτασα στην Κίνα, ο Λιου Σιάνγκ μου χαμογελούσε παντού».
Η Έλι δεν είναι μόνη. Φέτος, η επιχειρηματική περιουσία του Liu Xiang εξερράγη και κέρδισε την εύνοια πολλών διαφημιστών. Σύμφωνα με τις τρέχουσες στατιστικές δημοσίων πληροφοριών, έχει επίσης υποστηρίξει το JD.com Instant Delivery και το Bawang Cha Ji και γύρισε μια διαφήμιση για το Xiaohongshu με τον Γάλλο σούπερ σταρ του ποδοσφαίρου Kylian Mbappe.
Ήδη από τις 11 Ιουλίου, ο Liu Xiang μπήκε στο Xiaohongshu και άρχισε να ενισχύει την Ολυμπιακή ατμόσφαιρα. Γιατί αυτή τη μέρα; Γιατί σήμερα το 2006, ο Liu Xiang κατέρριψε το παγκόσμιο ρεκόρ ανδρών στα 110 μέτρα με εμπόδια με χρόνο 12,88 δευτερόλεπτα. Στις 8 η ώρα εκείνο το βράδυ, ο Liu Xiang δημοσίευσε ένα βίντεο στην κοινωνική πλατφόρμα Xiaohongshu ανακοινώνοντας την επίσημη είσοδό του στην πλατφόρμα και δήλωσε ότι θα μοιραστεί τη ζωή του στην πλατφόρμα στο μέλλον.
Από μόνο 2 συνεργατικές μάρκες όταν πρωτοεμφανίστηκε, σε 17 συνεργάτες την παραμονή των Ολυμπιακών Αγώνων του Λονδίνου. Στο απόγειο της καριέρας του, ο Liu Xiang ήταν αγαπημένος μεταξύ των διαφημιστών.
Υπήρχαν αναφορές στα μέσα ενημέρωσης για την εμπορική αξία του Liu Xiang εκείνη την εποχή. Το 2000, η Nike είχε ήδη ανακαλύψει τις τεράστιες δυνατότητες του Liu Xiang. Αλλά μετά την κατάκτηση του χρυσού μεταλλίου στους Ολυμπιακούς Αγώνες της Αθήνας, η καθαρή αξία του Liu Xiang έχει εκτιναχθεί στα ύψη και οι αμοιβές έγκρισης του έχουν αυξηθεί από εκατομμύρια σε δεκάδες εκατομμύρια. Το 2007, ο Όμιλος Amway δαπάνησε 20 εκατομμύρια γιουάν και ο Liu Xiang έγινε ο πρώτος εκπρόσωπος της Amway παγκοσμίως στην Ασία. Αν και τα τέλη έγκρισης έχουν αυξηθεί δεκάδες φορές, εξακολουθούν να υπάρχουν πολλές επωνυμίες που ευνοούν την Xiangfei Ren: Coca-Cola, Yili, VISA, Baisha, Nutrilite, Cadillac, Maxima...
Σύμφωνα με το Forbes China Celebrity List, ο Liu Xiang κατατάχθηκε στην πρώτη τριάδα με εισόδημα 163 εκατομμυρίων γιουάν το 2007. Ο Yao Ming, ο οποίος βρίσκεται στην πρώτη θέση, έχει συνολικό εισόδημα 387 εκατομμυρίων γιουάν. Αν και ο Liu Xiang αποσύρθηκε από τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Πεκίνου το 2008 λόγω τραυματισμών και η φήμη του μειώθηκε σημαντικά, το ετήσιο εισόδημά του εξακολουθούσε να φτάνει τα 130 εκατομμύρια γιουάν, υποστηριζόμενο από εγκρίσεις το πρώτο εξάμηνο του έτους. Το 2009, το εισόδημά του μειώθηκε στο μισό σε 64,6 εκατομμύρια γιουάν το 2010, μειώθηκε στα 18,25 εκατομμύρια γιουάν. Το 2011, ο Liu Xiang ανάρρωσε και κέρδισε μετάλλια σε πολλούς διεθνείς διαγωνισμούς Σε συνδυασμό με τις προσδοκίες των Ολυμπιακών Αγώνων του Λονδίνου το 2012, το ετήσιο εισόδημά του αυξήθηκε στα 28,8 εκατομμύρια γιουάν. Ωστόσο, δεν είναι πια το ίδιο όπως όταν ήταν στο αποκορύφωμά του.
Ως το πιο εκθαμβωτικό αστέρι στην ιστορία του κινεζικού στίβου, ο Liu Xiang επέστρεψε στους Ολυμπιακούς Αγώνες του Λονδίνου το 2012. Αλλά στα προκριματικά, ο Liu Xiang έκανε ένα λάθος όταν επιτέθηκε στο πρώτο εμπόδιο και έπεσε βαριά στο έδαφος και εγκατέλειψε τον αγώνα. Το 2012, τα έσοδα μειώθηκαν στα 21,6 εκατομμύρια γιουάν.
Το 2013, ο Liu Xiang εξαφανίστηκε από τη λίστα του Forbes. Σύμφωνα με το προσωπικό της ομάδας του Liu Xiang εκείνη την εποχή, το προαναφερθέν συμβόλαιο έληξε στο τέλος του 2013 και ο Liu Xiang δεν υπέγραψε εμπορικές εγκρίσεις το 2014.
Το 2015, ο 33χρονος Liu Xiang ανακοίνωσε την αποχώρησή του.
Σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία της λίστας Forbes, στα 11 χρόνια από το ντεμπούτο του από το 2003 έως το 2014, το εισόδημα του Liu Xiang έφτασε τα 535 εκατομμύρια γιουάν (Σημείωση: Η λίστα εισοδημάτων διασημοτήτων Forbes China περιλαμβάνει διασημότητες σε κινηματογραφικά και τηλεοπτικά έργα, διαφημιστικές εγκρίσεις, αθλητικούς αγώνες, έκδοση βιβλίων και άλλα πολιτιστικά Τα έσοδα προ φόρων από δραστηριότητες της βιομηχανίας ψυχαγωγίας δεν αφαιρούν τη μερίδα που μοιράζεται με χρηματιστηριακές εταιρείες και αρμόδιες αρχές).
Ο χρόνος περνά και η ιστορία αυτού του πρώην ήρωα γίνεται ακόμα πιο θρυλική. Το ρεκόρ που έκανε δεν έχει καταρριφθεί ποτέ. Στους φετινούς Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού, ο Αμερικανός αθλητής Holloway έσπασε με επιτυχία το όριο των 13 δευτερολέπτων και κέρδισε το χρυσό μετάλλιο σε 12,99 δευτερόλεπτα, ωστόσο, ο Holloway δεν κατάφερε να σπάσει το ολυμπιακό ρεκόρ που έθεσε ο Liu Xiang το 2004.
Κρίνοντας από την εμπειρία των ώριμων αγορών, όταν η αθλητική βιομηχανία επιταχύνει την ανάπτυξή της και γίνεται πιο διαφοροποιημένη, οι αθλητές θα εμπλέκονται σε μεγαλύτερες και πιο σύνθετες σχέσεις. Αλλά σημαίνει επίσης ότι αυτοί οι αθλητές αρχίζουν να έχουν περισσότερες επιλογές.
Το 2024, ο Liu Xiang, ο οποίος ήταν σιωπηλός για πολλά χρόνια, επέστρεψε ξανά στη δημοσιότητα. Μάλιστα, όχι μόνο ο Λιου Σιάνγκ, αλλά και πολλοί κορυφαίοι συνταξιούχοι αθλητές κέρδισαν πολλά στη φετινή Ολυμπιακή χρονιά.
Από τις αρχές του τρέχοντος έτους, η βασίλισσα των καταδύσεων Guo Jingjing έχει υπογράψει νέα μάρκα όπως Yuexianhuo, Cotton Times και KFC Ο πρώην διεθνής παίκτης Fan Zhiyi έχει έρθει σε εμπορική συνεργασία με τον Skechers, έναν διάσημο εθνικό πινγκ πονγκ δεν ήταν ενεργή σε διεθνείς διαγωνισμούς για μεγάλο χρονικό διάστημα, κέρδισε επίσης έξι Επικυρώσεις για μάρκες όπως η Walnut και η Subway.
Ο Lin Zongyuan, γενικός διευθυντής της Ruilan Sports China, πιστεύει ότι αυτή μπορεί να είναι μια άλλη τάση στο αθλητικό μάρκετινγκ στο μέλλον. Οι συνταξιούχοι αθλητές μπορεί να έχουν τη δική τους εταιρική ομάδα ή έναν οργανισμό MCN πίσω τους, επομένως η λειτουργία είναι πολύ πιο γρήγορη».
Κατά την άποψη του Lin Zongyuan, οι ενεργοί αθλητές είναι σχετικά πιο περιορισμένοι. Επιπλέον, η αξία των ενεργών αθλητών συνδέεται επίσης με τις διακυμάνσεις στην απόδοσή τους. "Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης τους θα λειτουργούν πολύ σοβαρά, αλλά είναι αδύνατο να είναι υπερβολικά ενεργοί στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης γιατί λαμβάνουν υπόψη τόσους πολλούς παράγοντες. Οι συνταξιούχοι αθλητές δεν έχουν αυτό το πρόβλημα, έχουν αρκετό χρόνο και ενέργεια και δεν έχουν τόσους πολλούς περιορισμούς .»
Ο Gu Shuhang, Διευθύνων Σύμβουλος του αθλητικού πρακτορείου CAA China, δήλωσε σε συνέντευξή του στα μέσα ενημέρωσης ότι η πραγματικότητα μπροστά μας είναι ότι η αγωνιστική θέση των αθλητών έχει σκαμπανεβάσματα, αλλά το κοινό περιμένει πάντα έναν νικητή στρατηγό. Η εφάπαξ επιτυχία μπορεί να φέρει τεράστια εμπορική αξία Είναι κατανοητό να συλλαμβάνει κανείς την κίνηση στην κορυφή, αλλά και η άλλη πλευρά της κυκλοφορίας θα αποτελέσει εμπόδια για το μέλλον. Ωστόσο, η κίνηση και ο επαγγελματισμός δεν είναι αντιφατικοί «Όταν οι αθλητές έχουν σημειώσει σημαντικά επιτεύγματα στον επαγγελματικό τομέα, η επιρροή είναι αυτονόητη.
Οι γνώστες του κλάδου πιστεύουν ότι πίσω από τους κορυφαίους αθλητές κρύβονται αφιερώσεις και προσπάθειες που οι απλοί άνθρωποι δεν μπορούν να εκτιμήσουν όταν γίνουν δημοφιλείς λόγω εξαιρετικών επιδόσεων, η «αλληλεπίδραση με το κοινό» θα γίνει φυσικά σημαντικό μέρος της καριέρας του αθλητή και μια σημαντική γέφυρα για τη διασταύρωση τους. ανάπτυξη πεδίου. Αν και οι αθλητές με εξαιρετικές επιδόσεις έχουν πολλές επιλογές μετά τη συνταξιοδότησή τους, είτε εξελιχθούν στον επιχειρηματικό τομέα είτε εισέλθουν στο σύστημα, όλοι χρειάζονται μακροπρόθεσμο σχεδιασμό σταδιοδρομίας.
(Αυτό το άρθρο προέρχεται από το China Business News)
