Liu Xiang, yang telah memperoleh 535 juta yuan dalam 11 tahun sejak debutnya dan memiliki 17 endorsement, menjadi populer kembali?
2024-08-18
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Saat ini nostalgia sudah merambah mulai dari industri hiburan hingga dunia olahraga.
Liu Xiang, "bintang terbang Asia" yang pernah pensiun dari kompetisi "tanpa peringatan", kembali menjadi sorotan publik selama Olimpiade Paris tahun ini setelah tidak menonjolkan diri selama bertahun-tahun. Sebelum Olimpiade, Yili, sponsor utama Olimpiade, mempertemukan Liu Xiang dan mantan "legenda olahraga" Xu Haifeng, Liu Guoliang, dan Li Na untuk syuting iklan berjudul Tribute to Chinese Sports Pioneers.
Yili dan Liu Xiang bisa dikatakan telah memperbarui hubungan mereka. Pada tahun 2004, Liu Xiang memenangkan kejuaraan di Olimpiade Athena dan menandatangani kontrak dengan Yili dua tahun kemudian. Iklan Yili yang dia dukung tersebar di mana-mana. Lawannya, bintang atletik Amerika David Oliver, pernah berkata, "Ketika saya tiba di Tiongkok, Liu Xiang tersenyum kepada saya di mana-mana."
Eli tidak sendirian. Tahun ini kekayaan bisnis Liu Xiang meledak dan dia disukai banyak pengiklan. Menurut statistik informasi publik saat ini, dia juga mendukung Pengiriman Instan JD.com dan Bawang Cha Ji, dan memfilmkan iklan Xiaohongshu dengan superstar sepak bola Prancis Kylian Mbappe.
Pada awal 11 Juli, Liu Xiang memasuki Xiaohongshu dan mulai meningkatkan suasana Olimpiade. Mengapa hari ini? Pasalnya pada hari ini di tahun 2006, Liu Xiang memecahkan rekor dunia lari gawang 110 meter putra dengan catatan waktu 12,88 detik. Pada pukul 8 malam itu, Liu Xiang memposting video di platform sosial Xiaohongshu yang mengumumkan masuknya resminya ke dalam platform tersebut, dan menyatakan bahwa dia akan berbagi kehidupannya di platform tersebut di masa depan.
Dari hanya 2 merek koperasi saat pertama kali muncul, menjadi 17 mitra menjelang Olimpiade London. Di puncak karirnya, Liu Xiang menjadi favorit para pengiklan.
Ada pemberitaan media tentang nilai komersial Liu Xiang pada saat itu. Pada tahun 2000, Nike telah menemukan potensi besar Liu Xiang. Pada saat itu, merek tersebut mengontrak superstar masa depan hanya dengan 300.000 yuan. Namun setelah memenangkan medali emas di Olimpiade Athena, kekayaan bersih Liu Xiang melonjak, dan biaya dukungannya meningkat dari jutaan menjadi puluhan juta. Pada tahun 2007, Amway Group menghabiskan 20 juta yuan dan Liu Xiang menjadi juru bicara merek global Amway yang pertama di Asia. Meski biaya endorsement meningkat puluhan kali lipat, masih banyak merek yang menyukai Xiangfei Ren: Coca-Cola, Yili, VISA, Baisha, Nutrilite, Cadillac, Maxima...
Menurut Daftar Selebriti China Forbes, Liu Xiang berada di peringkat tiga besar dengan pendapatan 163 juta yuan pada tahun 2007. Yao Ming yang menduduki peringkat pertama memiliki total pendapatan 387 juta yuan. Meskipun Liu Xiang pensiun dari Olimpiade Beijing 2008 karena cedera dan reputasinya menurun drastis, pendapatan tahunannya masih mencapai 130 juta yuan, didukung oleh dukungan pada paruh pertama tahun ini. Pada tahun 2009, pendapatannya berkurang setengahnya menjadi 64,6 juta yuan; pada tahun 2010, pendapatannya turun menjadi 18,25 juta yuan. Pada tahun 2011, Liu Xiang pulih dan memenangkan medali di berbagai kompetisi internasional. Ditambah dengan ekspektasi Olimpiade London 2012, pendapatan tahunannya meningkat menjadi 28,8 juta yuan. Namun, tidak lagi sama seperti saat berada pada puncaknya.
Sebagai bintang paling mempesona dalam sejarah atletik Tiongkok, Liu Xiang kembali ke Olimpiade London 2012. Namun di babak penyisihan, Liu Xiang melakukan kesalahan saat menyerang rintangan pertama dan terjatuh ke tanah serta keluar dari kompetisi. Pada tahun 2012, pendapatan turun menjadi 21,6 juta yuan.
Pada tahun 2013, Liu Xiang menghilang dari daftar Forbes. Menurut staf tim Liu Xiang pada saat itu, kontrak yang disebutkan di atas berakhir pada akhir tahun 2013, dan Liu Xiang tidak menandatangani dukungan komersial apa pun pada tahun 2014.
Pada tahun 2015, Liu Xiang yang berusia 33 tahun mengumumkan pengunduran dirinya.
Menurut statistik daftar Forbes, dalam 11 tahun sejak debutnya dari tahun 2003 hingga 2014, pendapatan Liu Xiang mencapai 535 juta yuan (Catatan: Daftar pendapatan selebriti Forbes China mencakup selebriti dalam karya film dan televisi, dukungan iklan, kompetisi olahraga, penerbitan buku dan budaya lainnya Pendapatan sebelum pajak dari kegiatan industri hiburan tidak mengurangi bagian yang dibagi kepada perusahaan pialang dan otoritas yang berwenang).
Waktu berlalu dan kisah mantan pahlawan ini semakin melegenda. Rekor yang dia buat tidak pernah dipecahkan. Pada Olimpiade Paris tahun ini, atlet Amerika Holloway berhasil memecahkan rekor waktu 13 detik dan meraih medali emas dalam waktu 12,99 detik, namun Holloway gagal memecahkan rekor Olimpiade yang dibuat oleh Liu Xiang pada tahun 2004 seperti yang diharapkan.
Dilihat dari pengalaman pasar yang sudah matang, ketika industri olahraga mempercepat pertumbuhannya dan menjadi lebih terdiversifikasi, para atlet akan terlibat dalam hubungan yang lebih besar dan kompleks. Namun hal ini juga berarti para atlet ini mulai mempunyai lebih banyak pilihan.
Pada tahun 2024, Liu Xiang, yang telah bungkam selama bertahun-tahun, kembali menjadi sorotan publik. Faktanya, tidak hanya Liu Xiang, banyak pensiunan atlet papan atas juga memperoleh banyak hal di tahun Olimpiade ini.
Sejak awal tahun ini, ratu selam Guo Jingjing telah menandatangani dukungan merek baru seperti Yuexianhuo, Cotton Times, dan KFC. Mantan pemain internasional Fan Zhiyi telah mencapai kerja sama komersial dengan Skechers, pemain tenis meja nasional terkenal yang memilikinya sudah lama tidak aktif di kompetisi internasional, juga memenangkan enam Endorsement untuk brand seperti Walnut dan Subway.
Lin Zongyuan, manajer umum Ruilan Sports China, percaya bahwa ini mungkin menjadi tren lain dalam pemasaran olahraga di masa depan, "Banyak atlet aktif didukung oleh unit terkait atau perusahaan pialang besar, yang secara tidak terlihat meningkatkan biaya kerja sama dengan mereka. Dan Pensiunan atlet mungkin memiliki tim perusahaan sendiri atau organisasi MCN di belakang mereka, sehingga pengoperasiannya jauh lebih cepat.”
Dalam pandangan Lin Zongyuan, atlet yang aktif relatif lebih dibatasi. Selain itu, nilai atlet yang aktif juga dikaitkan dengan fluktuasi performanya. “Media sosial mereka akan dioperasikan dengan sangat serius, namun tidak mungkin terlalu aktif di media sosial karena mempertimbangkan banyak faktor. Atlet pensiunan tidak memiliki masalah ini, mereka memiliki cukup waktu dan tenaga, dan mereka tidak memiliki banyak batasan. .”
Gu SHUHANG, CEO agensi olahraga CAA Tiongkok, mengatakan dalam sebuah wawancara dengan media bahwa kenyataan yang ada di hadapan kita adalah bahwa status kompetitif atlet mengalami naik turun, namun masyarakat selalu mengharapkan jenderal yang menang. Kesuksesan yang terjadi satu kali saja dapat memberikan nilai komersial yang sangat besar. Dapat dimengerti jika menangkap lalu lintas pada puncaknya, namun sisi lain dari lalu lintas juga akan menjadi batu sandungan di masa depan. Namun, lalu lintas dan profesionalisme tidaklah bertentangan. "Ketika para atlet telah mencapai prestasi besar di bidang profesional, pengaruh adalah hal yang biasa."
Orang dalam industri percaya bahwa di balik para atlet papan atas terdapat dedikasi dan upaya yang tidak dapat dihargai oleh orang biasa. Begitu mereka menjadi populer karena kinerjanya yang luar biasa, "interaksi dengan publik" secara alami akan menjadi bagian penting dari karier atlet dan jembatan penting bagi lintas-negara mereka. pengembangan lapangan. Meskipun atlet dengan performa prima memiliki banyak pilihan setelah pensiun, baik berkembang di dunia bisnis atau memasuki sistem, mereka semua memerlukan perencanaan karir jangka panjang.
(Artikel ini berasal dari China Business News)
