Ist Liu Xiang, der seit seinem Debüt in 11 Jahren 535 Millionen Yuan verdient hat und über 17 Empfehlungen verfügt, wieder populär geworden?
2024-08-18
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Diesmal hat sich die Nostalgie von der Unterhaltungsindustrie auf die Sportwelt ausgeweitet.
Liu Xiang, der „asiatische Flugstar“, der sich einst „ohne Vorwarnung“ aus dem Wettbewerb zurückzog, kehrte bei den diesjährigen Olympischen Spielen in Paris in die Öffentlichkeit zurück, nachdem er sich viele Jahre lang zurückgehalten hatte. Vor den Olympischen Spielen brachte Yili, ein wichtiger olympischer Sponsor, Liu Xiang und die ehemaligen „Sportlegenden“ Xu Haifeng, Liu Guoliang und Li Na zusammen, um einen Werbespot mit dem Titel „Tribute to Chinese Sports Pioneers“ zu drehen.
Man kann sagen, dass Yili und Liu Xiang ihre Beziehung erneuert haben. Im Jahr 2004 gewann Liu Xiang die Meisterschaft bei den Olympischen Spielen in Athen und unterschrieb zwei Jahre später einen Vertrag bei Yili. Die von ihm unterstützten Yili-Werbespots sind überall auf der Straße zu finden. Sein Gegner, der amerikanische Leichtathletikstar David Oliver, sagte einmal: „Als ich in China ankam, lächelte mich Liu Xiang überall an.“
Eli ist nicht allein. In diesem Jahr explodierte das Geschäftsvermögen von Liu Xiang und er gewann die Gunst vieler Werbetreibender. Aktuellen öffentlichen Informationsstatistiken zufolge hat er auch JD.com Instant Delivery und Bawang Cha Ji unterstützt und einen Werbespot für Xiaohongshu mit dem französischen Fußball-Superstar Kylian Mbappe gedreht.
Bereits am 11. Juli betrat Liu Xiang Xiaohongshu und begann, die olympische Atmosphäre zu verbessern. Warum dieser Tag? Denn an diesem Tag im Jahr 2006 brach Liu Xiang mit einer Zeit von 12,88 Sekunden den Weltrekord im 110-Meter-Hürdenlauf der Männer. Um 20 Uhr an diesem Abend veröffentlichte Liu Xiang ein Video auf der sozialen Plattform Xiaohongshu, in dem er seinen offiziellen Beitritt zur Plattform ankündigte und erklärte, dass er in Zukunft sein Leben auf der Plattform teilen werde.
Von nur zwei kooperativen Marken bei der Gründung bis hin zu 17 Partnern am Vorabend der Olympischen Spiele in London. Auf dem Höhepunkt seiner Karriere war Liu Xiang ein Favorit unter den Werbetreibenden.
Damals gab es Medienberichte über den kommerziellen Wert von Liu Xiang. Bereits im Jahr 2000 hatte Nike das enorme Potenzial von Liu Xiang entdeckt. Damals verpflichtete die Marke den zukünftigen Superstar. Doch nach dem Gewinn der Goldmedaille bei den Olympischen Spielen in Athen ist Liu Xiangs Nettovermögen sprunghaft angestiegen und seine Werbegebühren sind von Millionen auf mehrere zehn Millionen gestiegen. Im Jahr 2007 gab die Amway Group 20 Millionen Yuan aus und Liu Xiang wurde Amways erster globaler Markensprecher in Asien. Obwohl die Werbegebühren um ein Dutzendfaches gestiegen sind, gibt es immer noch viele Marken, die Xiangfei Ren bevorzugen: Coca-Cola, Yili, VISA, Baisha, Nutrilite, Cadillac, Maxima ...
Laut Forbes China Celebrity List gehörte Liu Xiang im Jahr 2007 mit einem Einkommen von 163 Millionen Yuan zu den ersten drei. Yao Ming, der an erster Stelle steht, hat ein Gesamteinkommen von 387 Millionen Yuan. Obwohl Liu Xiang aufgrund von Verletzungen von den Olympischen Spielen 2008 in Peking zurücktrat und sein Ruf stark geschwächt war, belief sich sein Jahreseinkommen immer noch auf bis zu 130 Millionen Yuan, gestützt durch Empfehlungen in der ersten Jahreshälfte. Im Jahr 2009 halbierte sich sein Einkommen auf 64,6 Millionen Yuan, im Jahr 2010 sank es auf 18,25 Millionen Yuan. Im Jahr 2011 erholte sich Liu Xiang und gewann Medaillen bei mehreren internationalen Wettbewerben. In Verbindung mit den Erwartungen an die Olympischen Spiele 2012 in London stieg sein Jahreseinkommen auf 28,8 Millionen Yuan. Allerdings ist es nicht mehr dasselbe wie auf dem Höhepunkt.
Als schillerndster Star in der Geschichte der chinesischen Leichtathletik kehrte Liu Xiang zu den Olympischen Spielen 2012 in London zurück. Doch in den Vorrunden machte Liu Xiang beim Angriff auf die erste Hürde einen Fehler, stürzte schwer zu Boden und schied aus dem Wettbewerb aus. Im Jahr 2012 sank der Umsatz auf 21,6 Millionen Yuan.
Im Jahr 2013 verschwand Liu Xiang von der Forbes-Liste. Nach Angaben des damaligen Teamstabs von Liu Xiang lief der oben genannte Vertrag Ende 2013 aus und Liu Xiang unterzeichnete 2014 keine kommerziellen Verträge.
Im Jahr 2015 gab der 33-jährige Liu Xiang seinen Rücktritt bekannt.
Laut Statistiken der Forbes-Liste erreichte Liu Xiang in den 11 Jahren seit seinem Debüt von 2003 bis 2014 ein Einkommen von 535 Millionen Yuan (Hinweis: Die Promi-Einkommensliste von Forbes China umfasst Prominente in Film- und Fernseharbeiten, Werbeunterstützung, Sportwettbewerben, Buchveröffentlichungen usw.) Sonstiges Kulturelles Das Einkommen vor Steuern aus Aktivitäten der Unterhaltungsindustrie wird nicht von dem Anteil abgezogen, der mit Maklerunternehmen und zuständigen Behörden geteilt wird.
Die Zeit vergeht und die Geschichte dieses ehemaligen Helden wird noch legendärer. Der von ihm aufgestellte Rekord wurde nie gebrochen. Bei den diesjährigen Olympischen Spielen in Paris durchbrach der amerikanische Athlet Holloway erfolgreich die 13-Sekunden-Marke und gewann die Goldmedaille in 12,99 Sekunden. Den olympischen Rekord von Liu Xiang aus dem Jahr 2004 konnte Holloway jedoch nicht brechen.
Den Erfahrungen reifer Märkte zufolge werden Sportler in größere und komplexere Beziehungen eingebunden, wenn die Sportbranche ihr Wachstum beschleunigt und diversifizierter wird. Aber es bedeutet auch, dass diese Athleten beginnen, mehr Auswahlmöglichkeiten zu haben.
Im Jahr 2024 trat Liu Xiang, der viele Jahre lang geschwiegen hatte, wieder in den Fokus der Öffentlichkeit. Tatsächlich haben nicht nur Liu Xiang, sondern auch viele Spitzensportler im Ruhestand in diesem Olympiajahr viel zugelegt.
Seit Anfang dieses Jahres hat Tauchkönigin Guo Jingjing neue Marken wie Yuexianhuo, Cotton Times und KFC unterzeichnet. Der ehemalige internationale Spieler Fan Zhiyi hat eine kommerzielle Zusammenarbeit mit Skechers, einem berühmten nationalen Tischtennisspieler, geschlossen war schon lange nicht mehr bei internationalen Wettbewerben aktiv und gewann außerdem sechs Endorsements für Marken wie Walnut und Subway.
Lin Zongyuan, General Manager von Ruilan Sports China, glaubt, dass dies ein weiterer Trend im Sportmarketing der Zukunft sein könnte: „Viele aktive Sportler werden von relevanten Einheiten oder großen Maklerunternehmen unterstützt, was die Kosten für die Zusammenarbeit mit ihnen unsichtbar stark erhöht.“ Sportler im Ruhestand haben möglicherweise ein eigenes Firmenteam oder eine MCN-Organisation hinter sich, so dass die Operation viel schneller vonstatten geht.“
Nach Ansicht von Lin Zongyuan sind aktive Sportler relativ stärker eingeschränkt. Darüber hinaus hängt der Wert aktiver Sportler auch mit Schwankungen in ihrer Leistung zusammen. „Ihre sozialen Medien werden sehr ernsthaft betrieben, aber es ist unmöglich, übermäßig aktiv in den sozialen Medien zu sein, weil sie so viele Faktoren berücksichtigen. Sportler im Ruhestand haben dieses Problem nicht, sie haben genug Zeit und Energie und sie unterliegen nicht so vielen Einschränkungen.“ .“
Gu Shuhang, CEO der Sportagentur CAA China, sagte in einem Interview mit den Medien, dass die Realität vor uns sei, dass der Wettbewerbsstatus der Athleten Höhen und Tiefen habe, die Öffentlichkeit jedoch immer einen siegreichen General erwarte. Ein einmaliger Erfolg kann einen enormen kommerziellen Wert bringen. Es ist verständlich, den Verkehr auf der Spitze zu halten, aber auch die andere Seite des Verkehrs wird Stolpersteine für die Zukunft darstellen. Allerdings seien Verkehr und Professionalität kein Widerspruch: „Wenn Sportler im professionellen Bereich beachtliche Erfolge erzielt haben, ist Einfluss eine Selbstverständlichkeit.“
Brancheninsider glauben, dass hinter Spitzensportlern Engagements und Anstrengungen stecken, die normale Menschen nicht wertschätzen können. Sobald sie aufgrund herausragender Leistungen populär werden, wird die „Interaktion mit der Öffentlichkeit“ natürlich zu einem wichtigen Teil der Karriere des Sportlers und zu einer wichtigen Brücke für seine Karriere. Feldentwicklung. Obwohl Sportler mit hervorragenden Leistungen nach der Pensionierung viele Möglichkeiten haben, ob sie sich im Geschäftsfeld weiterentwickeln oder in das System einsteigen, benötigen sie alle eine langfristige Karriereplanung.
(Dieser Artikel stammt von China Business News)
