Liu Xiang, que ganhou 535 milhões de yuans em 11 anos desde sua estreia e tem 17 patrocínios, tornou-se popular novamente?
2024-08-18
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Desta vez, a nostalgia se espalhou da indústria do entretenimento para o mundo dos esportes.
Liu Xiang, a "estrela voadora asiática" que uma vez se aposentou da competição "sem avisar", voltou aos olhos do público durante as Olimpíadas de Paris deste ano, depois de se manter discreto por muitos anos. Antes das Olimpíadas, Yili, um importante patrocinador olímpico, reuniu Liu Xiang e as ex-"lendas do esporte" Xu Haifeng, Liu Guoliang e Li Na para filmar um anúncio intitulado Tributo aos Pioneiros do Esporte Chinês.
Pode-se dizer que Yili e Liu Xiang renovaram seu relacionamento. Em 2004, Liu Xiang venceu o campeonato nas Olimpíadas de Atenas e assinou contrato com Yili dois anos depois. Os anúncios da Yili que ele endossou estão por todas as ruas. Seu oponente, o astro americano do atletismo David Oliver, disse certa vez: "Quando cheguei à China, Liu Xiang estava sorrindo para mim em todos os lugares".
Eli não está sozinho. Este ano, a fortuna empresarial de Liu Xiang explodiu e ele ganhou o favor de muitos anunciantes. De acordo com estatísticas atuais de informação pública, ele também apoiou JD.com Instant Delivery e Bawang Cha Ji, e filmou um anúncio para Xiaohongshu com o astro do futebol francês Kylian Mbappe.
Já em 11 de julho, Liu Xiang entrou em Xiaohongshu e começou a melhorar a atmosfera olímpica. Por que este dia? Porque neste dia de 2006, Liu Xiang quebrou o recorde mundial masculino dos 110 metros com barreiras com o tempo de 12,88 segundos. Às 8 horas daquela noite, Liu Xiang postou um vídeo na plataforma social Xiaohongshu anunciando sua entrada oficial na plataforma e afirmou que no futuro compartilharia sua vida na plataforma.
De apenas 2 marcas cooperativas quando surgiu, a 17 parceiros às vésperas das Olimpíadas de Londres. No auge da carreira, Liu Xiang era um dos favoritos entre os anunciantes.
Houve relatos na mídia sobre o valor comercial de Liu Xiang naquela época. Em 2000, a Nike já havia descoberto o enorme potencial de Liu Xiang. Naquela época, a marca contratou o futuro superstar por apenas 300.000 yuans. Mas depois de ganhar a medalha de ouro nas Olimpíadas de Atenas, o patrimônio líquido de Liu Xiang disparou e suas taxas de patrocínio aumentaram de milhões para dezenas de milhões. Em 2007, o Grupo Amway gastou 20 milhões de yuans e Liu Xiang tornou-se o primeiro porta-voz da marca global da Amway na Ásia. Embora as taxas de endosso tenham aumentado dezenas de vezes, ainda existem muitas marcas que favorecem Xiangfei Ren: Coca-Cola, Yili, VISA, Baisha, Nutrilite, Cadillac, Maxima...
De acordo com a lista de celebridades da Forbes China, Liu Xiang ficou entre os três primeiros, com uma renda de 163 milhões de yuans em 2007. Yao Ming, que ocupa o primeiro lugar, tem uma renda total de 387 milhões de yuans. Embora Liu Xiang tenha se aposentado das Olimpíadas de Pequim de 2008 devido a lesões e sua reputação tenha sido bastante reduzida, sua renda anual ainda era de 130 milhões de yuans, apoiada por endossos no primeiro semestre do ano. Em 2009, sua renda foi reduzida pela metade, para 64,6 milhões de yuans; em 2010, caiu para 18,25 milhões de yuans. Em 2011, Liu Xiang se recuperou e ganhou medalhas em diversas competições internacionais. Juntamente com as expectativas das Olimpíadas de Londres de 2012, sua renda anual aumentou para 28,8 milhões de yuans. No entanto, já não é o mesmo de quando estava no auge.
Sendo a estrela mais deslumbrante da história do atletismo chinês, Liu Xiang regressou aos Jogos Olímpicos de Londres em 2012. Mas nas preliminares, Liu Xiang cometeu um erro ao atacar o primeiro obstáculo e caiu pesadamente no chão e desistiu da competição. Em 2012, a receita caiu para 21,6 milhões de yuans.
Em 2013, Liu Xiang desapareceu da lista da Forbes. De acordo com a equipe de Liu Xiang na época, o contrato acima mencionado expirou no final de 2013 e Liu Xiang não assinou nenhum endosso comercial em 2014.
Em 2015, Liu Xiang, de 33 anos, anunciou sua aposentadoria.
De acordo com as estatísticas da lista da Forbes, nos 11 anos desde sua estreia, de 2003 a 2014, a renda de Liu Xiang atingiu 535 milhões de yuans (Nota: a lista de renda de celebridades da Forbes China inclui celebridades em trabalhos de cinema e televisão, endossos publicitários, competições esportivas, publicação de livros e outros culturais A receita antes de impostos das atividades da indústria do entretenimento não deduz a parcela compartilhada com corretoras e autoridades competentes).
O tempo passa e a história deste antigo herói torna-se ainda mais lendária. O recorde que ele estabeleceu nunca foi quebrado. Nas Olimpíadas de Paris deste ano, o atleta americano Holloway quebrou com sucesso a marca de 13 segundos e ganhou a medalha de ouro em 12,99 segundos. No entanto, Holloway não conseguiu quebrar o recorde olímpico estabelecido por Liu Xiang em 2004, como esperado.
A julgar pela experiência de mercados maduros, quando a indústria desportiva acelerar o seu crescimento e se tornar mais diversificada, os atletas estarão envolvidos em relações maiores e mais complexas. Mas também significa que estes atletas estão começando a ter mais opções.
Em 2024, Liu Xiang, que permaneceu em silêncio por muitos anos, voltou aos olhos do público. Na verdade, não apenas Liu Xiang, mas muitos atletas aposentados de ponta também ganharam muito neste ano olímpico.
Desde o início deste ano, a rainha do mergulho Guo Jingjing assinou novos endossos de marcas como Yuexianhuo, Cotton Times e KFC. O ex-jogador internacional Fan Zhiyi alcançou uma cooperação comercial com Skechers, um famoso jogador nacional de tênis de mesa. há muito tempo que não atua em competições internacionais, também conquistou seis Endossos para marcas como Walnut e Subway.
Lin Zongyuan, gerente geral da Ruilan Sports China, acredita que esta pode ser outra tendência no marketing esportivo no futuro: "Muitos atletas ativos são apoiados por unidades relevantes ou grandes corretoras, o que aumenta invisivelmente o custo da cooperação com eles. E Atletas aposentados podem ter sua própria equipe corporativa ou uma organização MCN por trás deles, então a operação é muito mais rápida.”
Na opinião de Lin Zongyuan, os atletas ativos são relativamente mais restritos. Além disso, o valor dos atletas ativos também está ligado a flutuações no seu desempenho. “Suas redes sociais serão operadas com muita seriedade, mas é impossível ser excessivamente ativo nas redes sociais porque eles consideram muitos fatores. Atletas aposentados não têm esse problema, eles têm tempo e energia suficientes e não têm tantas restrições .”
Gu Shuhang, CEO da agência esportiva CAA China, disse em entrevista à mídia que a realidade diante de nós é que o status competitivo dos atletas tem altos e baixos, mas o público sempre espera um general vitorioso. Um sucesso único pode trazer um enorme valor comercial. É compreensível capturar o tráfego no pico, mas o outro lado do tráfego também criará obstáculos para o futuro. No entanto, o tráfego e o profissionalismo não são contraditórios. “Quando os atletas alcançam conquistas consideráveis no campo profissional, a influência é uma coisa natural”.
Os membros da indústria acreditam que por trás dos atletas de topo estão dedicações e esforços que as pessoas comuns não conseguem apreciar. Uma vez que se tornem populares devido ao seu excelente desempenho, a “interacção com o público” tornar-se-á naturalmente uma parte importante da carreira do atleta e uma ponte importante para a sua interacção. desenvolvimento de campo. Embora os atletas com excelente desempenho tenham muitas opções após a aposentadoria, seja para se desenvolverem na área empresarial ou ingressarem no sistema, todos eles precisam de um planejamento de carreira de longo prazo.
(Este artigo vem do China Business News)
