Liu Xiang, qui a gagné 535 millions de yuans en 11 ans depuis ses débuts et compte 17 mentions, est redevenu populaire ?
2024-08-18
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Cette fois, la nostalgie s’est propagée de l’industrie du divertissement au monde du sport.
Liu Xiang, « l'étoile volante asiatique » qui s'était autrefois retirée de la compétition « sans avertissement », est revenue sur le devant de la scène lors des Jeux olympiques de Paris de cette année après avoir fait profil bas pendant de nombreuses années. Avant les Jeux olympiques, Yili, un sponsor olympique majeur, a réuni Liu Xiang et les anciennes « légendes du sport » Xu Haifeng, Liu Guoliang et Li Na pour tourner une publicité intitulée Hommage aux pionniers du sport chinois.
On peut dire que Yili et Liu Xiang ont renouvelé leur relation. En 2004, Liu Xiang a remporté le championnat aux Jeux olympiques d'Athènes et a signé un contrat avec Yili deux ans plus tard. Les publicités Yili qu’il a soutenues sont partout dans les rues. Son adversaire, la star américaine d'athlétisme David Oliver, a dit un jour : « Quand je suis arrivé en Chine, Liu Xiang me souriait partout.
Eli n'est pas seul. Cette année, la fortune commerciale de Liu Xiang a explosé et il a gagné les faveurs de nombreux annonceurs. Selon les statistiques d'information publique actuelles, il a également soutenu JD.com Instant Delivery et Bawang Cha Ji, et a filmé une publicité pour Xiaohongshu avec la superstar du football français Kylian Mbappe.
Dès le 11 juillet, Liu Xiang est entré à Xiaohongshu et a commencé à améliorer l'atmosphère olympique. Pourquoi ce jour ? Parce que ce jour-là en 2006, Liu Xiang a battu le record du monde du 110 mètres haies masculin avec un temps de 12,88 secondes. À 20 heures ce soir-là, Liu Xiang a publié une vidéo sur la plateforme sociale Xiaohongshu annonçant son entrée officielle sur la plateforme et a déclaré qu'il partagerait sa vie sur la plateforme à l'avenir.
De seulement 2 marques coopératives à ses débuts, à 17 partenaires à la veille des JO de Londres. Au sommet de sa carrière, Liu Xiang était l'un des favoris des annonceurs.
À l'époque, les médias faisaient état de la valeur commerciale de Liu Xiang. En 2000, Nike avait déjà découvert l'énorme potentiel de Liu Xiang. À cette époque, la marque avait signé la future superstar pour seulement 300 000 yuans. Mais après avoir remporté la médaille d'or aux Jeux olympiques d'Athènes, la valeur nette de Liu Xiang a grimpé en flèche et ses honoraires sont passés de millions à des dizaines de millions. En 2007, le groupe Amway a dépensé 20 millions de yuans et Liu Xiang est devenu le premier porte-parole mondial de la marque Amway en Asie. Bien que les frais d'approbation aient augmenté des dizaines de fois, il existe encore de nombreuses marques qui favorisent Xiangfei Ren : Coca-Cola, Yili, VISA, Baisha, Nutrilite, Cadillac, Maxima...
Selon la liste des célébrités chinoises de Forbes, Liu Xiang se classait parmi les trois premiers avec un revenu de 163 millions de yuans en 2007. Yao Ming, qui occupe la première place, a un revenu total de 387 millions de yuans. Bien que Liu Xiang ait pris sa retraite des Jeux olympiques de Pékin de 2008 en raison de blessures et que sa réputation ait été considérablement réduite, son revenu annuel s'élevait toujours à 130 millions de yuans, soutenu par des avenants au premier semestre. En 2009, ses revenus ont été réduits de moitié, passant à 64,6 millions de yuans ; en 2010, ils sont tombés à 18,25 millions de yuans. En 2011, Liu Xiang s'est rétabli et a remporté des médailles dans plusieurs compétitions internationales. Associé aux attentes des Jeux olympiques de Londres de 2012, son revenu annuel s'est élevé à 28,8 millions de yuans. Cependant, ce n’est plus le même qu’à son apogée.
En tant que star la plus éblouissante de l'histoire de l'athlétisme chinois, Liu Xiang est revenue aux Jeux olympiques de Londres en 2012. Mais lors des préliminaires, Liu Xiang a commis une erreur en attaquant le premier obstacle et est tombé lourdement au sol et a quitté la compétition. En 2012, les revenus ont chuté à 21,6 millions de yuans.
En 2013, Liu Xiang a disparu de la liste Forbes. Selon le personnel de l'équipe de Liu Xiang à l'époque, le contrat mentionné ci-dessus a expiré fin 2013 et Liu Xiang n'a signé aucune approbation commerciale en 2014.
En 2015, Liu Xiang, 33 ans, a annoncé sa retraite.
Selon les statistiques de la liste Forbes, au cours des 11 années écoulées depuis ses débuts, entre 2003 et 2014, les revenus de Liu Xiang ont atteint 535 millions de yuans (Remarque : la liste des revenus des célébrités de Forbes Chine comprend des célébrités dans des œuvres cinématographiques et télévisuelles, des publicités, des compétitions sportives, l'édition de livres et autres biens culturels (Les revenus avant impôts des activités de l'industrie du divertissement ne déduisent pas la part partagée avec les sociétés de bourse et les autorités compétentes).
Le temps passe et l’histoire de cet ancien héros devient encore plus légendaire. Le record qu'il a établi n'a jamais été battu. Aux Jeux olympiques de Paris de cette année, l'athlète américain Holloway a réussi à franchir la barre des 13 secondes et à remporter la médaille d'or en 12,99 secondes. Cependant, Holloway n'a pas réussi à battre le record olympique établi par Liu Xiang en 2004 comme prévu.
À en juger par l'expérience des marchés matures, lorsque l'industrie du sport accélérera sa croissance et se diversifiera, les athlètes seront impliqués dans des relations plus vastes et plus complexes. Mais cela signifie également que ces athlètes commencent à avoir plus de choix.
En 2024, Liu Xiang, qui était resté silencieux pendant de nombreuses années, est revenu à nouveau sous les yeux du public. En fait, non seulement Liu Xiang, mais de nombreux athlètes retraités de haut niveau ont également beaucoup gagné au cours de cette année olympique.
Depuis le début de cette année, la reine de la plongée Guo Jingjing a signé de nouvelles marques telles que Yuexianhuo, Cotton Times et KFC. L'ancien joueur international Fan Zhiyi a conclu une coopération commerciale avec Skechers Xu Xin, un célèbre joueur de tennis de table national. n'a pas été actif dans les compétitions internationales depuis longtemps, et a également remporté six mentions pour des marques telles que Walnut et Subway.
Lin Zongyuan, directeur général de Ruilan Sports China, estime qu'il pourrait s'agir d'une autre tendance du marketing sportif à l'avenir : « De nombreux athlètes actifs sont soutenus par des unités compétentes ou de grandes sociétés de courtage, ce qui augmente considérablement et de manière invisible le coût de la coopération avec eux. Les athlètes à la retraite peuvent avoir leur propre équipe d’entreprise ou une organisation MCN derrière eux, donc l’opération est beaucoup plus rapide.
Selon Lin Zongyuan, les athlètes actifs sont relativement plus restreints. De plus, la valeur des athlètes actifs est également liée aux fluctuations de leurs performances. "Leurs réseaux sociaux seront exploités très sérieusement, mais il est impossible d'être trop actif sur les réseaux sociaux car ils prennent en compte de nombreux facteurs. Les athlètes à la retraite n'ont pas ce problème, ils ont suffisamment de temps et d'énergie, et ils ne le font pas. Tant de restrictions .»
Gu Shuhang, PDG de l'agence sportive CAA Chine, a déclaré dans une interview aux médias que la réalité devant nous est que le statut compétitif des athlètes connaît des hauts et des bas, mais que le public s'attend toujours à un général victorieux. Un succès ponctuel peut apporter une énorme valeur commerciale. Il est compréhensible de capter le trafic au pic, mais l'autre côté du trafic constituera également des pierres d'achoppement pour l'avenir. Cependant, trafic et professionnalisme ne sont pas contradictoires. "Lorsque les athlètes ont réalisé des réalisations considérables dans le domaine professionnel, l'influence est une évidence."
Les initiés de l'industrie estiment que derrière les athlètes de haut niveau se cachent un dévouement et des efforts que les gens ordinaires ne peuvent pas apprécier. Une fois qu'ils sont devenus populaires grâce à leurs performances exceptionnelles, « l'interaction avec le public » deviendra naturellement une partie importante de la carrière de l'athlète et un pont important pour son cross-country. développement du terrain. Même si les athlètes ayant d'excellentes performances disposent de nombreuses options après leur retraite, qu'ils se développent dans le domaine des affaires ou qu'ils entrent dans le système, ils ont tous besoin d'une planification de carrière à long terme.
(Cet article provient de China Business News)
