Li Ning, que obtuvo unos ingresos de 14.300 millones de yuanes en el primer semestre del año, quiere "buscar estabilidad" este año
2024-08-17
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El 16 de agosto, mientras continuaba la locura por los Juegos Olímpicos de París, Li Ning anunció sus resultados provisionales de 2024 antes de la apertura del mercado. Después de que el mercado abrió ese día, el precio de las acciones de Li Ning abrió más de un 8% más a 14,32 dólares de Hong Kong por acción. Al cierre del día, el precio de las acciones de Li Ning cerró a 13,1 dólares de Hong Kong por acción, un 0,76% menos, con un valor de mercado de aproximadamente 33.860 millones de dólares de Hong Kong.
En la sesión informativa provisional sobre los resultados, Qian Wei, codirector ejecutivo del Grupo Li-Ning, dijo que el objetivo principal de Li-Ning este año no es la escala, sino "operaciones sólidas y desarrollo pragmático" como principal eje comercial. Al mismo tiempo, Li Ning también anunció una reducción en sus expectativas de objetivos de ingresos para todo el año.
Buscando un desarrollo estable, el margen de beneficio bruto aumentó al 50,4% y se siguió optimizando el inventario.
En el primer semestre de 2024, Li Ning logró unos ingresos operativos de 14.345 millones de yuanes, un aumento interanual del 2,3%; el beneficio atribuible a los accionistas fue de 1.952 millones de yuanes, una disminución interanual del 8%. Aunque los ingresos de Li Ning seguirán creciendo a mediados de 2024, sus ingresos a medio plazo y su beneficio neto han alcanzado un nuevo mínimo desde mediados de 2016 (excluido 2020). Sin embargo, en opinión de Li Ning, aunque el mercado aún se encuentra en el proceso de ajuste gradual y benigno, la compañía ha logrado objetivos de desarrollo constantes en la primera mitad del año.
Imagen/dibujo del reportero de Beijing News Shell Finance
Li Ning ha llevado a cabo la "búsqueda de estabilidad" durante todo el período del informe de desempeño. Qian Wei dijo que, de acuerdo con el tono de operaciones estables, desde la perspectiva de los ingresos, la compañía hará todo lo posible para diseñar oportunidades de manera efectiva para diferentes niveles de mercado, diferentes grupos de personas y diferentes categorías bajo la premisa de controlar los riesgos; , el grupo debe controlar los ingresos. Hacer predicciones apropiadas.
Bajo este tono, en el primer semestre de este año, los ingresos del canal de Li Ning se desarrollaron de manera relativamente equilibrada, de los cuales los ingresos de los distribuidores franquiciados fueron de 6,59 mil millones de yuanes, una ligera disminución del 2% interanual, y su proporción cayó 2 puntos porcentuales hasta el 46%; las ventas directas fueron de 3.503 millones de yuanes, un ligero aumento del 2,7% interanual, y la proporción aumentó ligeramente en 0,1 puntos porcentuales hasta el 24,4% las ventas del canal de comercio electrónico fueron de 4.004 millones de yuanes al año; interanual del 11,4% y la proporción aumentó en 2,3 puntos porcentuales hasta el 27,9%. Beneficiándose de la optimización efectiva de la eficiencia de cada canal, junto con la mejora de la eficiencia interna de las operaciones corporativas, el margen de beneficio bruto de Li Ning mejoró 1,6 puntos porcentuales hasta el 50,4% en el primer semestre del año en comparación con el mismo período del año pasado. año.
Al 30 de junio de 2024, el número de puntos de venta de la marca Li-Ning era de 7.677, un aumento neto de 9 en comparación con finales de 2023. Li Ning es más cauteloso al abrir tiendas y presta más atención a la eficiencia de las tiendas. Durante el período del informe, el área total de las tiendas de Li Ning aumentó en medio dígito, con un área promedio de 245 metros cuadrados y una eficiencia mensual promedio de las tiendas de 310.000 yuanes. Además, el número de tiendas Jiudai fue. actualizado a más de 450, con una eficiencia de tienda mensual promedio de aproximadamente 450.000 yuanes.
Afectadas por el entorno del mercado en la primera mitad del año, las ventas generales de Li Ning cayeron ligeramente, y las ventas fuera de línea cayeron a medio dígito año tras año, pero las ventas de comercio electrónico lograron un crecimiento a mediano plazo. Qian Wei dijo que en el primer semestre de este año, el entorno empresarial fuera de línea estuvo bajo presión y afectado por el clima extremo. El tráfico de pasajeros mostró una tendencia a la baja, y era obvio que los consumidores se estaban volviendo más cautelosos en el consumo y las empresas también estaban activamente. respondiendo. Como optimizar la eficiencia de las operaciones minoristas para garantizar que la tasa de transacción se mantenga estable, mejorar la tasa de descuento para impulsar el precio unitario promedio para aumentar en un solo dígito bajo, etc.
Además, Li Ning, que considera la gestión de inventario una alta prioridad para la empresa, continuó optimizando su estructura en el primer semestre de este año, con días de rotación de inventario de 62 días y una relación inventario-ventas omnicanal de 3,9. meses. Qian Wei dijo que el inventario en sí cambia dinámicamente y que las cosas buenas ahora no significan cosas buenas en el futuro. Con este fin, Li Ning gestionará dinámicamente los cambios en la facturación futura del mercado. Lo que debemos hacer no es resolver el problema actual, sino hacer predicciones lo antes posible y precisas sobre la facturación futura y los cambios en el entorno del mercado externo. para predecir el futuro. Los inventarios después de 3 meses y 6 meses se ajustan efectivamente. En resumen, no resuelva el problema después de que ocurra el problema de inventario, sino resuelva las causas anteriores que pueden traer riesgos de inventario lo antes posible antes de que ocurra el problema de inventario.
El gasto en publicidad asciende a 1.250 millones de yuanes. "La inversión en eventos y recursos deportivos no requiere un crecimiento empresarial sustancial a corto plazo".
En el nuevo año del marketing deportivo, todas las marcas deportivas están aumentando su inversión en marketing y Li Ning no es una excepción. A mediados de 2024, los gastos de ventas y distribución de Li Ning aumentaron un 9,6% interanual hasta los 4.327 millones de yuanes, lo que representa el 30,2% de los ingresos totales. Entre ellos, los gastos de publicidad y marketing aumentaron un 20% interanual. a 1,25 mil millones de yuanes, lo que representa 1,25 mil millones de yuanes, el 7,4% del mismo período aumentó al 8,7%.
Imagen/dibujo del reportero de Beijing News Shell Finance
En los Juegos Olímpicos de París de este año, el equipo nacional chino de tiro, el equipo nacional chino de clavados y el equipo nacional chino de tenis de mesa patrocinados por Li Ning lograron resultados deslumbrantes. En cuanto a cómo utilizar la tendencia deportiva iniciada por los Juegos Olímpicos para seguir atrayendo consumidores, Qian Wei dijo que desde una perspectiva empresarial, no podemos depender de un solo evento deportivo o de un evento deportivo que se realice cada cuatro años para impulsar grandes cambios. en el negocio a corto plazo. En cuanto a la inversión en eventos y recursos deportivos, no necesitamos un crecimiento empresarial sustancial a corto plazo. En el largo plazo, creo que estas inversiones atraerán a más consumidores a prestar atención a los deportes y generar conciencia sobre la marca profesional de Li-Ning. Es muy importante.
Junto con los gastos en publicidad y promoción, también han aumentado los gastos en investigación y desarrollo. En la primera mitad del año, los gastos de I+D de Li Ning aumentaron un 7,2% interanual hasta los 316 millones de yuanes, lo que representa un 2,2%. En la conferencia de tecnología celebrada en mayo de este año, Li Ning mostró las seis principales tecnologías innovadoras del grupo: "Carbon Core", "Speedest Curve System", "Super Curve", "GCU", "Super 䨻" y "Extreme 䨻Si". También lanzó por primera vez tres innovaciones importantes: las zapatillas para correr "Jueying 3", las mejores zapatillas para correr "Dragon Bird" y la nanotecnología doble transparente a prueba de lluvia.
Lining, que continúa invirtiendo en investigación y desarrollo, todavía se posiciona como una marca deportiva profesional, siendo los productos de calzado su principal fuerza y uno de sus focos. En el primer semestre de 2024, la proporción de ingresos por productos de calzado de Li Ning aumentó del 46,5% en el primer semestre de 2018 al 54,7% en el mismo período de 2024, alcanzando 7.840 millones de yuanes, aproximadamente 3,6 veces más que en el mismo período de 2018. entre ellos, los ingresos por correr aumentaron un 25% interanual, las tres series IP de zapatillas para correr ultraligeras, Chitu y Feidian construidas con "Li Ning䨻" y otras tecnologías han vendido más de 5 millones de pares en el primer semestre del año. Entre ellos, las ventas de zapatillas para correr profesionales Chitu 7PRO en el primer semestre del año superaron los 1,9 millones de pares, un aumento interanual significativo.
Además, durante el período del informe, los ingresos del negocio de ropa de Li Ning representaron el 37,5% y los ingresos disminuyeron un 4,7% interanual a 5.375 millones de yuanes. Los equipos y accesorios representaron el 7,8% y los ingresos aumentaron un 30,3% interanual; interanual hasta 1.126 millones de yuanes. Entre ellos, las ventas de accesorios en la categoría de bádminton tuvieron un buen desempeño.
En la sesión informativa sobre desempeño, Qian Wei admitió que después de entrar en julio y agosto del tercer trimestre, el grupo descubrió que el desafío general del flujo fuera de línea era mucho mayor de lo esperado. Por lo tanto, el crecimiento de escala no es el objetivo principal de este año. La operación estable y el control de riesgos son las notas clave de las operaciones de todo el año.
Al mismo tiempo, en vista de la situación actual del consumo del mercado, el vicepresidente y director financiero del grupo Li Ning, Zhao Dongsheng, dijo en la reunión de desempeño que Li Ning ha reducido sus expectativas de ingresos para todo el año y espera que el crecimiento de los ingresos para todo el año sea lento a un solo dígito bajo. Al mismo tiempo, será más riguroso Llevar a cabo la planificación y el control de gastos para mantener el objetivo de un margen de beneficio neto bajo de dos dígitos para el año.
Además, el reportero de Beijing News Shell Finance señaló que al hablar de las perspectivas, además de continuar el desarrollo constante del negocio fundamental y optimizar y mejorar la estructura del producto, Li Ning también afirmó que aprovecharía el enorme potencial de las mujeres. mercados al aire libre y juveniles para buscar nuevas oportunidades en el mercado. Estas nuevas pistas de consumo deportivo han logrado avances. Además, después de gastar HK $ 2,208 mil millones para comprar una propiedad en Hong Kong el año pasado, el diseño en el extranjero de Li Ning todavía está logrando un progreso constante; en la exploración de mercados emergentes.
Wang Zhenzhen, periodista de Beijing News Shell Finance
Editor Huang Xinyu
Revisado por Zhao Lin
