Li Ning, qui a réalisé un chiffre d'affaires de 14,3 milliards de yuans au premier semestre, veut « rechercher la stabilité » cette année
2024-08-17
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Le 16 août, alors que l’engouement pour les JO de Paris se poursuit, Li Ning annonce ses résultats intermédiaires 2024 avant l’ouverture du marché. Après l'ouverture du marché ce jour-là, le cours de l'action de Li Ning a augmenté de plus de 8 % pour atteindre 14,32 HK$ par action. À la clôture de la journée, le cours de l'action de Li Ning a clôturé à 13,1 dollars de Hong Kong par action, en baisse de 0,76 %, avec une valeur marchande d'environ 33,86 milliards de dollars de Hong Kong.
Lors de la présentation des résultats intermédiaires, Qian Wei, co-PDG du groupe Li-Ning, a déclaré que l'objectif principal de Li-Ning cette année n'était pas l'échelle, mais « des opérations saines et un développement pragmatique » comme principal axe commercial. Dans le même temps, Li Ning a également annoncé une réduction de ses prévisions de revenus pour l'ensemble de l'année.
En quête d'un développement stable, la marge bénéficiaire brute a augmenté à 50,4 % et les stocks ont continué d'être optimisés.
Au premier semestre 2024, Li Ning a réalisé un bénéfice d'exploitation de 14,345 milliards de yuans, soit une augmentation de 2,3 % sur un an ; le bénéfice attribuable aux actionnaires était de 1,952 milliards de yuans, soit une baisse de 8 % sur un an. Même si les revenus de Li Ning continueront de croître à mi-parcours de 2024, ses revenus à moyen terme et son bénéfice net ont atteint un nouveau plus bas depuis le milieu de 2016 (hors 2020). Cependant, selon Li Ning, alors que le marché est encore dans un processus d'ajustement progressif et bénin, la société a atteint ses objectifs de développement constants au cours du premier semestre.
Photo/dessin du journaliste de Beijing News Shell Finance
La « recherche de la stabilité » a été menée par Li Ning tout au long de la période de reporting des performances. Qian Wei a déclaré que, conformément au ton des opérations stables, du point de vue des revenus, la société fera de son mieux pour organiser efficacement les opportunités pour différents niveaux de marchés, différents groupes de personnes et différentes catégories dans le but de contrôler les risques ; , le groupe doit contrôler les revenus. Faire des prédictions appropriées.
Sous ce ton, au premier semestre de cette année, les revenus des chaînes de Li Ning se sont développés de manière relativement équilibrée, dont les revenus des concessionnaires franchisés s'élevaient à 6,59 milliards de yuans, soit une légère baisse de 2% par rapport à l'année précédente, et leur proportion a chuté de 2. points de pourcentage à 46 % ; les ventes directes étaient de 3,503 milliards de yuans, soit une légère augmentation de 2,7 % sur un an, et la proportion a légèrement augmenté de 0,1 point de pourcentage à 24,4 %, les ventes du canal de commerce électronique étaient de 4,004 milliards de yuans par an ; -augmentation sur un an de 11,4%, et la proportion a augmenté de 2,3 points de pourcentage à 27,9%. Bénéficiant de l'optimisation efficace de l'efficacité de chaque canal, associée à l'amélioration de l'efficacité interne des opérations de l'entreprise, la marge bénéficiaire brute de Li Ning s'est améliorée de 1,6 point de pourcentage pour atteindre 50,4 % au premier semestre par rapport à la même période l'année dernière. année.
Au 30 juin 2024, le nombre de points de vente de la marque Li-Ning s'élevait à 7 677, soit une augmentation nette de 9 par rapport à fin 2023. Li Ning est plus prudent dans l'ouverture des magasins et accorde plus d'attention à l'efficacité des magasins. Au cours de la période considérée, la superficie totale des magasins de Li Ning a augmenté d'un chiffre moyen, avec une superficie moyenne de 245 mètres carrés et une efficacité mensuelle moyenne des magasins de 310 000 yuans. porté à plus de 450, avec une efficacité mensuelle moyenne en magasin d'environ 450 000 yuans.
Affectées par l'environnement du marché au cours du premier semestre, les ventes globales de Li Ning ont légèrement chuté, les ventes hors ligne ayant chuté d'un chiffre dans la moyenne des chiffres d'une année sur l'autre, mais les ventes du commerce électronique ont enregistré une croissance à moyen terme. Qian Wei a déclaré qu'au cours du premier semestre de cette année, l'environnement commercial hors ligne était sous pression et affecté par des conditions météorologiques extrêmes, le trafic de passagers a montré une tendance à la baisse, et il est évident que les consommateurs sont devenus plus prudents dans leur consommation et que les entreprises sont également actives. répondant. Par exemple, optimiser l'efficacité des opérations de vente au détail pour garantir que le taux de transaction reste stable ; améliorer le taux d'actualisation pour faire augmenter le prix unitaire moyen d'un chiffre dans le bas de la fourchette, etc.
En outre, Li Ning, qui considère la gestion des stocks comme une priorité élevée pour l'entreprise, a continué d'optimiser sa structure au premier semestre de cette année, avec des jours de rotation des stocks de 62 jours et un ratio stocks/ventes omnicanal de 3,9. mois. Qian Wei a déclaré que les stocks eux - mêmes évoluent de manière dynamique et que les bonnes choses d 'aujourd'hui ne signifient pas de bonnes choses à l' avenir. À cette fin, Li Ning gérera de manière dynamique l'évolution du chiffre d'affaires futur du marché. Il ne s'agit pas de résoudre le problème actuel, mais de prévoir le plus rapidement possible et avec précision le chiffre d'affaires futur et l'évolution de l'environnement du marché extérieur. afin de prédire l'avenir. Les stocks après 3 mois et 6 mois sont effectivement ajustés. En bref, ne résolvez pas le problème après l'apparition du problème d'inventaire, mais résolvez les causes précédentes qui peuvent entraîner des risques d'inventaire dès que possible avant que le problème d'inventaire ne se produise.
Les dépenses publicitaires s'élèvent à 1,25 milliard de yuans. « Les investissements dans les événements et les ressources sportives ne nécessitent pas une croissance commerciale substantielle à court terme. »
Au cours de la nouvelle année du marketing sportif, toutes les marques sportives augmentent leurs investissements marketing, et Li Ning ne fait pas exception. Au milieu de l'année 2024, les dépenses de vente et de distribution de Li Ning ont augmenté de 9,6 % sur un an pour atteindre 4,327 milliards de yuans, représentant 30,2 % du chiffre d'affaires total. Parmi elles, les dépenses de publicité et de marketing ont augmenté de 20 % sur un an. à 1,25 milliards de yuans, soit 1,25 milliards de yuans, de 7,4% pour la même période, à 8,7%.
Photo/dessin du journaliste de Beijing News Shell Finance
Aux Jeux olympiques de Paris de cette année, l'équipe nationale chinoise de tir, l'équipe nationale chinoise de plongeon et l'équipe nationale chinoise de tennis de table sponsorisées par Li Ning ont obtenu des résultats éblouissants. Concernant la manière d'utiliser la tendance sportive déclenchée par les Jeux Olympiques pour continuer à attirer les consommateurs, Qian Wei a déclaré que d'un point de vue commercial, nous ne pouvons pas compter sur un seul événement sportif, ou sur un événement sportif qui a lieu tous les quatre ans, pour provoquer d'énormes changements. en affaires à court terme. En ce qui concerne l'investissement dans les événements et les ressources sportives, nous n'avons pas besoin d'une croissance commerciale substantielle à court terme. Sur la base du long terme, ces investissements inciteront davantage de consommateurs à s'intéresser au sport et à accroître la notoriété de la marque professionnelle de Li-Ning. c'est très important.
Parallèlement aux dépenses de publicité et de promotion, les dépenses de recherche et développement ont également augmenté. Au premier semestre, les dépenses de R&D de Li Ning ont augmenté de 7,2% sur un an pour atteindre 316 millions de yuans, soit une hausse de 2,2%. Lors de la conférence technologique tenue en mai de cette année, Li Ning a présenté les six principales technologies innovantes du groupe : "Carbon Core", "Speedest Curve System", "Super Curve", "GCU", "Super 䨻" et "Extreme 䨻Si". Elle a également lancé pour la première fois trois innovations majeures, les chaussures de course « Jueying 3 », les chaussures de course haut de gamme « Dragon Bird » et la nanotechnologie imperméable à double transparence.
Li Ning, qui continue d'investir dans la recherche et le développement, continue de se positionner comme une marque de sport professionnelle, les chaussures étant sa principale force et l'une de ses priorités. Au cours du premier semestre 2024, la part des revenus des produits de chaussures de Li Ning est passée de 46,5 % au premier semestre 2018 à 54,7 % au cours de la même période de 2024, pour atteindre 7,84 milliards de yuans, soit environ 3,6 fois celle de la même période en 2018. parmi eux, les revenus de course ont augmenté de 25% sur un an.%, les trois séries IP de chaussures de course ultra-légères, Chitu et Feidian construites avec "Li Ning" et d'autres technologies ont vendu plus de 5 millions de paires au premier semestre, parmi lesquelles les ventes de chaussures de course professionnelles Chitu 7PRO au premier semestre ont dépassé 1,9 million de paires, soit une augmentation significative d'une année sur l'autre.
En outre, au cours de la période considérée, les revenus des activités de vêtements de Li Ning ont représenté 37,5% et les revenus ont diminué de 4,7% par rapport à l'année précédente, à 5,375 milliards de yuans, les équipements et accessoires représentaient 7,8% et les revenus ont augmenté de 30,3% par rapport à l'année précédente. sur un an à 1,126 milliards de yuans. Parmi eux, les ventes d'accessoires dans la catégorie badminton se sont bien comportées.
Lors de la réunion d'information sur les performances, Qian Wei a admis qu'après le début des mois de juillet et d'août du troisième trimestre, le groupe avait constaté que le défi global du flux hors ligne était bien plus important que prévu. Par conséquent, la croissance à grande échelle n'est pas l'objectif principal cette année. Un fonctionnement stable et le contrôle des risques sont les éléments clés des opérations de toute l'année.
Dans le même temps, compte tenu de la situation actuelle de la consommation du marché, le vice-président et directeur financier du groupe Li Ning, Zhao Dongsheng, a déclaré lors de la réunion de performance que Li Ning avait abaissé ses attentes en matière de revenus pour l'ensemble de l'année et s'attend à une croissance des revenus pour l'ensemble de l'année. lent à un chiffre bas. Dans le même temps, il sera plus rigoureux d'effectuer la planification et le contrôle des dépenses pour maintenir l'objectif d'une faible marge bénéficiaire nette à deux chiffres pour l'année.
En outre, le journaliste de Beijing News Shell Finance a noté qu'en parlant des perspectives, en plus de poursuivre le développement constant des activités fondamentales et d'optimiser et de moderniser la structure des produits, Li Ning a également déclaré qu'elle exploiterait l'énorme potentiel des femmes, les marchés de plein air et de jeunesse afin de rechercher de nouvelles opportunités sur le marché.Ces nouveaux circuits de consommation sportive ont réalisé des percées.En outre, après avoir dépensé 2,208 milliards de dollars de Hong Kong pour acheter une propriété à Hong Kong l'année dernière, la configuration à l'étranger de Li Ning continue de progresser régulièrement ; dans l'exploration des marchés émergents.
Wang Zhenzhen, journaliste de Shell Finance à Pékin
Editeur Huang Xinyu
Relu par Zhao Lin
