Li Ning, yang memiliki pendapatan 14,3 miliar yuan pada paruh pertama tahun ini, ingin "mencari stabilitas" tahun ini
2024-08-17
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Pada tanggal 16 Agustus, ketika kegilaan terhadap Olimpiade Paris terus berlanjut, Li Ning mengumumkan hasil sementara tahun 2024 sebelum pasar dibuka. Setelah pasar dibuka hari itu, harga saham Li Ning dibuka lebih tinggi 8% menjadi HK$14,32 per saham. Pada penutupan hari ini, harga saham Li Ning ditutup pada HK$13,1 per saham, turun 0,76%, dengan nilai pasar sekitar HK$33,86 miliar.
Pada pengarahan hasil sementara, Qian Wei, salah satu CEO Li-Ning Group, mengatakan bahwa tujuan inti Li-Ning tahun ini bukanlah skala, tetapi "operasi yang sehat dan pembangunan pragmatis" sebagai poros bisnis utama. Pada saat yang sama, Li Ning juga mengumumkan pengurangan ekspektasi target pendapatan setahun penuh.
Mencari perkembangan yang stabil, margin laba kotor meningkat menjadi 50,4%, dan inventaris terus dioptimalkan.
Pada paruh pertama tahun 2024, Li Ning mencapai pendapatan operasional sebesar 14,345 miliar yuan, peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 2,3%; laba yang dapat diatribusikan kepada pemegang saham adalah 1,952 miliar yuan, penurunan tahun-ke-tahun sebesar 8%. Meskipun pendapatan Li Ning akan terus tumbuh pada jangka menengah tahun 2024, pendapatan jangka menengah dan laba bersihnya telah mencapai titik terendah baru sejak pertengahan tahun 2016 (tidak termasuk tahun 2020). Namun, dalam pandangan Li Ning, meski pasar masih dalam proses penyesuaian bertahap, perusahaan telah mencapai tujuan pengembangan yang stabil pada paruh pertama tahun ini.
Gambar/Gambar oleh reporter Beijing News Shell Finance
"Mencari stabilitas" telah dilakukan oleh Li Ning sepanjang periode pelaporan kinerja. Qian Wei mengatakan bahwa sesuai dengan pola operasi yang stabil, dari sudut pandang pendapatan, perusahaan akan mencoba yang terbaik untuk merancang peluang secara efektif untuk berbagai tingkat pasar, kelompok orang yang berbeda, dan kategori yang berbeda dengan dasar pengendalian risiko , kelompok harus mengontrol pendapatan. Membuat prediksi yang sesuai.
Dengan nada ini, pada paruh pertama tahun ini, pendapatan saluran Li Ning berkembang relatif seimbang, dengan pendapatan dealer waralaba sebesar 6,59 miliar yuan, turun sedikit sebesar 2% tahun-ke-tahun, dan proporsinya turun 2 poin persentase menjadi 46%; penjualan langsung sebesar 3,503 miliar yuan, Sedikit meningkat sebesar 2,7% tahun-ke-tahun, dan proporsinya sedikit meningkat sebesar 0,1 poin persentase menjadi 24,4%; peningkatan tahunan sebesar 11,4%, dan proporsinya meningkat sebesar 2,3 poin persentase menjadi 27,9%. Memanfaatkan optimalisasi efisiensi setiap saluran, ditambah dengan peningkatan efisiensi internal operasional perusahaan, margin laba kotor Li Ning meningkat sebesar 1,6 poin persentase menjadi 50,4% pada paruh pertama tahun ini dibandingkan dengan periode yang sama sebelumnya. tahun.
Per 30 Juni 2024, jumlah titik penjualan merek Li-Ning sebanyak 7.677, meningkat bersih 9 dibandingkan akhir tahun 2023. Li Ning lebih berhati-hati dalam membuka toko dan lebih memperhatikan efisiensi toko. Selama periode pelaporan, total luas toko Li Ning meningkat satu digit, dengan luas rata-rata 245 meter persegi dan efisiensi toko bulanan rata-rata sebesar 310.000 yuan. Selain itu, jumlah toko Jiudai meningkat ditingkatkan menjadi lebih dari 450, dengan efisiensi toko bulanan rata-rata sekitar 450.000 yuan.
Dipengaruhi oleh lingkungan pasar pada paruh pertama tahun ini, keseluruhan penjualan Li Ning turun sedikit, dengan penjualan offline turun hingga satu digit dari tahun ke tahun, namun penjualan e-niaga mencapai pertumbuhan jangka menengah. Qian Wei mengatakan bahwa pada paruh pertama tahun ini, lingkungan bisnis offline berada di bawah tekanan dan dipengaruhi oleh cuaca ekstrem. Lalu lintas penumpang menunjukkan tren menurun, dan terlihat jelas bahwa konsumen menjadi lebih berhati-hati dalam berbelanja, dan perusahaan juga menjadi lebih aktif merespons. Seperti mengoptimalkan efisiensi operasional ritel untuk memastikan tingkat transaksi tetap stabil; meningkatkan tingkat diskonto untuk mendorong rata-rata harga satuan naik satu digit, dan sebagainya.
Selain itu, Li Ning, yang menempatkan manajemen inventaris sebagai prioritas utama perusahaan, terus mengoptimalkan strukturnya pada paruh pertama tahun ini, dengan hari perputaran inventaris sebesar 62 hari dan rasio inventaris terhadap penjualan omni-channel sebesar 3,9 bulan. Qian Wei mengatakan bahwa persediaan itu sendiri berubah secara dinamis, dan hal-hal baik sekarang tidak berarti hal-hal baik di masa depan. Untuk mencapai tujuan ini, Li Ning akan secara dinamis mengelola perubahan dalam perputaran pasar di masa depan. Yang perlu kita lakukan bukanlah menyelesaikan masalah saat ini, namun membuat prediksi secepat mungkin dan akurat mengenai perputaran pasar di masa depan dan perubahan dalam lingkungan pasar eksternal, sehingga untuk memprediksi masa depan. Persediaan setelah 3 bulan dan 6 bulan disesuaikan secara efektif. Singkatnya, jangan selesaikan masalah setelah masalah persediaan terjadi, tetapi selesaikan penyebab-penyebab sebelumnya yang mungkin menimbulkan risiko persediaan sesegera mungkin sebelum masalah persediaan terjadi.
Pengeluaran iklan adalah 1,25 miliar yuan. “Investasi pada acara dan sumber daya olahraga tidak memerlukan pertumbuhan bisnis jangka pendek yang besar.”
Di tahun baru pemasaran olahraga, semua merek olahraga meningkatkan investasi pemasaran mereka, tidak terkecuali Li Ning. Pada pertengahan tahun 2024, biaya penjualan dan distribusi Li Ning meningkat sebesar 9,6% tahun-ke-tahun menjadi 4,327 miliar yuan, menyumbang 30,2% dari total pendapatan. Di antaranya, biaya periklanan dan pemasaran meningkat sebesar 20% tahun-ke-tahun menjadi 1,25 miliar yuan, terhitung 1,25 miliar yuan pada periode yang sama sebesar 7,4% meningkat menjadi 8,7%.
Gambar/Gambar oleh reporter Beijing News Shell Finance
Pada Olimpiade Paris tahun ini, Tim Menembak Nasional Tiongkok, Tim Selam Nasional Tiongkok, dan Tim Tenis Meja Nasional Tiongkok yang disponsori oleh Li Ning mencapai hasil yang memukau. Mengenai bagaimana memanfaatkan tren olahraga yang dipicu oleh Olimpiade untuk terus menarik konsumen, Qian Wei mengatakan bahwa dari sudut pandang bisnis, kita tidak dapat mengandalkan satu acara olahraga, atau acara olahraga yang diadakan setiap empat tahun sekali untuk mendorong perubahan besar. dalam bisnis dalam jangka pendek. Mengenai investasi dalam acara dan sumber daya olahraga, kami tidak memerlukan pertumbuhan bisnis jangka pendek yang besar. Berdasarkan jangka panjang, investasi ini akan membawa lebih banyak konsumen untuk memperhatikan olahraga dan membangun kesadaran akan merek profesional Li-Ning itu sangat penting.
Seiring dengan pengeluaran iklan dan promosi, biaya penelitian dan pengembangan juga meningkat. Pada paruh pertama tahun ini, biaya penelitian dan pengembangan Li Ning meningkat sebesar 7,2% tahun-ke-tahun menjadi 316 juta yuan, atau setara dengan 2,2%. Pada konferensi teknologi yang diadakan pada bulan Mei tahun ini, Li Ning memamerkan enam teknologi inovatif utama grupnya - "Carbon Core", "Speedest Curve System", "Super Curve", "GCU", "Super 䨻" dan "Extreme 䨻Si" . Ia juga merilis untuk pertama kalinya tiga inovasi besar, sepatu lari "Jueying 3", sepatu lari balap terbaik "Dragon Bird", dan nanoteknologi transparan ganda yang tahan hujan.
Lining yang terus berinvestasi dalam penelitian dan pengembangan, tetap memposisikan diri sebagai merek olahraga profesional, dengan produk alas kaki menjadi kekuatan utama dan salah satu fokusnya. Pada paruh pertama tahun 2024, proporsi pendapatan produk sepatu Li Ning meningkat dari 46,5% pada paruh pertama tahun 2018 menjadi 54,7% pada periode yang sama tahun 2024, mencapai 7,84 miliar yuan, atau sekitar 3,6 kali lipat dari periode yang sama tahun 2018. ; di antaranya, pendapatan operasional meningkat sebesar 25% tahun-ke-tahun, tiga seri IP sepatu lari inti ultra-ringan, sepatu lari Chitu dan Feidian yang dibuat dengan "Li Ning䨻" dan teknologi lainnya telah terjual lebih dari satu. 5 juta pasang pada paruh pertama tahun ini. Diantaranya, penjualan sepatu lari profesional Chitu 7PRO pada paruh pertama tahun ini melebihi 1,9 juta pasang, peningkatan yang signifikan dari tahun ke tahun.
Selain itu, selama periode pelaporan, pendapatan bisnis pakaian Li Ning menyumbang 37,5%, dan pendapatan turun 4,7% tahun-ke-tahun menjadi 5,375 miliar yuan; peralatan dan aksesori menyumbang 7,8%, dan pendapatan meningkat sebesar 30,3% tahun-- on-year menjadi 1,126 miliar yuan. Diantaranya, penjualan aksesoris dalam kategori bulu tangkis berkinerja baik.
Pada pengarahan kinerja, Qian Wei mengakui bahwa setelah memasuki bulan Juli dan Agustus kuartal ketiga, grup tersebut menemukan bahwa tantangan aliran offline secara keseluruhan jauh lebih besar dari yang diharapkan. Oleh karena itu, pertumbuhan skala bukanlah tujuan utama tahun ini. Operasional yang stabil dan pengendalian risiko merupakan inti dari operasi sepanjang tahun.
Pada saat yang sama, mengingat situasi konsumsi pasar saat ini, Wakil Presiden dan Chief Financial Officer Li Ning Group Zhao Dongsheng mengatakan pada pertemuan kinerja bahwa Li Ning telah menurunkan ekspektasi target pendapatan setahun penuh dan memperkirakan pertumbuhan pendapatan setahun penuh menjadi lambat hingga rendah satu digit. Pada saat yang sama, perusahaan akan lebih ketat melakukan perencanaan dan pengendalian biaya untuk mempertahankan target margin laba bersih dua digit yang rendah pada tahun tersebut.
Selain itu, reporter Beijing News Shell Finance mencatat bahwa ketika berbicara tentang prospek, selain melanjutkan pengembangan bisnis fundamental yang stabil dan mengoptimalkan serta meningkatkan struktur produk, Li Ning juga menyatakan bahwa hal itu akan memanfaatkan potensi besar yang dimiliki perempuan, pasar luar ruangan dan remaja untuk mencari peluang baru di pasar. Jalur konsumsi olahraga baru ini telah mencapai terobosan selain itu, setelah menghabiskan HK$2,208 miliar untuk membeli properti di Hong Kong tahun lalu, tata letak Li Ning di luar negeri masih mengalami kemajuan yang stabil; dalam mengeksplorasi pasar negara berkembang.
Reporter Beijing News Shell Finance, Wang Zhenzhen
Editor Huang Xinyu
Dikoreksi oleh Zhao Lin
