Ли Нин, выручка которой в первой половине года составила 14,3 млрд юаней, хочет в этом году «стремиться к стабильности».
2024-08-17
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
16 августа, когда ажиотаж вокруг Олимпийских игр в Париже продолжался, Ли Нин объявила промежуточные результаты за 2024 год еще до открытия рынка. После открытия рынка в тот день цена акций Li Ning выросла более чем на 8% и составила 14,32 гонконгских долларов за акцию. По состоянию на конец дня цена акций Li Ning закрылась на уровне 13,1 гонконгских долларов за акцию, снизившись на 0,76%, при рыночной стоимости примерно 33,86 миллиардов гонконгских долларов.
На промежуточном брифинге по итогам Цянь Вэй, со-генеральный директор Li-Ning Group, заявил, что основной целью Li-Ning в этом году является не масштабирование, а «рациональная деятельность и прагматическое развитие» в качестве основной оси бизнеса. В то же время Li Ning также объявила о снижении своих ожиданий по годовой выручке.
В целях стабильного развития валовая прибыль увеличилась до 50,4%, а запасы продолжали оптимизироваться.
В первой половине 2024 года операционная прибыль Ли Нина составила 14,345 млрд юаней, что на 2,3% больше, чем годом ранее; прибыль, причитающаяся акционерам, составила 1,952 млрд юаней, что на 8% меньше, чем в прошлом году; Хотя выручка Li Ning продолжит расти в среднесрочной перспективе 2024 года, ее среднесрочная выручка и чистая прибыль достигли нового минимума с середины 2016 года (исключая 2020 год). Однако, по мнению Ли Нина, хотя рынок все еще находится в процессе постепенной корректировки, компания достигла устойчивых целей развития в первой половине года.
Фото/рисунок репортера Beijing News Shell Finance
«В поисках стабильности» Ли Нин проводила работу на протяжении всего отчетного периода. Цянь Вэй сказал, что в соответствии с тонусом стабильной деятельности, с точки зрения доходов, компания сделает все возможное, чтобы эффективно планировать возможности для разных уровней рынков, разных групп людей и разных категорий, исходя из контроля рисков; , группа должна контролировать доходы. Делать соответствующие прогнозы.
В соответствии с этим тоном в первой половине этого года выручка канала Ли Нин развивалась относительно сбалансированно, из которых выручка франчайзинговых дилеров составила 6,59 млрд юаней, небольшое снижение на 2% в годовом исчислении, а ее доля упала на 2. процентных пунктов до 46%; прямые продажи составили 3,503 млрд юаней, небольшой рост на 2,7% в годовом исчислении, а доля немного увеличилась на 0,1 процентного пункта до 24,4%, объем продаж через канал электронной коммерции составил 4,004 млрд юаней в год; -по сравнению с аналогичным периодом прошлого года рост составил 11,4%, а доля увеличилась на 2,3 процентных пункта до 27,9%. Благодаря эффективной оптимизации эффективности каждого канала в сочетании с повышением внутренней эффективности корпоративных операций валовая прибыль Ли Нина увеличилась на 1,6 процентных пункта до 50,4% в первой половине года по сравнению с тем же периодом прошлого года. год.
По состоянию на 30 июня 2024 года количество точек продаж бренда Li-Ning составило 7677, что на 9 больше, чем на конец 2023 года. Ли Нин более осторожно открывает магазины и уделяет больше внимания их эффективности. За отчетный период общая площадь магазинов Li Ning увеличилась на средние однозначные цифры: средняя площадь составила 245 квадратных метров, а среднемесячная эффективность магазина составила 310 000 юаней. Кроме того, количество магазинов Jiudai увеличилось. повышено до более чем 450, при этом среднемесячная эффективность магазина составляет около 450 000 юаней.
Под влиянием рыночной конъюнктуры в первой половине года общий объем продаж Li Ning немного снизился, при этом офлайн-продажи упали на средние однозначные цифры в годовом исчислении, но продажи электронной коммерции достигли среднесрочного роста. Цянь Вэй сказал, что в первой половине этого года оффлайн-бизнес-среда находилась под давлением и пострадала от экстремальных погодных условий. Пассажиропоток продемонстрировал тенденцию к снижению, и было очевидно, что потребители становятся более осторожными в потреблении, и компании также проявляют активность. отвечая. Например, оптимизация эффективности розничных операций для обеспечения стабильности уровня транзакций, повышение ставки дисконтирования для увеличения средней цены за единицу продукции на небольшие однозначные цифры и т. д.
Кроме того, Ли Нин, которая считает управление запасами одним из главных приоритетов для компании, продолжила оптимизировать ее структуру в первой половине этого года: оборачиваемость запасов составила 62 дня, а соотношение запасов к продажам по всем каналам составило 3,9. месяцев. Цянь Вэй сказал, что запасы сами по себе меняются динамично, и хорошие вещи сейчас не означают хорошие вещи в будущем. С этой целью Ли Нин будет динамично управлять изменениями в будущем обороте рынка. Нам нужно не решать текущую проблему, а делать как можно скорее и точные прогнозы будущего оборота и изменений внешней рыночной среды. как прогнозировать будущее. Запасы через 3 и 6 месяцев эффективно корректируются. Короче говоря, не решайте проблему после возникновения проблемы с запасами, а устраняйте предыдущие причины, которые могут привести к рискам с запасами, как можно скорее до возникновения проблемы с запасами.
Расходы на рекламу составляют 1,25 млрд юаней. «Инвестиции в мероприятия и спортивные ресурсы не требуют существенного краткосрочного роста бизнеса».
В новом году спортивного маркетинга все спортивные бренды увеличивают свои маркетинговые инвестиции, и Ли Нин не является исключением. В середине 2024 года расходы Li Ning на продажи и распространение увеличились на 9,6% в годовом исчислении до 4,327 млрд юаней, что составляет 30,2% от общего дохода. Среди них расходы на рекламу и маркетинг увеличились на 20% в годовом исчислении. до 1,25 млрд юаней, что составляет 1,25 млрд юаней за тот же период 7,4% увеличилась до 8,7%.
Фото/рисунок репортера Beijing News Shell Finance
На Олимпийских играх в Париже в этом году сборная Китая по стрельбе, сборная Китая по прыжкам в воду и сборная Китая по настольному теннису, спонсируемая Ли Нином, добились ошеломляющих результатов. Говоря о том, как использовать спортивную тенденцию, вызванную Олимпийскими играми, для дальнейшего привлечения потребителей, Цянь Вэй сказал, что с точки зрения бизнеса мы не можем полагаться на одно спортивное событие или спортивное событие, которое проводится каждые четыре года, чтобы вызвать огромные изменения. в бизнесе в краткосрочной перспективе. Что касается инвестиций в мероприятия и спортивные ресурсы, нам не требуется существенного краткосрочного роста бизнеса, я думаю, что в долгосрочной перспективе эти инвестиции привлекут больше потребителей к спорту и повысят осведомленность о профессиональном бренде Li-Ning. Это Очень важно.
Наряду с расходами на рекламу и продвижение, также увеличились расходы на исследования и разработки. В первом полугодии расходы Ли Нина на НИОКР увеличились на 7,2% в годовом исчислении до 316 млн юаней, что составляет 2,2%. На технологической конференции, состоявшейся в мае этого года, Ли Нин продемонстрировал шесть основных инновационных технологий группы — «Carbon Core», «Speedest Curve System», «Super Curve», «GCU», «Super 䨻» и «Extreme 䨻Si». Компания также впервые представила три основные инновации: кроссовки «Jueying 3», лучшие гоночные кроссовки «Dragon Bird» и водонепроницаемую двойную прозрачную нанотехнологию.
Lining, которая продолжает инвестировать в исследования и разработки, по-прежнему позиционирует себя как профессиональный спортивный бренд, а обувная продукция является его основной силой и одним из направлений деятельности. В первой половине 2024 года доля доходов Li Ning от продажи обуви увеличилась с 46,5% в первой половине 2018 года до 54,7% за тот же период 2024 года, достигнув 7,84 млрд юаней, что примерно в 3,6 раза больше, чем за тот же период 2018 года. Среди них доход от бега увеличился на 25% в годовом исчислении, сверхлегкие кроссовки серии IP с тремя ядрами, кроссовки Chitu и Feidian, созданные с использованием «Li Ning䨻» и других технологий, были проданы более чем. 5 миллионов пар в первом полугодии. Среди них продажи профессиональных кроссовок Chitu 7PRO в первом полугодии превысили 1,9 миллиона пар, что является значительным ростом по сравнению с прошлым годом.
Кроме того, за отчетный период выручка Ли Нина от швейного бизнеса составила 37,5%, а выручка снизилась на 4,7% в годовом исчислении до 5,375 млрд юаней, на долю оборудования и аксессуаров пришлось 7,8%, а выручка увеличилась на 30,3% в годовом исчислении; в годовом исчислении до 1,126 млрд юаней. Среди них продажи аксессуаров для бадминтона показали хорошие результаты.
На брифинге по результатам Цянь Вэй признал, что после начала июля и августа третьего квартала группа обнаружила, что общая проблема с офлайн-потоком оказалась намного выше, чем ожидалось. Таким образом, рост масштабов не является главной целью в этом году. Стабильная работа и контроль рисков являются лейтмотивами деятельности всего года.
В то же время, учитывая текущую ситуацию с потреблением на рынке, вице-президент и финансовый директор Li Ning Group Чжао Дуншэн заявил на совещании по результатам отчета, что Li Ning снизила свои целевые показатели выручки на весь год и ожидает, что рост выручки за весь год будет от медленного до низкого однозначного значения. В то же время, оно будет более строгим. Проводить планирование расходов и контроль, чтобы поддерживать цель низкой двузначной чистой прибыли в течение года.
Кроме того, репортер Beijing News Shell Finance отметил, что, говоря о перспективах, помимо продолжения устойчивого развития фундаментального бизнеса, оптимизации и обновления структуры продуктов, Ли Нин также заявила, что это позволит раскрыть огромный потенциал женщин, рынки активного отдыха и молодежи, чтобы искать новые возможности на рынке. Эти новые направления потребления спортивных товаров достигли прорыва. Кроме того, после того, как в прошлом году было потрачено 2,208 миллиарда гонконгских долларов на покупку недвижимости в Гонконге, зарубежная планировка Ли Нина по-прежнему стабильно развивается; в изучении развивающихся рынков.
Репортер Beijing News Shell Finance Ван Чжэньчжэнь
Редактор Хуан Синьюй
Корректура: Чжао Линь
