Li Ning, das im ersten Halbjahr einen Umsatz von 14,3 Milliarden Yuan erzielte, will in diesem Jahr „Stabilität anstreben“.
2024-08-17
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Am 16. August, als die Begeisterung für die Olympischen Spiele in Paris anhielt, gab Li Ning vor Marktöffnung seine Zwischenergebnisse für 2024 bekannt. Nach der Markteröffnung an diesem Tag stieg der Aktienkurs von Li Ning um über 8 % auf 14,32 HK$ pro Aktie. Zum Handelsschluss schloss der Aktienkurs von Li Ning bei 13,1 HK$ pro Aktie, was einem Rückgang von 0,76 % entspricht, bei einem Marktwert von etwa 33,86 Milliarden HK$.
Bei der Zwischenbilanzbesprechung sagte Qian Wei, Co-CEO der Li-Ning Group, dass das Kernziel von Li-Ning in diesem Jahr nicht die Größe sei, sondern „solide Betriebsabläufe und pragmatische Entwicklung“ als Hauptgeschäftsachse. Gleichzeitig kündigte Li Ning auch eine Reduzierung seiner Umsatzzielerwartungen für das Gesamtjahr an.
Im Streben nach einer stabilen Entwicklung stieg die Bruttogewinnmarge auf 50,4 % und die Lagerbestände wurden weiter optimiert.
Im ersten Halbjahr 2024 erzielte Li Ning ein Betriebsergebnis von 14,345 Milliarden Yuan, was einer Steigerung von 2,3 % gegenüber dem Vorjahr entspricht; der den Anteilseignern zuzurechnende Gewinn belief sich auf 1,952 Milliarden Yuan, was einem Rückgang von 8 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Obwohl der Umsatz von Li Ning in der Mitte des Jahres 2024 weiter wachsen wird, haben sein mittelfristiger Umsatz und sein Nettogewinn seit der Mitte des Jahres 2016 (ohne 2020) einen neuen Tiefstand erreicht. Nach Ansicht von Li Ning hat das Unternehmen jedoch in der ersten Jahreshälfte stetige Entwicklungsziele erreicht, obwohl sich der Markt noch im Prozess der allmählichen, positiven Anpassung befindet.
Bild/Zeichnung von Beijing News Shell Finance-Reporter
„Suche nach Stabilität“ wurde von Li Ning während des gesamten Leistungsberichtszeitraums durchgeführt. Qian Wei sagte, dass das Unternehmen im Einklang mit dem Ton eines stabilen Betriebs aus Sicht des Umsatzes sein Bestes geben werde, um Chancen für verschiedene Marktebenen, verschiedene Personengruppen und verschiedene Kategorien unter der Prämisse der Risikokontrolle effektiv zu gestalten , muss die Gruppe den Umsatz kontrollieren und entsprechende Vorhersagen treffen.
Unter diesem Gesichtspunkt entwickelten sich die Vertriebsumsätze von Li Ning in der ersten Hälfte dieses Jahres relativ ausgeglichen, wobei die Einnahmen aus Franchise-Händlern 6,59 Milliarden Yuan betrugen, was einem leichten Rückgang von 2 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, und ihr Anteil sank um 2 Prozentpunkte auf 46 %; der Direktumsatz betrug 3,503 Milliarden Yuan, ein leichter Anstieg von 2,7 % im Vergleich zum Vorjahr, und der Anteil stieg leicht um 0,1 Prozentpunkte auf 24,4 %; - gegenüber dem Vorjahr ein Anstieg um 11,4 %, der Anteil erhöhte sich um 2,3 Prozentpunkte auf 27,9 %. Dank der effektiven Optimierung der Effizienz jedes Kanals und der Verbesserung der internen Effizienz der Unternehmensabläufe verbesserte sich die Bruttogewinnmarge von Li Ning im ersten Halbjahr im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 1,6 Prozentpunkte auf 50,4 % Jahr.
Zum 30. Juni 2024 betrug die Zahl der Verkaufsstellen der Marke Li-Ning 7.677, ein Nettoanstieg von 9 im Vergleich zum Ende des Jahres 2023. Li Ning ist bei der Eröffnung von Filialen vorsichtiger und achtet stärker auf die Effizienz der Filialen. Im Berichtszeitraum stieg die Gesamtfläche der Geschäfte von Li Ning im mittleren einstelligen Bereich, mit einer durchschnittlichen Fläche von 245 Quadratmetern und einer durchschnittlichen monatlichen Ladeneffizienz von 310.000 Yuan. Darüber hinaus stieg die Anzahl der Geschäfte in Jiudai auf über 450 aufgerüstet, mit einer durchschnittlichen monatlichen Filialeffizienz von etwa 450.000 Yuan.
Beeinflusst durch das Marktumfeld in der ersten Jahreshälfte gingen die Gesamtumsätze von Li Ning leicht zurück, wobei die Offline-Umsätze im Vergleich zum Vorjahr im mittleren einstelligen Bereich sanken, die E-Commerce-Umsätze jedoch mittelfristig ein Wachstum verzeichneten. Qian Wei sagte, dass das Offline-Geschäftsumfeld in der ersten Hälfte dieses Jahres unter Druck stand und durch extreme Wetterbedingungen beeinträchtigt wurde. Der Passagierverkehr zeigte einen Abwärtstrend und es war offensichtlich, dass die Verbraucher beim Konsum vorsichtiger wurden und auch die Unternehmen aktiv wurden antworten. Beispielsweise die Optimierung der Effizienz des Einzelhandelsbetriebs, um sicherzustellen, dass die Transaktionsrate stabil bleibt; die Verbesserung des Diskontsatzes, um den durchschnittlichen Stückpreis im niedrigen einstelligen Bereich zu erhöhen usw.
Darüber hinaus optimierte Li Ning, für das die Bestandsverwaltung eine hohe Priorität für das Unternehmen hat, seine Struktur im ersten Halbjahr dieses Jahres weiter mit einem Lagerumschlag von 62 Tagen und einem Omni-Channel-Bestands-zu-Umsatz-Verhältnis von 3,9 Monate. Qian Wei sagte, dass sich der Lagerbestand selbst dynamisch verändert und gute Dinge jetzt nicht auch gute Dinge in der Zukunft bedeuten. Zu diesem Zweck wird Li Ning Änderungen im zukünftigen Marktumsatz dynamisch verwalten. Was wir tun müssen, ist nicht, das aktuelle Problem zu lösen, sondern so schnell wie möglich und genaue Vorhersagen über zukünftige Umsätze und Änderungen im externen Marktumfeld zu treffen Um die Zukunft vorherzusagen, werden die Bestände nach 3 Monaten und 6 Monaten effektiv angepasst. Kurz gesagt: Lösen Sie das Problem nicht, nachdem das Bestandsproblem auftritt, sondern beheben Sie die vorherigen Ursachen, die zu Bestandsrisiken führen können, so schnell wie möglich, bevor das Bestandsproblem auftritt.
Die Werbeausgaben belaufen sich auf 1,25 Milliarden Yuan. „Investitionen in Veranstaltungen und Sportressourcen erfordern kein erhebliches kurzfristiges Geschäftswachstum.“
Im neuen Jahr des Sportmarketings erhöhen alle Sportmarken ihre Marketinginvestitionen, und Li Ning bildet da keine Ausnahme. Mitte 2024 stiegen die Vertriebs- und Vertriebskosten von Li Ning im Jahresvergleich um 9,6 % auf 4,327 Milliarden Yuan, was 30,2 % des Gesamtumsatzes ausmachte. Darunter stiegen die Werbe- und Marketingkosten im Jahresvergleich um 20 % auf 1,25 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 7,4 % auf 1,25 Milliarden Yuan entspricht.
Bild/Zeichnung von Beijing News Shell Finance-Reporter
Bei den diesjährigen Olympischen Spielen in Paris erzielten die chinesische Schießnationalmannschaft, die chinesische Wasserspringnationalmannschaft und die von Li Ning gesponserte chinesische Tischtennisnationalmannschaft überwältigende Ergebnisse. In Bezug darauf, wie man den durch die Olympischen Spiele ausgelösten Sporttrend nutzen kann, um weiterhin Verbraucher anzulocken, sagte Qian Wei, dass wir uns aus geschäftlicher Sicht nicht darauf verlassen können, dass ein einzelnes Sportereignis oder ein Sportereignis, das alle vier Jahre stattfindet, große Veränderungen herbeiführt kurzfristig im Geschäft. Was die Investitionen in Veranstaltungen und Sportressourcen anbelangt, ist kein nennenswertes kurzfristiges Geschäftswachstum erforderlich. Langfristig gesehen werden diese Investitionen mehr Verbraucher dazu bringen, sich dem Sport zu widmen und die Bekanntheit der professionellen Marke von Li-Ning zu steigern es ist sehr wichtig.
Neben den Werbe- und Verkaufsförderungsausgaben sind auch die Forschungs- und Entwicklungskosten gestiegen. Im ersten Halbjahr stiegen die Forschungs- und Entwicklungskosten von Li Ning im Vergleich zum Vorjahr um 7,2 % auf 316 Millionen Yuan, was einem Anteil von 2,2 % entspricht. Auf der Technologiekonferenz im Mai dieses Jahres stellte Li Ning die sechs wichtigsten innovativen Technologien der Gruppe vor: „Carbon Core“, „Speedest Curve System“, „Super Curve“, „GCU“, „Super 䨻“ und „Extreme 䨻Si“. Außerdem wurden erstmals drei große Innovationen vorgestellt: die „Jueying 3“-Laufschuhe, die Top-Rennlaufschuhe „Dragon Bird“ und die regenfeste, doppelt transparente Nanotechnologie.
Lining investiert weiterhin in Forschung und Entwicklung und positioniert sich weiterhin als professionelle Sportmarke, wobei Schuhprodukte seine Hauptkraft und einen seiner Schwerpunkte darstellen. Im ersten Halbjahr 2024 stieg der Umsatzanteil von Li Ning mit Schuhprodukten von 46,5 % im ersten Halbjahr 2018 auf 54,7 % im gleichen Zeitraum des Jahres 2024 und erreichte 7,84 Milliarden Yuan, was etwa dem 3,6-fachen des gleichen Zeitraums im Jahr 2018 entspricht Unter anderem stiegen die Laufumsätze im Vergleich zum Vorjahr um 25 %, die drei Kernlaufschuh-IP-Serien ultraleichter, Chitu- und Feidian-Laufschuhe, die mit „Li Ning䨻“ und anderen Technologien hergestellt wurden, wurden mehr als verkauft 5 Millionen Paar im ersten Halbjahr. Darunter übertraf der Umsatz mit professionellen Laufschuhen Chitu 7PRO im ersten Halbjahr 1,9 Millionen Paar.
Darüber hinaus machte der Umsatz des Bekleidungsgeschäfts von Li Ning im Berichtszeitraum 37,5 % aus, und der Umsatz sank im Jahresvergleich um 4,7 % auf 5,375 Milliarden Yuan; Ausrüstung und Zubehör machten 7,8 % aus, und der Umsatz stieg im Jahresvergleich um 30,3 %. Der Umsatz mit Zubehör in der Kategorie Badminton entwickelte sich im Vergleich zum Vorjahr gut.
Bei der Leistungsbesprechung gab Qian Wei zu, dass die Gruppe nach Beginn des dritten Quartals im Juli und August feststellte, dass die gesamte Offline-Flow-Herausforderung weitaus größer war als erwartet. Daher ist Größenwachstum in diesem Jahr nicht das Hauptziel. Stabiler Betrieb und Risikokontrolle sind die Grundgedanken des gesamten Jahres.
Gleichzeitig sagte Zhao Dongsheng, Vizepräsident und Finanzvorstand der Li Ning Group, angesichts der aktuellen Marktverbrauchssituation bei der Leistungsbesprechung, dass Li Ning seine Umsatzzielerwartungen für das Gesamtjahr gesenkt habe und ein Umsatzwachstum für das Gesamtjahr erwarte langsame bis niedrige einstellige Zahlen. Gleichzeitig wird eine strengere Kostenplanung und -kontrolle durchgeführt, um das Ziel einer niedrigen zweistelligen Nettogewinnmarge für das Jahr aufrechtzuerhalten.
Darüber hinaus wies der Reporter von Beijing News Shell Finance darauf hin, dass Li Ning bei der Erörterung der Aussichten neben der Fortsetzung der stetigen Entwicklung des Grundgeschäfts und der Optimierung und Verbesserung der Produktstruktur auch erklärte, dass das Unternehmen das enorme Potenzial der Frauen erschließen werde. Nachdem Li Ning im vergangenen Jahr 2,208 Milliarden Hongkong-Dollar für den Kauf einer Immobilie ausgegeben hat, macht er nach neuen Marktchancen immer noch Fortschritte bei der Erkundung aufstrebender Märkte.
Beijing News Shell Finance-Reporter Wang Zhenzhen
Herausgeber Huang Xinyu
Korrekturgelesen von Zhao Lin
