uutiset

Li Ning, jonka liikevaihto oli 14,3 miljardia juania vuoden ensimmäisellä puoliskolla, haluaa "hakea vakautta" tänä vuonna

2024-08-17

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Elokuun 16. päivänä, kun Pariisin olympialaisten villitys jatkui, Li Ning julkisti vuoden 2024 välituloksensa ennen markkinoiden avaamista. Kun markkinat avautuivat sinä päivänä, Li Ningin osakekurssi avautui yli 8 % korkeammalle 14,32 Hongkongin dollariin osakkeelta. Päivän lopussa Li Ningin osakekurssi oli 13,1 Hongkongin dollaria osakkeelta, laskua 0,76 % ja markkina-arvo noin 33,86 miljardia Hongkongin dollaria.
Li-Ning Groupin toimitusjohtaja Qian Wei sanoi väliaikaisessa tulostiedotuksessa, että Li-Ningin tämän vuoden ydintavoite ei ole mittakaava, vaan "terve toiminta ja pragmaattinen kehitys" pääliiketoiminta-akselina. Samaan aikaan Li Ning ilmoitti myös vähentävänsä koko vuoden tuottotavoitteensa odotuksia.
Tavoitteena vakaa kehitys bruttokate nousi 50,4 prosenttiin ja varaston optimointia jatkettiin.
Vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla Li Ningin liiketulos oli 14,345 miljardia juania, mikä on 2,3 % enemmän kuin vuotta aiemmin, osakkeenomistajille kuuluva voitto oli 1,952 miljardia yuania, mikä on 8 % vähemmän kuin vuotta aiemmin; Vaikka Li Ningin liikevaihto jatkaa kasvuaan vuoden 2024 puolivälissä, sen keskipitkän aikavälin liikevaihto ja nettotulos ovat saavuttaneet uuden pohjan vuoden 2016 puolivälin jälkeen (pois lukien vuotta 2020). Li Ningin näkemyksen mukaan yritys on kuitenkin saavuttanut vakaat kehitystavoitteet vuoden ensimmäisellä puoliskolla, vaikka markkinat ovat vielä asteittaisessa hyvänlaatuisessa sopeutumisprosessissa.
Kuva/piirustus Beijing News Shell Finance -toimittaja
Li Ning on toteuttanut "vakauden etsimistä" koko tulosraportointikauden ajan. Qian Wei sanoi, että vakaan toiminnan sävyn mukaisesti liikevaihdon näkökulmasta yritys yrittää parhaansa mukaan suunnitella mahdollisuuksia tehokkaasti eri tasoille markkinoille, eri ihmisryhmille ja eri luokkiin riskien hallinnan lähtökohtana , ryhmän täytyy hallita tuloja Tee asianmukaiset ennusteet.
Tällä sävyllä tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla Li Ningin kanavatulot kehittyivät suhteellisen tasapainoisesti, josta franchising-jälleenmyyjien liikevaihto oli 6,59 miljardia yuania, eli hieman 2 % vähemmän kuin vuotta aiemmin, ja sen osuus laski 2 prosenttiyksikköä 46 %:iin, suoramyynti oli 3,503 miljardia yuania, hieman 2,7 % edellisvuodesta, ja osuus kasvoi hieman 0,1 prosenttiyksikköä 24,4 %:iin -kasvua edellisvuodesta 11,4 % ja osuus kasvoi 2,3 prosenttiyksikköä 27,9 prosenttiin. Li Ningin bruttokate parani 1,6 prosenttiyksikköä 50,4 prosenttiin vuoden ensimmäisellä puoliskolla, kun se hyötyi kunkin kanavan tehokkaasta tehokkuuden optimoinnista sekä yritysten sisäisen tehokkuuden parantamisesta viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna. vuosi.
30.6.2024 Li-Ning-brändin myyntipisteiden määrä oli 7 677, mikä on 9 nettolisäystä vuoden 2023 loppuun verrattuna. Li Ning on varovaisempi myymälöiden avaamisessa ja kiinnittää enemmän huomiota kaupan tehokkuuteen. Raportointikauden aikana Li Ningin myymälöiden kokonaispinta-ala kasvoi puolinumerolla, keskimääräinen pinta-ala 245 neliömetriä ja keskimääräinen kuukausittainen myymälätehokkuus 310 000 yuania Lisäksi Jiudai-myymälöiden määrä oli päivitetty yli 450:een, ja myymälän keskimääräinen kuukausittainen tehokkuus on noin 450 000 yuania.
Markkinaympäristön vaikutuksesta vuoden ensimmäisellä puoliskolla Li Ningin kokonaismyynti laski hieman, ja offline-myynti laski puolivälissä yksinumeroisia vuosia verrattuna, mutta sähköisen kaupankäynnin myynti saavutti keskipitkän aikavälin kasvua. Qian Wei kertoi, että tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla offline-liiketoimintaympäristö oli äärimmäisten sääolosuhteiden alaisena. vastaamalla. Kuten vähittäiskaupan toiminnan tehokkuuden optimointi sen varmistamiseksi, että transaktiokorko pysyy vakaana, diskonttokoron parantaminen, jotta keskimääräinen yksikköhinta nousee pienillä ykkösnumeroilla jne.
Lisäksi Li Ning, joka pitää varastonhallinnan ensisijaisena tavoitteenaan, jatkoi rakenteensa optimointia tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla. Varaston kiertopäivät olivat 62 päivää ja monikanavainen varaston suhde myyntiin 3,9 kuukautta. Qian Wei sanoi, että varasto itsessään muuttuu dynaamisesti, ja hyvät asiat nyt eivät tarkoita hyviä asioita tulevaisuudessa. Tätä varten Li Ning hallitsee dynaamisesti muutoksia tulevassa markkinoiden liikevaihdossa Meidän ei tarvitse ratkaista nykyistä ongelmaa, vaan tehdä mahdollisimman pian ja tarkkoja ennusteita tulevasta liikevaihdosta ja ulkoisen markkinaympäristön muutoksista. Tulevaisuuden ennustamiseksi Varastot 3 kuukauden ja 6 kuukauden jälkeen tarkistetaan tehokkaasti. Lyhyesti sanottuna, älä ratkaise ongelmaa varastoongelman ilmaantumisen jälkeen, vaan ratkaise aikaisemmat syyt, jotka voivat tuoda varastoriskiä mahdollisimman pian ennen varastoongelman ilmenemistä.
Mainosmenot ovat 1,25 miljardia juania "Investoiminen tapahtumiin ja urheiluresursseihin ei vaadi merkittävää lyhyen aikavälin kasvua."
Uutena urheilumarkkinoinnin vuonna kaikki urheilubrändit lisäävät markkinointiinvestointejaan, eikä Li Ning ole poikkeus. Vuoden 2024 puolivälissä Li Ningin myynti- ja jakelukulut kasvoivat 9,6 % vuodentakaisesta 4,327 miljardiin juaniin, mikä on 30,2 % kokonaistuloista. Näistä mainonta- ja markkinointikulut kasvoivat 20 % edellisvuodesta 1,25 miljardia yuania, mikä vastaa 1,25 miljardia yuania Saman ajanjakson 7,4% nousi 8,7%.
Kuva/piirustus Beijing News Shell Finance -toimittaja
Tämän vuoden Pariisin olympialaisissa Kiinan National Shooting Team, Kiinan National Diving Team ja Kiinan kansallinen pöytätennisjoukkue saavuttivat häikäiseviä tuloksia Li Ningin sponsoroimana. Qian Wei sanoi, kuinka olympialaisten käynnistämää urheilutrendiä voidaan hyödyntää kuluttajien houkuttelemiseksi edelleen, että liiketoiminnan näkökulmasta emme voi luottaa siihen, että yksittäinen urheilutapahtuma tai neljän vuoden välein järjestettävä urheilutapahtuma saa aikaan suuria muutoksia. liiketoiminnassa lyhyellä aikavälillä. Tapahtuma- ja urheiluresurssien osalta emme vaadi merkittävää lyhyen aikavälin liiketoiminnan kasvua. Pitkällä tähtäimellä nämä investoinnit tuovat lisää kuluttajien huomion urheiluun ja lisäävät Li-Ningin ammattibrändin tunnettuutta se on erittäin tärkeää.
Mainos- ja promootiokulujen ohella myös tutkimus- ja kehityskulut ovat kasvaneet. Vuoden ensimmäisellä puoliskolla Li Ningin T&K-kulut kasvoivat 7,2 % vuodentakaisesta 316 miljoonaan juaniin, mikä on 2,2 %. Tämän vuoden toukokuussa pidetyssä teknologiakonferenssissa Li Ning esitteli konsernin kuutta suurta innovatiivista teknologiaa - "Carbon Core", "Speedest Curve System", "Super Curve", "GCU", "Super 䨻" ja "Extreme 䨻Si". .
Lining, joka panostaa edelleen tutkimukseen ja kehitykseen, asettuu edelleen ammattiurheilubrändiksi, jonka päävoima ja yksi painopiste on jalkineet. Vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla Li Ningin kenkätuotetulojen osuus kasvoi vuoden 2018 ensimmäisen puoliskon 46,5 prosentista 54,7 prosenttiin vuoden 2024 vastaavalla ajanjaksolla ja oli 7,84 miljardia juania, mikä oli noin 3,6 kertaa enemmän kuin vuoden 2018 vastaavalla ajanjaksolla. Niiden joukossa juoksukenkien liikevaihto kasvoi 25 % vuoden 2010 vastaavaan ajanjaksoon verrattuna, ja kolme ydintä juoksukenkien IP-sarjan ultrakevyt, Chitu ja Feidian juoksukengät rakennettu "Li Ning䨻" ja muita teknologioita on myyty yli. 5 miljoonaa paria vuoden ensimmäisellä puoliskolla. Niistä Chitu 7PRO -ammattijuoksukenkien myynti ylitti vuoden ensimmäisellä puoliskolla 1,9 miljoonaa paria, mikä on merkittävä kasvu edellisvuoteen verrattuna.
Lisäksi Li Ningin vaatetusliiketoiminnan liikevaihto oli katsauskaudella 37,5 %, ja liikevaihto laski 4,7 % vuodentakaisesta 5,375 miljardiin juaniin, ja laitteiden ja tarvikkeiden osuus oli 7,8 %, ja liikevaihto kasvoi 30,3 %. vuoden 1,126 miljardiin juaniin. Näistä sulkapallokategorian tarvikkeiden myynti kehittyi hyvin.
Suoritustiedotustilaisuudessa Qian Wei myönsi, että heinä- ja elokuussa kolmannen vuosineljänneksen jälkeen ryhmä havaitsi, että yleinen offline-virtaushaaste oli paljon odotettua suurempi. Siksi mittakaavakasvu ei ole tämän vuoden päätavoite. Tasainen toiminta ja riskienhallinta ovat koko vuoden toiminnan avainkohtia.
Samaan aikaan Li Ning -konsernin varatoimitusjohtaja ja talousjohtaja Zhao Dongsheng sanoi markkinoiden nykyisen kulutustilanteen valossa tuloskokouksessa, että Li Ning on alentanut koko vuoden liikevaihtotavoitettaan ja odottaa koko vuoden liikevaihdon kasvua hidasta pieniin yksnumeroisiin Samaan aikaan on tiukempaa kustannussuunnittelua ja -valvontaa, jotta vuodelle asetettu matala kaksinumeroinen voittomarginaali säilyy.
Lisäksi Beijing News Shell Finance -toimittaja totesi, että tulevaisuudennäkymistä puhuessaan perusliiketoiminnan tasaisen kehittämisen ja tuoterakenteen optimoinnin ja päivittämisen lisäksi Li Ning totesi myös, että se hyödyntäisi naisten valtavaa potentiaalia. ulkoilu- ja nuorisomarkkinoille etsiäkseen uusia mahdollisuuksia markkinoilla. Nämä uudet urheilun kulutusradat ovat saavuttaneet läpimurtoja, minkä lisäksi Li Ningin ulkomainen ulkoasu etenee tasaisesti sen jälkeen, kun he käyttivät 2,208 miljardia Hongkongin dollaria kiinteistön ostamiseen. kehittyvien markkinoiden tutkimisessa.
Beijing News Shell Finance -toimittaja Wang Zhenzhen
Toimittaja Huang Xinyu
Oikoluku Zhao Lin
Raportti/palaute