Li Ning, che nella prima metà dell'anno ha registrato un fatturato di 14,3 miliardi di yuan, quest'anno vuole "cercare stabilità"
2024-08-17
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Il 16 agosto, mentre continuava la mania per le Olimpiadi di Parigi, Li Ning ha annunciato i risultati provvisori del 2024 prima dell’apertura del mercato. Dopo l'apertura del mercato quel giorno, il prezzo delle azioni di Li Ning ha aperto in rialzo di oltre l'8% a 14,32 HK $ per azione. Alla chiusura della giornata, il prezzo delle azioni di Li Ning ha chiuso a 13,1 dollari di Hong Kong per azione, in calo dello 0,76%, con un valore di mercato di circa 33,86 miliardi di dollari di Hong Kong.
Durante il briefing sui risultati provvisori, Qian Wei, co-CEO del gruppo Li-Ning, ha affermato che l'obiettivo principale di Li-Ning quest'anno non è la scala, ma "operazioni solide e sviluppo pragmatico" come principale asse aziendale. Allo stesso tempo, Li Ning ha anche annunciato una riduzione delle aspettative sugli obiettivi di fatturato per l'intero anno.
Alla ricerca di uno sviluppo stabile, il margine di profitto lordo è aumentato al 50,4% e l'inventario ha continuato a essere ottimizzato.
Nella prima metà del 2024, Li Ning ha realizzato un utile operativo di 14,345 miliardi di yuan, con un aumento del 2,3% su base annua; l'utile attribuibile agli azionisti è stato di 1,952 miliardi di yuan, con un calo dell'8% su base annua; Sebbene le entrate di Li Ning continueranno a crescere a medio termine del 2024, le sue entrate a medio termine e l’utile netto hanno toccato un nuovo minimo dalla metà del 2016 (escluso il 2020). Tuttavia, secondo Li Ning, mentre il mercato è ancora in fase di graduale aggiustamento positivo, l'azienda ha raggiunto obiettivi di sviluppo costanti nella prima metà dell'anno.
Immagine/disegno del giornalista di Beijing News Shell Finance
La "Ricerca della stabilità" è stata portata avanti da Li Ning durante l'intero periodo di riferimento della performance. Qian Wei ha affermato che, in linea con il tono delle operazioni stabili, dal punto di vista dei ricavi, la società farà del suo meglio per organizzare in modo efficace le opportunità per diversi livelli di mercato, diversi gruppi di persone e diverse categorie sulla premessa del controllo dei rischi , il gruppo deve controllare le entrate. Fare previsioni appropriate.
Con questo tono, nella prima metà di quest'anno, i ricavi del canale di Li Ning si sono sviluppati in modo relativamente equilibrato, di cui i ricavi dei rivenditori in franchising sono stati di 6,59 miliardi di yuan, un leggero calo del 2% su base annua, e la loro percentuale è diminuita del 2 punti percentuali al 46%; le vendite dirette sono state di 3,503 miliardi di yuan, un leggero aumento del 2,7% su base annua, e la percentuale è leggermente aumentata di 0,1 punti percentuali al 24,4% le vendite del canale e-commerce sono state di 4,004 miliardi di yuan all'anno; Su base annua è aumentato dell'11,4% e la percentuale è aumentata di 2,3 punti percentuali al 27,9%. Beneficiando dell'effettiva ottimizzazione dell'efficienza di ciascun canale, unita al miglioramento dell'efficienza interna delle operazioni aziendali, il margine di profitto lordo di Li Ning è migliorato di 1,6 punti percentuali al 50,4% nella prima metà dell'anno rispetto allo stesso periodo dello scorso anno. anno.
Al 30 giugno 2024 il numero di punti vendita a marchio Li-Ning era pari a 7.677, con un incremento netto di 9 rispetto a fine 2023. Li Ning è più cauto nell'apertura dei negozi e presta maggiore attenzione all'efficienza dei negozi. Durante il periodo in esame, la superficie totale dei negozi Li Ning è aumentata di una cifra media, con una superficie media di 245 metri quadrati e un'efficienza media mensile dei negozi di 310.000 yuan. Inoltre, il numero dei negozi Jiudai è aumentato aggiornati a più di 450, con un'efficienza media mensile del negozio di circa 450.000 yuan.
Influenzate dal contesto di mercato nella prima metà dell'anno, le vendite complessive di Li Ning sono leggermente diminuite, con le vendite offline in calo di una cifra media su base annua, ma le vendite e-commerce hanno raggiunto una crescita a medio termine. Qian Wei ha affermato che nella prima metà di quest'anno il contesto economico offline è stato sotto pressione e influenzato da condizioni meteorologiche estreme. Il traffico passeggeri ha mostrato una tendenza al ribasso, ed era ovvio che i consumatori stavano diventando più cauti nei consumi e anche le aziende erano attive rispondendo. Come l'ottimizzazione dell'efficienza delle operazioni di vendita al dettaglio per garantire che il tasso di transazione rimanga stabile, il miglioramento del tasso di sconto per far aumentare il prezzo unitario medio a una cifra singola bassa, ecc.
Inoltre, Li Ning, che considera la gestione delle scorte un'alta priorità per l'azienda, ha continuato a ottimizzare la propria struttura nella prima metà di quest'anno, con giorni di rotazione delle scorte di 62 giorni e rapporto scorte/vendite multicanale di 3,9. mesi. Qian Wei ha affermato che l'inventario stesso cambia in modo dinamico e che le cose buone ora non significano cose buone in futuro. A tal fine, Li Ning gestirà in modo dinamico i cambiamenti nel fatturato futuro del mercato. Ciò che dobbiamo fare non è risolvere il problema attuale, ma fare previsioni accurate il più presto possibile sul fatturato futuro e sui cambiamenti nell'ambiente del mercato esterno. in modo da prevedere il futuro. Le scorte dopo 3 mesi e 6 mesi vengono effettivamente adeguate. In breve, non risolvere il problema dopo che si è verificato il problema di inventario, ma risolvere le cause precedenti che potrebbero comportare rischi di inventario il prima possibile prima che si verifichi il problema di inventario.
La spesa pubblicitaria ammonta a 1,25 miliardi di yuan. “Gli investimenti in eventi e risorse sportive non richiedono una crescita aziendale sostanziale a breve termine”.
Nel nuovo anno del marketing sportivo, tutti i marchi sportivi stanno aumentando i propri investimenti di marketing e Li Ning non fa eccezione. A metà del 2024, le spese di vendita e distribuzione di Li Ning sono aumentate del 9,6% su base annua raggiungendo 4,327 miliardi di yuan, pari al 30,2% delle entrate totali. Tra queste, le spese di pubblicità e marketing sono aumentate del 20% su base annua a 1,25 miliardi di yuan, pari a 1,25 miliardi di yuan del 7,4% nello stesso periodo è aumentato al 8,7%.
Immagine/disegno del giornalista di Beijing News Shell Finance
Alle Olimpiadi di Parigi di quest'anno, la squadra nazionale cinese di tiro a segno, la squadra nazionale cinese di tuffi e la squadra nazionale cinese di ping-pong sponsorizzata da Li Ning hanno ottenuto risultati sorprendenti. Per quanto riguarda come sfruttare la tendenza sportiva innescata dai Giochi Olimpici per continuare ad attirare i consumatori, Qian Wei ha affermato che dal punto di vista aziendale non possiamo fare affidamento su un singolo evento sportivo o su un evento sportivo che si verifica ogni quattro anni per determinare enormi cambiamenti. negli affari a breve termine. Per quanto riguarda gli investimenti in eventi e risorse sportive, non richiediamo una crescita aziendale sostanziale a breve termine. A lungo termine, questi investimenti porteranno più consumatori a prestare attenzione allo sport e a creare consapevolezza del marchio professionale di Li-Ning è molto importante.
Insieme alle spese per pubblicità e promozione, sono aumentate anche le spese di ricerca e sviluppo. Nella prima metà dell'anno, le spese di ricerca e sviluppo di Li Ning sono aumentate del 7,2% su base annua arrivando a 316 milioni di yuan, pari al 2,2%. Alla conferenza tecnologica tenutasi a maggio di quest'anno, Li Ning ha presentato le sei principali tecnologie innovative del gruppo: "Carbon Core", "Speedest Curve System", "Super Curve", "GCU", "Super 䨻" e "Extreme 䨻Si" Ha inoltre lanciato per la prima volta tre importanti innovazioni: le scarpe da corsa "Jueying 3", le migliori scarpe da corsa da corsa "Dragon Bird" e la nanotecnologia a doppia trasparenza antipioggia.
Lining, che continua a investire in ricerca e sviluppo, si posiziona ancora come un marchio sportivo professionistico, con i prodotti calzaturieri che rappresentano la sua forza principale e uno dei suoi obiettivi. Nella prima metà del 2024, la percentuale dei ricavi dei prodotti calzaturieri di Li Ning è aumentata dal 46,5% nella prima metà del 2018 al 54,7% nello stesso periodo del 2024, raggiungendo 7,84 miliardi di yuan, circa 3,6 volte quella dello stesso periodo del 2018 tra questi, i ricavi della corsa sono aumentati del 25% su base annua, le tre serie IP di scarpe da corsa principali di scarpe da corsa ultraleggere, Chitu e Feidian costruite con "Li Ning䨻" e altre tecnologie hanno venduto più di 5 milioni di paia nella prima metà dell'anno Tra questi, le vendite di scarpe da corsa professionali Chitu 7PRO nella prima metà dell'anno hanno superato 1,9 milioni di paia, un aumento significativo su base annua.
Inoltre, durante il periodo in esame, i ricavi dell'attività di abbigliamento di Li Ning hanno rappresentato il 37,5%, e i ricavi sono diminuiti del 4,7% su base annua a 5,375 miliardi di yuan, attrezzature e accessori hanno rappresentato il 7,8%, e i ricavi sono aumentati del 30,3% su base annua; su base annua a 1,126 miliardi di yuan. Tra questi, le vendite di accessori nella categoria badminton hanno registrato un buon andamento.
Durante il briefing sulle prestazioni, Qian Wei ha ammesso che, dopo essere entrati nei mesi di luglio e agosto del terzo trimestre, il gruppo ha scoperto che la sfida complessiva del flusso offline era di gran lunga maggiore del previsto. Pertanto, la crescita su scala non è l'obiettivo principale di quest'anno. Il funzionamento stabile e il controllo del rischio sono le note chiave delle operazioni dell'intero anno.
Allo stesso tempo, in considerazione dell'attuale situazione dei consumi del mercato, il vicepresidente e direttore finanziario del gruppo Li Ning Zhao Dongsheng ha dichiarato durante l'incontro sulla performance che Li Ning ha abbassato le aspettative sugli obiettivi di fatturato per l'intero anno e si aspetta che la crescita dei ricavi per l'intero anno raggiunga da lento a basso a una cifra. Allo stesso tempo, sarà più rigoroso effettuare la pianificazione e il controllo delle spese per mantenere l'obiettivo di un margine di profitto netto a due cifre basso per l'anno.
Inoltre, il reporter di Beijing News Shell Finance ha osservato che, parlando delle prospettive, oltre a continuare il costante sviluppo degli affari fondamentali e a ottimizzare e aggiornare la struttura del prodotto, Li Ning ha anche affermato che avrebbe sfruttato l'enorme potenziale delle donne, mercati all'aperto e giovanili al fine di cercare nuove opportunità nel mercato. Questi nuovi percorsi di consumo sportivo hanno raggiunto risultati straordinari, inoltre, dopo aver speso 2,208 miliardi di dollari di Hong Kong per acquistare una proprietà a Hong Kong lo scorso anno, il layout all'estero di Li Ning sta ancora facendo progressi costanti; nell’esplorazione dei mercati emergenti.
Wang Zhenzhen, giornalista della Beijing News Shell Finance
L'editore Huang Xinyu
Correzione di bozze di Zhao Lin
