상반기 매출 143억위안 리닝, 올해 '안정 추구' 원해
2024-08-17
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파리 올림픽 열풍이 이어지던 8월 16일, 리닝은 시장 개장 전 2024년 중간 실적을 발표했다. 그날 시장이 개장한 후 Li Ning의 주가는 주당 HK$14.32로 8% 이상 상승했습니다. 이날 마감 현재 Li Ning의 주가는 0.76% 하락한 주당 HK$13.1로 마감되었으며 시장 가치는 약 338억 6천만 홍콩 달러입니다.
중간 결과 보고에서 Li-Ning Group 공동 CEO인 Qian Wei는 올해 Li-Ning의 핵심 목표는 규모가 아니라 "건전한 운영과 실용적인 개발"을 주요 사업 축으로 삼는 것이라고 말했습니다. 동시에 Li Ning은 연간 매출 목표 기대치도 하향 조정했다고 발표했습니다.
안정적인 발전을 추구하며 매출총이익률은 50.4%로 증가했고 재고는 지속적으로 최적화되었습니다.
2024년 상반기에 Li Ning은 전년 동기 대비 2.3% 증가한 143억 4500만 위안의 영업 이익을 달성했으며, 주주 귀속 이익은 19억 5200만 위안으로 전년 동기 대비 8% 감소했습니다. Li Ning의 수익은 2024년 중반에도 계속 증가할 것이지만, 중기 수익과 순이익은 2016년 중반(2020년 제외) 이후 최저치를 기록했습니다. 그러나 Li Ning의 관점에서는 시장이 여전히 점진적인 순조로운 조정 과정에 있는 동안 회사는 올해 상반기에 꾸준한 발전 목표를 달성했습니다.
사진/그림: 베이징 뉴스 Shell Finance 기자
Li Ning은 전체 성과 보고 기간 동안 "안정성 추구"를 수행했습니다. Qian Wei는 안정적인 운영 기조에 따라 수익 측면에서 위험 통제를 전제로 다양한 시장 수준, 다양한 그룹, 다양한 범주에 대한 기회를 효과적으로 배치하기 위해 최선을 다할 것이라고 말했습니다. , 그룹은 수익을 통제해야 합니다. 적절한 예측을 해야 합니다.
이러한 기조 하에 올해 상반기 Li Ning의 채널 수익은 비교적 균형 있게 발전했으며 그 중 프랜차이즈 딜러 수익은 65억 9천만 위안으로 전년 동기 대비 2% 소폭 감소했으며 그 비중은 2위로 떨어졌습니다. 직접 판매액은 46%로 전년 대비 2.7% 소폭 증가했으며 전자상거래 채널 매출은 40억 4천만 위안으로 소폭 증가했습니다. - 전년 동기 대비 11.4% 증가, 비중은 2.3%포인트 증가한 27.9% 각 채널 효율성의 효과적인 최적화와 기업 운영의 내부 효율성 개선으로 인해 Li Ning의 상반기 총 이익 마진은 전년 동기 대비 1.6% 포인트 증가한 50.4%를 기록했습니다. 년도.
2024년 6월 30일 현재 리닝 브랜드 판매점 수는 7,677개로 2023년 말 대비 9개 순증했다. Li Ning은 매장 오픈에 더 신중하고 매장 효율성에 더 많은 관심을 기울입니다. 보고 기간 동안 리닝 매장의 전체 면적은 한 자릿수 중반 증가해 평균 면적은 245제곱미터, 월 평균 매장 효율성은 31만 위안에 달했다. 450개 이상으로 업그레이드되었으며 월 평균 매장 효율성은 약 450,000위안입니다.
상반기 시장 환경의 영향으로 리닝의 전체 매출은 소폭 감소해 오프라인 매출은 전년 동기 대비 한 자릿수 중반 감소했지만 전자상거래 매출은 중기 성장을 달성했다. Qian Wei는 올해 상반기 오프라인 비즈니스 환경이 악천후로 인해 압박과 영향을 받고 있다고 말했습니다. 승객 수가 감소하는 추세를 보였으며 소비자가 소비에 더욱 조심스러워지고 기업도 적극적으로 나선 것이 분명했습니다. 응답. 거래율을 안정적으로 유지하기 위해 소매 운영 효율성을 최적화하는 등 평균 단가를 낮은 한 자릿수로 인상할 수 있도록 할인율을 개선합니다.
또한 재고 관리를 회사의 최우선 과제로 꼽는 리닝은 올해 상반기에도 재고 회전일수 62일, 옴니채널 재고 대 매출 비율 3.9를 기록하는 등 구조 최적화를 이어갔다. 개월. Qian Wei는 재고 자체가 동적으로 변화하며 지금 좋은 일이 미래의 좋은 일을 의미하지는 않는다고 말했습니다. 이를 위해 Li Ning은 미래 시장 회전율의 변화를 역동적으로 관리할 것입니다. 우리가 해야 할 일은 현재의 문제를 해결하는 것이 아니라 미래 회전율과 외부 시장 환경의 변화를 가능한 한 빨리 정확하게 예측하는 것입니다. 미래를 예측하기 위해 3개월 및 6개월 후의 재고가 효과적으로 조정됩니다. 즉, 재고 문제가 발생한 후에 문제를 해결하는 것이 아니라, 재고 문제가 발생하기 전에 재고 위험을 초래할 수 있는 이전 원인을 최대한 빨리 해결해야 한다는 것입니다.
광고비 지출은 12억 5천만 위안입니다. “이벤트 및 스포츠 자원에 대한 투자에는 단기적인 사업 성장이 필요하지 않습니다.”
스포츠 마케팅의 새해를 맞이하여 모든 스포츠 브랜드는 마케팅 투자를 늘리고 있으며 리닝도 예외는 아닙니다. 2024년 중반 리닝의 판매 및 유통 비용은 전년 대비 9.6% 증가한 43억 2,700만 위안으로 전체 매출의 30.2%를 차지했으며, 이 중 광고 및 마케팅 비용은 전년 대비 20% 증가했다. 같은 기간 7.4%에서 8.7%로 증가해 12억5000만 위안으로 늘어났다.
사진/그림: 베이징 뉴스 Shell Finance 기자
올해 파리 올림픽에서 중국 국가대표 사격팀, 중국 국가 다이빙 팀, 리닝이 후원하는 중국 탁구 국가대표팀이 눈부신 성과를 거두었습니다. Qian Wei는 올림픽으로 시작된 스포츠 트렌드를 활용하여 소비자를 지속적으로 유치하는 방법에 대해 비즈니스 관점에서 단일 스포츠 이벤트나 4년마다 열리는 스포츠 이벤트에 의존하여 큰 변화를 주도할 수 없다고 말했습니다. 단기적으로는 사업을 하고 있습니다. 이벤트 및 스포츠 자원에 대한 투자는 단기적인 비즈니스 성장을 크게 요구하지 않습니다. 이러한 투자는 장기적으로 더 많은 소비자가 스포츠에 관심을 갖게 하고 Li-Ning의 전문 브랜드에 대한 인지도를 구축할 것이라고 생각합니다. 그것은 매우 중요합니다.
광고·홍보비와 함께 연구개발비도 늘었다. 상반기 리닝의 R&D 비용은 전년 동기 대비 7.2% 증가한 3억 1600만 위안으로 2.2%를 차지했다. 올해 5월 열린 기술 컨퍼런스에서 리닝은 그룹의 6대 혁신 기술인 '카본 코어', '가장 빠른 커브 시스템', '슈퍼 커브', 'GCU', '슈퍼 䨻', '익스트림 䨻Si'를 선보였다. 또한 3대 혁신 기술인 'Jueying 3' 운동화, 최고의 레이싱 운동화 '드래곤 버드', 방수 이중투명 나노기술을 최초로 공개했다.
계속해서 연구 개발에 투자하고 있는 안감은 여전히 전문 스포츠 브랜드로 자리매김하고 있으며, 신발 제품을 주력으로 삼고 주력 중 하나입니다. 2024년 상반기 리닝의 신발 제품 매출 비중은 2018년 상반기 46.5%에서 2024년 같은 기간 54.7%로 증가해 78억4천만 위안에 달했는데, 이는 2018년 같은 기간보다 약 3.6배 증가한 수치이다. 그 중 러닝 수익은 전년 대비 25% 증가했고, '리닝䨻' 등 기술로 제작된 초경량 3대 핵심 운동화 IP 시리즈가 더 많이 팔렸다. 상반기 500만 켤레. 그 중 전문 운동화 치투 7PRO의 상반기 판매량은 190만 켤레를 넘어 전년 대비 크게 증가했다.
또한, 보고 기간 동안 리닝의 의류 사업 수익은 37.5%를 차지했고, 수익은 전년 동기 대비 4.7% 감소한 53억 7,500만 위안을 차지했으며, 장비 및 액세서리는 7.8%를 차지했으며, 수익은 전년 대비 30.3% 증가했다. 그 중 배드민턴 부문 액세서리 매출은 전년 동기 대비 11억 2600만 위안에 달했다.
성과 브리핑에서 Qian Wei는 3분기 7월과 8월에 진입한 후 그룹이 전반적인 오프라인 흐름 문제가 예상보다 훨씬 크다는 사실을 발견했다고 인정했습니다. 따라서 올해는 규모의 성장이 주요 목표가 아니다. 안정적인 운영과 리스크 관리가 올해 전체 운영의 핵심이다.
동시에, 현재 시장 소비 상황을 고려하여 Li Ning Group 부사장 겸 CFO Zhao Dongsheng은 성과 회의에서 Li Ning이 연간 매출 목표 기대치를 낮추고 연간 매출 성장을 다음과 같이 기대한다고 말했습니다. 느리거나 낮은 한 자릿수로 동시에, 올해의 낮은 두 자릿수 순이익률 목표를 유지하기 위해 비용 계획 및 통제를 더욱 엄격하게 수행할 것입니다.
또한 베이징 뉴스 Shell Finance 기자는 전망에 대해 언급하면서 Li Ning이 기본 사업의 꾸준한 발전을 지속하고 제품 구조를 최적화 및 업그레이드하는 것 외에도 여성복의 엄청난 잠재력을 활용할 것이라고 언급했습니다. 시장에서 새로운 기회를 찾기 위해 아웃도어 및 청소년 시장을 개척하고 있으며, 지난해 홍콩에서 부동산을 구입하기 위해 HK$22억 8천만을 지출한 이후에도 Li Ning의 해외 레이아웃은 여전히 꾸준한 진전을 보이고 있습니다. 신흥 시장을 탐색하는 중입니다.
베이징 뉴스 Shell Finance 기자 Wang Zhenzhen
편집자 황신위
Zhao Lin이 교정함
