Η Λι Νινγκ, η οποία είχε έσοδα 14,3 δισεκατομμυρίων γιουάν το πρώτο εξάμηνο του έτους, θέλει να «επιδιώξει τη σταθερότητα» φέτος
2024-08-17
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Στις 16 Αυγούστου, καθώς η τρέλα για τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού συνεχιζόταν, η Λι Νινγκ ανακοίνωσε τα ενδιάμεσα αποτελέσματά της για το 2024 πριν ανοίξει η αγορά. Μετά το άνοιγμα της αγοράς εκείνη την ημέρα, η τιμή της μετοχής του Li Ning άνοιξε πάνω από 8% υψηλότερα στα 14,32 HK$ ανά μετοχή. Από το κλείσιμο της ημέρας, η τιμή της μετοχής του Li Ning έκλεισε στα 13,1 HK $ ανά μετοχή, μειωμένη κατά 0,76%, με αγοραία αξία περίπου 33,86 δισεκατομμύρια HK $.
Στην ενδιάμεση ενημέρωση των αποτελεσμάτων, ο Qian Wei, συν-Διευθύνων Σύμβουλος του Ομίλου Li-Ning, δήλωσε ότι ο βασικός στόχος της Li-Ning φέτος δεν είναι η κλίμακα, αλλά οι «ορθές λειτουργίες και η ρεαλιστική ανάπτυξη» ως ο κύριος επιχειρηματικός άξονας. Ταυτόχρονα, η Li Ning ανακοίνωσε επίσης μείωση των προσδοκιών του στόχου εσόδων για ολόκληρο το έτος.
Αναζητώντας σταθερή ανάπτυξη, το μικτό περιθώριο κέρδους αυξήθηκε στο 50,4% και τα αποθέματα συνέχισαν να βελτιστοποιούνται.
Το πρώτο εξάμηνο του 2024, ο Λι Νινγκ πέτυχε λειτουργικά έσοδα 14,345 δισεκατομμυρίων γιουάν, με ετήσια αύξηση 2,3% στα κέρδη που αποδίδονται στους κατόχους μετοχών ήταν 1,952 δισεκατομμύρια γιουάν, με ετήσια μείωση 8%. Αν και τα έσοδα της Li Ning θα συνεχίσουν να αυξάνονται στα μεσοπρόθεσμα του 2024, τα μεσοπρόθεσμα έσοδα και τα καθαρά κέρδη της έχουν φτάσει σε νέο χαμηλό από τα μεσοπρόθεσμα του 2016 (εξαιρουμένου του 2020). Ωστόσο, κατά την άποψη του Li Ning, ενώ η αγορά βρίσκεται ακόμη σε διαδικασία σταδιακής καλοήθης προσαρμογής, η εταιρεία έχει επιτύχει σταθερούς στόχους ανάπτυξης το πρώτο εξάμηνο του έτους.
Εικόνα/Σχέδιο από τον δημοσιογράφο του Beijing News Shell Finance
Η "Αναζήτηση σταθερότητας" πραγματοποιήθηκε από τη Li Ning σε όλη την περίοδο αναφοράς απόδοσης. Ο Qian Wei είπε ότι σύμφωνα με τον τόνο των σταθερών λειτουργιών, από την άποψη των εσόδων, η εταιρεία θα προσπαθήσει να σχεδιάσει αποτελεσματικά ευκαιρίες για διαφορετικά επίπεδα αγορών, διαφορετικές ομάδες ανθρώπων και διαφορετικές κατηγορίες , η ομάδα πρέπει να ελέγχει τα έσοδα Κάντε τις κατάλληλες προβλέψεις.
Κάτω από αυτόν τον τόνο, το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, τα έσοδα του καναλιού Li Ning αναπτύχθηκαν με σχετικά ισορροπημένο τρόπο, εκ των οποίων τα έσοδα από τους αντιπροσώπους δικαιόχρησης ήταν 6,59 δισεκατομμύρια γιουάν, μια ελαφρά μείωση 2% από έτος σε έτος, και το ποσοστό τους μειώθηκε κατά 2 Οι άμεσες πωλήσεις στο 46% ήταν 3,503 δισεκατομμύρια γιουάν -Αύξηση 11,4% σε ετήσια βάση και το ποσοστό αυξήθηκε κατά 2,3 ποσοστιαίες μονάδες στο 27,9%. Επωφελούμενο από την αποτελεσματική βελτιστοποίηση της απόδοσης κάθε καναλιού, σε συνδυασμό με τη βελτίωση της εσωτερικής αποδοτικότητας των εταιρικών λειτουργιών, το περιθώριο μικτού κέρδους της Li Ning βελτιώθηκε κατά 1,6 ποσοστιαίες μονάδες στο 50,4% το πρώτο εξάμηνο του έτους σε σύγκριση με την αντίστοιχη περυσινή περίοδο έτος.
Στις 30 Ιουνίου 2024, ο αριθμός των σημείων πώλησης της μάρκας Li-Ning ήταν 7.677, μια καθαρή αύξηση 9 σε σύγκριση με το τέλος του 2023. Ο Λι Νινγκ είναι πιο προσεκτικός στο άνοιγμα καταστημάτων και δίνει μεγαλύτερη προσοχή στην αποτελεσματικότητα των καταστημάτων. Κατά την περίοδο αναφοράς, η συνολική έκταση των καταστημάτων της Li Ning αυξήθηκε κατά μεσαία μονοψήφια, με μέση επιφάνεια 245 τετραγωνικών μέτρων και μέση μηνιαία απόδοση καταστήματος 310.000 γιουάν αναβαθμίστηκε σε περισσότερα από 450, με μέση μηνιαία απόδοση καταστήματος περίπου 450.000 γιουάν.
Επηρεασμένοι από το περιβάλλον της αγοράς το πρώτο εξάμηνο του έτους, οι συνολικές πωλήσεις της Li Ning μειώθηκαν ελαφρά, με τις πωλήσεις εκτός σύνδεσης να μειώνονται κατά μεσαία μονοψήφια επίπεδα από έτος σε έτος, αλλά οι πωλήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου πέτυχαν μεσοπρόθεσμη ανάπτυξη. Ο Qian Wei είπε ότι το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, το offline επιχειρηματικό περιβάλλον ήταν υπό πίεση και επηρεάστηκε από τα ακραία καιρικά φαινόμενα. απαντώντας. Όπως η βελτιστοποίηση της αποδοτικότητας της λειτουργίας λιανικής για να διασφαλιστεί ότι το επιτόκιο συναλλαγής παραμένει σταθερό, βελτιώνοντας το προεξοφλητικό επιτόκιο για να αυξηθεί η μέση τιμή μονάδας κατά χαμηλά μονοψήφια κ.λπ.
Επιπλέον, η Li Ning, η οποία κατατάσσει τη διαχείριση αποθεμάτων ως υψηλή προτεραιότητα για την εταιρεία, συνέχισε να βελτιστοποιεί τη δομή της το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, με ημέρες κύκλου εργασιών αποθέματος 62 ημερών και αναλογία αποθέματος προς πωλήσεις όλων των καναλιών 3,9 μήνες. Ο Qian Wei είπε ότι το ίδιο το απόθεμα αλλάζει δυναμικά και τα καλά πράγματα τώρα δεν σημαίνουν καλά πράγματα στο μέλλον. Για το σκοπό αυτό, ο Li Ning θα διαχειριστεί δυναμικά τις αλλαγές στον μελλοντικό κύκλο εργασιών της αγοράς, αυτό που πρέπει να κάνουμε δεν είναι να λύσουμε το τρέχον πρόβλημα, αλλά να κάνουμε όσο το δυνατόν συντομότερα και ακριβείς προβλέψεις του μελλοντικού κύκλου εργασιών και των αλλαγών στο εξωτερικό περιβάλλον της αγοράς. για την πρόβλεψη του μέλλοντος Τα αποθέματα μετά από 3 μήνες και 6 μήνες αναπροσαρμόζονται ουσιαστικά. Εν ολίγοις, μην λύσετε το πρόβλημα μετά την εμφάνιση του προβλήματος αποθέματος, αλλά επιλύστε τις προηγούμενες αιτίες που μπορεί να επιφέρουν κινδύνους αποθέματος το συντομότερο δυνατό πριν παρουσιαστεί το πρόβλημα αποθέματος.
Οι διαφημιστικές δαπάνες είναι 1,25 δισεκατομμύρια γιουάν «Οι επενδύσεις σε εκδηλώσεις και αθλητικούς πόρους δεν απαιτούν σημαντική βραχυπρόθεσμη ανάπτυξη των επιχειρήσεων».
Στη νέα χρονιά του αθλητικού μάρκετινγκ, όλες οι αθλητικές μάρκες αυξάνουν τις επενδύσεις τους στο μάρκετινγκ και η Li Ning δεν αποτελεί εξαίρεση. Στα μέσα του 2024, τα έξοδα πωλήσεων και διανομής της Li Ning αυξήθηκαν κατά 9,6% σε ετήσια βάση σε 4,327 δισεκατομμύρια γιουάν, που αντιστοιχούν στο 30,2% των συνολικών εσόδων, μεταξύ αυτών, τα έξοδα διαφήμισης και μάρκετινγκ αυξήθηκαν κατά 20% από έτος σε έτος σε 1,25 δισεκατομμύρια γιουάν, αντιπροσωπεύοντας 1,25 δισεκατομμύρια γιουάν Την ίδια περίοδο το 7,4% αυξήθηκε στο 8,7%.
Εικόνα/Σχέδιο από τον δημοσιογράφο του Beijing News Shell Finance
Στους φετινούς Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού, η Εθνική ομάδα σκοποβολής της Κίνας, η εθνική ομάδα καταδύσεων και η εθνική ομάδα επιτραπέζιας αντισφαίρισης της Κίνας με χορηγό τον Λι Νινγκ πέτυχαν εκθαμβωτικά αποτελέσματα. Σχετικά με τον τρόπο χρήσης της αθλητικής τάσης που ξεκίνησε από τους Ολυμπιακούς Αγώνες για να συνεχίσει να προσελκύει καταναλωτές, ο Qian Wei είπε ότι από επιχειρηματική σκοπιά, δεν μπορούμε να βασιστούμε σε ένα μόνο αθλητικό γεγονός ή ένα αθλητικό γεγονός που συμβαίνει κάθε τέσσερα χρόνια για να οδηγήσει σε τεράστιες αλλαγές στην επιχείρηση βραχυπρόθεσμα. Όσον αφορά τις επενδύσεις σε εκδηλώσεις και αθλητικούς πόρους, δεν χρειαζόμαστε ουσιαστική βραχυπρόθεσμη επιχειρηματική ανάπτυξη είναι πολύ σημαντικό.
Μαζί με τις δαπάνες διαφήμισης και προώθησης, αυξήθηκαν και οι δαπάνες έρευνας και ανάπτυξης. Το πρώτο εξάμηνο του έτους, οι δαπάνες Ε&Α της Li Ning αυξήθηκαν κατά 7,2% σε ετήσια βάση σε 316 εκατομμύρια γιουάν, αντιπροσωπεύοντας το 2,2%. Στο συνέδριο τεχνολογίας που πραγματοποιήθηκε τον Μάιο του τρέχοντος έτους, ο Li Ning παρουσίασε τις έξι μεγάλες καινοτόμες τεχνολογίες του ομίλου - "Carbon Core", "Speedest Curve System", "Super Curve", "GCU", "Super 䨻" και "Extreme 䨻Si" Κυκλοφόρησε επίσης για πρώτη φορά τρεις μεγάλες καινοτομίες, τα παπούτσια τρεξίματος "Jueying 3", τα κορυφαία αγωνιστικά παπούτσια για τρέξιμο "Dragon Bird" και την αδιάβροχη διπλά διαφανή νανοτεχνολογία.
Η Lining, η οποία συνεχίζει να επενδύει στην έρευνα και την ανάπτυξη, εξακολουθεί να τοποθετείται ως επαγγελματίας αθλητική μάρκα, με τα προϊόντα υποδημάτων να είναι η κύρια δύναμη και ένα από τα σημεία εστίασής της. Το πρώτο εξάμηνο του 2024, η αναλογία εσόδων προϊόντων υποδημάτων της Li Ning αυξήθηκε από 46,5% το πρώτο εξάμηνο του 2018 σε 54,7% την ίδια περίοδο του 2024, φτάνοντας τα 7,84 δισεκατομμύρια γιουάν, που ήταν περίπου 3,6 φορές μεγαλύτερη από εκείνη της ίδιας περιόδου το 2018 Μεταξύ αυτών, τα έσοδα για τρέξιμο αυξήθηκαν κατά 25% από έτος σε έτος %, οι τρεις βασικές σειρές παπουτσιών για τρέξιμο με εξαιρετικά ελαφριά παπούτσια, Chitu και Feidian που έχουν κατασκευαστεί με "Li Ning䨻" και άλλες τεχνολογίες. 5 εκατομμύρια ζευγάρια το πρώτο εξάμηνο του έτους Μεταξύ αυτών, οι πωλήσεις επαγγελματικών παπουτσιών Chitu 7PRO το πρώτο εξάμηνο του έτους ξεπέρασαν τα 1,9 εκατομμύρια ζευγάρια, σημειώνοντας σημαντική αύξηση από έτος σε έτος.
Επιπλέον, κατά την περίοδο αναφοράς, τα έσοδα από τις επιχειρήσεις ένδυσης της Λι Νινγκ αντιπροσώπευαν το 37,5% και τα έσοδα μειώθηκαν κατά 4,7% από έτος σε έτος σε 5,375 δισεκατομμύρια γιουάν ανήλθαν σε 7,8% και τα έσοδα αυξήθηκαν κατά 30,3% σε ετήσια βάση. πέρυσι στα 1,126 δισεκατομμύρια γιουάν Μεταξύ αυτών, οι πωλήσεις αξεσουάρ στην κατηγορία μπάντμιντον είχαν καλή απόδοση.
Στην ενημέρωση απόδοσης, ο Qian Wei παραδέχτηκε ότι μετά την είσοδο στον Ιούλιο και τον Αύγουστο του τρίτου τριμήνου, η ομάδα διαπίστωσε ότι η συνολική πρόκληση ροής εκτός σύνδεσης ήταν πολύ μεγαλύτερη από την αναμενόμενη. Ως εκ τούτου, η αύξηση της κλίμακας δεν είναι ο κύριος στόχος φέτος.
Ταυτόχρονα, ενόψει της τρέχουσας κατάστασης κατανάλωσης στην αγορά, ο Αντιπρόεδρος και Διευθύνων Οικονομικός Διευθυντής του Ομίλου Li Ning, Zhao Dongsheng, δήλωσε στη συνάντηση απόδοσης ότι η Li Ning μείωσε τις προσδοκίες του στόχου εσόδων για ολόκληρο το έτος και αναμένει αύξηση εσόδων για ολόκληρο το έτος. Ταυτόχρονα, θα είναι πιο αυστηρό ο προγραμματισμός και ο έλεγχος των εξόδων για τη διατήρηση του στόχου του χαμηλού διψήφιου καθαρού περιθωρίου κέρδους.
Επιπλέον, ο δημοσιογράφος του Beijing News Shell Finance σημείωσε ότι όταν μιλούσε για τις προοπτικές, εκτός από τη συνέχιση της σταθερής ανάπτυξης των θεμελιωδών επιχειρήσεων και τη βελτιστοποίηση και αναβάθμιση της δομής του προϊόντος, η Li Ning δήλωσε επίσης ότι θα αξιοποιήσει τις τεράστιες δυνατότητες των γυναικών. Οι υπαίθριες αγορές και οι αγορές νέων για την αναζήτηση νέων ευκαιριών στην αγορά αυτές οι νέες πίστες κατανάλωσης έχουν επιτύχει καινοτομίες, αφού δαπάνησαν 2,208 δισεκατομμύρια δολάρια Χονγκ Κονγκ για να αγοράσουν ένα ακίνητο στο Χονγκ Κονγκ πέρυσι, η διάταξη του Λι Νινγκ στο εξωτερικό εξακολουθεί να σημειώνει σταθερή πρόοδο. στην εξερεύνηση των αναδυόμενων αγορών.
Ο δημοσιογράφος του Beijing News Shell Finance Wang Zhenzhen
Συντάκτης Huang Xinyu
Διορθώθηκε από τον Zhao Lin
