Li Ning, que faturou 14,3 bilhões de yuans no primeiro semestre, quer “buscar estabilidade” este ano
2024-08-17
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Em 16 de agosto, enquanto a mania pelas Olimpíadas de Paris continuava, Li Ning anunciou seus resultados provisórios de 2024 antes da abertura do mercado. Após a abertura do mercado naquele dia, o preço das ações de Li Ning abriu mais de 8%, para HK$ 14,32 por ação. No fechamento do dia, o preço das ações da Li Ning fechou em HK$ 13,1 por ação, uma queda de 0,76%, com um valor de mercado de aproximadamente HK$ 33,86 bilhões.
No briefing de resultados provisórios, Qian Wei, co-CEO do Grupo Li-Ning, disse que o objetivo principal da Li-Ning este ano não é escala, mas "operações sólidas e desenvolvimento pragmático" como o principal eixo de negócios. Ao mesmo tempo, Li Ning também anunciou uma redução nas expectativas de meta de receita para o ano inteiro.
Buscando um desenvolvimento estável, a margem de lucro bruto aumentou para 50,4% e o estoque continuou a ser otimizado.
No primeiro semestre de 2024, Li Ning obteve lucro operacional de 14,345 bilhões de yuans, um aumento anual de 2,3%, o lucro atribuível aos acionistas foi de 1,952 bilhão de yuans, uma redução anual de 8%. Embora as receitas da Li Ning continuem a crescer a médio prazo de 2024, as suas receitas a médio prazo e o lucro líquido atingiram um novo mínimo desde meados de 2016 (excluindo 2020). No entanto, na opinião de Li Ning, embora o mercado ainda esteja em processo de ajustamento gradual e benigno, a empresa alcançou metas de desenvolvimento constantes no primeiro semestre do ano.
Foto/desenho do repórter da Beijing News Shell Finance
A "busca de estabilidade" foi realizada por Li Ning durante todo o período do relatório de desempenho. Qian Wei disse que, de acordo com o tom das operações estáveis, do ponto de vista das receitas, a empresa fará o possível para definir eficazmente as oportunidades para diferentes níveis de mercado, diferentes grupos de pessoas e diferentes categorias, com base no controlo de riscos; , o grupo deve controlar a receita e fazer previsões apropriadas.
Sob este tom, no primeiro semestre deste ano, a receita do canal de Li Ning desenvolveu-se de forma relativamente equilibrada, das quais a receita dos concessionários franqueados foi de 6,59 bilhões de yuans, uma ligeira diminuição de 2% em relação ao ano anterior, e sua proporção caiu 2 pontos percentuais para 46%; as vendas diretas foram de 3,503 bilhões de yuans, um ligeiro aumento de 2,7% em relação ao ano anterior, e a proporção aumentou ligeiramente 0,1 pontos percentuais para 24,4%, as vendas do canal de comércio eletrônico foram de 4,004 bilhões de yuans, por ano; aumento anual de 11,4%, e a proporção aumentou 2,3 pontos percentuais para 27,9%. Beneficiando da otimização efetiva da eficiência de cada canal, aliada à melhoria da eficiência interna das operações corporativas, a margem de lucro bruto da Li Ning melhorou 1,6 pontos percentuais para 50,4% no primeiro semestre do ano em comparação com o mesmo período do ano passado. ano.
Em 30 de junho de 2024, o número de pontos de vendas da marca Li-Ning era de 7.677, um aumento líquido de 9 em comparação com o final de 2023. Li Ning é mais cauteloso na abertura de lojas e presta mais atenção à eficiência das lojas. Durante o período do relatório, a área total das lojas da Li Ning aumentou em meados de um dígito, com uma área média de 245 metros quadrados e uma eficiência média mensal das lojas de 310.000 yuans. Além disso, o número de lojas Jiudai foi. atualizado para mais de 450, com uma eficiência média mensal da loja de aproximadamente 450.000 yuans.
Afetadas pelo ambiente de mercado no primeiro semestre do ano, as vendas globais da Li Ning caíram ligeiramente, com as vendas off-line caindo em um dígito médio em relação ao ano anterior, mas as vendas do comércio eletrônico alcançaram um crescimento no médio prazo. Qian Wei disse que no primeiro semestre deste ano, o ambiente de negócios offline estava sob pressão e afetado por condições climáticas extremas. O tráfego de passageiros apresentou uma tendência decrescente e era óbvio que os consumidores estavam a tornar-se mais cautelosos no consumo e as empresas também estavam ativamente. respondendo. Tal como otimizar a eficiência da operação de varejo para garantir que a taxa de transação permaneça estável, melhorando a taxa de desconto para fazer com que o preço unitário médio aumente em um dígito baixo, etc.
Além disso, Li Ning, que classifica a gestão de estoque como uma alta prioridade para a empresa, continuou a otimizar sua estrutura no primeiro semestre deste ano, com dias de giro de estoque de 62 dias e relação estoque omnicanal sobre vendas de 3,9. meses. Qian Wei disse que o próprio estoque muda dinamicamente e que coisas boas agora não significam coisas boas no futuro. Para este fim, Li Ning irá gerir dinamicamente as mudanças no volume de negócios futuro do mercado. O que precisamos fazer não é resolver o problema atual, mas fazer previsões o mais rápido possível e precisas do volume de negócios futuro e das mudanças no ambiente do mercado externo, de modo que. para prever o futuro. Os estoques após 3 meses e 6 meses são efetivamente ajustados. Em suma, não resolva o problema depois que o problema de estoque ocorrer, mas resolva as causas anteriores que podem trazer riscos de estoque o mais rápido possível, antes que o problema de estoque ocorra.
As despesas com publicidade são de 1,25 bilhão de yuans. “O investimento em eventos e recursos esportivos não exige um crescimento comercial substancial no curto prazo”.
No novo ano do marketing desportivo, todas as marcas desportivas estão a aumentar os seus investimentos em marketing e a Li Ning não é exceção. Em meados de 2024, as despesas de vendas e distribuição de Li Ning aumentaram 9,6% com relação ao ano anterior, para 4,327 bilhões de yuans, representando 30,2% da receita total. Entre elas, as despesas com publicidade e marketing aumentaram 20% com relação ao ano anterior. para 1,25 bilhões de yuans, representando 1,25 bilhões de yuans, os 7,4% do mesmo período aumentaram para 8,7%.
Foto/desenho do repórter da Beijing News Shell Finance
Nas Olimpíadas de Paris deste ano, a Seleção Chinesa de Tiro, a Seleção Chinesa de Mergulho e a Seleção Chinesa de Tênis de Mesa patrocinada por Li Ning alcançaram resultados deslumbrantes. Sobre como aproveitar a tendência desportiva desencadeada pelos Jogos Olímpicos para continuar a atrair consumidores, Qian Wei disse que, do ponto de vista empresarial, não podemos confiar num único evento desportivo, ou num evento desportivo que ocorre a cada quatro anos, para impulsionar grandes mudanças. nos negócios no curto prazo. No que diz respeito ao investimento em eventos e recursos desportivos, não necessitamos de um crescimento empresarial substancial a curto prazo. Com base no longo prazo, estes investimentos farão com que mais consumidores prestem atenção ao desporto e criem consciência da marca profissional da Li-Ning. é muito importante.
Juntamente com as despesas com publicidade e promoção, as despesas com investigação e desenvolvimento também aumentaram. No primeiro semestre do ano, as despesas de P&D da Li Ning aumentaram 7,2% em relação ao ano anterior, para 316 milhões de yuans, representando 2,2%. Na conferência de tecnologia realizada em maio deste ano, Li Ning apresentou as seis principais tecnologias inovadoras do grupo - "Carbon Core", "Speedest Curve System", "Super Curve", "GCU", "Super 䨻" e "Extreme 䨻Si" Também lançou pela primeira vez três grandes inovações, os tênis de corrida "Jueying 3", os melhores tênis de corrida "Dragon Bird" e a nanotecnologia dupla transparente à prova de chuva.
A Lining, que continua a investir em investigação e desenvolvimento, continua a posicionar-se como uma marca desportiva profissional, tendo os produtos de calçado como a sua principal força e um dos seus focos. No primeiro semestre de 2024, a proporção da receita de produtos de calçados de Li Ning aumentou de 46,5% no primeiro semestre de 2018 para 54,7% no mesmo período de 2024, atingindo 7,84 bilhões de yuans, o que foi aproximadamente 3,6 vezes maior que no mesmo período de 2018 ;entre eles, a receita de corrida aumentou 25% com relação ao ano anterior, as três séries principais de tênis de corrida IP de tênis ultraleves, Chitu e Feidian construídos com "Li Ning䨻" e outras tecnologias venderam mais de. 5 milhões de pares no primeiro semestre do ano Entre eles, as vendas de tênis de corrida profissional Chitu 7PRO no primeiro semestre do ano ultrapassaram 1,9 milhão de pares, um aumento significativo em relação ao ano anterior.
Além disso, durante o período do relatório, a receita do negócio de vestuário de Li Ning representou 37,5%, e a receita diminuiu 4,7% ano a ano, para 5,375 bilhões de yuans, equipamentos e acessórios representaram 7,8%, e a receita aumentou 30,3% ano a ano; no ano, para 1,126 bilhão de yuans. Entre eles, as vendas de acessórios na categoria de badminton tiveram um bom desempenho.
No briefing de desempenho, Qian Wei admitiu que depois de entrar em julho e agosto do terceiro trimestre, o grupo descobriu que o desafio geral do fluxo off-line era muito maior do que o esperado. Portanto, o crescimento em escala não é o objetivo principal deste ano. A operação estável e o controle de riscos são as tônicas de todas as operações do ano.
Ao mesmo tempo, tendo em vista a atual situação de consumo do mercado, o vice-presidente e diretor financeiro do Grupo Li Ning, Zhao Dongsheng, disse na reunião de desempenho que a Li Ning reduziu suas expectativas de meta de receita para o ano inteiro e espera que o crescimento da receita para o ano inteiro seja lento para um dígito baixo. Ao mesmo tempo, será mais rigoroso realizar o planejamento e controle de despesas para manter a meta de margem de lucro líquido baixa de dois dígitos para o ano.
Além disso, o repórter Beijing News Shell Finance observou que, ao falar sobre as perspectivas, além de continuar o desenvolvimento constante dos negócios fundamentais e otimizar e atualizar a estrutura do produto, Li Ning também afirmou que aproveitaria o enorme potencial das mulheres, mercados ao ar livre e jovens, a fim de buscar novas oportunidades no mercado. Além disso, depois de gastar 2,208 bilhões de dólares de Hong Kong para comprar uma propriedade em Hong Kong, o layout de Li Ning no exterior ainda está fazendo progressos constantes. na exploração de mercados emergentes.
Beijing News Shell Finance repórter Wang Zhenzhen
Editor Huang Xinyu
Revisado por Zhao Lin
