今年上半期に143億元の収益を上げた李寧は、今年は「安定を求める」ことを望んでいる
2024-08-17
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パリオリンピックの熱気が続く8月16日、李寧は市場が開く前に2024年の中間決算を発表した。その日の市場開始後、Li Ning の株価は 8% 以上上昇して 1 株あたり 14.32 香港ドルで始まりました。この日の取引終了時点で、李寧の株価は0.76％安の1株当たり13.1香港ドルで終了し、市場価値は約338億6000万香港ドルとなった。
Li-Ning Groupの共同CEO、Qian Wei氏は中間決算説明会で、Li-Ningの今年の中核目標は規模ではなく、事業の主軸として「健全な運営と実用的な発展」だと述べた。同時に、Li Ning は通期の収益目標予想の引き下げも発表しました。
安定的な発展を目指し、売上総利益率は50.4%まで向上し、在庫の最適化も継続しました。
2024年上半期、Li Ningの営業利益は前年比2.3%増の143億4,500万元、株主に帰属する利益は前年比8%減の19億5,200万元となった。 Li Ning の収益は 2024 年中期も成長を続けるものの、中期収益と純利益は 2016 年中期以来の最低水準に達しています (2020 年を除く)。しかし、李寧氏の見解では、市場は依然として緩やかな調整過程にあるものの、同社は今年上半期に着実な発展目標を達成したという。
写真/絵：北京ニュースシェルファイナンス記者
Li Ning は業績報告期間全体を通じて「安定の追求」を実行してきました。銭偉氏は、安定した経営の基調に従い、収益の観点から、リスクをコントロールすることを前提に、さまざまなレベルの市場、さまざまな人々のグループ、さまざまなカテゴリーに機会を効果的に配置するよう最善を尽くすと述べた。 、グループは収益を管理する必要があります。 適切な予測を行います。
このような基調の下、今年上半期の李寧のチャネル収益は比較的バランスのとれた形で推移し、そのうちフランチャイズディーラー収益は65億9000万元で、前年同期比2％微減となり、その割合は2％減少した。直接売上高は前年比2.7％増の35億3000万元、電子商取引チャネル売上高は前年比0.1％ポイント増の40億4000万元だった。前年同期比11.4％増、割合は2.3ポイント増の27.9％となった。各チャネルの効率の効果的な最適化と企業運営の内部効率の改善の恩恵を受け、Li Ning の上半期の売上総利益率は、前年同期と比較して 1.6 ポイント改善して 50.4% となりました。年。
2024年6月30日時点で、Li-Ningブランドの販売拠点数は7,677拠点となり、2023年末と比較して9拠点純増となった。 Li Ning は店舗の開設に慎重であり、店舗の効率性をより重視しています。報告期間中、李寧の店舗総面積は一桁半ば増加し、平均面積は245平方メートル、平均月次店舗効率は31万元となった。また、九台の店舗数は31万元となった。店舗数は 450 以上にアップグレードされ、月平均店舗効率は約 450,000 元になります。
今年上半期の市場環境の影響を受け、Li Ning 全体の売上高は若干減少し、オフライン売上高は前年同期比で 1 桁半ばの減少となりましたが、電子商取引売上高は中期的な成長を達成しました。銭偉氏は、今年上半期はオフラインのビジネス環境が異常気象の影響で圧迫されており、旅客輸送量は減少傾向を示しており、消費者が消費に慎重になっているのは明らかで、企業も積極的に取り組んでいると述べた。応答しています。小売業務の効率を最適化して取引率を安定させたり、割引率を改善して平均単価を一桁台前半で上昇させたりするなど。
さらに、在庫管理を会社の最優先事項として位置付けている Li Ning は、今年上半期も構造の最適化を継続し、在庫回転日数は 62 日、オムニチャネル在庫売上高比率は 3.9 となりました。数か月。 Qian Wei氏は、在庫自体は動的に変化しており、現在良いことが将来的に良いことを意味するとは限りません。この目的のために、Li Ning は将来の市場売上高の変化を動的に管理する必要があります。現在の問題を解決することではなく、将来の売上高と外部市場環境の変化をできるだけ早く正確に予測することです。 3 か月後と 6 か月後の在庫は効果的に調整されます。つまり、在庫問題が発生してから問題を解決するのではなく、在庫問題が発生する前に在庫リスクをもたらす以前の原因をできるだけ早く解決する必要があるのです。
広告費は12億5000万元で、「イベントやスポーツリソースへの投資には短期的な大幅な事業成長は必要ない」としている。
スポーツマーケティングの新年を迎え、すべてのスポーツブランドがマーケティング投資を増やしており、李寧も例外ではありません。 2024年半ばのLi Ningの販売・流通経費は前年比9.6%増の43億2,700万元となり、総収益の30.2%を占め、その中で広告・マーケティング経費は前年比20%増加した。 12.5億元に達し、同期の7.4％から8.7％に増加した。
写真/絵：北京ニュースシェルファイナンス記者
今年のパリオリンピックでは、李寧が後援した中国射撃国家チーム、中国国家飛び込みチーム、中国卓球国家チームが目覚ましい成績を収めた。オリンピックによって引き起こされたスポーツのトレンドを消費者を引き付け続けるためにどのように利用するかについて、Qian Wei 氏は、ビジネスの観点から見ると、大きな変化を引き起こすために単一のスポーツ イベントや 4 年ごとに開催されるスポーツ イベントに依存することはできないと述べました。短期的にはビジネスに。イベントやスポーツリソースへの投資に関しては、短期的な大幅なビジネス成長は必要ありませんが、長期的には、これらの投資により、より多くの消費者がスポーツに注目し、Li-Ning のプロフェッショナルブランドの認知度が高まると考えています。それはとても重要です。
広告宣伝費に加えて、研究開発費も増加しました。今年上半期、李寧の研究開発費は前年同期比7.2％増の3億1,600万元となり、2.2％を占めた。今年5月に開催された技術カンファレンスで、李寧氏はグループの6大革新技術「カーボンコア」、「スピーデストカーブシステム」、「スーパーカーブ」、「GCU」、「スーパー䨻」、「エクストリーム䨻Si」を紹介した。また、「Jueying 3」ランニングシューズ、トップレーシングランニングシューズ「Dragon Bird」、防雨型の二重透明ナノテクノロジーという3つの主要なイノベーションも初めてリリースしました。
研究開発への投資を続けている李寧は、履物製品が主力であり注力の一つであるプロスポーツブランドとしての地位を保っています。 2024年上半期、李寧の靴製品の売上高比率は2018年上半期の46.5%から2024年同時期の54.7%に増加し、2018年同時期の約3.6倍となる78.4億元に達した。そのうち、ランニング収益は前年比 25% 増加し、「Li Ning䨻」およびその他のテクノロジーを使用して構築された超軽量、Chitu、Feidian ランニング シューズの 3 つのコア IP シリーズの売上が増加しました。そのうち、プロ用ランニングシューズ「チトゥ 7PRO」は上半期で190万足を超え、前年同期比で大幅に増加した。
さらに、報告期間中、Li Ningのアパレル事業の収益は37.5%を占め、収益は前年比4.7%減の53億7,500万元で、機器および付属品が7.8%を占め、収益は30.3%増加した。中でも、バドミントン分野のアクセサリーの売上が好調でした。
Qian Wei 氏は業績説明会で、第 3 四半期の 7 月と 8 月に入った後、グループ全体のオフライン フローの課題が予想よりもはるかに大きいことがわかったと認めました。したがって、今年は規模の拡大が主な目標ではなく、安定した運営とリスク管理が年間の運営の基調となります。
同時に、現在の市場の消費状況を考慮して、李寧グループの副社長兼最高財務責任者の趙東生氏は業績会議で、李寧は通期の収益目標予想を引き下げ、通年の収益成長率は2009年になると予想していると述べた。同時に、年間の純利益率を 2 桁台前半に維持するために、より厳密な経費計画と管理を実行します。
さらに、北京ニュースシェルファイナンスの記者は、李寧氏が今後の見通しについて語る際、基礎事業の着実な発展を継続し、製品構造を最適化してアップグレードすることに加えて、女性の巨大な可能性を活用すると述べたと指摘した。さらに、昨年香港の不動産購入に22億8000万香港ドルを費やした後、李寧の海外展開は依然として着実に前進している。新興市場の探索において。
北京ニュースシェルファイナンスの記者、王振真
編集者 黄新宇
校正：Zhao Lin
