Sonar｜Aprovechando aún más el potencial de consumo de marcas consagradas
2024-08-17
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Cliente de noticias Chao
Fuente: Visual China
La marca es un reflejo integral de la competitividad de una empresa e incluso de un país. Promover la construcción de marca conduce a optimizar la estructura de suministro, promover el desarrollo de alta calidad y satisfacer continuamente las crecientes necesidades de la gente de una vida mejor. Como marca nacional independiente y portadora de los destacados logros culturales de la nación china, las marcas consagradas son el epítome del desarrollo de alta calidad de la industria y el comercio de mi país. Encarnan un profundo patrimonio histórico y cultural y una memoria nacional única. y tienen tanto el valor económico de una economía de mercado próspera como la difusión del excelente valor cultural tradicional de China. En junio de 2024, la Comisión Nacional de Desarrollo y Reforma y otros departamentos emitieron las "Medidas para crear nuevos escenarios de consumo y cultivar nuevos puntos de crecimiento de consumo", proponiendo claramente aprovechar el potencial de consumo de las marcas tradicionales y el patrimonio cultural intangible chinos. Cómo fortalecer la protección y la herencia de marcas consagradas y aprovechar aún más el potencial de consumo de los "productos de moda" nacionales representados por marcas consagradas es de gran importancia para cultivar y fortalecer nuevos puntos de crecimiento de consumo y promover un crecimiento estable del consumo.
Las marcas consagradas son "marcas doradas" que representan una oferta de alta calidad, lo que es consistente con la dirección de mejora de la estructura de la demanda de los consumidores, que se orienta cada vez más hacia la calidad. De acuerdo con los tradicionales estándares de reconocimiento de marcas, las empresas de marcas relevantes deben proporcionar productos, habilidades o servicios con un alto valor económico y cultural para la vida de los residentes. La esencia de una marca consagrada radica en su insistencia en el ingenio, su compromiso con la búsqueda de la excelencia y sus exigencias extremas de calidad, convirtiéndose así en un modelo de confianza del consumidor. Según datos publicados por el Ministerio de Comercio, existen en todo el país 1.461 marcas consagradas que han pasado la revisión, con ingresos operativos anuales que superan los 2 billones de yuanes, lo que demuestra el importante papel de las marcas consagradas en la mejora del poder de consumo.
El surgimiento y desarrollo de marcas consagradas están estrechamente vinculados a las necesidades de consumo de los consumidores. Con el rápido desarrollo de la economía de mi país, la demanda de la gente por una vida mejor crece día a día, y el entorno de consumo y los objetos de consumo que enfrentan las marcas consagradas también están experimentando enormes cambios. A juzgar por la tendencia ascendente del consumo de los residentes, la demanda de consumo de los residentes de mi país ha pasado gradualmente de una expansión cuantitativa a una mejora cualitativa, del consumo de supervivencia al consumo de desarrollo y disfrute, del consumo principalmente material al consumo principalmente de servicios, restringiendo La principal contradicción en la liberación y la mejora del potencial de consumo también se ha volcado hacia el lado de la oferta. A juzgar por la distribución de los grupos de consumidores, los consumidores jóvenes se han convertido en la principal fuerza de consumo. El poder adquisitivo de la nueva generación de consumidores nacida en las décadas de 1990 y 2000 aumenta día a día, generando nuevas oportunidades sin precedentes para el desarrollo del mercado de consumo de mi país. En el contexto de la intensificación de la competencia en el mercado y la mejora de la estructura de consumo de los residentes, las marcas tradicionales sólo pueden lograr su propio desarrollo sostenible adaptándose a las necesidades de las masas, determinando estrategias de desarrollo corporativo en la dirección de mejorar el consumo y creando más productos. que satisfagan la demanda del mercado, estimulando así aún más el potencial de consumo.
En comparación con los requisitos de desarrollo del consumo de alta calidad, todavía existen algunas deficiencias en el desarrollo de las empresas tradicionales de mi país. En primer lugar, la imagen de marca está envejeciendo y su posicionamiento no está claro. La imagen de marca de algunas marcas consagradas puede parecer obsoleta debido a la falta de innovación y actualización, lo que dificulta resonar con la estética y los valores de los consumidores modernos. El posicionamiento de la marca no es lo suficientemente claro y la falta de una investigación en profundidad y un juicio preciso sobre la segmentación del mercado da como resultado que los productos y servicios no satisfagan con precisión las necesidades de grupos de consumidores específicos, especialmente el descuido del mercado de consumidores jóvenes. En segundo lugar, la innovación de productos y servicios es insuficiente. Las empresas tradicionales suelen tener productos y técnicas tradicionales únicos, pero en el mercado moderno, cada vez más competitivo, un único suministro de productos tradicionales puede no ser capaz de satisfacer las crecientes necesidades diversificadas de los consumidores, lo que limita la liberación del potencial de consumo. En tercer lugar, es necesario mejorar la intensidad de la comunicación de la marca. Aunque las empresas consagradas tienen una gran reputación comercial y popularidad, algunas de ellas carecen de estrategias activas de publicidad y promoción de la marca, lo que da como resultado que el conocimiento de la marca se limite a los mercados regionales y no logren atraer a más consumidores potenciales. Cuarto, los canales de comercialización están poco desarrollados. Los métodos de marketing de algunas marcas consagradas todavía se mantienen en el modelo tradicional y no logran aprovechar plenamente los nuevos medios y plataformas digitales para el marketing, lo que da como resultado una cobertura de mercado limitada y la incapacidad de llegar a un grupo de consumidores más amplio.
La clave para aprovechar aún más el potencial de consumo de las marcas consagradas es adaptarse a la tendencia de transformación de la estructura de consumo, adaptarse a las características cambiantes de los mercados de consumo personalizados, diversificados y de múltiples niveles, y lograr una expansión efectiva de la cantidad y una mejora efectiva. de calidad en el ámbito del consumo. En primer lugar, debemos remodelar la imagen de marca y aclarar el posicionamiento de la marca. Basándonos en big data y tecnología de inteligencia artificial, podemos captar con precisión la dinámica del mercado en tiempo real y las preferencias de comportamiento del consumidor, aclarar los grupos de consumidores objetivo, reorganizar y posicionar la imagen de la marca, aclarar el valor central de la marca y las ventajas diferenciadas, y promover la producción y el suministro para Estar más en línea con las necesidades de los consumidores modernos. Estética y necesidades. En segundo lugar, debemos fortalecer la innovación de productos y servicios y mejorar la calidad del suministro. Combinando tecnología moderna y tendencias del mercado, logramos una combinación orgánica de tradición y modernidad mientras mantenemos el respeto y la herencia de las habilidades tradicionales, y lanzamos continuamente nuevos productos y servicios que satisfacen las necesidades de los consumidores para mejorar la competitividad y el atractivo de nuestros productos. En tercer lugar, debemos aumentar la comunicación de la marca y mejorar el conocimiento de la misma. Las empresas consagradas deben formular estrategias sistemáticas de comunicación de marca y mejorar el conocimiento de la marca a través de publicidad, relaciones públicas, actividades y otros métodos. Al mismo tiempo, participamos activamente en diversas exposiciones y actividades de selección para demostrar la fortaleza de la marca y las ventajas del producto y atraer la atención de más consumidores potenciales. Cuarto, debemos innovar los métodos de marketing y ampliar la cobertura del mercado. En línea con la tendencia de desarrollo de la era digital, la tecnología digital y la economía real seguirán estando profundamente integradas. Introducir activamente métodos de marketing modernos, fortalecer la cooperación multidireccional con varios canales, centrarse en ampliar los canales de ventas en línea, como plataformas de comercio electrónico, transmisión en vivo, etc., atraer a más consumidores potenciales con una cobertura de mercado más amplia y estimular la vitalidad de nuevos mercados de consumidores. .
[Autor: Xu Zheng, Fuente: Study Times]
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