Sonar|Lebih memanfaatkan potensi konsumsi merek-merek yang sudah lama dikenal
2024-08-17
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Klien Berita Chao
Sumber: Visual Tiongkok
Merek adalah cerminan komprehensif dari daya saing suatu perusahaan dan bahkan suatu negara. Mempromosikan pembangunan merek bermanfaat untuk mengoptimalkan struktur pasokan, mendorong pembangunan berkualitas tinggi, dan terus memenuhi kebutuhan masyarakat yang terus meningkat akan kehidupan yang lebih baik. Sebagai merek independen nasional dan pembawa pencapaian budaya bangsa Tiongkok yang luar biasa, merek-merek yang telah lama dihormati adalah lambang perkembangan industri dan perdagangan negara saya yang berkualitas tinggi. Merek-merek tersebut mewujudkan warisan sejarah dan budaya yang mendalam serta kenangan nasional yang unik. dan memiliki nilai ekonomi berupa ekonomi pasar yang makmur dan penyebaran nilai budaya tradisional Tiongkok yang sangat baik. Pada bulan Juni 2024, Komisi Pembangunan dan Reformasi Nasional dan departemen lainnya mengeluarkan "Langkah-langkah untuk Menciptakan Skenario Konsumsi Baru dan Menumbuhkan Titik Pertumbuhan Konsumsi Baru", dengan jelas mengusulkan untuk memanfaatkan potensi konsumsi merek-merek kuno Tiongkok dan warisan budaya takbenda. Cara memperkuat perlindungan dan pewarisan merek-merek yang sudah lama dikenal dan lebih lanjut memanfaatkan potensi konsumsi "produk trendi" dalam negeri yang diwakili oleh merek-merek yang sudah lama dihormati adalah hal yang sangat penting dalam menumbuhkan dan memperkuat titik pertumbuhan konsumsi baru dan mendorong pertumbuhan konsumsi yang stabil.
Merek-merek yang sudah lama dikenal adalah "merek emas" yang mewakili pasokan berkualitas tinggi, yang konsisten dengan arah peningkatan struktur permintaan konsumen yang semakin berorientasi pada kualitas. Menurut standar pengenalan merek yang telah lama berlaku, perusahaan merek yang relevan perlu menyediakan produk, keterampilan, atau layanan dengan nilai ekonomi dan budaya yang tinggi bagi kehidupan masyarakat. Inti dari merek yang telah lama dihormati terletak pada keteguhannya pada kecerdikan, komitmennya terhadap mengejar keunggulan, dan tuntutan kualitasnya yang ekstrem, sehingga menjadi model kepercayaan konsumen. Menurut data yang dirilis Kementerian Perdagangan, terdapat 1.461 merek ternama di seluruh negeri yang telah lulus tinjauan, dengan pendapatan operasional tahunan melebihi 2 triliun yuan, yang menunjukkan peran penting merek ternama dalam meningkatkan daya konsumsi.
Kemunculan dan perkembangan merek-merek terkenal sangat erat kaitannya dengan kebutuhan konsumsi konsumen. Dengan pesatnya perkembangan perekonomian negara saya, permintaan masyarakat akan kehidupan yang lebih baik semakin meningkat dari hari ke hari, dan lingkungan konsumsi serta objek konsumen yang dihadapi oleh merek-merek ternama juga mengalami perubahan yang luar biasa. Dilihat dari tren peningkatan konsumsi penduduk, permintaan konsumsi penduduk di negara saya secara bertahap bergeser dari ekspansi kuantitatif ke peningkatan kualitatif, dari konsumsi untuk bertahan hidup menjadi konsumsi pembangunan dan kesenangan, dan dari konsumsi material menjadi konsumsi jasa. Pembatasan Kontradiksi utama dalam melepaskan dan meningkatkan potensi konsumsi juga telah beralih ke sisi pasokan. Dilihat dari sebaran kelompok konsumennya, konsumen muda menjadi kekuatan utama konsumsi. Daya beli konsumen generasi baru yang lahir pada tahun 1990an dan 2000an semakin meningkat dari hari ke hari, membawa peluang baru yang belum pernah terjadi sebelumnya bagi perkembangan pasar konsumen di negara saya. Dalam konteks persaingan pasar yang semakin ketat dan peningkatan struktur konsumsi masyarakat, merek-merek yang sudah lama dikenal hanya dapat mencapai pembangunan berkelanjutan mereka sendiri dengan beradaptasi terhadap kebutuhan masyarakat, menentukan strategi pengembangan perusahaan ke arah peningkatan konsumsi, dan menciptakan lebih banyak konsumen. produk yang memenuhi permintaan pasar, sehingga semakin merangsang potensi konsumsi.
Dibandingkan dengan kebutuhan pengembangan konsumsi berkualitas tinggi, masih terdapat beberapa kekurangan dalam pengembangan perusahaan-perusahaan terkemuka di negara saya. Pertama, citra merek sudah menua dan positioningnya tidak jelas. Citra merek dari beberapa merek lama mungkin tampak ketinggalan jaman karena kurangnya inovasi dan pembaruan, sehingga sulit untuk selaras dengan estetika dan nilai-nilai konsumen modern. Penempatan merek tidak cukup jelas, dan kurangnya penelitian mendalam serta penilaian akurat terhadap segmentasi pasar mengakibatkan kegagalan produk dan layanan memenuhi kebutuhan kelompok konsumen tertentu secara akurat, terutama pengabaian pasar konsumen muda. Kedua, inovasi produk dan layanan masih kurang. Perusahaan yang sudah lama berdiri biasanya mempunyai produk dan teknik tradisional yang unik, namun dalam pasar modern yang semakin kompetitif, satu pasokan produk tradisional mungkin tidak mampu memenuhi kebutuhan konsumen yang semakin beragam, sehingga membatasi pelepasan potensi konsumsi. Ketiga, intensitas komunikasi merek perlu ditingkatkan. Walaupun perusahaan-perusahaan yang sudah lama memiliki reputasi dan popularitas bisnis yang tinggi, beberapa perusahaan yang sudah lama tidak memiliki publisitas merek dan strategi promosi yang aktif, mengakibatkan kesadaran merek terbatas pada pasar regional dan gagal menarik lebih banyak konsumen potensial. Keempat, saluran pemasaran belum berkembang dengan baik. Metode pemasaran dari beberapa merek terkenal masih tetap menggunakan model tradisional dan gagal memanfaatkan sepenuhnya media baru dan platform digital untuk pemasaran, sehingga mengakibatkan terbatasnya cakupan pasar dan ketidakmampuan menjangkau kelompok konsumen yang lebih luas.
Kunci untuk lebih memanfaatkan potensi konsumsi merek-merek yang sudah lama dikenal adalah dengan beradaptasi dengan tren transformasi struktur konsumsi, beradaptasi dengan perubahan karakteristik pasar konsumen yang dipersonalisasi, terdiversifikasi, dan multi-level, serta mencapai perluasan kuantitas yang efektif dan peningkatan yang efektif. kualitas di bidang konsumsi. Pertama, kita harus membentuk kembali citra merek dan memperjelas positioning merek. Mengandalkan data besar dan teknologi kecerdasan buatan, kami dapat secara akurat memahami dinamika pasar dan preferensi perilaku konsumen secara real-time, memperjelas kelompok sasaran konsumen, mengatur ulang dan memposisikan citra merek, memperjelas nilai inti merek dan keunggulan yang berbeda, serta mempromosikan produksi dan pasokan ke pasar. lebih sesuai dengan kebutuhan konsumen modern Estetika dan kebutuhan. Kedua, kita harus memperkuat inovasi produk dan layanan serta meningkatkan kualitas pasokan. Menggabungkan teknologi modern dan tren pasar, kami mencapai kombinasi organik antara tradisi dan modernitas dengan tetap menjaga penghormatan dan warisan keterampilan tradisional, dan terus meluncurkan produk dan layanan baru yang memenuhi kebutuhan konsumen untuk meningkatkan daya saing dan daya tarik produk kami. Ketiga, kita harus meningkatkan komunikasi merek dan meningkatkan kesadaran merek. Perusahaan yang menghargai waktu harus merumuskan strategi komunikasi merek yang sistematis dan meningkatkan kesadaran merek melalui periklanan, hubungan masyarakat, aktivitas, dan metode lainnya. Pada saat yang sama, kami berpartisipasi aktif dalam berbagai pameran dan kegiatan seleksi untuk menunjukkan kekuatan merek dan keunggulan produk serta menarik perhatian lebih banyak calon konsumen. Keempat, kita harus melakukan inovasi metode pemasaran dan memperluas cakupan pasar. Sejalan dengan tren perkembangan era digital, teknologi digital dan ekonomi riil akan terus terintegrasi secara mendalam. Secara aktif memperkenalkan metode pemasaran modern, memperkuat kerja sama multi-arah dengan berbagai saluran, fokus pada perluasan saluran penjualan online, seperti platform e-commerce, live streaming, dll., menarik lebih banyak konsumen potensial dengan cakupan pasar yang lebih luas, dan merangsang vitalitas pasar konsumen baru .
[Penulis: Xu Zheng, Sumber: Waktu Belajar]
"Harap sebutkan sumbernya saat mencetak ulang"