Sonar｜Hyödynnä entisestään vanhanaikaisten merkkien kulutuspotentiaalia
2024-08-17
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Chao News -asiakas
Lähde: Visual China
Brändi heijastaa kokonaisvaltaisesti yrityksen ja jopa maan kilpailukykyä. Brändin rakentamisen edistäminen edistää tarjontarakenteen optimointia, laadukasta kehitystä ja ihmisten kasvavien paremman elämän tarpeiden jatkuvaa täyttämistä. Kansallisena itsenäisenä tuotemerkkinä ja Kiinan kansan erinomaisten kulttuurisaavutusten kantajana vanhat tuotemerkit edustavat maani teollisuuden ja kaupan laadukasta kehitystä. ja niillä on sekä vauraan markkinatalouden taloudellinen arvo että Kiinan erinomaisen perinteisen kulttuurin levittäminen. Kesäkuussa 2024 kansallinen kehitys- ja uudistuskomissio ja muut osastot julkaisivat "Toimenpiteet uusien kulutusskenaarioiden luomiseksi ja uusien kulutuksen kasvupisteiden kasvattamiseksi", ehdottaen selkeästi kiinalaisten vanhanaikaisten tuotemerkkien ja aineettoman kulttuuriperinnön kulutuspotentiaalin hyödyntämistä. Vanhojen merkkien suojan ja perinnön vahvistaminen ja perinteisten merkkien edustamien kotimaisten "trendituotteiden" kulutuspotentiaalin edelleen hyödyntäminen on suuri merkitys uusien kulutuksen kasvupisteiden kasvattamisessa ja vahvistamisessa sekä kulutuksen vakaan kasvun edistämisessä.
Perinteiset tuotemerkit ovat "kultaisia brändejä", jotka edustavat korkealaatuista tarjontaa, mikä on sopusoinnussa sen kanssa, että kulutuskysyntärakenne muuttuu yhä laatusuuntautunemmaksi. Vanhojen tuotemerkkien tunnustamisstandardien mukaan relevanttien brändiyritysten on tarjottava tuotteita, taitoja tai palveluita, joilla on korkea taloudellinen ja kulttuurinen arvo asukkaiden elämään. Aikoja kunnioitetun brändin ydin piilee sen vaatimattomuudessa kekseliäisyydessä, sitoutumisessa huippuosaamiseen ja sen äärimmäisissä laatuvaatimuksissa, jolloin siitä tulee kuluttajien luottamuksen malli. Kauppaministeriön julkaisemien tietojen mukaan eri puolilla maata on olemassa 1 461 vanhaa tuotemerkkiä, jotka ovat läpäisseet tarkistuksen ja joiden vuotuinen liiketulos ylittää 2 biljoonaa yuania, mikä osoittaa vanhojen tuotemerkkien tärkeän roolin kulutustehon lisäämisessä.
Vanhojen merkkien syntyminen ja kehittyminen liittyvät läheisesti kuluttajien kulutustarpeisiin. Kotimaani talouden nopean kehityksen myötä ihmisten tarve paremmalle elämälle kasvaa päivä päivältä, ja myös kulutusympäristö ja kulutusesineet, joita vanhat tuotemerkit kohtaavat, ovat valtavissa muutoksissa. Asukkaiden kulutuksen noususuhdanteesta päätellen maani asukkaiden kulutuskysyntä on vähitellen siirtynyt määrällisestä laajentumisesta laadulliseen parantumiseen, selviytymiskulutuksesta kehitys- ja nautintokulutukseen, pääosin materiaalinkulutuksesta pääosin palvelujen kulutukseen rajoittaen Pääristiriita vapauttamisessa ja kulutuspotentiaalin parantaminen on myös kääntynyt tarjontapuolelle. Kuluttajaryhmien jakautumisesta päätellen nuorista kuluttajista on tullut pääkulutuksen voima. 1990- ja 2000-luvuilla syntyneiden uuden kuluttajasukupolven ostovoima kasvaa päivä päivältä, mikä tuo ennennäkemättömiä uusia mahdollisuuksia kotimaani kuluttajamarkkinoiden kehitykseen. Kiristyvän markkinakilpailun ja asukkaiden kulutusrakenteen uudistumisen yhteydessä vanhat brändit voivat saavuttaa oman kestävän kehityksensä vain sopeutumalla joukkojen tarpeisiin, määrittämällä yritysten kehitysstrategioita kulutuksen nostamiseen ja luomalla lisää tuotteita. jotka vastaavat markkinoiden kysyntää, mikä lisää kulutuspotentiaalia.
Laadukkaan kulutuksen kehitysvaatimuksiin verrattuna kotimaani ikivanhojen yritysten kehityksessä on edelleen puutteita. Ensinnäkin brändikuva vanhenee ja sen sijainti on epäselvä. Joidenkin vanhanaikaisten tuotemerkkien tuotekuva saattaa näyttää vanhentuneelta innovaatioiden ja päivitysten puutteen vuoksi, mikä vaikeuttaa nykyajan kuluttajien estetiikkaa ja arvoja. Brändin asemointi ei ole riittävän selkeä, ja perusteellisen tutkimuksen ja tarkan arvioinnin puute markkinoiden segmentoinnista johtaa siihen, että tuotteet ja palvelut eivät vastaa tarkasti tiettyjen kuluttajaryhmien tarpeita, erityisesti nuorten kuluttajamarkkinoiden laiminlyönnissä. Toiseksi tuote- ja palveluinnovaatiot ovat riittämättömiä. Perinteisillä yrityksillä on yleensä ainutlaatuisia perinteisiä tuotteita ja tekniikoita, mutta kiristyneillä nykyaikaisilla markkinoilla yksittäinen perinteisten tuotteiden toimitus ei välttämättä pysty vastaamaan kuluttajien kasvaviin monipuolisiin tarpeisiin, mikä rajoittaa kulutuspotentiaalin vapautumista. Kolmanneksi brändiviestinnän intensiteettiä on parannettava. Vaikka vanhoilla yrityksillä on hyvä maine ja suosio, joillakin vanhoilla yrityksillä ei ole aktiivista brändin julkistamista ja edistämisstrategioita, minkä seurauksena bränditietoisuus rajoittuu alueellisille markkinoille, eikä se pysty houkuttelemaan lisää potentiaalisia kuluttajia. Neljänneksi markkinointikanavat ovat huonosti kehittyneitä. Joidenkin vanhojen brändien markkinointimenetelmät ovat edelleen perinteisessä mallissa, eivätkä ne hyödynnä täysimääräisesti uutta mediaa ja digitaalisia alustoja markkinoinnissa, mikä johtaa rajalliseen markkinoiden kattamiseen ja kyvyttömyyteen tavoittaa laajempaa kuluttajaryhmää.
Avain vanhanaikaisten tuotemerkkien kulutuspotentiaalin hyödyntämiseen on mukautua kulutusrakenteen muutostrendiin, mukautua yksilöllisten, monipuolisten ja monitasoisten kuluttajamarkkinoiden muuttuviin ominaisuuksiin sekä saavuttaa tehokas määrän kasvu ja tehokas parannus. laatua kulutuskentällä. Ensinnäkin meidän on muotoiltava uudelleen brändikuva ja selkeytettävä brändin asemointia. Big data- ja tekoälyteknologiaan tukeutuen voimme tarttua tarkasti reaaliaikaiseen markkinadynamiikkaan ja kuluttajien käyttäytymismieltymyksiin, selventää kohdekuluttajaryhmiä, organisoida ja asemoida brändikuvaa, selkeyttää brändin ydinarvoa ja eriytettyjä etuja sekä edistää tuotantoa ja toimitusta vastaa paremmin nykyajan kuluttajien tarpeita. Toiseksi meidän on vahvistettava tuote- ja palveluinnovaatioita ja parannettava tarjonnan laatua. Yhdistämällä modernia teknologiaa ja markkinatrendejä saamme aikaan orgaanisen yhdistelmän perinteitä ja nykyaikaa säilyttäen samalla perinteisten taitojen kunnioittamisen ja periytymisen sekä lanseeraamme jatkuvasti uusia kuluttajien tarpeita vastaavia tuotteita ja palveluita tuotteidemme kilpailukyvyn ja houkuttelevuuden parantamiseksi. Kolmanneksi meidän on lisättävä brändiviestintää ja parannettava bränditietoisuutta. Vanhojen yritysten tulee muotoilla systemaattisia brändiviestintästrategioita ja lisätä bränditietoisuutta mainonnan, suhdetoiminnan, toiminnan ja muiden menetelmien avulla. Samalla osallistumme aktiivisesti erilaisiin näyttelyihin ja valintatoimintoihin osoittaaksemme brändin vahvuutta ja tuoteetuja sekä houkutellaksemme entistä useampien potentiaalisten kuluttajien huomion. Neljänneksi meidän on innovoitava markkinointimenetelmiä ja laajennettava markkinoiden kattavuutta. Digitaalisen aikakauden kehityssuuntauksen mukaisesti digitaaliteknologia ja reaalitalous integroituvat edelleen syvästi. Ota aktiivisesti käyttöön nykyaikaisia markkinointimenetelmiä, vahvista monisuuntaista yhteistyötä eri kanavien kanssa, keskity verkkomyyntikanavien, kuten verkkokaupan alustojen, suoratoiston jne. laajentamiseen, houkuttele lisää potentiaalisia kuluttajia laajemmalla markkinakattavuudella ja stimuloi uusien kuluttajamarkkinoiden elinvoimaa. .
[Kirjoittaja: Xu Zheng, Lähde: Study Times]
"Ilmoita lähde, kun tulostat uudelleen"
