Sonar｜Exploiter davantage le potentiel de consommation des marques traditionnelles
2024-08-17
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Client de Chao News
Source : Visuel Chine
La marque est un reflet global de la compétitivité d'une entreprise et même d'un pays. Promouvoir le développement de la marque est propice à l'optimisation de la structure de l'approvisionnement, à la promotion d'un développement de haute qualité et à la satisfaction continue des besoins croissants de la population en matière de vie meilleure. En tant que marque nationale indépendante et porteuse des réalisations culturelles exceptionnelles de la nation chinoise, les marques séculaires sont l'incarnation du développement de haute qualité de l'industrie et du commerce de la Chine. Elles incarnent un profond héritage historique et culturel et une mémoire nationale unique. et ont à la fois la valeur économique d'une économie de marché prospère et la diffusion de l'excellente valeur culturelle traditionnelle de la Chine. En juin 2024, la Commission nationale du développement et de la réforme et d'autres départements ont publié les « Mesures visant à créer de nouveaux scénarios de consommation et à cultiver de nouveaux points de croissance de la consommation », proposant clairement d'exploiter le potentiel de consommation des marques traditionnelles chinoises et du patrimoine culturel immatériel. Comment renforcer la protection et l'héritage des marques séculaires et exploiter davantage le potentiel de consommation des « produits à la mode » nationaux représentés par des marques séculaires est d'une grande importance pour cultiver et renforcer de nouveaux points de croissance de la consommation et promouvoir une croissance stable de la consommation.
Les marques traditionnelles sont des « marques en or » qui représentent un approvisionnement de haute qualité, ce qui est cohérent avec l'évolution de la structure de la demande des consommateurs, de plus en plus axée sur la qualité. Selon les normes traditionnelles de reconnaissance des marques, les entreprises de marque pertinentes doivent fournir des produits, des compétences ou des services à haute valeur économique et culturelle pour la vie des résidents. L'essence d'une marque séculaire réside dans son insistance sur l'ingéniosité, son engagement dans la poursuite de l'excellence et son exigence de qualité à l'extrême, devenant ainsi un modèle de confiance des consommateurs. Selon les données publiées par le ministère du Commerce, il existe dans tout le pays 1 461 marques de longue date qui ont passé avec succès l'examen, avec un bénéfice d'exploitation annuel supérieur à 2 000 milliards de yuans, démontrant le rôle important des marques de longue date dans l'amélioration du pouvoir de consommation.
L'émergence et le développement de marques historiques sont étroitement liés aux besoins de consommation des consommateurs. Avec le développement rapide de l'économie chinoise, la demande de la population pour une vie meilleure augmente de jour en jour, et l'environnement de consommation et les objets de consommation auxquels sont confrontées les marques traditionnelles subissent également d'énormes changements. À en juger par la tendance à l'amélioration de la consommation des résidents, la demande de consommation des résidents de mon pays est progressivement passée d'une expansion quantitative à une amélioration qualitative, d'une consommation de survie à une consommation de développement et de plaisir, et d'une consommation principalement matérielle à une consommation principalement de services. La libération et l’amélioration du potentiel de consommation se sont également tournées vers l’offre. À en juger par la répartition des groupes de consommateurs, les jeunes consommateurs sont devenus la principale force de consommation. Le pouvoir d’achat de la nouvelle génération de consommateurs née dans les années 1990 et 2000 augmente de jour en jour, offrant de nouvelles opportunités sans précédent au développement du marché de consommation chinois. Dans le contexte d'une concurrence accrue sur le marché et de l'amélioration de la structure de consommation des résidents, les marques traditionnelles ne peuvent réaliser leur propre développement durable qu'en s'adaptant aux besoins des masses, en déterminant des stratégies de développement des entreprises dans le sens d'une amélioration de la consommation et en créant davantage produits qui répondent à la demande du marché, stimulant ainsi davantage le potentiel de consommation.
Par rapport aux exigences de développement d'une consommation de haute qualité, le développement des entreprises traditionnelles de mon pays présente encore certaines lacunes. Premièrement, l’image de la marque vieillit et son positionnement n’est pas clair. L'image de marque de certaines marques traditionnelles peut paraître dépassée en raison d'un manque d'innovation et de mise à jour, ce qui rend difficile la résonance avec l'esthétique et les valeurs des consommateurs modernes. Le positionnement de la marque n'est pas assez clair et le manque de recherches approfondies et de jugements précis sur la segmentation du marché entraîne l'incapacité des produits et services à répondre avec précision aux besoins de groupes de consommateurs spécifiques, en particulier la négligence du marché des jeunes consommateurs. Deuxièmement, l’innovation en matière de produits et de services est insuffisante. Les entreprises traditionnelles disposent généralement de produits et de techniques traditionnels uniques, mais sur un marché moderne de plus en plus compétitif, une offre unique de produits traditionnels risque de ne pas être en mesure de répondre aux besoins diversifiés et croissants des consommateurs, limitant ainsi la libération du potentiel de consommation. Troisièmement, l 'intensité de la communication de la marque doit être améliorée. Bien que les entreprises de longue date jouissent d'une réputation et d'une popularité élevées, certaines d'entre elles manquent de stratégies actives de publicité et de promotion de la marque, ce qui fait que la notoriété de la marque est limitée aux marchés régionaux et ne parvient pas à attirer davantage de consommateurs potentiels. Quatrièmement, les canaux de commercialisation sont peu développés. Les méthodes de marketing de certaines marques traditionnelles restent fidèles au modèle traditionnel et ne parviennent pas à exploiter pleinement les nouveaux médias et les plateformes numériques pour le marketing, ce qui se traduit par une couverture limitée du marché et une incapacité à atteindre un groupe de consommateurs plus large.
La clé pour exploiter davantage le potentiel de consommation des marques traditionnelles est de s'adapter à la tendance de transformation de la structure de consommation, de s'adapter aux caractéristiques changeantes des marchés de consommation personnalisés, diversifiés et à plusieurs niveaux, et de parvenir à une expansion efficace de la quantité et à une amélioration efficace de qualité dans le domaine de la consommation. Il faut d’abord remodeler l’image de marque et clarifier le positionnement de la marque. En nous appuyant sur la technologie du Big Data et de l'intelligence artificielle, nous pouvons saisir avec précision la dynamique du marché en temps réel et les préférences comportementales des consommateurs, clarifier les groupes de consommateurs cibles, réorganiser et positionner l'image de la marque, clarifier la valeur fondamentale et les avantages différenciés de la marque, et promouvoir la production et l'approvisionnement auprès de être plus conforme aux besoins des consommateurs modernes en matière d'esthétique et de besoins. Deuxièmement, nous devons renforcer l’innovation en matière de produits et de services et améliorer la qualité de l’offre. En combinant la technologie moderne et les tendances du marché, nous réalisons une combinaison organique de tradition et de modernité tout en maintenant le respect et l'héritage des compétences traditionnelles, et lançons continuellement de nouveaux produits et services qui répondent aux besoins des consommateurs afin d'améliorer la compétitivité et l'attractivité de nos produits. Troisièmement, il faut accroître la communication et la notoriété de la marque. Les entreprises de longue date devraient formuler des stratégies systématiques de communication de marque et améliorer leur notoriété par le biais de la publicité, des relations publiques, d'activités et d'autres méthodes. Dans le même temps, nous participons activement à diverses expositions et activités de sélection pour démontrer la force de la marque et les avantages des produits et attirer l'attention d'un plus grand nombre de consommateurs potentiels. Quatrièmement, nous devons innover dans les méthodes de marketing et élargir la couverture du marché. Conformément à la tendance de développement de l’ère numérique, la technologie numérique et l’économie réelle continueront d’être profondément intégrées. Introduire activement des méthodes de marketing modernes, renforcer la coopération multidirectionnelle avec divers canaux, se concentrer sur l'expansion des canaux de vente en ligne, tels que les plateformes de commerce électronique, la diffusion en direct, etc., attirer davantage de consommateurs potentiels avec une couverture de marché plus large et stimuler la vitalité des nouveaux marchés de consommation. .
[Auteur : Xu Zheng, Source : Study Times]
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