Sonar｜Sfruttare ulteriormente il potenziale di consumo di marchi storici
2024-08-17
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Cliente di Chao News
Fonte: Visual Cina
Il marchio è un riflesso completo della competitività di un'impresa e persino di un paese. Promuovere la costruzione del marchio contribuisce a ottimizzare la struttura dell'offerta, promuovere uno sviluppo di alta qualità e soddisfare continuamente le crescenti esigenze delle persone per una vita migliore. In quanto marchio nazionale indipendente e portatore degli eccezionali risultati culturali della nazione cinese, i marchi storici sono l'epitome dello sviluppo di alta qualità dell'industria e del commercio del mio paese. Incarnano un profondo patrimonio storico e culturale e una memoria nazionale unica. e hanno sia il valore economico di una prospera economia di mercato sia la diffusione dell'eccellente valore culturale tradizionale della Cina. Nel giugno 2024, la Commissione nazionale per lo sviluppo e la riforma e altri dipartimenti hanno pubblicato le "Misure sulla creazione di nuovi scenari di consumo e sulla coltivazione di nuovi punti di crescita del consumo", proponendo chiaramente di sfruttare il potenziale di consumo dei marchi cinesi di lunga data e del patrimonio culturale immateriale. Come rafforzare la protezione e l'eredità dei marchi storici e sfruttare ulteriormente il potenziale di consumo dei "prodotti di tendenza" nazionali rappresentati dai marchi storici è di grande importanza per coltivare e rafforzare nuovi punti di crescita del consumo e promuovere una crescita stabile dei consumi.
I marchi storici sono "marchi d'oro" che rappresentano un'offerta di alta qualità, in linea con la direzione di miglioramento della struttura della domanda dei consumatori che diventa sempre più orientata alla qualità. Secondo gli standard consolidati di riconoscimento del marchio, le aziende di marca rilevanti devono fornire prodotti, competenze o servizi ad alto valore economico e culturale per la vita dei residenti. L'essenza di un marchio storico risiede nella sua insistenza sull'ingegno, nel suo impegno nella ricerca dell'eccellenza e nelle sue esigenze estreme di qualità, diventando così un modello di fiducia dei consumatori. Secondo i dati rilasciati dal Ministero del Commercio, ci sono 1.461 marchi storici esistenti in tutto il Paese che hanno superato la revisione, con un utile operativo annuo superiore a 2 trilioni di yuan, a dimostrazione dell’importante ruolo dei marchi storici nell’aumento del potere di consumo.
L'emergere e lo sviluppo di marchi storici sono strettamente legati alle esigenze di consumo dei consumatori. Con il rapido sviluppo dell'economia del mio paese, la domanda delle persone per una vita migliore cresce di giorno in giorno e anche l'ambiente di consumo e gli oggetti di consumo affrontati dai marchi storici stanno subendo enormi cambiamenti. A giudicare dalla tendenza al miglioramento dei consumi dei residenti, la domanda di consumo dei residenti del mio paese si è gradualmente spostata dall'espansione quantitativa al miglioramento qualitativo, dal consumo per la sopravvivenza al consumo per lo sviluppo e il divertimento, dal consumo principalmente materiale al consumo principalmente di servizi, limitando la principale contraddizione nel rilasciare e l’incremento del potenziale di consumo si è rivolto anche al lato dell’offerta. A giudicare dalla distribuzione dei gruppi di consumatori, i giovani consumatori sono diventati la principale forza di consumo. Il potere d’acquisto della nuova generazione di consumatori nati negli anni ’90 e 2000 aumenta di giorno in giorno, offrendo nuove opportunità senza precedenti allo sviluppo del mercato dei consumi del mio Paese. Nel contesto dell’intensificarsi della concorrenza di mercato e del miglioramento della struttura dei consumi dei residenti, i marchi storici possono raggiungere il proprio sviluppo sostenibile solo adattandosi ai bisogni delle masse, determinando strategie di sviluppo aziendale nella direzione del miglioramento dei consumi e creando più prodotti. che soddisfano la domanda del mercato, stimolando così ulteriormente il potenziale di consumo.
Rispetto alle esigenze di sviluppo del consumo di alta qualità, ci sono ancora alcune carenze nello sviluppo delle imprese storiche del mio paese. In primo luogo, l’immagine del marchio sta invecchiando e il suo posizionamento non è chiaro. L’immagine di alcuni marchi storici può apparire obsoleta a causa della mancanza di innovazione e aggiornamento, rendendo difficile entrare in sintonia con l’estetica e i valori dei consumatori moderni. Il posizionamento del marchio non è sufficientemente chiaro e la mancanza di una ricerca approfondita e di un giudizio accurato sulla segmentazione del mercato si traduce nell’incapacità di prodotti e servizi di soddisfare accuratamente le esigenze di specifici gruppi di consumatori, in particolare nel trascurare il mercato dei consumatori giovani. In secondo luogo, l’innovazione di prodotti e servizi è insufficiente. Le imprese tradizionali di solito hanno prodotti e tecniche tradizionali unici, ma nel mercato moderno sempre più competitivo, un’unica fornitura di prodotti tradizionali potrebbe non essere in grado di soddisfare le crescenti esigenze diversificate dei consumatori, limitando così la liberazione del potenziale di consumo. In terzo luogo, è necessario migliorare l’intensità della comunicazione del marchio. Sebbene le imprese di lunga data abbiano un’elevata reputazione e popolarità commerciale, alcune imprese di lunga data mancano di strategie attive di pubblicità e promozione del marchio, con il risultato che la consapevolezza del marchio è limitata ai mercati regionali e non riesce ad attrarre più potenziali consumatori. In quarto luogo, i canali di marketing sono poco sviluppati. I metodi di marketing di alcuni marchi consolidati rimangono ancora nel modello tradizionale e non riescono a sfruttare appieno i nuovi media e le piattaforme digitali per il marketing, con conseguente copertura limitata del mercato e incapacità di raggiungere un gruppo di consumatori più ampio.
La chiave per sfruttare ulteriormente il potenziale di consumo dei marchi storici è adattarsi alla tendenza della trasformazione della struttura dei consumi, adattarsi alle mutevoli caratteristiche dei mercati di consumo personalizzati, diversificati e multi-livello e ottenere un’espansione effettiva della quantità e un miglioramento efficace. di qualità nel campo dei consumi. Innanzitutto dobbiamo rimodellare l’immagine del marchio e chiarirne il posizionamento. Basandosi sui big data e sulla tecnologia dell'intelligenza artificiale, possiamo cogliere con precisione le dinamiche del mercato in tempo reale e le preferenze di comportamento dei consumatori, chiarire i gruppi di consumatori target, riorganizzare e posizionare l'immagine del marchio, chiarire il valore fondamentale del marchio e i vantaggi differenziati e promuovere la produzione e l'offerta a essere più in linea con le esigenze estetiche e le esigenze dei consumatori moderni. In secondo luogo, dobbiamo rafforzare l’innovazione di prodotti e servizi e migliorare la qualità dell’offerta. Combinando la tecnologia moderna e le tendenze del mercato, otteniamo una combinazione organica di tradizione e modernità, pur mantenendo il rispetto e l'eredità delle competenze tradizionali, e lanciamo continuamente nuovi prodotti e servizi che soddisfano le esigenze dei consumatori per migliorare la competitività e l'attrattiva dei nostri prodotti. In terzo luogo, dobbiamo aumentare la comunicazione del marchio e migliorare la consapevolezza del marchio. Le imprese di lunga tradizione dovrebbero formulare strategie sistematiche di comunicazione del marchio e migliorare la consapevolezza del marchio attraverso la pubblicità, le pubbliche relazioni, le attività e altri metodi. Allo stesso tempo, partecipiamo attivamente a varie mostre e attività di selezione per dimostrare la forza del marchio e i vantaggi del prodotto e attirare l'attenzione di un numero maggiore di potenziali consumatori. In quarto luogo, dobbiamo innovare i metodi di marketing ed espandere la copertura del mercato. In linea con il trend di sviluppo dell’era digitale, la tecnologia digitale e l’economia reale continueranno a essere profondamente integrate. Introdurre attivamente metodi di marketing moderni, rafforzare la cooperazione multidirezionale con vari canali, concentrarsi sull'espansione dei canali di vendita online, come piattaforme di e-commerce, live streaming, ecc., attirare più potenziali consumatori con una copertura di mercato più ampia e stimolare la vitalità dei nuovi mercati di consumo .
[Autore: Xu Zheng, Fonte: Study Times]
"In caso di ristampa indicare la fonte"
