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소나 │ 전통 브랜드의 소비 잠재력을 더욱 활용

2024-08-17

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차오뉴스 클라이언트
출처: 비주얼 차이나
브랜드는 기업과 국가의 경쟁력을 종합적으로 반영하는 것입니다. 브랜드 구축을 촉진하는 것은 공급 구조를 최적화하고 고품질 개발을 촉진하며 더 나은 삶에 대한 증가하는 국민의 요구를 지속적으로 충족시키는 데 도움이 됩니다. 국가 독립 브랜드이자 중화민족의 뛰어난 문화적 성과를 전달하는 유서 깊은 브랜드는 중국 산업과 상업의 고품질 발전의 전형입니다. 그들은 심오한 역사적, 문화적 유산과 독특한 민족적 기억을 구현합니다. 번영하는 시장 경제의 경제적 가치와 중국의 우수한 전통 문화 가치를 모두 가지고 있습니다. 2024년 6월, 국가발전개혁위원회 및 기타 부서는 '새로운 소비 시나리오 창출 및 새로운 성장 소비 포인트 육성에 관한 조치'를 발표하여 중국의 유서 깊은 브랜드와 무형문화유산의 소비 잠재력을 활용할 것을 명확하게 제안했습니다. 전통 브랜드의 보호와 계승을 어떻게 강화하고, 전통 브랜드로 대표되는 국내 '트렌드 제품'의 소비 잠재력을 더욱 활용하는가는 새로운 소비 성장 포인트를 육성 강화하고 안정적인 소비 성장을 촉진하는 데 큰 의의가 있습니다.
유서 깊은 브랜드는 고품질 공급을 대표하는 "황금 브랜드"로, 이는 점점 품질 지향적으로 변하는 소비자 수요 구조의 업그레이드 방향과 일치합니다. 전통적인 브랜드 인지도 기준에 따르면 관련 브랜드 회사는 주민의 삶에 경제적, 문화적 가치가 높은 제품, 기술 또는 서비스를 제공해야 합니다. 유서 깊은 브랜드의 본질은 독창성에 대한 고집, 우수성 추구에 대한 헌신, 품질에 대한 극단적인 요구에 있으며 이를 통해 소비자 신뢰의 모델이 됩니다. 상무부가 발표한 데이터에 따르면, 심사를 통과한 전국 유서 깊은 브랜드는 1,461개이며, 연간 영업 수입은 2조 위안을 초과합니다. 이는 소비력 향상에 있어서 유서 깊은 브랜드의 중요한 역할을 입증합니다.
유서 깊은 브랜드의 출현과 발전은 소비자의 소비 요구와 밀접하게 연관되어 있습니다. 우리나라 경제의 급속한 발전과 함께 더 나은 삶에 대한 국민들의 요구는 나날이 커지고 있으며, 유서 깊은 브랜드들이 직면한 소비 환경과 소비재 역시 엄청난 변화를 겪고 있습니다. 주민소비의 고도화 추세로 볼 때 우리나라 주민의 소비수요는 점차 양적 팽창에서 질적 향상으로, 생존소비에서 발전과 향유소비로, 주로 물질소비에서 주로 서비스소비로 전환되어 제약을 해소하는 주요 모순을 해소하고 있다. 소비 잠재력의 업그레이드도 공급 측면으로 전환되었습니다. 소비자층의 분포로 볼 때, 젊은 소비자가 소비의 주요 주체로 자리잡고 있습니다. 1990년대와 2000년대에 태어난 신세대 소비자의 구매력은 나날이 증가하고 있으며, 이는 우리나라 소비시장 발전에 전례 없는 새로운 기회를 가져오고 있습니다. 시장 경쟁이 심화되고 주민 소비 구조가 업그레이드되는 상황에서 전통 브랜드는 대중의 요구에 부응하고 소비 업그레이드 방향으로 기업 발전 전략을 결정하며 더 많은 제품을 창출함으로써 지속 가능한 발전을 이룰 수 있습니다. 시장 수요를 충족시켜 소비 잠재력을 더욱 자극합니다.
고품질 소비의 발전 요구에 비해 우리나라의 유서 깊은 기업의 발전에는 여전히 몇 가지 단점이 있습니다. 첫째, 브랜드 이미지가 노후화되고 포지셔닝이 불분명하다. 일부 유서 깊은 브랜드의 브랜드 이미지는 혁신과 업데이트가 부족하여 시대에 뒤떨어져 현대 소비자의 미학과 가치에 공감하기 어려울 수 있습니다. 브랜드 포지셔닝이 명확하지 않으며, 시장 세분화에 대한 심층적인 조사와 정확한 판단이 부족하여 제품과 서비스가 특정 소비자 집단의 요구를 정확하게 충족시키지 못하는 결과를 낳고, 특히 젊은 소비자 시장을 방치하는 결과를 낳습니다. 둘째, 제품과 서비스 혁신이 미흡하다. 유서 깊은 기업은 일반적으로 고유한 전통 제품과 기술을 보유하고 있지만 경쟁이 점점 더 치열해지는 현대 시장에서 전통 제품의 단일 공급으로는 점점 다양해지는 소비자의 요구를 충족할 수 없어 소비 잠재력의 방출이 제한될 수 있습니다. 셋째, 브랜드 커뮤니케이션 강도를 높여야 한다. 유서 깊은 기업은 사업 평판과 인기가 높지만 일부 유서 깊은 기업은 적극적인 브랜드 홍보 및 판촉 전략이 부족하여 브랜드 인지도가 지역 시장으로 제한되고 더 많은 잠재 소비자를 유치하지 못합니다. 넷째, 마케팅 채널이 제대로 개발되지 않았습니다. 일부 유서 깊은 브랜드의 마케팅 방법은 여전히 ​​전통적인 모델에 머물고 있으며 마케팅을 위해 새로운 미디어와 디지털 플랫폼을 최대한 활용하지 못하여 시장 범위가 제한되고 더 넓은 소비자 그룹에 도달할 수 없습니다.
유서 깊은 브랜드의 소비 잠재력을 더욱 활용하기 위한 핵심은 소비 구조 변화 추세에 적응하고, 개인화, 다양화, 다단계 소비 시장의 변화하는 특성에 적응하며 효과적인 수량 확대와 효과적인 개선을 달성하는 것입니다. 소비 분야의 품질. 첫째, 브랜드 이미지를 재편하고 브랜드 포지셔닝을 명확히 해야 합니다. 빅데이터와 인공지능 기술을 기반으로 실시간 시장 동태와 소비자 행동 선호도를 정확하게 파악하고, 타겟 소비자층을 명확히 하며, 브랜드 이미지를 재구성 및 포지셔닝하고, 브랜드의 핵심가치와 차별화된 장점을 명확히 하며, 소비자에게 생산과 공급을 촉진할 수 있습니다. 현대 소비자의 요구와 요구에 더 부합합니다. 둘째, 제품과 서비스 혁신을 강화하고 공급 품질을 개선해야 합니다. 현대 기술과 시장 트렌드를 결합하여 전통 기술에 대한 존중과 계승을 유지하면서 전통과 현대의 유기적인 결합을 이루고, 소비자 요구에 맞는 새로운 제품과 서비스를 지속적으로 출시하여 제품의 경쟁력과 매력을 향상시킵니다. 셋째, 브랜드 커뮤니케이션을 강화하고 브랜드 인지도를 높여야 합니다. 유서 깊은 기업은 체계적인 브랜드 커뮤니케이션 전략을 수립하고 광고, 홍보, 활동 및 기타 방법을 통해 브랜드 인지도를 높여야 합니다. 동시에 다양한 전시회 및 셀렉션 활동에 적극적으로 참여하여 브랜드 강점과 제품 장점을 입증하고 더 많은 잠재 소비자의 관심을 끌고 있습니다. 넷째, 마케팅 방식을 혁신하고 시장 커버리지를 확대해야 합니다. 디지털 시대의 발전 추세에 맞춰 디지털 기술과 실물경제는 계속해서 긴밀하게 통합될 것입니다. 현대적인 마케팅 방법을 적극적으로 도입하고 다양한 채널과의 다자간 협력을 강화하며 전자상거래 플랫폼, 라이브 스트리밍 등 온라인 판매 채널 확장에 중점을 두고 더 넓은 시장 범위로 더 많은 잠재 소비자를 유치하며 새로운 소비자 시장의 활력을 자극합니다. .
[저자: Xu Zheng, 출처: Study Times]
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