Sonar｜Дальнейшее раскрытие потребительского потенциала проверенных временем брендов.
2024-08-17
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Клиент новостей Чао
Источник: Визуальный Китай.
Бренд является комплексным отражением конкурентоспособности предприятия и даже страны. Содействие созданию бренда способствует оптимизации структуры поставок, содействию качественному развитию и постоянному удовлетворению растущих потребностей людей в лучшей жизни. Будучи национальным независимым брендом и носителем выдающихся культурных достижений китайской нации, проверенные временем бренды являются воплощением высококачественного развития промышленности и торговли моей страны. Они воплощают в себе глубокое историческое и культурное наследие и уникальную национальную память. и имеют как экономическую ценность процветающей рыночной экономики, так и распространение превосходной традиционной культурной культуры Китая. В июне 2024 года Национальная комиссия по развитию и реформам и другие ведомства опубликовали «Меры по созданию новых сценариев потребления и развитию новых точек роста потребления», в которых явно предлагается использовать потребительский потенциал проверенных временем китайских брендов и нематериального культурного наследия. Огромное значение для развития и укрепления новых точек роста потребления и содействия стабильному росту потребления имеет то, как усилить защиту и наследование проверенных временем брендов и дальнейшее использование потребительского потенциала отечественных «модных товаров», представленных проверенными временем брендами.
Проверенные временем бренды — это «золотые бренды», которые представляют собой высококачественное предложение, что соответствует направлению модернизации структуры потребительского спроса, становящейся все более ориентированной на качество. В соответствии с проверенными временем стандартами узнаваемости брендов соответствующие компании-бренды должны предоставлять продукты, навыки или услуги, имеющие высокую экономическую и культурную ценность для жизни жителей. Сущность проверенного временем бренда заключается в его изобретательности, стремлении к совершенству и высочайшем качестве, становясь, таким образом, образцом доверия потребителей. Согласно данным, опубликованным Министерством торговли, по всей стране существует 1461 проверенный временем бренд, прошедший проверку, с годовым операционным доходом, превышающим 2 триллиона юаней, что демонстрирует важную роль проверенных временем брендов в повышении потребительской способности.
Появление и развитие проверенных временем брендов тесно связано с потребительскими потребностями потребителей. В условиях быстрого развития экономики моей страны потребность людей в лучшей жизни растет с каждым днем, а среда потребления и потребительские объекты, с которыми сталкиваются проверенные временем бренды, также претерпевают огромные изменения. Судя по тенденции к улучшению потребления жителей, потребительский спрос жителей моей страны постепенно сместился от количественного расширения к качественному улучшению, от потребления для выживания к потреблению для развития и удовольствия и от преимущественно материального потребления к преимущественно потреблению услуг. Основное противоречие в этом. высвобождение и модернизация потребительского потенциала также обратились к стороне предложения. Судя по распределению потребительских групп, основной силой потребления стали молодые потребители. Покупательная способность нового поколения потребителей, родившихся в 1990-х и 2000-х годах, растет с каждым днем, открывая беспрецедентные новые возможности для развития потребительского рынка моей страны. В условиях ужесточения рыночной конкуренции и обновления структуры потребления жителей проверенные временем бренды могут добиться собственного устойчивого развития только за счет адаптации к потребностям масс, определения стратегий корпоративного развития в направлении модернизации потребления и создания более продукты, отвечающие рыночному спросу, тем самым еще больше стимулируя высвобождение потребительского потенциала.
По сравнению с требованиями развития высококачественного потребления, в развитии проверенных временем предприятий моей страны все еще существуют некоторые недостатки. Во-первых, имидж бренда стареет и его позиционирование неясно. Имидж некоторых проверенных временем брендов может показаться устаревшим из-за отсутствия инноваций и обновлений, что затрудняет его соответствие эстетике и ценностям современных потребителей. Позиционирование бренда недостаточно четкое, а отсутствие глубоких исследований и точных суждений о сегментации рынка приводит к тому, что продукты и услуги не могут точно удовлетворить потребности конкретных групп потребителей, особенно к пренебрежению молодым потребительским рынком. Во-вторых, инноваций в продуктах и услугах недостаточно. Предприятия, проверенные временем, обычно имеют уникальные традиционные продукты и технологии, но на современном рынке, который становится все более конкурентным, единая поставка традиционных продуктов может быть не в состоянии удовлетворить растущие диверсифицированные потребности потребителей, что ограничивает высвобождение потребительского потенциала. В-третьих, необходимо повысить интенсивность коммуникации бренда. Хотя проверенные временем предприятия имеют высокую деловую репутацию и популярность, некоторым проверенным временем предприятиям не хватает активной рекламы бренда и стратегий продвижения, в результате чего узнаваемость бренда ограничивается региональными рынками и не может привлечь больше потенциальных потребителей. В-четвертых, каналы сбыта развиты слабо. Маркетинговые методы некоторых проверенных временем брендов по-прежнему остаются в рамках традиционной модели и не в полной мере используют новые медиа и цифровые платформы для маркетинга, что приводит к ограниченному охвату рынка и невозможности охватить более широкую группу потребителей.
Ключом к дальнейшему использованию потребительского потенциала проверенных временем брендов является адаптация к тенденции трансформации структуры потребления, адаптация к изменяющимся характеристикам персонализированных, диверсифицированных и многоуровневых потребительских рынков, а также достижение эффективного увеличения количества и эффективного улучшения качество в сфере потребления. Во-первых, мы должны изменить имидж бренда и уточнить его позиционирование. Опираясь на большие данные и технологии искусственного интеллекта, мы можем точно понять динамику рынка и предпочтения потребителей в режиме реального времени, уточнить целевые группы потребителей, реорганизовать и позиционировать имидж бренда, прояснить основную ценность бренда и его отличительные преимущества, а также продвигать производство и поставки больше соответствовать потребностям современных потребителей. Во-вторых, мы должны укреплять инновации в продуктах и услугах и улучшать качество поставок. Объединяя современные технологии и рыночные тенденции, мы достигаем органичного сочетания традиций и современности, сохраняя при этом уважение и наследие традиционных навыков, а также постоянно запускаем новые продукты и услуги, отвечающие потребностям потребителей, чтобы повысить конкурентоспособность и привлекательность нашей продукции. В-третьих, мы должны улучшить коммуникацию бренда и повысить узнаваемость бренда. Предприятия с опытом работы должны разрабатывать систематические стратегии коммуникации бренда и повышать узнаваемость бренда посредством рекламы, связей с общественностью, мероприятий и других методов. В то же время мы активно участвуем в различных выставках и отборочных мероприятиях, чтобы продемонстрировать силу бренда и преимущества продукта и привлечь внимание большего количества потенциальных потребителей. В-четвертых, мы должны внедрять инновационные методы маркетинга и расширять охват рынка. В соответствии с тенденцией развития цифровой эпохи цифровые технологии и реальная экономика будут продолжать глубоко интегрироваться. Активно внедрять современные методы маркетинга, укреплять многостороннее сотрудничество с различными каналами, сосредоточиться на расширении каналов онлайн-продаж, таких как платформы электронной коммерции, прямые трансляции и т. д., привлекать больше потенциальных потребителей за счет более широкого охвата рынка и стимулировать жизнеспособность новых потребительских рынков. .
[Автор: Сюй Чжэн, источник: Study Times]
«При перепечатке просьба указывать источник»
