Sonar｜Aproveitando ainda mais o potencial de consumo de marcas consagradas pelo tempo
2024-08-17
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Cliente Chao Notícias
Fonte: VisualChina
A marca é um reflexo abrangente da competitividade de uma empresa e até mesmo de um país. Promover a construção da marca conduz à otimização da estrutura de fornecimento, à promoção do desenvolvimento de alta qualidade e ao atendimento contínuo das necessidades crescentes das pessoas por uma vida melhor. Como marca nacional independente e portadora das notáveis conquistas culturais da nação chinesa, as marcas consagradas pelo tempo são o epítome do desenvolvimento de alta qualidade da indústria e do comércio do meu país. Elas incorporam uma profunda herança histórica e cultural e uma memória nacional única. e têm tanto o valor económico de uma economia de mercado próspera como a disseminação do excelente valor cultural tradicional da China. Em Junho de 2024, a Comissão Nacional de Desenvolvimento e Reforma e outros departamentos emitiram as "Medidas sobre a Criação de Novos Cenários de Consumo e o Cultivo de Novos Pontos de Crescimento de Consumo", propondo claramente explorar o potencial de consumo das marcas chinesas consagradas pelo tempo e do património cultural intangível. Como fortalecer a proteção e a herança de marcas consagradas pelo tempo e aproveitar ainda mais o potencial de consumo dos "produtos da moda" nacionais representados por marcas consagradas pelo tempo é de grande importância para cultivar e fortalecer novos pontos de crescimento do consumo e promover o crescimento estável do consumo.
Marcas consagradas pelo tempo são “marcas de ouro” que representam oferta de alta qualidade, o que é consistente com a direção de atualização da estrutura de demanda do consumidor, tornando-se cada vez mais orientada para a qualidade. De acordo com os padrões consagrados de reconhecimento de marca, as empresas de marcas relevantes precisam fornecer produtos, habilidades ou serviços com alto valor econômico e cultural para a vida dos residentes. A essência de uma marca consagrada pelo tempo reside na sua insistência na engenhosidade, no seu compromisso com a busca da excelência e nas suas exigências extremas de qualidade, tornando-se assim um modelo de confiança do consumidor. De acordo com dados divulgados pelo Ministério do Comércio, existem 1.461 marcas consagradas em todo o país que foram aprovadas, com receitas operacionais anuais superiores a 2 biliões de yuan, demonstrando o importante papel das marcas consagradas no aumento do poder de consumo.
O surgimento e o desenvolvimento de marcas consagradas pelo tempo estão intimamente ligados às necessidades de consumo dos consumidores. Com o rápido desenvolvimento da economia do meu país, a procura das pessoas por uma vida melhor está a crescer dia a dia, e o ambiente de consumo e os objectos de consumo enfrentados pelas marcas consagradas pelo tempo também estão a sofrer mudanças tremendas. A julgar pela tendência de melhoria do consumo dos residentes, a procura de consumo dos residentes do meu país mudou gradualmente da expansão quantitativa para a melhoria qualitativa, do consumo de sobrevivência para o consumo de desenvolvimento e prazer, do consumo principalmente material para o consumo principalmente de serviços, restringindo a principal contradição na liberação e a melhoria do potencial de consumo também se voltou para o lado da oferta. A julgar pela distribuição dos grupos de consumidores, os consumidores jovens tornaram-se a principal força de consumo. O poder de compra da nova geração de consumidores nascidos nas décadas de 1990 e 2000 está a aumentar dia a dia, trazendo novas oportunidades sem precedentes para o desenvolvimento do mercado de consumo do meu país. No contexto da intensificação da concorrência no mercado e da modernização da estrutura de consumo dos residentes, as marcas consagradas pelo tempo só podem alcançar o seu próprio desenvolvimento sustentável adaptando-se às necessidades das massas, determinando estratégias de desenvolvimento empresarial no sentido da modernização do consumo e criando mais produtos. que atendam à demanda do mercado, estimulando ainda mais a liberação do consumo.
Em comparação com os requisitos de desenvolvimento do consumo de alta qualidade, ainda existem algumas deficiências no desenvolvimento das empresas consagradas pelo tempo do meu país. Primeiro, a imagem da marca está envelhecendo e o seu posicionamento não é claro. A imagem de marca de algumas marcas consagradas pelo tempo pode parecer desatualizada devido à falta de inovação e atualização, dificultando a ressonância com a estética e os valores dos consumidores modernos. O posicionamento da marca não é suficientemente claro e a falta de investigação aprofundada e de julgamento preciso sobre a segmentação do mercado resulta no fracasso dos produtos e serviços em satisfazer com precisão as necessidades de grupos de consumidores específicos, especialmente na negligência do mercado consumidor jovem. Em segundo lugar, a inovação de produtos e serviços é insuficiente. As empresas consagradas pelo tempo têm geralmente produtos e técnicas tradicionais únicos, mas no mercado moderno cada vez mais competitivo, um único fornecimento de produtos tradicionais pode não ser capaz de satisfazer as crescentes e diversificadas necessidades dos consumidores, limitando assim a libertação do potencial de consumo. Terceiro, a intensidade da comunicação da marca precisa de ser melhorada. Embora as empresas consagradas pelo tempo tenham elevada reputação comercial e popularidade, algumas empresas consagradas pelo tempo carecem de estratégias ativas de publicidade e promoção da marca, o que faz com que a notoriedade da marca seja limitada aos mercados regionais e não consiga atrair mais consumidores potenciais. Quarto, os canais de marketing estão pouco desenvolvidos. Os métodos de marketing de algumas marcas consagradas ainda permanecem no modelo tradicional e não conseguem fazer pleno uso dos novos meios de comunicação e plataformas digitais para marketing, resultando numa cobertura de mercado limitada e na incapacidade de atingir um grupo de consumidores mais amplo.
A chave para aproveitar ainda mais o potencial de consumo de marcas consagradas pelo tempo é adaptar-se à tendência de transformação da estrutura de consumo, adaptar-se às características mutáveis dos mercados consumidores personalizados, diversificados e multiníveis e alcançar a expansão efetiva da quantidade e a melhoria efetiva de qualidade no campo do consumo. Primeiro, devemos remodelar a imagem da marca e clarificar o posicionamento da marca. Contando com big data e tecnologia de inteligência artificial, podemos compreender com precisão a dinâmica do mercado e as preferências de comportamento do consumidor em tempo real, esclarecer os grupos-alvo de consumidores, reorganizar e posicionar a imagem da marca, esclarecer o valor central e as vantagens diferenciadas da marca e promover a produção e o fornecimento para estar mais alinhado com as necessidades da estética e das necessidades dos consumidores modernos. Em segundo lugar, devemos reforçar a inovação de produtos e serviços e melhorar a qualidade do fornecimento. Combinando tecnologia moderna e tendências de mercado, alcançamos uma combinação orgânica de tradição e modernidade, mantendo o respeito e a herança das competências tradicionais, e lançamos continuamente novos produtos e serviços que vão ao encontro das necessidades dos consumidores para aumentar a competitividade e a atratividade dos nossos produtos. Terceiro, devemos aumentar a comunicação da marca e aumentar o reconhecimento da marca. As empresas consagradas pelo tempo devem formular estratégias sistemáticas de comunicação da marca e aumentar a notoriedade da marca através de publicidade, relações públicas, atividades e outros métodos. Ao mesmo tempo, participamos ativamente em diversas exposições e atividades de seleção para demonstrar a força da marca e as vantagens dos produtos e atrair a atenção de mais potenciais consumidores. Quarto, devemos inovar os métodos de marketing e expandir a cobertura do mercado. Em linha com a tendência de desenvolvimento da era digital, a tecnologia digital e a economia real continuarão profundamente integradas. Introduzir ativamente métodos de marketing modernos, fortalecer a cooperação multidirecional com vários canais, concentrar-se na expansão dos canais de vendas on-line, como plataformas de comércio eletrônico, transmissão ao vivo, etc., atrair mais consumidores potenciais com uma cobertura de mercado mais ampla e estimular a vitalidade de novos mercados consumidores .
[Autor: Xu Zheng, Fonte: Study Times]
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