Sonar｜老舗ブランドの消費潜在力をさらに引き出す
2024-08-17
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チャオニュースクライアント
出典：ビジュアルチャイナ
ブランドは企業、さらには国の競争力を包括的に反映するものであり、ブランド構築を促進することは、供給構造を最適化し、高品質の開発を促進し、より良い生活を求める人々の増大するニーズに継続的に応えることにつながります。国家の独立したブランドであり、中華民族の優れた文化的成果の担い手として、由緒あるブランドは我が国の産業と商業の質の高い発展の典型であり、深い歴史的文化的遺産と独特の国民的記憶を体現しています。繁栄した市場経済の経済的価値と中国の優れた伝統文化の普及の両方を備えています。 2024年6月、国家発展改革委員会とその他の部門は「新たな消費シナリオの創出と消費の新たな成長点の育成に関する措置」を発表し、中国の由緒あるブランドや無形文化遺産の消費潜在力を活用することを明確に提案した。老舗ブランドの保護・継承を強化し、老舗ブランドに代表される国産の「トレンド商品」の消費潜在力をいかに引き出していくかは、新たな消費の成長点を育成・強化し、安定的な消費の成長を促進する上で極めて重要である。
老舗ブランドは高品質な供給を代表する「ゴールデンブランド」であり、消費者の需要構造の品質志向の高度化の方向性と一致しています。長年のブランド認知基準によれば、関連ブランド企業は住民の生活にとって高い経済的および文化的価値を持つ製品、技術、またはサービスを提供する必要があります。由緒あるブランドの本質は、創意工夫へのこだわり、卓越性の追求、極限までの品質の要求にあり、消費者の信頼のモデルとなります。商務省が発表したデータによると、審査を通過した老舗ブランドは全国に1,461社あり、年間営業利益は2兆元を超えており、消費力向上における老舗ブランドの重要な役割が実証されている。
歴史あるブランドの出現と発展は、消費者の消費ニーズと密接に結びついています。我が国経済の急速な発展に伴い、より良い生活を求める人々の要求は日々高まっており、消費環境や老舗ブランドが直面する消費対象も大きな変化を迎えています。住民消費の向上傾向から判断すると、我が国の住民の消費需要は量的拡大から質的向上へ、生存消費から発展・享楽消費へ、主に物質消費から主に制限消費へ主な矛盾が生じている。潜在的な消費の解放と向上は、供給側にも向けられています。消費者グループの分布から判断すると、若い消費者が消費の主力となっています。 1990 年代と 2000 年代に生まれた新世代の消費者の購買力は日に日に増加しており、我が国の消費者市場の発展に前例のない新たな機会をもたらしています。市場競争の激化と住民の消費構造の高度化の中で、歴史あるブランドは、大衆のニーズに適応し、消費の高度化に向けた企業の発展戦略を決定し、より多くの製品を創造することによってのみ、独自の持続可能な発展を達成することができます。市場の需要を満たす製品を提供し、消費の可能性をさらに刺激します。
高品質消費の発展要件と比較すると、我が国の由緒ある企業の発展にはまだ不十分な点がいくつかあります。まず、ブランドイメージが老朽化しており、その位置付けが不明確である。一部の由緒あるブランドのブランドイメージは、革新や更新が不足しているために時代遅れに見える場合があり、現代の消費者の美学や価値観と共鳴することが困難になっています。ブランドのポジショニングが十分に明確ではなく、市場セグメンテーションに関する詳細な調査と正確な判断が欠如しているため、製品やサービスが特定の消費者グループのニーズを正確に満たすことができず、特に若い消費者市場が無視されます。第二に、製品とサービスの革新が不十分です。伝統的な企業は通常、独自の伝統的な製品や技術を持っていますが、競争が激化する現代の市場では、伝統的な製品の単一供給では多様化する消費者のニーズを満たすことができず、消費の可能性が制限される可能性があります。第三に、ブランドコミュニケーションの強度を向上させる必要があります。老舗企業は高いビジネス上の評判と人気を持っていますが、一部の老舗企業は積極的なブランド広報やプロモーション戦略を欠いており、その結果、ブランドの認知度が地域市場に限定され、より多くの潜在的な消費者を引き付けることができません。第四に、マーケティングチャネルが十分に開発されていないことです。一部の由緒あるブランドのマーケティング手法は依然として伝統的なモデルに留まっており、マーケティングに新しいメディアやデジタル プラットフォームを最大限に活用できていないため、市場範囲が限られ、より幅広い消費者グループにリーチすることができません。
歴史あるブランドの消費潜在力をさらに活用するための鍵は、消費構造変革の傾向に適応し、個人化、多様化、マルチレベルの消費者市場の変化する特性に適応し、量の効果的な拡大と効果的な改善を達成することです。消費分野における品質。まずはブランドイメージを再構築し、ブランドのポジショニングを明確にする必要があります。ビッグデータと人工知能技術に依存して、リアルタイムの市場動向と消費者の行動の好みを正確に把握し、ターゲットとなる消費者グループを明確にし、ブランドイメージを再編成して位置付け、ブランドの核となる価値と差別化された利点を明確にし、消費者への生産と供給を促進します。現代の消費者の美学とニーズにもっと合致しています。第二に、製品とサービスのイノベーションを強化し、供給品質を向上させる必要があります。現代の技術と市場動向を融合させ、伝統技術の尊重と継承を維持しながら、伝統と現代性の有機的な融合を実現し、消費者のニーズに応える新たな商品やサービスを継続的に投入し、商品の競争力と魅力を高めます。第三に、ブランドコミュニケーションを強化し、ブランド認知度を高める必要があります。老舗企業は体系的なブランドコミュニケーション戦略を策定し、広告、広報、活動などの方法を通じてブランド認知度を高める必要があります。同時に、ブランド力や製品の優位性を実証し、より多くの潜在的な消費者の注目を集めるために、さまざまな展示会や選考活動に積極的に参加しています。第四に、マーケティング手法を革新し、市場範囲を拡大する必要があります。デジタル時代の発展傾向に伴い、デジタルテクノロジーと実体経済は今後も深く統合されていくでしょう。現代のマーケティング手法を積極的に導入し、さまざまなチャネルとの多方向の協力を強化し、電子商取引プラットフォーム、ライブストリーミングなどのオンライン販売チャネルの拡大に焦点を当て、より広い市場範囲でより多くの潜在的な消費者を引き付け、新しい消費者市場の活力を刺激します。 。
[著者: Xu Zheng、出典: Study Times]
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