Sonar｜Weitere Erschließung des Konsumpotenzials altehrwürdiger Marken
2024-08-17
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Chao News-Client
Quelle: Visual China
Die Marke ist ein umfassendes Spiegelbild der Wettbewerbsfähigkeit eines Unternehmens und sogar eines Landes. Die Förderung des Markenaufbaus trägt dazu bei, die Angebotsstruktur zu optimieren, eine qualitativ hochwertige Entwicklung zu fördern und den wachsenden Bedürfnissen der Menschen nach einem besseren Leben kontinuierlich gerecht zu werden. Als nationale unabhängige Marke und Träger der herausragenden kulturellen Errungenschaften der chinesischen Nation sind altehrwürdige Marken der Inbegriff der hochwertigen Entwicklung der Industrie und des Handels meines Landes. Sie verkörpern ein tiefgreifendes historisches und kulturelles Erbe und ein einzigartiges nationales Gedächtnis. und haben sowohl den wirtschaftlichen Wert einer prosperierenden Marktwirtschaft als auch die Verbreitung der hervorragenden traditionellen Kultur Chinas. Im Juni 2024 haben die Nationale Entwicklungs- und Reformkommission und andere Abteilungen die „Maßnahmen zur Schaffung neuer Konsumszenarien und zur Kultivierung neuer Wachstumspunkte des Konsums“ herausgegeben, in denen eindeutig vorgeschlagen wird, das Konsumpotenzial altehrwürdiger chinesischer Marken und des immateriellen Kulturerbes zu erschließen. Die Frage, wie der Schutz und das Erbe altehrwürdiger Marken gestärkt und das Konsumpotenzial heimischer „Trendprodukte“, die durch altehrwürdige Marken repräsentiert werden, weiter erschlossen werden kann, ist für die Kultivierung und Stärkung neuer Wachstumspunkte des Konsums und die Förderung eines stabilen Konsumwachstums von großer Bedeutung.
Altehrwürdige Marken sind „goldene Marken“, die ein qualitativ hochwertiges Angebot repräsentieren, was mit der zunehmenden Qualitätsorientierung der Verbrauchernachfragestruktur im Einklang steht. Gemäß den altbewährten Markenbekanntheitsstandards müssen relevante Markenunternehmen Produkte, Fähigkeiten oder Dienstleistungen mit hohem wirtschaftlichem und kulturellem Wert für das Leben der Bewohner bereitstellen. Das Wesen einer altehrwürdigen Marke liegt in ihrem Beharren auf Einfallsreichtum, ihrem Engagement für das Streben nach Exzellenz und ihren extremen Qualitätsansprüchen, wodurch sie zu einem Vorbild für das Vertrauen der Verbraucher wird. Den vom Handelsministerium veröffentlichten Daten zufolge gibt es im ganzen Land 1.461 altehrwürdige Marken, die die Prüfung bestanden haben, mit einem jährlichen Betriebseinkommen von über 2 Billionen Yuan, was die wichtige Rolle altehrwürdiger Marken bei der Steigerung der Konsumkraft zeigt.
Die Entstehung und Entwicklung altehrwürdiger Marken sind eng mit den Konsumbedürfnissen der Verbraucher verknüpft. Mit der rasanten Entwicklung der Wirtschaft meines Landes wächst die Nachfrage der Menschen nach einem besseren Leben von Tag zu Tag, und auch das Konsumumfeld und die Konsumgüter, mit denen altehrwürdige Marken konfrontiert sind, unterliegen enormen Veränderungen. Dem steigenden Trend des Konsums der Einwohner nach zu urteilen, hat sich die Konsumnachfrage der Einwohner meines Landes allmählich von quantitativer Expansion zu qualitativer Verbesserung, vom Überlebenskonsum zum Entwicklungs- und Genusskonsum, vom hauptsächlich materiellen Konsum zum hauptsächlichen Dienstleistungskonsum verlagert, was den Hauptwiderspruch bei der Veröffentlichung einschränkt und die Verbesserung des Konsumpotenzials hat sich auch auf die Angebotsseite verlagert. Gemessen an der Verteilung der Verbrauchergruppen sind junge Verbraucher zur Hauptkonsumkraft geworden. Die Kaufkraft der neuen Verbrauchergeneration, die in den 1990er und 2000er Jahren geboren wurde, nimmt von Tag zu Tag zu, was beispiellose neue Möglichkeiten für die Entwicklung des Verbrauchermarktes meines Landes mit sich bringt. Im Kontext des verschärften Marktwettbewerbs und der Verbesserung der Konsumstruktur der Bewohner können altehrwürdige Marken ihre eigene nachhaltige Entwicklung nur erreichen, indem sie sich an die Bedürfnisse der Massen anpassen, Unternehmensentwicklungsstrategien in Richtung einer Verbesserung des Konsums festlegen und mehr Produkte schaffen die die Marktnachfrage decken und so das Konsumpotenzial weiter stimulieren.
Verglichen mit den Entwicklungsanforderungen eines qualitativ hochwertigen Konsums gibt es bei der Entwicklung der altehrwürdigen Unternehmen meines Landes immer noch einige Defizite. Erstens altert das Markenimage und seine Positionierung ist unklar. Das Markenimage einiger altehrwürdiger Marken kann aufgrund mangelnder Innovation und Aktualisierung veraltet erscheinen, was es schwierig macht, mit der Ästhetik und den Werten moderner Verbraucher in Einklang zu kommen. Die Markenpositionierung ist nicht klar genug, und der Mangel an eingehender Forschung und genauer Beurteilung der Marktsegmentierung führt dazu, dass Produkte und Dienstleistungen die Bedürfnisse bestimmter Verbrauchergruppen nicht genau erfüllen, insbesondere wird der junge Verbrauchermarkt vernachlässigt. Zweitens ist die Produkt- und Serviceinnovation unzureichend. Traditionsreiche Unternehmen verfügen in der Regel über einzigartige traditionelle Produkte und Techniken, aber auf dem zunehmend wettbewerbsintensiven modernen Markt ist ein einziges Angebot traditioneller Produkte möglicherweise nicht in der Lage, die wachsenden, vielfältigen Bedürfnisse der Verbraucher zu erfüllen, wodurch die Freisetzung von Konsumpotenzial begrenzt wird. Drittens muss die Intensität der Markenkommunikation verbessert werden. Obwohl altehrwürdige Unternehmen über einen hohen geschäftlichen Ruf und eine hohe Beliebtheit verfügen, mangelt es einigen altehrwürdigen Unternehmen an aktiven Strategien zur Markenwerbung und -förderung, was dazu führt, dass die Markenbekanntheit auf regionale Märkte beschränkt ist und es ihnen nicht gelingt, mehr potenzielle Verbraucher anzulocken. Viertens sind die Marketingkanäle schlecht entwickelt. Die Marketingmethoden einiger altehrwürdiger Marken bleiben immer noch im traditionellen Modell und nutzen neue Medien und digitale Plattformen nicht in vollem Umfang für das Marketing, was zu einer begrenzten Marktabdeckung und der Unfähigkeit führt, eine breitere Verbrauchergruppe zu erreichen.
Der Schlüssel zur weiteren Erschließung des Konsumpotenzials altehrwürdiger Marken liegt darin, sich an den Trend der Transformation der Konsumstruktur anzupassen, sich an die sich ändernden Merkmale personalisierter, diversifizierter und mehrstufiger Verbrauchermärkte anzupassen und eine effektive Mengenausweitung und effektive Verbesserung zu erreichen Qualität im Konsumbereich. Zunächst müssen wir das Markenimage neu gestalten und die Markenpositionierung klären. Mithilfe von Big Data und künstlicher Intelligenz können wir Marktdynamiken und Verbraucherverhaltenspräferenzen in Echtzeit genau erfassen, Zielgruppen klären, das Markenimage neu organisieren und positionieren, den Kernwert und die differenzierten Vorteile der Marke verdeutlichen sowie Produktion und Lieferung fördern mehr auf die Bedürfnisse moderner Verbraucher eingehen. Zweitens müssen wir die Produkt- und Serviceinnovation stärken und die Versorgungsqualität verbessern. Durch die Kombination moderner Technologie und Markttrends erreichen wir eine organische Verbindung von Tradition und Moderne, wahren gleichzeitig den Respekt und das Erbe traditioneller Fähigkeiten und bringen kontinuierlich neue Produkte und Dienstleistungen auf den Markt, die den Verbraucherbedürfnissen gerecht werden, um die Wettbewerbsfähigkeit und Attraktivität unserer Produkte zu steigern. Drittens müssen wir die Markenkommunikation verbessern und die Markenbekanntheit steigern. Traditionsreiche Unternehmen sollten systematische Markenkommunikationsstrategien formulieren und die Markenbekanntheit durch Werbung, Öffentlichkeitsarbeit, Aktivitäten und andere Methoden steigern. Gleichzeitig nehmen wir aktiv an verschiedenen Ausstellungen und Auswahlaktivitäten teil, um die Markenstärke und Produktvorteile zu demonstrieren und die Aufmerksamkeit von mehr potenziellen Verbrauchern zu erregen. Viertens müssen wir Marketingmethoden erneuern und die Marktabdeckung erweitern. Im Einklang mit dem Entwicklungstrend des digitalen Zeitalters werden digitale Technologie und die Realwirtschaft weiterhin tief integriert sein. Führen Sie aktiv moderne Marketingmethoden ein, stärken Sie die multilaterale Zusammenarbeit mit verschiedenen Kanälen, konzentrieren Sie sich auf den Ausbau von Online-Vertriebskanälen wie E-Commerce-Plattformen, Live-Streaming usw., ziehen Sie mehr potenzielle Verbraucher durch eine breitere Marktabdeckung an und stimulieren Sie die Vitalität neuer Verbrauchermärkte .
[Autor: Xu Zheng, Quelle: Study Times]
„Bitte geben Sie beim Nachdruck die Quelle an“
