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¿Una persona que comenzó su negocio por marca en realidad renunció a la marca? Recientemente, se informó que la marca liviana para exteriores Jiaoxia recientemente realizó ajustes internos y abolió el departamento de marca. Todos los empleados de relaciones públicas renunciaron y el departamento de marketing se fusionó. al departamento de ventas.

Algunas voces externas creen que el ajuste organizativo de Jiaoxia puede estar relacionado con el pobre avance de la IPO. Jiaoxia comenzó inicialmente como una sombrilla de protección solar y ha fabricado algunos productos populares en el campo de la protección solar. Hoy en día, la línea de productos de Jiaoxia se ha ampliado a múltiples categorías, como ropa y máscaras de protección solar.

Como empresa cabecera de una nueva marca de consumo que se hizo popular hace unos años, Jiaoxia es líder en la categoría de protectores solares. El folleto se presentó a la Bolsa de Valores de Hong Kong por primera vez en abril de 2022. Una vez que expiró, el folleto se presentó nuevamente en octubre de 2022. Pero desde entonces, el camino de Jiaoxia hacia la cotización no ha ido a ninguna parte.

Después de dos OPI fallidas, Jiaoxia no ha actualizado su folleto. Algunos analistas creen que el proceso de salida a bolsa de Jiaoxia es difícil de avanzar debido a la insuficiencia de investigación y desarrollo y a la excesiva inversión en marketing.

Como marca DTC, Jiaoxia ha invertido mucho en gastos de marketing. Ha utilizado a los mejores expertos como Li Jiaqi para cultivar y vender productos, ha cooperado con miles de KOL en medio año y ha utilizado plataformas de redes sociales y transmisiones en vivo de comercio electrónico. ganar popularidad. El folleto muestra que casi la mitad de los ingresos de Jiaoxia se gastan en marketing, de los cuales la inversión en publicidad representa una cuarta parte.

Además de la insuficiente investigación y desarrollo, el prospecto de Jiaoxia también menciona que no construyó su propia fábrica, sino que adoptó el modelo de fabricación OEM, es decir, el fabricante produce de acuerdo con el diseño y las instrucciones de Jiaoxia, y no controla las materias primas utilizadas en Algunos productos, Jiaoxia requiere que los fabricantes compren según lo especificado. Sin duda, esto también plantea peligros ocultos para su calidad.

Para una nueva marca de consumo como Jiaoxia que enfatiza el marketing, la importancia del departamento de marca es evidente. Ahora que se han revelado los despidos, se puede ver que Jiaoxia enfrenta presión defensiva y problemas ofensivos al mismo tiempo.

Por lo tanto, el fracaso de la oferta pública inicial de Jiaoxia y los consiguientes despidos pueden ser una oportunidad para reexaminar su estrategia de desarrollo y volver a la esencia de sus productos. A continuación, el "Informe financiero diario" seguirá prestando atención a cómo Jiaoxia equilibra la relación entre los intereses a corto plazo y el desarrollo a largo plazo, y maneja la proporción de inversión en marketing e innovación en I + D.