uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Joku, joka aloitti liiketoimintansa brändin perusteella. Äskettäin kerrottiin, että kevyt ulkoilubrändi Jiaoxia on äskettäin tehnyt sisäisiä muutoksia, lakkauttanut brändiosaston, kaikki PR-työntekijät ovat eronneet ja markkinointiosasto on yhdistetty? myyntiosasto.

Jotkut ulkopuoliset äänet uskovat, että Jiaoxian organisaatiomuutos saattaa liittyä listautumisannin huonoon etenemiseen. Jiaoxia aloitti alun perin aurinkosuojasateenvarjona ja on valmistanut joitain suosittuja tuotteita aurinkosuojan alalla. Nykyään Jiaoxian tuotevalikoima on laajentunut useisiin luokkiin, kuten aurinkosuojavaatteisiin ja aurinkosuojanaameihin.

Muutama vuosi sitten suosituksi tulleen uuden kuluttajabrändin pääyrityksenä Jiaoxia on johtava aurinkosuojatuotteiden kategoriassa. Esite toimitettiin Hongkongin pörssille ensimmäisen kerran huhtikuussa 2022. Sen päättymisen jälkeen esite toimitettiin uudelleen lokakuussa 2022. Mutta sen jälkeen Jiaoxian tie listautumiseen ei ole mennyt mihinkään.

Kahden epäonnistuneen listautumisannin jälkeen Jiaoxia ei ole päivittänyt esitettään. Jotkut analyytikot uskovat, että Jiaoxian listautumisprosessia on vaikea edetä riittämättömän tutkimuksen ja kehityksen sekä liiallisten markkinointiinvestointien vuoksi.

DTC-brändinä Jiaoxia on investoinut voimakkaasti markkinointikuluihin. Se on käyttänyt johtavia asiantuntijoita, kuten Li Jiaqia, kasvattaakseen ja myydäkseen tuotteitaan, tehnyt yhteistyötä tuhansien KOL:ien kanssa puolen vuoden aikana ja käyttänyt sosiaalisen median alustoja ja verkkokaupan suoria lähetyksiä. saada suosiota. Esite osoittaa, että lähes puolet Jiaoxian liikevaihdosta käytetään markkinointiin, josta mainontainvestointien osuus on neljännes.

Riittämättömän tutkimuksen ja kehityksen lisäksi Jiaoxian esitteessä mainittiin myös, että se ei rakentanut omaa tehdasta, vaan omaksui OEM-valmistusmallin, eli valmistaja valmistaa Jiaoxian suunnittelun ja ohjeiden mukaan, eikä valvo valmistuksessa käytettyjä raaka-aineita. Jotkin tuotteet, Jiaoxia vaatii valmistajia ostamaan määritetyllä tavalla. Tämä aiheuttaa epäilemättä myös piilotettuja vaaroja sen laadulle.

Uudelle kuluttajabrändille, kuten Jiaoxia, joka painottaa markkinointia, brändiosaston merkitys on itsestään selvä. Nyt kun lomautukset on paljastettu, voidaan nähdä, että Jiaoxia kohtaa puolustuspainetta ja hyökkäysongelmia samanaikaisesti.

Siksi Jiaoxian listautumisannin epäonnistuminen ja siitä johtuvat irtisanomiset voivat tarjota sille tilaisuuden tarkastella uudelleen kehitysstrategiaansa ja palata tuotteidensa olemukseen. Seuraavaksi "Daily Financial Report" kiinnittää edelleen huomiota siihen, kuinka Jiaoxia tasapainottaa lyhyen aikavälin etujen ja pitkän aikavälin kehityksen välistä suhdetta ja käsittelee markkinointiinvestointien ja T&K-innovaatioiden osuutta.