νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Κάποιος που ξεκίνησε βασιζόμενος στην επωνυμία εγκατέλειψε πρόσφατα τη μάρκα. συγχωνεύθηκε στο τμήμα πωλήσεων.

Ορισμένες εξωτερικές φωνές πιστεύουν ότι η οργανωτική προσαρμογή της Jiaoxia μπορεί να σχετίζεται με την κακή πρόοδο της IPO. Η Jiaoxia ξεκίνησε αρχικά ως αντηλιακή ομπρέλα και έχει φτιάξει μερικά δημοφιλή προϊόντα στον τομέα της αντηλιακής προστασίας. Σήμερα, η σειρά προϊόντων της Jiaoxia έχει επεκταθεί σε πολλές κατηγορίες, όπως αντηλιακά ρούχα και αντηλιακές μάσκες.

Ως επικεφαλής εταιρεία μιας νέας μάρκας καταναλωτών που έγινε δημοφιλής πριν από μερικά χρόνια, η Jiaoxia είναι ηγέτης στην κατηγορία των αντηλιακών. Το ενημερωτικό δελτίο υποβλήθηκε στο Χρηματιστήριο του Χονγκ Κονγκ για πρώτη φορά τον Απρίλιο του 2022. Μετά τη λήξη του, το ενημερωτικό δελτίο υποβλήθηκε ξανά τον Οκτώβριο του 2022. Αλλά από τότε, ο δρόμος της Jiaoxia προς την εισαγωγή δεν έχει πάει πουθενά.

Μετά από δύο αποτυχημένες IPO, η Jiaoxia δεν έχει ενημερώσει το ενημερωτικό της δελτίο. Ορισμένοι αναλυτές πιστεύουν ότι η διαδικασία IPO της Jiaoxia είναι δύσκολο να προχωρήσει λόγω της ανεπαρκούς έρευνας και ανάπτυξης και των υπερβολικών επενδύσεων μάρκετινγκ.

Ως επωνυμία DTC, η Jiaoxia έχει επενδύσει πολλά σε έξοδα μάρκετινγκ. Χρησιμοποίησε κορυφαίους ειδικούς όπως ο Li Jiaqi για την ανάπτυξη και την πώληση προϊόντων, συνεργάστηκε με χιλιάδες KOL σε μισό χρόνο και χρησιμοποίησε πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης και ζωντανές εκπομπές ηλεκτρονικού εμπορίου. αποκτήσουν δημοτικότητα. Το ενημερωτικό δελτίο δείχνει ότι σχεδόν το ήμισυ των εσόδων της Jiaoxia δαπανάται για μάρκετινγκ, εκ των οποίων οι διαφημιστικές επενδύσεις αντιπροσωπεύουν το ένα τέταρτο.

Εκτός από την ανεπαρκή έρευνα και ανάπτυξη, το ενημερωτικό δελτίο της Jiaoxia ανέφερε επίσης ότι δεν κατασκεύασε το δικό της εργοστάσιο, αλλά υιοθέτησε το μοντέλο κατασκευής OEM, δηλαδή ότι ο κατασκευαστής παράγει σύμφωνα με το σχέδιο και τις οδηγίες της Jiaoxia και δεν ελέγχει τις πρώτες ύλες που χρησιμοποιούνται στο ορισμένα προϊόντα, η Jiaoxia απαιτεί από τους κατασκευαστές να αγοράσουν όπως καθορίζεται. Αυτό αναμφίβολα εγκυμονεί επίσης κρυφούς κινδύνους για την ποιότητά του.

Για μια νέα επωνυμία καταναλωτών όπως η Jiaoxia που δίνει έμφαση στο μάρκετινγκ, η σημασία του τμήματος επωνυμίας είναι αυτονόητη. Τώρα που αποκαλύφθηκαν οι απολύσεις, φαίνεται ότι η Jiaoxia αντιμετωπίζει αμυντική πίεση και επιθετικά προβλήματα ταυτόχρονα.

Ως εκ τούτου, η αποτυχία της δημόσιας εγγραφής της Jiaoxia και οι επακόλουθες απολύσεις μπορεί να είναι μια ευκαιρία για να επανεξετάσει την αναπτυξιακή στρατηγική της και να επιστρέψει στην ουσία των προϊόντων της. Στη συνέχεια, η "Ημερήσια Οικονομική Έκθεση" θα συνεχίσει να δίνει προσοχή στο πώς η Jiaoxia εξισορροπεί τη σχέση μεταξύ βραχυπρόθεσμων συμφερόντων και μακροπρόθεσμης ανάπτυξης και χειρίζεται το ποσοστό των επενδύσεων μάρκετινγκ και της καινοτομίας Ε&Α.