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ブランドで起業した人が実際にブランドを諦めた? 最近、軽量アウトドアブランドのJiaoxiaが最近社内調整を行い、ブランド部門を廃止し、広報担当者全員が退職し、マーケティング部門が統合されたと報じられた。営業部へ。

社外の一部の声は、礁渓の組織調整がIPOの進捗不良に関係しているのではないかと考えている。 Jiaoxia は当初、日焼け止め傘としてスタートし、日焼け止めの分野でいくつかの人気製品を製造してきました。現在、Jiaoxia の製品ラインは、日焼け止め衣類や日焼け止めマスクなどの複数のカテゴリーに拡大しています。

Jiaoxia は、数年前に人気を博した新しい消費者向けブランドの本社として、日焼け止め分野のリーダーです。目論見書は2022年4月に初めて香港証券取引所に提出されました。目論見書は有効期限が切れた後、2022年10月に再度提出されました。しかしそれ以来、礁渓の上場への道は行き詰まった。

礁渓は2度のIPOに失敗した後、目論見書を更新していない。一部のアナリストは、不十分な研究開発と過剰なマーケティング投資のため、礁渓のIPOプロセスを進めるのは難しいと考えている。

DTC ブランドとして、Jiaoxia はマーケティング費用に多額の投資を行い、製品の成長と販売のために Li Jiaqi などのトップ専門家を起用し、半年で数千人の KOL と協力し、ソーシャル メディア プラットフォームと電子商取引のライブ ブロードキャストを利用してきました。人気を得る。目論見書によると、礁渓の収益の半分近くがマーケティングに費やされ、そのうち広告投資が四半期を占めている。

礁渓の目論見書には、研究開発が不十分であったことに加え、自社工場を建設せず、OEM生産モデルを採用していること、つまりメーカーが礁渓の設計と指示に従って生産し、製品に使用される原材料を管理していないことにも言及している。一部の製品は、Jiaoxia が指定どおりにメーカーに購入する必要があります。これは間違いなく、その品質に隠れた危険をもたらします。

Jiaoxia のようなマーケティングを重視する新しい消費者ブランドにとって、ブランド部門の重要性は自明の理です。人員削減が明らかになった今、礁渓は守備のプレッシャーと攻撃面での問題を同時に抱えていることが分かる。

したがって、礁渓のIPOの失敗とその後の人員削減は、開発戦略を再検討し、製品の本質に立ち返る機会となるかもしれない。次に、「日報」は礁渓が短期的利益と長期的発展の関係をどのようにバランスさせ、マーケティング投資と研究開発革新の割合をどのように扱うかに引き続き注目する。