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브랜드로 사업을 시작한 사람이 실제로 브랜드를 포기했다고? 최근 경량 아웃도어 브랜드 자오시아(Jiaoxia)가 내부 조정을 거쳐 브랜드 부서를 모두 퇴사하고 마케팅 부서도 통합됐다는 소식이 전해졌다. 영업부로.

일부 외부에서는 자오시아의 조직 조정이 IPO의 부진한 진행과 관련이 있을 수 있다고 보고 있다. Jiaoxia는 처음에는 자외선 차단 우산으로 시작하여 자외선 차단 분야에서 인기 있는 제품을 만들었습니다. 오늘날 Jiaoxia의 제품 라인은 자외선 차단 의류, 자외선 차단 마스크 등 다양한 카테고리로 확장되었습니다.

Jiaoxia는 몇 년 전 인기를 끌었던 새로운 소비자 브랜드의 대표 회사로서 자외선 차단제 부문의 선두주자입니다. 투자설명서는 2022년 4월 처음으로 홍콩증권거래소에 제출됐다. 투자설명서가 만료된 후 2022년 10월에 다시 투자설명서가 제출됐다. 그러나 그 이후로 Jiaoxia의 상장 과정은 더 이상 진행되지 않았습니다.

두 번의 IPO 실패 이후 Jiaoxia는 투자설명서를 업데이트하지 않았습니다. 일부 분석가들은 연구개발 부족과 과도한 마케팅 투자로 자오시아의 IPO 과정이 진척되기 어렵다고 보고 있다.

DTC 브랜드로서 Jiaoxia는 Li Jiaqi와 같은 최고의 전문가를 활용하여 제품을 성장 및 판매하고 반년 만에 수천 개의 KOL과 협력했으며 소셜 미디어 플랫폼과 전자상거래 라이브 방송을 사용했습니다. 인기를 얻습니다. 투자설명서에 따르면 Jiaoxia 수익의 거의 절반이 마케팅에 지출되고, 그 중 광고 투자가 4분의 1을 차지합니다.

연구 개발이 부족한 것 외에도 Jiaoxia의 투자 설명서에는 자체 공장을 짓지 않고 OEM 제조 모델을 채택했다고 언급했습니다. 즉, 제조업체는 Jiaoxia의 설계 및 지침에 따라 제품을 생산하며 사용되는 원자재를 통제하지 않습니다. 일부 제품은 Jiaoxia에서 제조업체가 지정된 대로 구매하도록 요구합니다. 이는 의심할 여지 없이 품질에 숨겨진 위험을 초래합니다.

마케팅을 강조하는 Jiaoxia와 같은 새로운 소비자 브랜드의 경우 브랜드 부서의 중요성은 자명합니다. 이제 해고 사실이 밝혀진 만큼 자오시아는 수비 압박과 공격 문제를 동시에 겪고 있음을 알 수 있다.

따라서 자오시아의 기업공개(IPO) 실패와 그에 따른 해고는 자오시아에게 개발 전략을 재검토하고 제품 본연의 본질로 되돌아가는 계기가 될 수도 있다. 다음으로 '데일리 재무 리포트'에서는 Jiaoxia가 단기 이익과 장기 발전 간의 관계 균형을 어떻게 맞추고, 마케팅 투자와 R&D 혁신의 비율을 처리하는지에 계속해서 주목하겠습니다.