berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Seseorang yang memulai dengan mengandalkan merek benar-benar melepaskan merek tersebut? Baru-baru ini, dilaporkan bahwa merek luar ruangan ringan Jiaoxia baru-baru ini melakukan penyesuaian internal, menghapuskan departemen merek, semua karyawan hubungan masyarakat telah mengundurkan diri, dan departemen pemasaran telah mengundurkan diri. digabungkan ke dalam departemen penjualan.

Beberapa pendapat dari luar percaya bahwa penyesuaian organisasi Jiaoxia mungkin terkait dengan buruknya kemajuan IPO. Jiaoxia awalnya dimulai sebagai payung pelindung sinar matahari dan telah membuat beberapa produk populer di bidang pelindung sinar matahari. Saat ini, lini produk Jiaoxia telah berkembang ke berbagai kategori seperti pakaian pelindung sinar matahari dan masker pelindung sinar matahari.

Sebagai perusahaan induk dari merek konsumen baru yang menjadi populer beberapa tahun lalu, Jiaoxia adalah pemimpin dalam kategori tabir surya. Prospektus tersebut pertama kali diajukan ke Bursa Hong Kong pada April 2022. Setelah habis masa berlakunya, prospektus tersebut diajukan kembali pada Oktober 2022. Namun sejak itu, jalan Jiaoxia menuju listing tidak membuahkan hasil.

Setelah dua kali IPO gagal, Jiaoxia belum memperbarui prospektusnya. Beberapa analis percaya bahwa proses IPO Jiaoxia sulit untuk maju karena penelitian dan pengembangan yang tidak memadai serta investasi pemasaran yang berlebihan.

Sebagai merek DTC, Jiaoxia telah banyak berinvestasi dalam biaya pemasaran. Ia telah mempekerjakan pakar terkemuka seperti Li Jiaqi untuk mengembangkan dan menjual produk, bekerja sama dengan ribuan KOL dalam setengah tahun, dan menggunakan platform media sosial dan siaran langsung e-commerce untuk melakukan hal tersebut. mendapatkan popularitas. Prospektus menunjukkan bahwa hampir setengah dari pendapatan Jiaoxia dihabiskan untuk pemasaran, dan seperempatnya adalah investasi periklanan.

Selain penelitian dan pengembangan yang kurang memadai, prospektus Jiaoxia juga menyebutkan bahwa pihaknya tidak membangun pabrik sendiri, melainkan mengadopsi model manufaktur OEM, yaitu produsen memproduksi sesuai dengan desain dan instruksi Jiaoxia, serta tidak mengontrol bahan baku yang digunakan. beberapa produk. , Jiaoxia mengharuskan produsen untuk membeli sesuai spesifikasi. Hal ini tentu juga menimbulkan bahaya tersembunyi terhadap kualitasnya.

Untuk merek konsumen baru seperti Jiaoxia yang menekankan pemasaran, pentingnya departemen merek sudah jelas. Kini setelah PHK terungkap, terlihat bahwa Jiaoxia menghadapi tekanan pertahanan dan masalah ofensif pada saat yang bersamaan.

Oleh karena itu, kegagalan IPO Jiaoxia dan PHK yang terjadi mungkin merupakan peluang bagi Jiaoxia untuk mengkaji ulang strategi pengembangannya dan kembali ke esensi produknya. Selanjutnya, "Laporan Keuangan Harian" akan terus memperhatikan bagaimana Jiaoxia menyeimbangkan hubungan antara kepentingan jangka pendek dan pembangunan jangka panjang, serta menangani proporsi investasi pemasaran dan inovasi penelitian dan pengembangan.