новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Кто-то, кто начал свой бизнес под брендом, на самом деле отказался от бренда? Недавно сообщалось, что бренд легкой наружной рекламы Jiaoxia недавно внес внутренние изменения, упразднив отдел бренда, все сотрудники по связям с общественностью ушли в отставку, а отдел маркетинга был объединен с ним. отдел продаж.

Некоторые внешние источники полагают, что организационная перестройка Jiaoxia может быть связана с плохим ходом IPO. Изначально компания Jiaoxia занималась производством солнцезащитных зонтов, а затем выпустила несколько популярных продуктов в области защиты от солнца. Сегодня линейка продуктов Jiaoxia расширилась и теперь включает в себя несколько категорий, таких как солнцезащитная одежда и солнцезащитные маски.

Будучи головной компанией нового потребительского бренда, ставшего популярным несколько лет назад, Jiaoxia является лидером в категории солнцезащитных кремов. Проспект был впервые представлен на Гонконгскую фондовую биржу в апреле 2022 года. После истечения срока его действия проспект был представлен снова в октябре 2022 года. Но с тех пор путь Jiaoxia к листингу ни к чему не привел.

После двух неудачных IPO Jiaoxia не обновила свой проспект. Некоторые аналитики полагают, что процесс IPO Jiaoxia продвигается сложно из-за недостаточных исследований и разработок и чрезмерных инвестиций в маркетинг.

Будучи брендом DTC, Jiaoxia вложила значительные средства в маркетинговые расходы. Она привлекла ведущих экспертов, таких как Ли Цзяци, для выращивания и продажи продукции, за полгода сотрудничала с тысячами KOL, а также использовала платформы социальных сетей и прямые трансляции электронной коммерции. обрести популярность. В проспекте указано, что почти половина доходов Jiaoxia тратится на маркетинг, из которых четверть приходится на инвестиции в рекламу.

Помимо недостаточных исследований и разработок, в проспекте Jiaoxia также упоминается, что она не строила собственную фабрику, а приняла модель производства OEM, то есть производитель производит в соответствии с дизайном и инструкциями Jiaoxia и не контролирует сырье, используемое в производстве. некоторые продукты, Jiaoxia требует, чтобы производители закупали в соответствии с указанными требованиями. Это, несомненно, также представляет скрытую опасность для его качества.

Для нового потребительского бренда, такого как Jiaoxia, который уделяет особое внимание маркетингу, важность отдела бренда очевидна. Теперь, когда увольнения стали известны, можно увидеть, что Цзяося сталкивается одновременно с давлением в защите и проблемами в нападении.

Таким образом, провал IPO Jiaoxia и последовавшие за этим увольнения могут стать для компании возможностью пересмотреть свою стратегию развития и вернуться к сути своей продукции. Далее «Ежедневный финансовый отчет» продолжит уделять внимание тому, как Jiaoxia балансирует отношения между краткосрочными интересами и долгосрочным развитием, а также регулирует долю маркетинговых инвестиций и инноваций в НИОКР.