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Alguém que começou confiando na marca desistiu da marca Recentemente, foi noticiado que a marca leve de outdoor Jiaoxia fez recentemente ajustes internos, abolindo o departamento de marca, todos os funcionários de relações públicas se demitiram e o departamento de marketing foi desligado. incorporado ao departamento de vendas.

Algumas vozes externas acreditam que o ajustamento organizacional da Jiaoxia pode estar relacionado com o fraco progresso do IPO. Jiaoxia inicialmente começou como um guarda-chuva de proteção solar e fabricou alguns produtos populares na área de proteção solar. Hoje, a linha de produtos da Jiaoxia se expandiu para diversas categorias, como roupas de proteção solar e máscaras de proteção solar.

Como empresa-mãe de uma nova marca de consumo que se tornou popular há alguns anos, a Jiaoxia é líder na categoria de protetores solares. O prospecto foi submetido à Bolsa de Valores de Hong Kong pela primeira vez em abril de 2022. Depois de expirar, o prospecto foi submetido novamente em outubro de 2022. Mas desde então, o caminho da Jiaoxia para a listagem não levou a lugar nenhum.

Depois de dois IPOs fracassados, a Jiaoxia não atualizou seu prospecto. Alguns analistas acreditam que o processo de IPO da Jiaoxia é difícil de avançar devido à pesquisa e desenvolvimento insuficientes e ao investimento excessivo em marketing.

Como marca DTC, a Jiaoxia investiu pesadamente em despesas de marketing. Usou especialistas líderes como Li Jiaqi para crescer e vender produtos, cooperou com milhares de KOLs em meio ano e usou plataformas de mídia social e transmissões ao vivo de comércio eletrônico para. ganhar popularidade. O prospecto mostra que quase metade das receitas da Jiaoxia é gasta em marketing, do qual o investimento publicitário representa um quarto.

Além da pesquisa e desenvolvimento insuficientes, o prospecto da Jiaoxia também mencionava que ela não construiu fábrica própria, mas adotou o modelo de fabricação OEM, ou seja, o fabricante produz de acordo com o projeto e as instruções da Jiaoxia, e não controla as matérias-primas utilizadas em alguns produtos, a Jiaoxia exige que os fabricantes comprem conforme especificado. Isto, sem dúvida, também representa perigos ocultos para a sua qualidade.

Para uma nova marca de consumo como a Jiaoxia, que enfatiza o marketing, a importância do departamento de marca é evidente. Agora que as demissões foram reveladas, percebe-se que Jiaoxia enfrenta pressão defensiva e problemas ofensivos ao mesmo tempo.

Portanto, o fracasso da IPO da Jiaoxia e as subsequentes demissões podem ser uma oportunidade para reexaminar a sua estratégia de desenvolvimento e regressar à essência dos seus produtos. Em seguida, o "Relatório Financeiro Diário" continuará a prestar atenção à forma como Jiaoxia equilibra a relação entre interesses de curto prazo e desenvolvimento de longo prazo e lida com a proporção de investimento em marketing e inovação em P&D.