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Quelqu'un qui a démarré son entreprise par marque a en fait abandonné la marque ? Récemment, il a été rapporté que la marque d'extérieur léger Jiaoxia avait récemment procédé à des ajustements internes, supprimant le département de marque, tous les employés des relations publiques ont démissionné et le département marketing a été fusionné avec le service commercial.

Certaines voix extérieures estiment que l’ajustement organisationnel de Jiaoxia pourrait être lié aux mauvais progrès de l’introduction en bourse. Jiaoxia a d'abord commencé comme parapluie de protection solaire et a fabriqué des produits populaires dans le domaine de la protection solaire. Aujourd'hui, la gamme de produits de Jiaoxia s'est étendue à plusieurs catégories telles que les vêtements de protection solaire et les masques de protection solaire.

En tant que société à la tête d'une nouvelle marque grand public devenue populaire il y a quelques années, Jiaoxia est un leader dans la catégorie des crèmes solaires. Le prospectus a été soumis pour la première fois à la Bourse de Hong Kong en avril 2022. Après son expiration, le prospectus a été à nouveau soumis en octobre 2022. Mais depuis lors, le chemin vers la cotation de Jiaoxia n’a abouti à rien.

Après deux introductions en bourse échouées, Jiaoxia n'a pas mis à jour son prospectus. Certains analystes estiment que le processus d'introduction en bourse de Jiaoxia est difficile à faire avancer en raison d'un manque de recherche et de développement et d'investissements marketing excessifs.

En tant que marque DTC, Jiaoxia a investi massivement dans les dépenses de marketing. Elle a fait appel à des experts de premier plan tels que Li Jiaqi pour développer et vendre des produits, a coopéré avec des milliers de KOL en six mois et a utilisé les plateformes de médias sociaux et les diffusions en direct du commerce électronique pour le faire. gagner en popularité. Le prospectus montre que près de la moitié des revenus de Jiaoxia sont consacrés au marketing, dont un quart en investissements publicitaires.

En plus d'une recherche et d'un développement insuffisants, le prospectus de Jiaoxia mentionne également qu'elle n'a pas construit sa propre usine, mais a adopté le modèle de fabrication OEM, c'est-à-dire que le fabricant produit selon la conception et les instructions de Jiaoxia, et ne contrôle pas les matières premières utilisées dans Certains produits. , Jiaoxia exige que les fabricants achètent comme spécifié. Cela présente sans aucun doute également des dangers cachés pour sa qualité.

Pour une nouvelle marque grand public comme Jiaoxia qui met l'accent sur le marketing, l'importance du département de marque va de soi. Maintenant que les licenciements ont été révélés, on peut voir que Jiaoxia est confrontée à la fois à une pression défensive et à des problèmes offensifs.

L'échec de l'introduction en bourse de Jiaoxia et les licenciements qui en découlent pourraient donc être pour elle l'occasion de réexaminer sa stratégie de développement et de revenir à l'essence de ses produits. Ensuite, le « Daily Financial Report » continuera à prêter attention à la manière dont Jiaoxia équilibre la relation entre les intérêts à court terme et le développement à long terme, et gère la proportion d'investissement marketing et d'innovation en R&D.