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Qualcuno che ha iniziato la sua attività per marchio ha effettivamente abbandonato il marchio? Recentemente, è stato riferito che il marchio leggero per esterni Jiaoxia ha recentemente apportato modifiche interne, abolendo il reparto marchio, tutti i dipendenti delle pubbliche relazioni si sono dimessi e il reparto marketing è stato fuso in esso. il reparto vendite.

Alcune voci esterne ritengono che l’adeguamento organizzativo di Jiaoxia possa essere correlato agli scarsi progressi dell’IPO. Jiaoxia ha iniziato inizialmente come ombrellone per la protezione solare e ha realizzato alcuni prodotti popolari nel campo della protezione solare. Oggi, la linea di prodotti Jiaoxia si è estesa a più categorie come indumenti per la protezione solare e maschere per la protezione solare.

In qualità di società principale di un nuovo marchio di consumo diventato popolare alcuni anni fa, Jiaoxia è leader nella categoria delle creme solari. Il prospetto è stato presentato per la prima volta alla Borsa di Hong Kong nell’aprile 2022. Dopo la scadenza, il prospetto è stato presentato nuovamente nell’ottobre 2022. Ma da allora, il percorso di Jiaoxia verso la quotazione non è andato da nessuna parte.

Dopo due IPO fallite, Jiaoxia non ha aggiornato il suo prospetto. Alcuni analisti ritengono che il processo di IPO di Jiaoxia sia difficile da portare avanti a causa dell'insufficienza di ricerca e sviluppo e degli eccessivi investimenti di marketing.

In quanto marchio DTC, Jiaoxia ha investito molto in spese di marketing, si è avvalso di esperti leader come Li Jiaqi per far crescere e vendere prodotti, ha collaborato con migliaia di KOL in sei mesi e ha utilizzato piattaforme di social media e trasmissioni in diretta di e-commerce per. guadagnare popolarità. Il prospetto mostra che quasi la metà delle entrate di Jiaoxia viene spesa nel marketing, di cui gli investimenti pubblicitari rappresentano un quarto.

Oltre all'insufficienza di ricerca e sviluppo, il prospetto di Jiaoxia menziona anche che non ha costruito una propria fabbrica, ma ha adottato il modello di produzione OEM, ovvero il produttore produce secondo la progettazione e le istruzioni di Jiaoxia e non controlla le materie prime utilizzate nella produzione. alcuni prodotti, Jiaoxia richiede ai produttori di acquistarli come specificato. Ciò comporta senza dubbio anche pericoli nascosti per la sua qualità.

Per un nuovo marchio di consumo come Jiaoxia che enfatizza il marketing, l’importanza del reparto marchio è evidente. Ora che i licenziamenti sono stati rivelati, si può vedere che Jiaoxia sta affrontando pressioni difensive e problemi offensivi allo stesso tempo.

Pertanto, il fallimento dell'IPO di Jiaoxia e i conseguenti licenziamenti potrebbero essere un'opportunità per riesaminare la propria strategia di sviluppo e tornare all'essenza dei suoi prodotti. Successivamente, "Daily Financial Report" continuerà a prestare attenzione a come Jiaoxia bilancia il rapporto tra interessi a breve termine e sviluppo a lungo termine e gestisce la proporzione degli investimenti di marketing e dell'innovazione in ricerca e sviluppo.