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Jemand, der sein Markengeschäft gegründet hat, hat die Marke tatsächlich aufgegeben? Kürzlich wurde berichtet, dass die leichte Outdoor-Marke Jiaoxia kürzlich interne Anpassungen vorgenommen und die Markenabteilung abgeschafft hat, alle PR-Mitarbeiter zurückgetreten sind und die Marketingabteilung zusammengelegt wurde die Vertriebsabteilung.

Einige externe Stimmen glauben, dass die organisatorische Anpassung von Jiaoxia möglicherweise mit dem schlechten Fortschritt des Börsengangs zusammenhängt. Jiaoxia begann ursprünglich als Sonnenschutzschirm und hat einige beliebte Produkte im Bereich Sonnenschutz hergestellt. Heute hat sich die Produktlinie von Jiaoxia auf mehrere Kategorien wie Sonnenschutzkleidung und Sonnenschutzmasken ausgeweitet.

Als Hauptunternehmen einer neuen Verbrauchermarke, die vor einigen Jahren populär wurde, ist Jiaoxia führend in der Kategorie Sonnenschutzmittel. Der Prospekt wurde erstmals im April 2022 an der Hong Kong Stock Exchange eingereicht. Nach Ablauf wurde der Prospekt im Oktober 2022 erneut eingereicht. Doch seitdem führt Jiaoxias Weg zur Börsennotierung nirgendwo hin.

Nach zwei gescheiterten Börsengängen hat Jiaoxia seinen Prospekt nicht aktualisiert. Einige Analysten glauben, dass der IPO-Prozess von Jiaoxia aufgrund unzureichender Forschung und Entwicklung und übermäßiger Marketinginvestitionen nur schwer voranzutreiben ist.

Als DTC-Marke hat Jiaoxia stark in Marketingausgaben investiert, um Produkte zu entwickeln und zu verkaufen, mit Tausenden von KOLs zusammengearbeitet und Social-Media-Plattformen und E-Commerce-Live-Übertragungen genutzt an Popularität gewinnen. Aus dem Prospekt geht hervor, dass fast die Hälfte des Umsatzes von Jiaoxia für Marketing ausgegeben wird, wovon ein Viertel auf Werbeinvestitionen entfällt.

Neben unzureichender Forschung und Entwicklung wurde im Prospekt von Jiaoxia auch erwähnt, dass das Unternehmen keine eigene Fabrik gebaut habe, sondern das OEM-Fertigungsmodell übernommen habe, d Bei einigen Produkten verlangt Jiaoxia von den Herstellern, dass sie wie angegeben kaufen. Dies birgt zweifellos auch versteckte Gefahren für die Qualität.

Für eine neue Verbrauchermarke wie Jiaoxia, die den Schwerpunkt auf Marketing legt, liegt die Bedeutung der Markenabteilung auf der Hand. Nachdem nun die Entlassungen bekannt wurden, zeigt sich, dass Jiaoxia gleichzeitig mit defensivem Druck und offensiven Problemen konfrontiert ist.

Daher könnten das Scheitern des Börsengangs von Jiaoxia und die darauf folgenden Entlassungen eine Gelegenheit für das Unternehmen sein, seine Entwicklungsstrategie zu überdenken und zum Kern seiner Produkte zurückzukehren. Als nächstes wird „Daily Financial Report“ weiterhin darauf achten, wie Jiaoxia das Verhältnis zwischen kurzfristigen Interessen und langfristiger Entwicklung in Einklang bringt und den Anteil von Marketinginvestitionen und F&E-Innovationen handhabt.