noticias

Reportero de noticias de interfaz | Zhu Yongling

Editor de noticias de la interfaz | Lou Qinqin

China Lilang lanzará un diseño multimarca en forma de empresa conjunta. El nuevo miembro es Munsingwear, una marca de golf estadounidense propiedad de la japonesa Descente.

El 13 de agosto, China Lilang, un grupo local de ropa masculina, anunció en su informe financiero que la compañía, a través de sus subsidiarias, se ha asociado con Descente Co., Ltd. (en adelante, "Japanese Descente") y su subsidiaria. Shanghai Descente Commercial Co., Ltd. (en lo sucesivo, "Descente Japan") "Shanghai Desante") firmó un acuerdo para establecer una empresa conjunta "Wanxingwei (China) Co., Ltd." (nombre provisional, en lo sucesivo denominado "Wanxingwei (China) Co., Ltd." como "Wanxingwei China"). China Lilang invirtió 150 millones de RMB y posee el 54% de las acciones.

Munsingwear China operará y participará en el diseño, venta y distribución de productos de la marca Munsingwear en China. China Lilang dijo que espera lanzar oficialmente los productos de la marca Munsingwear en 2025.

Munsingwear no es nueva en el mercado chino. La marca entró en Shanghai, China, ya en 1997, y contrató a Huang Xiaoming como el primer portavoz asiático de la marca en 2014. El logo icónico de Munsingwear es un pequeño pingüino.

Descente Japan es la empresa detrás del desarrollo de Munsingwear en China durante las últimas dos décadas.

Según el sitio web oficial de Munsingwear y el informe financiero de Descente, Munsingwear se estableció por primera vez en los Estados Unidos en 1886 como un fabricante de ropa interior. En 1955, produjo la primera camisa de golf tejida del mundo y desde entonces se ha transformado por completo en una marca de ropa y zapatos de golf.

Descente de Japón adquirió los derechos de marca de Munsingwear en Japón y otros países asiáticos en 1984. Actualmente, el negocio de Munsingwear en el mercado chino es operado por su filial de propiedad absoluta Shanghai Descente.

Según el informe financiero Descente de Japón, las ventas de Munsingwear en el mercado chino en el año fiscal 2023 (de abril de 2023 a marzo de 2024) alcanzaron los 1.417 millones de yenes (aproximadamente 69 millones de RMB), un aumento interanual del 12,4%, mientras que en Japón y Ambas Corea del Sur registraron caídas de dos dígitos.

Sin embargo, en el primer trimestre del año fiscal 2024 (de abril a junio de 2024), las ventas de Munsingwear en el mercado chino cayeron un 25 % interanual hasta los 250 millones de yenes (aproximadamente 12 millones de RMB). Esto se debe en cierta medida a la reducción del número de tiendas. A finales de junio de 2024, Munsingwear tenía 23 tiendas en China, en comparación con las 32 del mismo período del año pasado.

Según la información resumida de tiendas en la cuenta pública oficial de la marca, Munsingwear tiene un total de 19 tiendas en el mercado chino, pero se desconoce la fecha límite para estos datos estadísticos. Dianping muestra que la marca actualmente tiene menos tiendas reales. Por ejemplo, en las cuatro ciudades de primer nivel de Beijing, Shanghai, Guangzhou y Shenzhen, Munsingwear solo tiene 3 tiendas en China. Las tiendas en Beijing y Guangzhou que se muestran en la cuenta oficial. sido cerrado.

El valor de marca acumulado por Munsingwear en China en el pasado no fue enorme.

Por un lado, a juzgar por la base de sus canales fuera de línea, Munsingwear alguna vez se hundió en ciudades de tercer y cuarto nivel como Mudanjiang y Huzhou. Sin embargo, en ciudades de primer y segundo nivel, especialmente en los principales centros comerciales de Guangdong, Beijing y otros lugares donde el desarrollo del golf es relativamente maduro, sin embargo, rara vez se ve aquí, a pesar de que Munsingwear, como muchas marcas de ropa de golf, se posiciona como de gama media a alta.

Por otro lado, los esfuerzos de marketing de Munsingwear en el mercado chino han sido limitados durante los últimos años. Después de invitar a Huang Xiaoming y Kimura Takuya a respaldar en 2014 y 2016 respectivamente, Munsingwear ya no coopera con celebridades de alto perfil en China. En términos de patrocinio de eventos, el evento más reciente patrocinado por Munsingwear fue el primer evento en 2022.Mitsubishi Electric Automation Open, pero no continuó patrocinando, el patrocinio adicional se remonta a la Buick China Golf League en 2015.

Estas medidas pueden estar relacionadas con el juicio de Munsingwear sobre el mercado chino. Aunque el golf en China se ha desarrollado significativamente en los últimos años (los datos de la Asociación de Golf de China muestran que el número de jugadores jóvenes registrados en el país ha aumentado de más de 400 en 2013 a más de 100.000 en 2022), sigue siendo un deporte de nicho.

Según datos del Instituto de Investigación Industrial de Huajing, el mercado de suministros de golf de China alcanzará los 3.626 millones de yuanes en 2023, de los cuales el tamaño del mercado de productos de indumentaria de golf será de aproximadamente 1.399 millones de yuanes, menos de la mitad de los ingresos anuales de China Lilang.

De hecho, Descente Japan también mencionó claramente en su plan a mediano plazo para 2026 que una de sus estrategias de crecimiento en China es remodelar la marca Munsingwear, centrarse en los productos planificados japoneses y establecer la imagen de su marca de golf estadounidense. Actualmente, uno de los puntos de promoción de Munsingwear en China es enfatizar su "estilo tradicional americano".

La tendencia de los deportes al aire libre en el mercado chino está actualmente en auge. No es sorprendente que China Lilang haya elegido Munsingwear.

Para China Lilang, hacerse cargo de las operaciones de Munsingwear también es un paso importante en el lanzamiento de una estrategia multimarca. En la actualidad, China Lilang solo tiene una marca única y una serie dual, es decir, la serie principal "LILANZ" y series comerciales ligeras"Lilang MENOS ES MÁS". Con estas dos series, los ingresos anuales de China Lilang han superado la marca de los 3.000 millones de yuanes y el número de tiendas fuera de línea ha alcanzado las 2.709 a finales de junio de 2024.

En el primer semestre de 2024, los ingresos de China Lilang aumentaron un 7,3% interanual hasta 1.600 millones de yuanes, de los cuales Lilang MENOS ES MÁS, que representó el 24%, contribuyó más al crecimiento, y los ingresos de esta serie aumentaron en un 17,3%.

Además de la introducción de Munsingwear, la estrategia de internacionalización de China Lilang también se implementa gradualmente. China Lilang reveló en su informe financiero que ha establecido una empresa en Malasia y planea abrir su primera tienda en el extranjero en Malasia.

Sin embargo, ante los cambios actuales en el mercado de consumo, China Lilang se mantiene cautelosa en cuanto al crecimiento y la expansión. La compañía redujo su pronóstico de crecimiento de ingresos para todo el año para 2024 del 15% al ​​10%, y su objetivo de apertura de tiendas para 2024 también se redujo del 100-200 original al 50-100.

Vale la pena mencionar que China Lilang también declaró que aumentará la proporción del modelo DTC directo al consumidor y operará una combinación de tiendas operadas por el grupo y tiendas de distribución secundaria para reemplazar el modelo anterior operado por distribuidores de primer nivel. En la primera mitad de 2024, China Lilang tomó la iniciativa en la implementación de reformas de canal para su serie principal LILANZ en la región de Heilongjiang.