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Interface News Reporter | Zhu Yongling

Interface-News-Editor | Lou Qinqin

China Lilang wird ein Mehrmarken-Layout in Form eines Joint Ventures starten. Das neue Mitglied ist Munsingwear, eine amerikanische Golfmarke des japanischen Konzerns Descente.

Am 13. August gab China Lilang, ein lokaler Herrenbekleidungskonzern, in seinem Finanzbericht bekannt, dass das Unternehmen über seine Tochtergesellschaften eine Partnerschaft mit Descente Co., Ltd. (im Folgenden „japanisches Descente“ genannt) und seiner Tochtergesellschaft eingegangen ist Shanghai Descente Commercial Co., Ltd. (im Folgenden als „Descente Japan“ bezeichnet) „Shanghai Desante“) unterzeichnete eine Vereinbarung zur Gründung eines Joint Venture-Unternehmens „Wanxingwei (China) Co., Ltd.“ (im Folgenden als vorläufiger Name bezeichnet). als „Wanxingwei China“). China Lilang investierte 150 Millionen RMB und hält 54 % der Anteile.

Munsingwear China wird das Design, den Verkauf und den Vertrieb von Munsingwear-Markenprodukten in China betreiben und sich damit befassen. China Lilang sagte, es erwarte die offizielle Markteinführung der Produkte der Marke Munsingwear im Jahr 2025.

Munsingwear ist auf dem chinesischen Markt nicht neu. Die Marke trat bereits 1997 in Shanghai, China, ein und verpflichtete 2014 Huang Xiaoming als ersten asiatischen Sprecher der Marke. Das ikonische Logo von Munsingwear ist ein kleiner Pinguin.

Descente Japan ist das Unternehmen, das in den letzten zwei Jahrzehnten die Entwicklung von Munsingwear in China vorangetrieben hat.

Laut der offiziellen Website von Munsingwear und dem Finanzbericht von Descente wurde Munsingwear 1886 in den USA als Unterwäschehersteller gegründet und produzierte 1955 das erste gestrickte Golfhemd. Seitdem hat es sich vollständig zu einer Marke für Golfschuhe und -bekleidung entwickelt.

Das japanische Unternehmen Descente erwarb 1984 die Markenrechte von Munsingwear in Japan und anderen asiatischen Ländern. Derzeit wird das Geschäft von Munsingwear auf dem chinesischen Markt von seiner hundertprozentigen Tochtergesellschaft Shanghai Descente betrieben.

Laut dem japanischen Finanzbericht Descente erreichten die Umsätze von Munsingwear auf dem chinesischen Markt im Geschäftsjahr 2023 (April 2023 bis März 2024) 1,417 Milliarden Yen (ca. 69 Millionen RMB), ein Anstieg von 12,4 % gegenüber dem Vorjahr, während in Japan und Südkorea verzeichnete beide zweistellige Rückgänge.

Bis zum ersten Quartal des Geschäftsjahres 2024 (April bis Juni 2024) gingen die Umsätze von Munsingwear auf dem chinesischen Markt jedoch im Jahresvergleich um 25 % auf 250 Millionen Yen (ca. 12 Millionen RMB) zurück. Dies hängt zum Teil mit der schrumpfenden Anzahl an Filialen zusammen. Ende Juni 2024 verfügte Munsingwear über 23 Geschäfte in China, verglichen mit 32 im gleichen Zeitraum des Vorjahres.

Den zusammenfassenden Filialinformationen auf dem offiziellen öffentlichen Konto der Marke zufolge verfügt Munsingwear über insgesamt 19 Filialen auf dem chinesischen Markt, die Frist für diese statistischen Daten ist jedoch nicht bekannt. Dianping zeigt, dass die Marke derzeit weniger Geschäfte hat. In den vier erstklassigen Städten Peking, Shanghai, Guangzhou und Shenzhen verfügt Munsingwear beispielsweise nur über drei Geschäfte in Peking und Guangzhou geschlossen worden.

Der Markenwert, den Munsingwear in China in der Vergangenheit aufgebaut hat, war nicht riesig.

Einerseits sank Munsingwear, gemessen an seinen Offline-Kanälen, einst in Städte der dritten und vierten Ebene wie Mudanjiang und Huzhou, jedoch in Städte der ersten und zweiten Ebene, insbesondere in Kerneinkaufszentren in Guangdong. In Peking und anderen Orten, wo die Entwicklung des Golfsports relativ ausgereift ist, ist sie hier jedoch selten zu sehen, obwohl Munsingwear, wie viele Golfbekleidungsmarken, im mittleren bis oberen Preissegment positioniert ist.

Andererseits waren die Marketingbemühungen von Munsingwear auf dem chinesischen Markt in den letzten Jahren begrenzt. Nachdem Munsingwear 2014 und 2016 Huang Xiaoming und Kimura Takuya zur Unterstützung eingeladen hatte, kooperierte Munsingwear nicht mehr mit prominenten Prominenten in China. Was das Event-Sponsoring betrifft, war die letzte von Munsingwear gesponserte Veranstaltung die erste Veranstaltung im Jahr 2022Mitsubishi Electric Automation Open, sponserte jedoch nicht weiter; weiteres Sponsoring geht auf die Buick China Golf League im Jahr 2015 zurück.

Diese Maßnahmen könnten mit Munsingwears Einschätzung des chinesischen Marktes zusammenhängen. Obwohl sich Golf in China in den letzten Jahren erheblich weiterentwickelt hat – Daten der China Golf Association zeigen, dass die Zahl der registrierten jungen Spieler im Land von über 400 im Jahr 2013 auf über 100.000 im Jahr 2022 gestiegen ist – handelt es sich immer noch um eine Nischensportart.

Nach Angaben des Huajing Industrial Research Institute wird Chinas Markt für Golfzubehör im Jahr 2023 ein Volumen von 3,626 Milliarden Yuan erreichen, wovon die Marktgröße für Golfbekleidungsprodukte etwa 1,399 Milliarden Yuan ausmachen wird – weniger als die Hälfte des Jahresumsatzes von China Lilang.

Tatsächlich hat Descente Japan in seinem mittelfristigen Plan für 2026 auch klar erwähnt, dass eine seiner Wachstumsstrategien in China darin besteht, die Marke Munsingwear umzugestalten, sich auf geplante japanische Produkte zu konzentrieren und das Image seiner amerikanischen Golfmarke zu etablieren. Derzeit besteht einer der Werbepunkte von Munsingwear in China darin, seinen „traditionellen amerikanischen Stil“ hervorzuheben.

Der Outdoor-Sporttrend auf dem chinesischen Markt boomt derzeit. Es ist keine überraschende Entscheidung, dass sich China Lilang für Munsingwear entschieden hat.

Für China Lilang ist die Übernahme des Betriebs von Munsingwear auch ein wichtiger Schritt bei der Einführung einer Mehrmarkenstrategie. Derzeit hat China Lilang nur eine einzige Marke und zwei Serien, also die Hauptserie.LILANZ" und Light-Business-Serie"Lilang WENIGER IST MEHR". Mit diesen beiden Serien hat China Lilangs Jahresumsatz mittlerweile die 3-Milliarden-Yuan-Marke überschritten und die Zahl der Offline-Stores erreichte Ende Juni 2024 2.709.

Im ersten Halbjahr 2024 stieg der Umsatz von China Lilang im Vergleich zum Vorjahr um 7,3 % auf 1,600 Milliarden Yuan, wovon Lilang WENIGER IST MEHR, das 24 % ausmachte, mehr zum Wachstum beitrug und der Umsatz dieser Serie um stieg 17,3 %.

Neben der Einführung von Munsingwear wird auch die Internationalisierungsstrategie von China Lilang schrittweise umgesetzt. China Lilang gab in seinem Finanzbericht bekannt, dass das Unternehmen ein Unternehmen in Malaysia gegründet hat und die Eröffnung seines ersten Auslandsgeschäfts in Malaysia plant.

Angesichts der aktuellen Veränderungen auf dem Verbrauchermarkt bleibt China Lilang jedoch hinsichtlich Wachstum und Expansion vorsichtig. Das Unternehmen senkte seine Umsatzwachstumsprognose für das Gesamtjahr 2024 von 15 % auf 10 % und sein Ziel für die Ladeneröffnung im Jahr 2024 wurde ebenfalls von ursprünglich 100-200 auf 50-100 gesenkt.

Erwähnenswert ist, dass China Lilang auch erklärt hat, dass es den Anteil des DTC-Direktvertriebsmodells erhöhen und eine Mischung aus gruppenbetriebenen Geschäften und Sekundärvertriebsgeschäften betreiben wird, um das bisherige Modell zu ersetzen, das von erstklassigen Vertriebshändlern betrieben wurde. Im ersten Halbjahr 2024 übernahm China Lilang die Führung bei der Umsetzung von Kanalreformen für seine Hauptserie LILANZ in der Region Heilongjiang.